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企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。
MI属于企业文化的意识形态范畴。
第一章第一章日本华歌尔公司(WACOAL)经营方针和品牌战略定为“三F构想”(Female,Fabrics,Fashion),即“女性”“质地”和“时尚”。
112行为识别(BI)BI是企业实际经营理念与创造企业文化的准则,是对企业运作方式所做的统一规划而形成的动态识别形态。
它是以经营理念为基本出发点,对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度;
对外则是开拓市场调查、进行产品开发,通过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念,以获得社会公众对企业识别认同的形式。
第一章第一章123视觉识别(VI)VI是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。
VI应以建立企业的理念识别为基础,以视觉传播力作为感染媒介,将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象内容转化为具体形象的符号,有组织、有计划和正确、准确地用于各种应用形态之中。
也就是说,VI的内容必须反映企业经营思想、经营方针、价值观念和文化特征,并广泛应用在企业的经营活动和社会活动中,进行统一的传播,和企业的行为相辅相成。
第一章第一章134CI各部分构成的关系在企业识别系统中MI、BI和VI是一个互为关联、相互促进的整体,MI是企业的“心”,是将人的理念共识化,也可以理解为企业的经营理念;
BI是企业的“手”,是企业对内对外的行为识别系统;
VI是企业的“脸”,是企业的视觉传播系统,也就是企业的形象识别体系。
第一章第一章企业识别系统关系图144CI各部分构成的关系MI、BI、VI三者之间各具特点,层次分明,互相关联,三位一体,高度统一,协调运作。
其中核心是MI,它是整个CIS的最高决策层,给整个系统奠定了理论基础和行为准则,并通过BI、VI表达出来。
所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的,成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确地表达出来。
BI直接反映企业理念的个性和特殊性,包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。
VI是企业的视觉识别系统,包括基本要素(企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等)和应用要素(产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等),通过具体符号的视觉传达设计,直接进入人脑,留下对企业的视觉影像。
第一章第一章154CI各部分构成的关系第一章第一章统一企业社会公益赞助一览表统一企业商标16第一节CI概述三、CI的功能企业实施CI战略,往往能使企业组织在各方面发生积极性的变化,从而整合企业的各方面资源,产生全方位的功效。
概括起来,CI主要有以下几方面的功能:
第一章第一章17三、CI的功能1提高企业识别度的功能2增强企业管理的功能3产生企业各分支机构之间的协同效应与乘数效应的功能4提高企业应变能力的功能5提高企业制度的激励功能6增强企业形象传播效率的功能7形成和发挥企业理念和文化作用力的功能8促进企业公共关系“润滑”的功能第一章第一章18第一节CI概述四、CI的历史CI产生和发展如其他事物一样,也有其特定的历史渊源和条件,大致可以分为萌芽期、成长期、成熟期三个阶段。
第一章第一章萌芽期成长期成熟期19四、CI的历史1萌芽期第一章第一章1907年,德国最大的电器制造厂商德国电器联营公司(AEG),聘请著名设计师彼得贝伦斯设计了简明的字母化的标志,并将其应用到公司的系列性产品以及便签、信封、建筑、店面之中。
贝伦斯在AEG的设计实践被公认为是CI的雏形。
19331940年间,英国工业设计协会会长佛兰克毕克周密的规划与全力的投入,使伦敦地铁的规划实例具备了视觉形象与运输技能的统一。
1947年,意大利平面设计师平托里为Olivetti设计了新的企业标志。
这是继AEG之后,较完整和具有良好视觉效果的企业形象系统。
AEG、伦敦地铁和Olivetti构成了CI的萌芽期。
20四、CI的历史2成长期1956年,IBM公司导入CI设计,因为它兼具了标准图、标准色,以及企业所应具有的识别性、代表性、说明性、象征性等CI要素,大大地丰富了企业标志内容,把CI推上一个新台阶。
随后,欧美各国企业纷纷导入CI战略与设计。
第一章第一章IBM公司21四、CI的历史2成长期1970年,可口可乐公司全面导入CI,整合、革新了世界各地的可口可乐标志,采用了统一化的识别系统,包括:
可口可乐的书写字体、可口可乐的品牌名、红色标准色、独特的瓶形轮廓等,获得了巨大成功。
可口可乐的成功从而在世界范围内推动了导入CI的热潮。
第一章第一章可口可乐公司22四、CI的历史3.成熟期20世纪70年代进入新产业革命时期,欧美、日本等国的企业纷纷导入CI,并逐渐形成了具有自己特色的CI模式。
(1)美国模式美国模式的CI战略主要是通过对企业视觉识别(VI)的标准化、系统化设计规范,通过独特的视觉信息符号系统来表现企业的经营理念和特色,统一企业形象传播,达到使社会大众认知、识别,建立良好企业形象的目的。
美国CI模式的特点是:
使用直观简易的符号、文字、颜色等共通性的视觉象征系统,传达上能发挥出较好的效应;
强调标准化;
MI偏重于理性制度、条规的管理;
比较系统化、规则化;
主要用于外部宣传,以最终消费者为诉求对象。
第一章第一章23四、CI的历史3.成熟期
(2)日本模式日本紧随美国之后将CI推向一个新的高潮。
20世纪60年代,日本导入CI,融入东方民族精神理念、人文思想等的日本CI(日式文化型CI),认为CI是一种明确的认知文化的活动。
主要以企业内部为重点,将精神层面整合规范,用以达成统一理念建立共识的目标。
日式文化型的CI战略,不仅强调视觉识别(VI)的标准化、系统化设计规范,而且重视理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI)的整体性作用,追求完整地传达企业独特经营理念和特色,并上升到企业经营管理和企业文化建设的高度,最终达到使社会大众认知、识别,建立良好企业形象的目的。
第一章第一章24五、中国CI的发展1台湾地区CI的发展1970年左右,是台湾地区企业最早引进CI的时期。
以台塑为先驱,但由于当时市场竞争并不激烈,因此CI没有发展起来。
19711980年,由于出口业的发展市场需要对一些企业的产品给予识别,CI开始萌发。
1981年后,台湾地区CI得以快速发展。
第一章第一章25五、中国CI的发展2中国大陆CI的发展20世纪80年代后,改革开放的浪潮,使中国经济以惊人的速度发展,竞争已成市场经济中不可避免的因素,企业如何在竞争中生存发展?
