商场开业庆典策划方案Word文件下载.docx
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传统的经营模式必需与国际接轨,必需接受先进的管理理念,并进行全方位、专业化的运作;
另一方面,我们激扬时代针对昆明目标消费市场进行长期的专业化、系统化的定向市场调查讨论也进一步证明:
随时把握时尚前沿动态,引领昆明时尚潮流,充分领悟目标群体需求,才能将企业立足昆明市场,并获得消费者的青睐与推崇。
大型商场竞争激烈,各种庆典优待活动经常被众商家所使用,长此以往,有许多活动已不被消费者所留意,这也让许多商业活动大打折扣,尤其是在开业庆典活动中都必需追求一种一开头就特殊能吸引人们的留意力的理念,才能使之在最短的时间内提高知名度和美誉度。
时尚春天要在这一激烈的商业竞争中脱颖出,首先在开业庆典上就要做足文章,为此,必需要将时尚春天购物中心的A:
地理优势青年路中段繁华地区;
B:
产品优势时尚潮流、名牌荟萃与各项活动紧密结合,才能达到特别制胜的良好宣扬效果。
(二)活动终极目的
通过极富新奇、特色、影响力和吸引力的开业庆典活动来加速度提升时尚春天的知名度、美誉度和忠诚度,才能为"
时尚春天时尚潮流'
这肯定位积累良好的品牌资产。
(三)活动构成三步曲
1、开业前的热身曲:
媒体运用、新闻发布会;
2、开业时的热闹曲:
开业当天活动内容完全亮相;
3、开业后的喧闹曲:
内容:
每三个月举办一次"
赛装节'
,每次花样翻新,精彩迭出,并长期在云南强势媒体上发布"
时尚流行前沿'
的图文并茂式系列追踪文章。
主办:
时尚春天购物中心
承办:
激扬时代
二、活动内容
(一)召开新闻发布会
(二)开业庆典揭牌仪式
(三)舞狮、舞龙表演
(四)街舞表演
(五)现场时装秀
(六)赛装节
(七)购物有奖活动
(八)现场答题抽奖
(九)时装发布会
三、现场布置
1、将时尚春天的牌坊用红布掩盖;
2、在商场入口处用彩色气球扎成两层彩虹门;
3、空飘6个,并配6条布标,上面标有醒目广告语;
4、搭一个T形台,并配备一顶蓬,T形台上为红色地毯铺就,边上以印有口号及图案的电脑写真喷绘画围挡;
5、在T形台的四周用布带圈定活动范围,布带上同样印有广告语;
6、在商场的入口一带摆放4个造型新奇、独特、时尚的大花篮,花篮上贴有宣扬广告语;
7、在商场门口的前方两侧摆放直径约1米的特制大花球(用鲜花制成),并用架子支撑;
8、在每个花球的侧面各摆放一大棵圣诞树,并用艳丽夺目的彩带装饰,在阳光下圣诞树会闪闪发光,两位穿着圣诞老人服装的时尚春天人站在圣诞树前欢迎佳宾;
9、在商场入口处支配穿着时尚的36名礼仪小姐迎接佳宾。
四、活动详细支配
(一)召开新闻发布会(开业前的热身曲)
1、时间:
开业前一个星期之内
2、地点:
时尚春天会议室
3、内容:
发布时尚春天购物中心的开业庆典及活动支配状况,赛装节筹备状况,并答记者问;
与此同时,在春城晚报、都市时报时尚版刊1/2版登彩色平面广告。
4、目的:
通过强势主流媒体的宣扬报道,宣扬和强化"
时尚春天购物中心'
引领时尚潮流的新形象、新理念。
5、现场布置
(1)简洁、明快的背景板,上面标有时尚春天新闻发布会'
字样准时尚春天徽记。
画面以时尚春天里的最时尚美丽的服饰为主;
(2)在会议桌上摆放一些鲜花盆;
(3)在桌子的两端各竖一小条幅,上书"
时尚春天'
引领潮流'
的广告语。
6、新闻发布会费用
(1)相关领导、商界权威专家(3-6人,时尚春天操盘,邀请及其费用自理)
张德文中共云南省委宣扬部副部长、省政府新闻办主任兼新闻发言人(建议)
