某汽车新品上市传播方案PPT课件下载推荐.ppt
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“爱的6次方”,爱情友情亲情,相濡以沫,轰轰烈烈,同龄人,忘年交,亲子情,手足情,前排三座/多变座椅组合360度视野/双天窗,DOHC多点电喷发动机油气混合双燃料,欧式宽体车身硬朗简约车尾,全面告知上市信息,产品USP,传播策略,以上市活动作为常规传播的引爆点。
通过电视、报纸、杂志、网络进行全方位传播,迅速与引起消费者关注。
实现朗悦上市和产品信息全面告知的传播目标。
上市前:
公关软文投放。
以骊威竞争对手的姿态强势出现。
上市后:
以网站深度合作和对比试驾报道强化朗悦与骊威的相关性。
家庭营销,开展“爱的6次方”家庭营销。
以实现产品特征和目标核心群的完美结合。
以平媒、网络等硬广和软性传播提供一定程度的活动露出。
传播架构,目录,朗悦传播核心策略,朗悦线上传播执行,朗悦线下传播执行,朗悦软文宣传规划,朗悦专营店传播执行,媒介投放计划,电视广告片创意脚本多一个空间篇,1、家庭书房内,爸爸坐在书桌前认真地阅读文件,正于他冥思苦想之时,落地窗外快速驶过一辆轿车。
2、此时,落地窗以及墙边上的书架顺着车行进的方向,向前迅猛拓展,将空间延伸。
3、镜头拉开,呈现一个大气宽阔的室内书房,爸爸惊讶又欣喜地看着眼前发生的一切。
旁白:
多一个空间事业大不同,4、(切)普通大小的更衣室内,妈妈拿着新衣服对着镜子对比,此时落地窗外快速驶过一辆轿车。
5、与此同时,落地窗以及对面的衣橱开始向前迅猛拓展,将空间延伸,许许多多的衣服随着翻转而涌出。
6、镜头拉开,呈现一个大气精致的更衣室,妈妈惊喜地看着眼前所发生的变化。
多一个空间生活大不同,7、(切)儿童房间内,男孩正坐在地毯上玩着玩具,这时落地窗外驶过一辆轿车。
8、与此同时,落地窗以及对面的玩具柜开始向前迅猛拓展,将房间的空间延伸。
9、镜头拉开,是一个更为宽敞的儿童房间,男孩一脸兴奋地看着眼前变化出来的更多的玩具。
多一个空间乐趣大不同,10、(切)一辆全新靓丽的朗悦缓缓停在公寓前,亮了亮车灯。
朗悦源于意大利原装车型,11、一家三口以及隔壁的邻居被吸引来到庭院,所有的人立刻被这辆独特大轿车所吸引,开始打量起来。
12、(切)两家人坐上朗悦,镜头展示朗悦其宽敞别致的舒适空间,及前三后三的六座位设计,旁白:
创新六座空间,13、活泼的男孩抽开正副驾驶座中间的座椅,此时一阵巨大的“轰”的一声。
改变传统空间局限,14、后座的一家人拉开天窗,望出天窗,天上的太阳裂变成两个,阳光照入车内,旁白:
人生从此大不同!
