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844
4开422×
5816开387×
422
8开290×
成品尺寸=纸张尺寸-修边尺寸
常见开本尺寸(单位:
mm)
开本尺寸:
787x1092
对开:
736x520
4开:
520x368
8开:
368x260
16开:
260x184
32开:
184x130
开本尺寸(大度):
850x1168
570x840
420x570
285x420
210x285
203x140
760
3开362×
543
6开362×
大度纸张:
3开387×
581
6开387×
16开大度:
210×
285正度:
185×
260
8开大度:
285×
420正度:
260×
370
4开大度:
420×
570正度:
370×
540
2开大度:
570×
840正度:
540×
740
全开大:
889×
1194小:
1092
名片:
横版:
90*55mm<
方角>
85*54mm<
圆角>
竖版:
50*90mm<
54*85mm<
方版:
90*90mm90*95mm
IC卡:
85x54MM
三折页广告:
标准尺寸:
(A4)210mmx285mm
普通宣传册:
文件封套:
220mmx305mm
招贴画:
540mmx380mm
挂旗:
8开376mmx265mm
4开540mmx380mm
手提袋:
400mmx285mmx80mm
信纸便条:
185mmx260mm210mmx285mm
平面广告执行技巧by-2006-7-3022:
47:
00平面广告执行技巧
今天所谈的并不能帮助你找到杰出的创意,但可以让你掌握一定的专业技术,尽量不要糟蹋好创意。
技术不是万能的,没有技术是万万不能的。
这份报告将会一一介绍相关的专业技巧,包括:
1图片.2标题.3编排设计.4字体艺术.5文案内容
图片与标题──重要并且密不可分
每五个注意到你的文选人当中,有个人只看到你的图片.标题以及标准品名(Logo)。
标题与图片必须互相配合.相辅相成,组合一起的标题与图片应该要能够使消费者看出你所要卖的产品是什么。
是衬衫?
肥皂?
还是猫食?
这是最低限度的要求。
其他元素──次重要但不是不重要
如果标题和图片是牢不可分的,文选中其他的因素也是同样道理,只是没有前者来得那么重要。
你怎么能够把编排设计跟字体分别考虑?
或者是把它们跟图片分开来考虑?
这其间的艺术就是把这些微妙关系处理得恰到好处,笨个组成部分都需要相关的专业技巧。
平面执行技巧(一、图片)
内容:
图片──自我省视图片的几项问题
图片的大小?
可否包含引人入胜的故事?
可否让图片具有新闻性?
是否可以示范产品?
产品可否成为图片的主角?
是否具有出人意料的视觉效果?
照片还是绘画?
是否投注了足够的心力?
图片──图片的大小?
通常一张篇幅大而醒目的图片,比起一堆零星散步的小图片,能吸引更多的读者。
但是图片除了大以外,也必须要引人入胜。
否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西,比小图片更糟糕。
图片──可否包含引人入胜的故事?
使用富有故事性的照片曾经使奥美屡屡获胜。
读者一瞥到这样图片时便会想"
这是怎么回事?
"
然后他就会继续读下去。
鲁哈瑞(HaroldRudolph),是第一批开始研究文选的调查人员之一,他将这种神奇的因素称为"
故事性诉求"
("
Storyappeal"
)。
你在照片上注入愈多的故事性诉求,就有愈多的人会注意你的广告。
图片──可否让图片具有新闻性
新闻性的图片不仅可以增加读者的阅读兴趣,而且通常会部分消除人们对文选的抵触情绪。
新闻性的图片关键在于是不是新闻,狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻。
新闻性图片与故事性图片的差别在于前者必须是真实。
图片──是否可以示范产品?
表现如何使用产品的有力方法──就是让读者看着摆在眼前的广告,当场亲自动手示范产品用法。
"
视觉化对比"
也是示范产品利益点最有力的方法之一。
采用并排对比的照片可显示出使用前及使用后,或者是有产品跟没产品的差别。
图片──产品可否成为图片的主角?
把产品塑造成文选中的主角通常是很值得一试的做法,因为产品永远是广告的核心所在。
当然产品本身应该是英雄,而非烂货。
但是这种做法如果缺乏好的创意以及好摄影师,可能就会把广告变得非常无趣。
图片──是否具有出人意料的视觉效果?
天天看见的东西通常会让人麻木,就象陈腔滥调一样,应该考虑让那些图片变得与众不同。
奇怪的角度.从未见过的组合.特殊的比例等等都可以让一些视而不见的东西引人注目。
图片──照片还是绘画
你投注在图片上的心力至少应该与你投注在标题上的一样。
很多创意小组经常会为了一个文选考虑四.五十个标题,而对于插图却只有几个想法而已。
这种作法很少能够引导出杰出的图片──或者杰出的广告。
标题──最重要的文案要素
标题至今仍然是重要的文案要素。
平均而言,四个看广告的人中,有三个人会看标题,却只有一个阅读内文。
当你决定了图片跟标题时,你已经花掉了客户80%的预算。
自我省视标题的几项问题
(1)
标题是否承诺了一项利益点?
标题是否包含了具新闻价值的消息?
