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4、《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于(A)
•A.前者主要刊登国货广告•B.后者主要刊登国货广告
•C.前者主要刊登政治广告•D.后者主要刊登政治广告
5、改革开放后我国第一则外商电视广告是(B)
•A.英国威斯汀·
豪斯电器公司广告•B.美国威斯汀·
豪斯电器公司广告
•C.英国通用电器公司广告•D.美国通用电器公司广告
6、广告运动事后评估的依据是(C)
•A.广告市场调查•B.广告媒体调查•C.广告效果调查•D.广告受众调查
7、对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于(D)
•A.广告调查•B.广告策划•C.广告创意
D.广告预测
8、下列选项中不属于杂志媒体优势的是(
D)
•A.针对性较强•B.易于彩色印刷•C.易于读者间再传播•D.发行面广
9、消费刺激策略的实质是(A)
•A.价格折让•B.品牌树立•C.占领市场•D.扩大市场
10、广告文稿的主体部分是(
B)
•A.标题•B.正文•C.结尾•D.口号
11、某理发店广告语“谁说毫末技艺,却是顶上工夫”运用的修辞方式是(B)
•A.对照•B.对偶•C.夸张•D.双关
12、下列选项中,不作为文化广告目的的是(
•A.传播•B.营利•C.沟通•D.说服
13、广告创作的原则之一是(C)
•A.满足最广大的观众•B.发表时机选择•C.演员确定•D.创意新奇求美
14、招贴广告要以奇取胜,文字排列就应(
•A.均衡排列•B.以冷颜色为主•C.打破常规•D.对比强烈
15、摄影广告创作程序第一步是进行(C)
•A.创作构思•B.市场分析•C.摄前准备•D.商品设计
16、橱窗广告艺术表现手法中的模拟陈列的优点是(C)
•A.直接表现商品性能•B.容易突出商品商标
•C.给人亲切自然的感觉•D.全面宣传商品
17、广告经营者在广告发布之前必须(
C)
•A.核收全部发布费用•B.为客户提供广告设计•C.查验有关证明•D.取得消费者认可
18、广告经营者帮助广告客户弄虚作假给用户和消费者造成损失,应当(B)
•A.收回广告•B.承担连带赔偿责任•C.赔礼道歉•D.退回广告所得
19、广告经营者未按照规定验证标明质量标准和获奖商品广告的证明,应(
•A.处以
1000
元以下罚款•B.没收其广告收入•C.责令停业•D.通报批评
20、下列情形中属于广告违法行为的是(
•A.突出所宣传的商品性能•B.允诺低于其它同类商品的价格•
C.广告客户自行设计广告•D.妨碍环境与自然资源保护
21、市场学研究中,建立公共关系的是(D)
•A.商品策略研究•B.市场组织研究•C.销售渠道策略研究•D.促销策略研究
22、我国古代广告发展中,产生最早的是(B)
•A.招牌广告•B.社会广告•C.政治广告•D.印刷广告
23、按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为(D
)
•A.战略决策、战术决策•B.最优决策、满意决策
•C.计量决策、非计量决策•D.程序性决策、非程序性决策
24、使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是(
•A.商品直接表现•B.故事表现商品•C.均匀对称的布局•D.橱窗布置体现连带关系
25、先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额,这样的抽样是(B)
•A.任意抽样•B.判断抽样•C.配额抽样•D.滚雪球抽样
26、属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是(B)
•A.销售目标•B.时间目标•C.消费者行为目标•D.沟通效果目标
27、短期成本中随产销量的变动而变动的成本是(B)
•A.固定成本•B.边际成本•C.变动成本•D.总成本
28、广告决策的首要课题是确定(
•A.广告目标•B.广告对象•C.广告主题•D.广告媒介
29、商品销售额的变化所反映的广告效益属于(A
•A.直接效益•B.间接效益•C.长期效益•D.短期效益
30、广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须(A
•A.使用规定的合同文本•B.进行法律公正•C.取得广告主认可•D.遵守统一价格
31、在我国,跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有(A)
•A.广告代理制度•B.广告价格标准•C.公益广告发布•D.广告经营登记
32、中华书局出版的《广告学》的编者是(A)
•A.冯洪鑫•B.吴铁声•C.傅汉章•D.唐忠朴
33、我国古代广告的发展特征是(D)
•A.持续式发展•B.跳跃型发展•C.扩张式发展•D.锯齿形发展
34、未经登记的从事广告经营活动的单位和个人,所处罚的非法所得是(A)
•A.全部广告收入•B.设计制作成本费用
•C.广告发布收入•D.以全部广告收入减去设计制作成本
35、对商品消费者、经营者、生产者、竞争者情况和相关环境的调查是(C)
•A.广告效果调查•B.广告媒体调查•C.广告市场调查•D.广告文案调查
36、《政治官报》创办于(A)
•A.1907
年•B.1908
年•C.1909
年•D.1910
37、我国第一部全国性广告管理法规是(A)
•A.《广告管理暂行条例》•B.《广告法》•C.《广告管理条例》•D.《中华人民共和国广告法》
38、20
世纪
30
年代我国最富盛名的广告公司是(
•A.上海公会•B.联合广告公司•C.中华同业协会•D.天津广告社
39、广告学研究内容“由单项研究扩展为综合研究”开始于(C)
•A.1910
年•C.1914
年•D.1916
