扬帆青岛公关策划文档格式.docx
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第五节活动网站设计---------------------------------18
第六节“扬帆出海”品牌之都宣传册-------------------19
第二章公关活动整体策略和计划-------------------------24
第一节预热期公关活动-------------------------------25
(一)对内战略----------------------------------25
活动一“我为岛城献一策”------------------25
活动二栈桥有约·
许愿奥帆-----------------27
(二)对外战略----------------------------------28
活动三青岛国际沙雕艺术节------------------28
第二节重磅出击期公关活动---------------------------31
活动四青岛奥运“弄潮儿”生存部落----------31
1、新闻发布会--------------------------------34
2、生存部落参赛选手选拔----------------------35
3、决赛选手训练------------------------------36
4、生存部落决赛------------------------------37
5、颁奖典礼暨“扬帆青岛、远帆世界”启动仪式--------39
活动五游城会------------------------------40
第三节深度推广期公关活动---------------------------42
活动六青岛扬帆---------------------------42
活动七青岛特色文化节---------------------44
活动八大型水雾电影-----------------------47
第四节活动排期-------------------------------------49
第三章公关活动缘起与论证-----------------------------50
第一节背景分析-------------------------------------50
(一)青岛环境----------------------------------50
(二)奥运环境----------------------------------51
(三)SWOT分析----------------------------------51
(四)目标受众设定------------------------------52
第二节网站设计思路---------------------------------53
第四节招商策略与方法-------------------------------54
(一)招商任务细分------------------------------54
(二)招商原则----------------------------------54
(三)招商对象及范围----------------------------55
(四)招商流程设计------------------------------56
(五)招商策略思路------------------------------56
(六)招商方法与聚道----------------------------57
(七)招商控制----------------------------------57
第四节媒体计划-------------------------------------57
(一)媒体目标----------------------------------57
(二)投放策略----------------------------------57
(三)媒体选择----------------------------------58
(四)媒体投放排期表----------------------------61
第五节费用预算-------------------------------------62
(一)媒体投放费用预算--------------------------62
(二)活动开支预算------------------------------62
(三)宣传册、宣传片设计制作费用预算------------62
(四)招商费用预算------------------------------62
(五)总预算------------------------------------63
(六)招商效益回报预算--------------------------63
(七)总结--------------------------------------63
第六节效果预测-------------------------------------64
(一)预测方法----------------------------------64
(二)预测时间----------------------------------64