(2)省内新闻记者(29人,激扬时代操盘)
云南电视台3人4元/人=12元
昆明电视台3人4元/人=12元
云南日报1人4元/人=4元
云南经济日报1人4元/人=4元
春城晚报1人4元/人=4元
云南信息报1人4元/人=4元
生活新报1人4元/人=4元
都市时报1人4元/人=4元
民族时报1人4元/人=4元
昆明日报1人4元/人=4元
滇池晨报1人4元/人=4元
大众消费报1人4元/人=4元
云南科技报1人4元/人=4元
旅行报1人4元/人=4元
云南人民广播卫星台1人4元/人=4元
云南经济广播电台1人4元/人=4元
昆明人民广播电台1人4元/人=4元
中央驻滇新闻单位5家8人4元/人=32元
相关礼品每人5元,计15元
(3)材料预备(时尚春天帮助,激扬时代操作)
行业主管领导讲话稿5份,时尚春天领导讲话稿5份,商界精英讲话稿5份,时尚春天相关材料5份,新闻发布通稿3类(政治新闻、经济新闻、专题新闻)各3
份计9份,主持人主持稿1份等的撰写、打印、复制、汇总、装订等。
7、方案效果
通过此次新闻发布会,进一步扩大时尚春天的知名度、美誉度、市场受众面和品牌形象。
(二)、揭牌仪式
1、时间:
(9:
31:
3)
2、内容:
(1)主持人宣布庆典活动开头,并逐一介绍嘉宾;
(2)主持人宣布揭牌仪式开头后,由12位嘉宾揭下掩盖在时尚春天之上的红布,瞬间惊现时尚春天的真面目即刻产生轰动效应;
(3)行业主管、商界精英、商场领导分别致词。
(三)舞狮、舞龙表演(1:
45)
1、地点:
购物中心前的广场上
邀请表演队伍在揭牌仪式结束后,在一片掌声中开头登场表演中国传统节目。
现场邀请开业佳宾给4只狮子点睛。
同时,表演中的4只狮子献字(口中吐出开业吉利语,吉利语由激扬时代设计创意),以渲染开业庆典吉日的吉利气氛,吸引更多消费者的留意力。
(1:
4512:
315:
与时装秀同时进行三场)
邀请云南省出名的街舞表演队表演前卫、时尚的街舞。
3、目的:
通过布满活力的时尚街舞表演来宣扬时尚春天引领时尚潮流、传播青春活力的形象,同时能吸引更多消费者的眼球。
(五)现场时装秀(1:
)
广场上搭的T型台上
邀请全国、西南地区、云南省模特冠军和其他知名男女模特各1名穿着时尚春天的服装进行时装表演。
用名人效应来快速提升时尚春天的知名度,以模特青春、靓丽的形象来展现时尚春天引领时尚潮流的理念和时尚春天的高雅品位。
(六)赛装节(14:
14:
4)
1、地点:
时尚春天门前广场
2、内容:
邀请昆明时尚女性3名参与(经开业前组委会选评而出),佳宾现场评分。
选出前1名参赛选手,冠军赐予价值8元的时尚服饰,永久爵士铂金卡1张;
亚军赐予价值5元的时尚服饰,爵士铂金银卡一张;
季军赐予价值3元的时尚服饰,爵士铂金铜卡一张;
优秀奖5名,赐予价值1元的时尚服饰,贵宾卡一张。
3、目的:
大范围吸引昆明时尚女性前来参与此项活动,旨在将时尚春天的时尚风格及品位通过参加者的亲身感受快速在消费者中传播美誉度。
(七)购物有奖活动(成天)
1、内容:
(1)第1位在时尚春天商场购物满5元者,奖价值8元人民币的时尚服饰;
(4)第5位在时尚春天商场购物满5元者,奖价值6元人民币的时尚服饰;
(5)第1位在时尚春天商场购物满5元者,奖价值4元人民币的时尚服饰;
(6)第15位在时尚春天商场购物满5元者,奖价值2元人民币的时尚服饰;
(7)第2位在时尚春天商场购物满5元者,奖价值1元人民币的时尚服饰;
(此活动视详细状况可以在以后长时间变化着进行)
2、目的:
通过高额嘉奖吸引消费者踊跃购买,与此同时,高额嘉奖还能产生轰动效应。
