会展项目策划 教案Word格式文档下载.docx
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二、会展策划概念
三、会展策划特点
四、会展策划作用
第二节会展策划基本原则
借势原则、目的性原则、操作性原则、创新性原则、有效性原则、规范性原则
第三节会展项目策划的基本要素和一般流程
一、会展项目策划的基本要素
二、会展项目策划的一般流程
三、会展策划的基本方法
案例分析:
“一场成功的博览会”,分析办好一次成功的博览会的因素是什么。
教学重点和难点:
1、会展项目策划的特点;
2、计划、策划的区别;
3、会展项目策划的基本要素和一般流程
教学过程:
1.介绍教材选定的相关情况,分析该书结构、整体讲授思路。
2.讲授会展策划的基本概述内容
3.与学生讨论非旅游管理专业学习本课程的目标与意义
思考题、讨论题、作业:
1、目前我国会展业亟待解决的问题是什么。
参考资料(含参考书、文献等):
沈燕云等《国际会议规划与管理》,辽宁科学技术出版社,2001
严学军等《广告策划与管理》,高等教育出版社,2000
林宁《展览知识与实务》,经济科学出版社,1999
刘大可《会展活动概论》,清华大学出版社,2004
马勇、王春雷《会展管理的理论方法与案例》,高等教育出版社,2003
教学后记:
第三周
第二章会展项目策划可行性分析
1、明确会展调查的两大主题
2、了解会展调查的内容
3、掌握会展市场调查途径及一般方法;
第二章会展项目策划可行性分析
第一节
会展调查的提供者和使用者
一、会展调查的提供者
会展行业专门机构;
市场调研行业;
企业营销调研部;
二、会展调查的使用者
当地政府;
主办方;
参展商;
相关广告商
第二节
会展调查的种类
一、为会展主办方提供必要的资讯调研
二、为参展方提供会展选择与决策依据调研
三、展会评估调研
四、以展会为平台进行的调研
第三节
会展调查的过程
一、确定课题的目的
二、生成调研设计
三、选择基本调研方法
四、抽样过程
五、收集数据
六、分析数据
七.报告撰写
第四节会展调查的方法
一、观察法
二、询问法
三、实验法
四、二手资料分析法
1、会展调查的操作流程
2、会展调研的基本手段
1111、回顾上讲内容
2、讲授会展调查的提供者和使用者
3、讲授会展调查的种类
4、讲授会展调查的过程
5、讲授会展调查的方法
6、案例分析“2009北京教育装备展示会观众调查报告”
二手资料分析是事半功倍的研究手段,请就展会调研的特点予以深入论述
马勇、王春雷《会展管理的理论方法与案例》,高等教育出版社,2003
第四周第五周
第三章会展目标与选题立项策划
1.掌握会展目标与题材的选择;
2.明确会展主题的确立的相关问题
3.熟悉展会项目立项策划的主要内容、方法
4.掌握会展项目可行性分析
完成会展项目立项策划方案与项目可行性分析报告的撰写
第一节展会目标与题材的选择
一、关于展会目标
二、展会题材的选择
第二节展会主题的确定
一、会展主题的概念与类型
1、会议主题2、主题展览3、主题节事活动
二、会展主题的确定与选择
三、会展主题实例
第三节展会项目立项策划
一、展会的名称和地点
二、办展机构
三、办展实践
四、展会定位
五、参展计划
六、招展策划
七、招商策划
第四节会展活动可行性分析
一、可行性研究含义
二、会展活动项目可行性研究
三、会展活动项目SWOT分析法
四、会展活动项目市场环境分析
1、选题立项策划
2、会展项目可行性分析
1、回顾上讲内容
2、讲授展会目标与题材的选择
3、讲授会展主题的确定
4、讲授展会项目立项策划
5、讲授会展活动可行性分析
第四节上海工博会项目策划
论述展览项目立项策划的主要内容
第六周