人们发现,优秀的企业形象总能寻求到竞争的优势地位,因而努力研究探索、寻求塑造优秀的企业形象、优秀品牌的方法和规律。
而CI作为一种专门的以塑造优秀企业形象,便于迅速传递企业之功能、体系、品牌的科学就逐步被引入中国大陆。
第一章第一章26五、中国CI的发展2中国大陆CI的发展中国大陆企业导入CI的历史,可以分为两个时期:
第一个时期是19881993年,以广东及沿海企业为主体的CI启动阶段。
例如,广东太阳神集团在20世纪80年代中后期率先导入CI,效果非常好。
第二个时期是1994年开始的CI在全国推广普及,以上市公司、国有大中型企业纷纷导入CI为主流的推广阶段。
第一章第一章太阳神集团中国银行视觉形象27第二节VI概述一、VI的组成VI是CI中形象性最鲜明的一部分,最具传播力和感染力。
主要由基础要素系统和应用项目系统两部分组成。
其中,基础要素系统包括标志、标准字、标准色与辅助色、辅助图形与吉祥物、基础要素组合规范与禁止组合规范、专用印刷字体等;
应用项目系统主要包括办公系统、公关形象系统、宣传系统、环境系统等。
后续章节将对这两个系统的设计方法进行详细介绍。
第一章第一章28第二节VI概述一、VI的组成第一章第一章青岛市旅游应用项目系统广州亚运会VI基础要素系统和应用项目系统29第二节VI概述二、VI的结构模式VI的结构模式是企业机制对外界的一种展示,通过企业各种视觉要素之间的关系组成情况,经过企业各机构的传播,以表明企业的内部关系和组织形态。
总的来看,VI的结构模式主要有三种基本类型:
第一种是一元化结构模式;
第二种是商标结构模式;
第三种是多元化结构模式。
第一章第一章301一元化结构模式一元化结构模式是指企业使用统一的名称、统一的标志、统一的商标。
一般新建立的企业或者经营范围比较单一的企业,大多采用一元化结构模式。
一元化结构模式的企业具有集中、统一,容易使消费者识别,宣传费用比较经济的特点。
欧美的零售业和日本许多企业都是一元化结构模式;
金融业、商业服务业也大多采用一元化结构模式,这与行业的经营特点有关,中国建设银行的VI就属于一元化结构模式。
第一章第一章中国建设银行VI设计311一元化结构模式统一的视觉形象,强有力的传播战略,虽能使企业具有很高的知名度和广泛的市场份额,但在产品的市场形象却有其不利的方面,甚至会面临更大的风险,一旦营销的某个环节出现问题,可能会影响到整个企业的命运和前途。
因此,企业采用一元化结构模式给企业的经营提出了更高的要求。
第一章第一章中国建设银行VI设计322商标结构模式一个企业同时拥有多个商标,通过一系列似乎毫不相关的产品商标进行经营,就是商标结构模式。
采用这种结构模式的企业一般是生产和经营日用品、食品、服装、鞋帽或百货用品企业。
此外,还有另外一种情况,同一种产品在不同的市场中采用不同的商标。
第一章第一章松下标志333多元化结构模式多元化结构模式常见于多种经营的股份制企业或企业集团公司。
这类企业有多个分公司或多个联合企业,各分支机构具有自己的经营范围,独立的经营权,并以各种形式对总公司负责。
分支机构之间既保持独立的地位,又通过总公司保持某种联系。
这种情况在我国企业走向市场之后逐渐增多,
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