40、研究广告的定义必须运用的方法是(
•A.系统法•B.观察法•C.模拟法•D.演绎法
41、邮寄广告的邮寄对象的选择应该(C)
•A.随机抽取•B.由邮政公司确定•C.经过审慎选择•D.由消费者报名
42、广播广告由于时间有限,创作人员对内容必须(
•A.非常熟悉•B.有所取舍•C.精心编排•D.用诗歌表达
43、橱窗广告陈列的特写法指的是(A
•A.对某类有特定标志的商品作重点表现•B.对某类商品作全面宣传•
C.指导消费趋势变化和发展•D.作评审存档
44、在橱窗广告陈列方法当中,专类法用来(
•A.对某种有特定标志的商品作重点表现•B.按照季节和节日的特点安排陈列
•C.作人物陈列•D.对某类商品作全面宣传
45、广告创作人员运用色彩经常必须注意的是(C)
•A.色相对比•B.色度对比•C.冷暖对比•D.明暗对比
46、我国对广告学的研究起步较早,北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在(
•A.1912
年
B.1918
年•C.1920
47、在改革开放之后,“中国外贸广告协会”成立于(B)
•A.1980
年•B.1981
年•C.1982
年•D.1983
48、1984
年和
1985
年,工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行
了检查清理,当时检查清理的对象是(
•A.烟酒广告•B.来华广告•C.医疗广告•D.虚假广告
49、1979
11
月,中宣部发出通知,肯定了广告的积极作用,该通知名称为(C)
•A.《关于企业刊播广告的若干问题》•
B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》
•C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》
•D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》
50、“五·
四”时期,为抵制洋货,李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告?
(
•A.《湘江评论》•B.《每周评论》
•C.《天津学生联合会报》•D.《新青年》
51、如果运用产品诱导策略,对产品的哪一方面有较高要求?
(A)
•A.质量和信誉度•B.功能和质量
•C.质量和知名度•D.功能和知名度
52、成长期商品的广告策略要突出(
•A.产品知有率•B.产品普及率•C.企业知名度•D.企业形象
53、广告的市场渗透策略主要依靠推广(C)
•A.现有商品功能•B.现有品牌形象•C.现有市场潜力•D.现有服务措施
54、一个比喻除了“本体”、“喻体”之外,其组成还应该包括(
•A.喻词•B.连词•C.关联词•D.助词
55、为了吸引人的注意,广告文稿的标题部分一定要(C)
•A.通俗•B.幽默•C.醒目•D.简短
56、广告文稿写作中比较常见的比拟手法是(B)
•A.拟物•B.拟人•C.模拟•D.白描
57、某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是(
•A.明喻•B.暗喻•C.比拟•D.借喻
58、电子扫描分析仪的分色方法特点之一是(D)
•A.只能进行单色印刷•B.不能进行画面局部改色和修色处理
•C.无法再现丰富色彩•D.分色速度快,准确
59、当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后,下一步要进行(D)
•A.印刷制板•B.现场调查•C.购买媒介版面•D.构图设计
60、广告创作人员在进行色彩画创作时,它的构图应该(D)
•A.从线条开始•B.从人物开始•C.从市场调查开始•D.从色块色域开始
61、我国上世纪
50
年代“大跃进”时期,国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的
是(
•A.《广告管理暂行条例》•B.《来华广告管理暂行条例》
•C.《关于承办外商广告问题的联合通知》
D.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》
62、比较《新闻报》和《湘报》的广告,它们不同之处在于(
D)
•A.
前者主要刊登政治广告•B.后者主要刊登政治广告
•C.
前者主要刊登国货广告•D.
后者主要刊登国货广告
63、在企业广告投入的确定方法当中,下列关于力所能及法的说法错误的是(
A
它是一种运用范围最广泛的方法
•B.
它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态
它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度
•D.
它实质是将不可避免的投资和支出剔除后,量力来决定广告费用的数额
64、
企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是(
B
时间目标•B.消费者行为目标
•C.费用目标•D.媒体目标
65、
广告决策不确定型决策方法,不包括(
乐观法•B.
悲观法•C.期望值法•D.后悔值法
66、
不属于企业广告中长期计划要求的一项是(
D
挑战性要求•B.
严肃性要求•C.
明确性要求•D.
不变性要求
67、不属于企业广告中长期计划特征的一项是(
全方位•B.
一体化•C.
决策型•D.
社会性
68、广告宣传的接受者是(
广告客户•B.
广告对象•C.
广告媒体•D.
广告从业者
69、
广告市场调查问卷设计的要求是(
简单明确、汇总方便•B.
全面详实、成系统•
C.内容全面、便于回答•D.主题明确、对症下药
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