15、全家人相视一笑,随即开着车,在欢乐的音乐声中驶向远处。
朗悦,16、出产品标版。
6座全景大家轿,17、出企业标版出。
旁白:
众泰汽车。
多一个空间篇TVC画面整体回顾。
6座全景大家轿,5分钟专题片,5分钟专题片文字脚本,创意阐述:
在经历了2009中国车市“井喷”年之后,2010中国车企信心已空前爆棚,结果就是国内车市车款的全面爆发。
作为一款新生代自主车企的小字辈品牌,朗悦如何在芸芸众车中成功突围,走进潜在车主内心,是我们本次全传播方案的首要课题。
本篇长达五分钟的专题片的任务就在于通过大大优于广告片的时长,分为品牌简介,产品卖点详述,以及消费者体验三个角度,多方位深度解决潜在车主从品牌到产品的全面认知。
平面创意表现多一个空间篇,该视觉符号,将出现在所有的平面传播物料当中,“爱的6次方”logo设计,支持点:
6大USPUSP1多一片天空,多一份精彩人性化双天窗,360全面视野体验USP2随心,随性,空间随灵感而动前排三座椅,自由组合新空间USP3天生简约,不失硬朗时尚车尾,简约主义USP4宽体格局,“鲸”动全城欧式宽体车身,更多自由空间USP5极速激情,一触即发1.6L双顶置凸轮轴多点电喷引擎USP6和谐双燃料,节约新主义油气混合CNG,双燃料自由切换,成功篇-报纸横版,成功篇-报纸竖版,生活篇-报纸横版,生活篇-报纸竖版,乐趣篇-报纸横版,乐趣篇-报纸竖版,综合篇-报纸横版,综合篇-报纸竖版,影视广告拍摄报价1:
影视广告拍摄报价2:
影视广告拍摄报价3:
目录,朗悦传播核心策略,朗悦线上传播执行,朗悦线下传播执行,朗悦软文宣传规划,朗悦经销商活动,媒介投放计划,众泰朗悦传播计划,6月,7月,8月,目的,线上,线下,与骊威强关联,强化众泰理性优势,传播众泰的感性关怀,经销商,7月中朗悦正式上市,以上市活动为整个传播活动的引爆点,以产品定位和USP优势为信息传播重点。
电视,报纸,杂志,网络等进行全方位传播,迅速与引起消费者关注。
通过与骊威进行强关联,以骊威强竞争对手的姿态,唤起“朗悦与骊威对比”的话题。
由于7月才正式上市,大众媒体广告的投放以公关软文为主。
公关,通过上市活动和媒体试乘试驾活动引起话题。
以产品定位和UPS传播为主。
“爱的6次方”营销活动的进行,结合摄影展,持续与消费者进行感性沟通。
继续强化朗悦与骊威的对比。
大众媒体以活动报道,试驾深度体验报告和深度对比测试报告为主。
活动的持续报道,不断强化USP。
消费者试乘试驾等活动的执行,促成交易。
对经销商进行培训。
销售指引和物料的下发。
众泰朗悦传播计划,6月,7月,8月,目的,线上,线下,与骊威强关联,强化众泰理性优势,传播众泰的感性关怀,经销商,公关,电视广告投放,报纸/杂志广告投放,网络广告投放,上市专题合作,世界杯冠名合作,上市活动媒体试乘试驾,“爱的6次方”摄影大赛,网络软性广告发布,BBS论坛合作,杂志/报纸软性广告发布,百度关键字搜索,杂志对比测试合作活动报道专栏合作,消费者试乘试驾,上市发布会和媒体试乘试驾,上市发布会和媒体试乘试驾,策略思路:
把产品的主要亮点融入活动体验中,以两个不同的感知层面静态投放的晚会和动态投放的试驾,全方位传达给媒体及客户。
传播信息菲亚特技术低转高扭的发动机双燃料动力碰撞断油系统真正全景天窗,传播信息大家轿概念独特动感外形宽大的内部空间意大利血统,静态发布晚会,动态试乘试驾,朗悦6座全景大家轿,对产品的感性认知,对产品的理性体验,上市发布会和媒体试乘试驾,上市发布会,活动时间:
7月15日活动城市:
北京活动地点:
798艺术中心(706大厂房),上市发布会,798艺术中心(706大厂房),坐落于国际知名的北京798艺术区内,是目前园区内最大的锯齿形厂房,高空间、大柱距的建筑架构完整保留了兴建之初的德国包豪斯式艺术风格,传达出注重实际、简约大气的设计理念。