实验一会展立项策划书撰写
通过实验使学生系统熟练地掌握会展立项策划撰写方法,和会展策划的梗概内容。
1、网络调阅分析2份以上的会展立项策划书。
2、自行虚拟欲开展某会展,撰写1份完整的会展立项策划书的主要内容。
3、模拟讨论与审核。
1.掌握会展立项策划书的内容
2熟练掌握会展立项策划撰写方法
1、阅读教材的理论内容。
2、启动计算机与互联网。
3、用搜索引擎、以“会展立项策划书”的名义检索。
4、选读并分析评价2份以上的会展立项策划书。
5、以虚拟会展的方式撰写1份规范的会展立项策划书。
6、模拟会展立项策划书的申报与审批。
7、讨论、审核
利用网络资源分析两份会展立项策划书,比较其优缺点。
第七周
实验二会展项目立项可行性研究报告撰写
了解会展项目立项可行性研究报告书的内容构成、撰写程序和方法。
1、网络调阅分析2份以上的会展可行性研究报告。
2、自行虚拟欲开展某会展,撰写1份完整的会展项目可行性分析报告。
1.旅游市场细分的方法
2.旅游目标顾客市场策略
3、用搜索引擎、以“会展立项可行性研究报告”的名义检索。
4、选读并分析评价2份以上的会展立项可行性研究报告。
5、以虚拟会展的方式撰写1份规范的会展立项可行性研究报告。
6、模拟会展立项可行性研究报告的申报与审批。
思考:
1、会展立项策划书的基本内容包括哪些?
2、制定展会基本要素的时候是怎样考虑的?
第八周
第六章会议活动策划
1、掌握会议活动项目策划方案
2、了解会议活动策划与组织的相关事务
3、理解会议活动项目策划与展览的区别
4、掌握会议活动项目策划与展览的互动或转换。
第一节会议活动概述
一、会议概念
二、会议要素
三、会议筹备
第二节会议活动策划
一、确定会议目标和诉求
二、选择召开会议的形式
三、会议的流程与设计
四、组织与主持会议
第三节
会议活动策划方案
一、一日会议策划方案
二、简便的三日会议方案
第四节会议活动策划的相关事务
一、资源中心
二、文化活动
三、休息区
四、纪念品区
五、影像记录
1、会议活动项目策划与展览的互动或转换
2、会议活动项目的核心——议题。
2、讲授会议活动概述
3、讲授会议活动策划内容
4、讲授会议活动策划方案
5、
讲授会议策划活动相关事务
6、案例分析:
素食者们的抗议
会议活动中常见的突发事件主要有哪些?
如何应对。
第九周
实验三会议策划方案撰写
掌握会议策划方案的内容构成、撰写程序和方法。
1、网络调阅分析2份以上的会议策划方案;
2、自行虚拟欲开展某会议,撰写1份完整的会议策划方案;
3、撰写1份会议议程;
4、模拟讨论与审核。
规范的撰写会议策划方案。
3、用搜索引擎、以“会议策划方案”的名义检索。
4、选读并分析评价2份以上的会议策划方案。
5、以虚拟会展的方式撰写1份规范的会议策划方案。
6、模拟会议接待。
分析本小组会议策划方案的优点和不足
第十周
第五章会展设计与品牌策划
1.了解会展设计的立体策划
2.对会展设计策划有深入的认识
3.了解展会品牌的相关概念
会展设计的立体策划
一、关于立体策划
二、会展设计立体策划的特点
三、会展设计的文化维度与立体策划
会展设计策略
一、关于系统设计
二、展示设计的设计流程
三、展示空间的分类
四、展示照明和道具设计
第三节展会品牌策划
一、展会品牌理论
二、建立品牌展会的要素和途径
三、建立品牌展会的基本策略
如何建立品牌展会
2、讲授会展设计的立体策划
3、讲授会展设计策略
4、讲授展会品牌策划
5、阅读案例《广交会是推广品牌的大舞台》,讨论广交会成为中国第一知名品牌展会的原因。
分析在展会品牌的创建中,提升经营服务理念的地位与作用。
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