(三)预测效果----------------------------------65
附件-------------------------------------------------66
附件一调查报告---------------------------------66
附件二媒体价位参考表---------------------------73
附件三项目组成员介绍---------------------------75
摘要
青岛作为第29届2008年北京奥运会帆船赛的主办城市,其定位于打造“帆船之都”国际城市品牌形象。
青岛有着优良的传统,秉承先人所留下的“海纳百川,追求卓越”的城市理念。
借奥运会帆船赛的契机,更好的宣传青岛城市形象,使知名度、美誉度、认可度快速提升,青岛“帆船之都”国际形象牢固树立在目标受众心中。
根据我们的前期调研和资料收集,经过一系列的讨论和论证,最后得出结论,制定出公关活动的整体战略;
实施“请进来,走出去的原则,分预热期(对内和对外)、重磅出击期、深度推广期三个时期有节奏按计划的进行,一步一步脚踏实地的传播“帆船之都”的形象,灵活运用新媒体与传统媒体,使其媒体组合发挥到最大的效益”。
青岛“品牌之都”有着自己独有的优势,有青岛啤酒、海尔、海信等一大批国际知名品牌。
怎么样去运用好这张企业品牌名片,我们设计“扬帆出海”品牌之都宣传册。
在前期,进行宣传册招商,与青岛各大企业合作,共同缔造青岛“品牌之都”。
公关活动的进行需要资金运转,为了节省活动开支,达到“小投入,高产出”的效果,在前期有一系列的招商计划(宣传册、活动冠名权、协办单位等)。
活动策划应符合青岛自身的实际情况、发展战略和品牌定位。
活动最重要的是充分挖掘本身所具有的新闻价值,使其在宣传时达到一种社会轰动效应,建立更多的意见领袖(新闻媒介等),在目标受众中产生巨大的影响力。
灵活运用新媒体持久传播新闻事件。
各活动创意及新闻价值:
1、“我为岛城献一策”(内部发酵,提升公众参与度);
主要钟对青岛市民开展活动,通过征集对“帆船之都”建设发展的意见,来体现青岛市民主人翁的地位,提高他们对青岛发展的积极性和迎接奥运会的热情,在此期间必将引起许多为岛城献计的新鲜事;
2、栈桥有约·
许愿奥帆(与世界同步,人文奥运的体现);
主要目的是青岛“帆船之都”在七夕节表达对奥运会和国际奥帆协会101岁生日的祝福。
盛大的盛会将点亮一片天空,为奥运祈祷,为奥运健儿加油。
3、青岛国际沙雕艺术节(请进来的战略,知名大师轰动青岛);
邀请国外知名沙雕艺术家,结合城市和奥运精神为青岛进行帆船沙雕创意。
通过此次活动再次深化青岛在公众心目中“帆船之都”的形象,吸引国内外眼光,提升知名度。
4、“青岛·
奥运弄潮儿”生存部落(走出去,请进来紧密结合的战略);
此活动将联合举办奥运会的城市,共同打造人与自然和谐发展、挑战生存极限的活动,是“更高、更快、更强”奥运精神的体现,同时也是青岛“追求卓越,海纳百川”城市理念的体现。
5、全民游城会(打造旅游精品,培养意见领袖,传播青岛文化);
政府组织,网上和其它形式报名参加,青岛极具特色的“工厂旅游”和大型旅游开发论坛将成为重点。
6、青岛扬帆(视觉冲击奥运,高楼帆船震撼目标受众);
在中国网通奥帆中心等29座大厦挂上特大帆布,巧妙地利用社会资源,既节约活动经费,又为企业做了宣传,制造新闻事件,烘托奥运气氛,建立青岛国际城市形象。
7、青岛特色文化节(文化特色缔造忠实目标受众);
奥运会即将开幕,声势浩大的文化盛宴将呈现在世人面前,向世界传播青岛文化和奥运精神,培养一批潜在旅游观光消费者,在奥运契机下节约大量宣传成本。
8、流动的帆船,流动的光——大型水雾电影演出(视觉盛宴,全方位传播帆船文化);
利用现代激光技术,制作水幕电影,进行大型水上视觉灯光演出。
强化青岛“帆船之都”在目标受众心目中的印象,恰当地表达了青岛城市理念和奥运精神。
策划书内容安排:
第一章视觉传达设计;
第二章公共关系活动整体策略和计划;
第三章公关活动缘起与论证;
最后附件。
第一章视觉传达设计
第一节 帆船之都CIS设计
设计说明:
此标志的创意与灵感来源于大海与帆船,运用简单活泼的“笔刷”构成帆船。
画面清澈、宁静的蓝象征着大海,意寓青岛--帆船之都“海纳百川,追求卓越”的城市理念,用蓝色的互补色橙色加以点缀。
构图简约、色彩明快,清晰的传达了青岛城市定位的设计意念。
帆船之都CIS树
第二节吉祥物设计
第三节部分活动海报设计
“我为岛城献一策”活动海报
“我为岛城献一策”车体广告
“栈桥有约”活动海报及效果图
“奥运弄潮儿”生存部落活动海报
青岛特色文化节活动海报
第四节部分活动效果图设计
青岛扬帆活动效果图
青岛扬帆活动效果图
第五节 网站设计
第五节 “扬帆出海”品牌之都宣传册
青岛在品牌方面有着自己独有的优势,诸如:
青岛啤酒、海尔、海信等一大批国际知名品牌。
在前期,进行宣传册招商,与青岛各大企业合作,共同传播青岛“品牌之都”。
公关活动的进行需要资金运转,为了节省活动开支,达到“小投入,高产出”的效果,在前期进行一系列的招商计划(宣传册、
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- 扬帆 青岛 公关 策划