标题是否谈到价格?
标题是否提到产品所能解决的问题,或是产品所能满足的需求?
标题是否提出与目标对象相关的惊人事实?
标题是否对目标对象挥旗示意?
自我省视标题的几项问题
(2)
标题是否包含证言?
标题是否引用了他人所说的精彩辞句?
标题是否与图片共同发挥作用?
如果你的答案都是"
不"
的话,也就是你得加强标题的时候了。
标题──是否承诺了一项利益点
许多有力的标题都传达羢i娴悌ぉね腹矶辔淖掷疵枋觥
如果你的系列文选活动是建立在一个强有力的利益承诺点上,为何不把它放入你的标题里面呢?
标题──是否包含了具有新闻价值的消息
消费者总是在寻找一些新闻的事物──
新产品
旧产品的改良
使用旧产品的新方法
如果你有具新闻价值的消息,千万不要埋葬它。
把新闻放进你的标题里。
标题──是否谈到价格?
在现今复杂的市场中,并不是经常有机会可以让你在广告里谈到价格的。
但是当你有这样的机会时,为什么不把价格放进你的标题里?
当你的标题包含了价格的时候,你便回答了消费者心中所提出的第一问题──"
多少钱"
?
标题──是否提到产品所能解决的问题
这种问题/解决的形式自有文选以来便存在着,至今仍然非常有效。
许多最成功的直接瓜文选,标题都是以直截了当的手法来表现,以引发读者对解决方法的好奇心而继续下去。
标题──是否提出与对象相关的惊人事实
人们对令他们谅讶以及与自身相关的事实大感兴趣,而最有力的事实就是那些能够支持利益点承诺的事实。
标题──是否对目标对象挥旗示意?
嗨,孩子们!
是这类标题的典范。
即使在专业杂志的读者群当中,也不见得每个读者都是广告产品的目标对象。
以标题针对目标对象挥旗示意,是抓住消费者注意力的必胜秘诀。
另一个抓住目标对象注意力的方法则是把标题地域化──包含城市名。
地域化标题等于告诉当地的读者,广告中的讯息与他们息息相关。
标题──是否包含品牌名?
把品牌名放时标题里,是使消费者确认品牌是容易且最确实的方法。
认为包含品牌名的标题会减少阅读率,毫无证据可言。
相反的,标题包含品牌名的广告比起那些没有品牌的较易被人们记住。
大卫奥格威说他从来没有写过标题不含品牌的广告。
许多奥美最成功的文选活动都不断印证他的说法。
标题──是否包含证言
证言式文选可以获得非常高的阅读率。
以证言作标题是值得一试的作法。
最有效的证言是广告是由产品的一般使用者──人们能认同的使用者──现身说法所做的广告。
用名人推荐会转移人们对产品的注意力,同时也缺乏可信度──除非你选择名人不仅基于他的名气,还考虑他相关的专业技能。
标题──是否引用了他人所说的精彩词句+
奥美也如此认为。
而我们发现运用这个简单的技巧,效果有如改革开放一样的所向披靡
包装设计人员应具有的素质
作为包装装潢设计人员,除了要具有良好的素质以外,还要具有哪几种良好的意识呢?
这些意识应该是:
①市场意识;
②超前意识;
③广告意识;
品牌意识;
⑤民俗(或民族)意识;
⑥文化意识;
⑦独创意识;
⑧品位意识;
⑨环保意识;
⑩自我否定意识等。
上述这些,都是需要在平时的工作与实践中学习和实际的运用中加以注意并不断地培养的。
1 市场意识
为什么要提出包装装潢设计人员要具有市场意识呢?
大家知道,目前我国正处于一个市场经济的时代,同时还是一个信息社会的时代,在这样的一种时代里,如果设计人员没有市场意识,那么,其所设计的作品(事实上也是市场或客户所需的“品”),就很可能会脱离市场的某种潮流而落伍,或者说不被消费者所接纳,这就使所设计的作品没了生命力或者没了自己的市场,因此设计人员的饭碗也就成问题了。
那么,这种市场意识应该从哪几个方面注意呢?
首先,要走进市场,只有走进市场才能了解市场和把握市场,才能从市场中发现新的亮点,才能从市场中找到与自己所要设计的对象的共同语言,才能使自己所设计的作品紧跟市场。
如果想走进市场,该怎样走进市场又要走进哪些市场呢?
这就要看设计人员所从事的是哪个方面的设计了。
如果所从事的是食品包装方面的设计,最好走进食品超市、商场、专卖店、杂食店以及批发市场。
你要到摆满各类食品(包括酒水、饮料)的货架上去看一看,摸一摸那种最能吸引你的商品,因为是它最先吸引了你的视线,要琢磨一下这吸引你视线的那一点有什么特别和与众不同(当然,这要排除摆货员人为的把货摆在最显眼的地方的因素)的地方。
这些吸引视线的是构图的原因,是造型原因,是色彩的原因,还是别的什么原因?
其中构图反映的是历史文化,民俗文化,还是现代文化?
其表现的风格是传统风格,现代风格,还是西方风格?
在表现的手法上是坚守一定规则的还是有所独创?
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