展览空间独特的灰色拱形天花板最高处达8.6米,搭配北向而倾斜的条形天窗,保证了一天中室内采光的均匀、恒定,这也是包豪斯式锯齿厂房的标志性特征之一。
空间内保留了日渐斑驳的巨大朱红色标语及废弃的设施和仪器,使历史与艺术在这里凝聚成巨大的视觉冲击力,为艺术、文化活动营造出独特的氛围。
上市发布会,一名摄影师摄影展深化“爱的6次方”主题,来宾欣赏摄影作品的同时,了解朗悦的大两厢家轿定位和所传达的情感信息。
上市活动分为3部分内容,二情景剧演绎以创新的形式,逐步引出产品的相关UPS。
特别嘉宾的现场演绎,把活动带到高潮。
三露天电影欣赏余庆节目。
让媒体和嘉宾进一步感受朗悦360全景概念。
上市发布会名摄影师摄影展,选择与国内知名的摄影师合作,以“6的六次方”为主题拍摄系列相片,在上市活动的现场,进行摄影作品的展览。
推荐合作的摄影师:
张悦周广民,上市发布会名摄影师摄影展,主推合作摄影师:
张悦2003年前往英国留学2005年毕业子伦敦艺术大学传播与印刷学院职业摄影制作专业2005年签约英国PremierPhotographerManagement(摄影经纪公司)2007年获中国时装摄影十大精英摄影师称号合作的杂志:
英国的SMagazine和Toin&
Guy、西班牙的CBLINK、泰国的MAX、韩国的VOGUEGirl,以及中国的时尚芭莎。
嘉人。
VOGUE服饰与美容、时尚先生。
男人装,世界都市iLOOK,风度等合作的艺人:
王力宏、梁家辉、夏雨、黄晓明、佟大为、张震、刘烨、陈坤,刘亦菲、林心如。
吴佩慈、高圆圆、梅婷、何琳、谢娜等。
合作的品牌:
LouisVuitton、世贸奥林花园。
麦当劳。
碧欧泉,三星电子,百威啤酒、迪斯尼手机、CK等,上市发布会名摄影师摄影展,备选合作摄影师:
周广民留着具有艺术家标志的长发,衣着时尚。
从影十年,由个人摄影师发展到今天之大型创作型摄影公司的摄影创作总监,其个人风格由早期推崇故事性摄影大师StevenMeisel以及PeterLindbergh,到现今能适应不同种类之商业拍摄及作品创作,注重人物内心世界体现,坚持用时尚手法体现作品氛围,使其作品风格逐步成型,拍摄之轨迹也由亚洲延伸之巴黎、米兰、东京等地。
“生活,就是一场精彩的情景剧”出自后现代艺术家JohnCurrin,发布会将突破常规,走入生活。
发布会的创意形式将以情景剧的形式贯穿整个发布过程,通过现场视频的变换、舞蹈演员的精彩演绎带出新车发布的各种内容;
同时亦区别于传统的话剧等表演形式,尽量减少现场冗长的旁白以及复杂的道具,通过专业演员配合音乐、运动舞蹈等具视觉冲击的肢体语言的方式来进行信息的传达。
上市发布会情景剧演绎,朗悦上市发布会情景剧历史篇,舞台布置风格:
以朗悦车内向外观看的视觉抽象形式表现,活动开始时画外音提示:
“发布会主题”,众泰朗悦上市发布正式开始!
主持人上场致欢迎词,并带领大家进入众泰朗悦的世界;
发布会正式开始。
画面出现众泰及新车的历史介绍,一个众泰设计师的演员上台讲述朗悦的造车工艺和先进科技,等,传达信息要点:
朗悦是一辆结合多年造车经验以及先进造车工艺的产物。
上市发布会情景剧演绎,朗悦上市发布会情景剧设计篇,舞台布置风格:
以车内向外观看的视觉抽象形式表现屏幕视频:
手绘车图、抽象线条等,设计师的演员以及同伴们上台进行绘图、讨论、创作等,经过无数次的挣扎与突破,终于有了自认为满意的作品;
设计师讲述朗悦的造车理念和基本产品性能,传达信息要点:
朗悦外观和性能兼备,代表着大众设计师们的智慧结晶
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