(八)答题抽奖活动(13:
32:
穿插进行)
(1)在开业前一个星期之内,在两家发行量大、传播面广的媒体《都市时报》和《春城晚报》的时尚版面上刊登1/2版彩色平面广告,并在广告里面刊登5道题目,并告之读者答案在开业庆典当天活动的现场就能找到;
(2)在开业当天,凭刊有广告的报纸现场答题,完全正确者即可参与现场抽奖;
(3)奖项设置:
在一纸箱中放置若干乒乓球,乒乓球上面写有"
时'
、"
尚'
春'
天'
(第一组),"
时尚'
春天'
(第二组),"
(第三组)字样。
摸中单独的任何一个字者,奖价值5元的时尚服饰(限5名),摸中单独的两个字者奖价值1元的时尚服饰(限3名),摸中四个字者奖价值5元的时尚服饰(限1名)。
2、目的:
通过好玩答题活动的高额嘉奖吸引消费者前来参加,这对提高时尚春天的知名度有着极佳的传播效果。
(九)时装发布会(2:
22:
昆明会堂或艺术剧院或另选
(1)以"
时尚春天、时尚前沿、引领时尚潮流'
为主题进行时装发布会;
(2)邀请强势媒体参加宣扬造势,媒体应包括中央驻滇新闻媒体和云南主流媒体;
(3)公布当天参与赛装节获奖人员名单;
(4)当天购物满5元者以及在活动中获奖者凭时尚春天的时装发布会入场券免费入场;
(5)邀请24位知名男女模特与获奖人员同台献艺,进行时装表演。
通过时装发布会向消费者渗透时尚春天就是昆明"
时尚前沿、引领时尚潮流'
的最前沿阵地。
五、同期媒体策略
为了更广泛的传播时尚春天的时尚特点及开业庆典的盛况,为了吸引更多的人前来参加开业庆典,并在开业前的一周内,选择发行量较大、传播面较广、影响力较大的媒体《春城晚报》和《都市时报》的时尚彩色版面进行产品以及开业活动的宣扬,以提前引起广阔市民和消费者对时尚春天的非常关注。
(媒体费用另算)
1、开业前:
(1)次数:
六期,《春城晚报》、《都市时报》各三期1/2版彩色平面广告;
(2)内容:
告知广阔消费者时尚春天的开业时间,当天活动主要内容,学问答题,赛装节参赛细则等。
2、开业后:
四期,《春城晚报》、《都市时报》各两期1/2版彩色平面广告;
公布赛装节、购物有奖、答题抽奖获奖人员名单,公布时尚春天第13天的营业状况,以渲染时尚春天胜利开业的盛况,从而使时尚春天获得市场和消费者的广泛认可。
六、活动经费预算(略)
七、策划缘由
1、终极目的
激扬时代人认为:
时尚春天要长期占据昆明时尚前沿的主导地位,就必需将自身的优势与激扬时代的专业策划结合起来共同打造"
时尚春天的核心竞争力'
,只有用好联合才智,才能杜绝"
虎头蛇尾'
昙花一现'
的尴尬境况。
只有通过随时了解、洞察、分析市场信息,结合自身特点与优势,改进自身不足和劣势,推陈出新,推新出优,推优出品,时尚春天才能五度俱全(知晓度、美誉度、定位度、知名度、忠诚度);
时尚春天才能立于昆明消费市场的不败之地,并试图独占熬头。
2、终极关怀
(1)激扬时代每个月均对中国服装市场与昆明服装市场进行专业的定向调查与讨论,并向时尚春天供应业界最新、最快的消费动态,以便为时尚春天在货源组织、扩大销售上供应决策依据;
(2)激扬时代对时尚春天每半年进行一次商品结构、市场营销、推广策略、活动策划等与同城竞争对手进行测评,并对时尚春天的经营风格进行预警,并提出解决策略;
(3)激扬时代对时尚春天购物中心的内部政策、外部政策、企业机制、团队组合、人才培训、文化环境等供应关心与策略;
(4)激扬时代对时尚春天的目
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