海外客源市场概况教案Word格式.docx
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另一部分是华侨和港、澳、台同胞,约沾来华旅游入境总数的8/9,见下表。
从上表中,我们可以看出,作为入境旅游者,港、澳、台同胞和华侨合计占87.8%,是我国入境客源市场的主体。
港、澳,台同胞和华侨是大陆人民的骨肉同胞,不同于外国旅游者。
但由于历史原因和显示情况,对他们的旅游接待与其他国际旅游者有很多相似之处,因此,依然把他们作为入境旅游者。
新中国成立以来,港、澳同胞和华侨一直占我国入境旅游的最主要成分。
1988年以后,由于海峡两岸关系的发展,台湾同胞来大陆人次大增,成为入境客源市场的又一重要组成部分。
(2)、地域构成
按洲际来说,因为我国是亚洲国家,国际旅游长期以来又以区域内近距离旅游为主,因此,在外国旅游者中以北美旅游者居多,居第三位;
人口数很少的大洋洲和经济不发达的非洲,占我国入境旅游者的比重很小。
按国家来说,长久以来,日本一直是我国最主要的客源国。
自1978年以来,无论是来华旅游的人次上,还是在旅游消费总额上,日本人在来华旅游的外国人中,历年都高居前列。
下表以2000年为例,说明目前我国主要客源市场情况。
2、我国海外客源市场开发前景
在新世纪中,随着我国国民经济的高速发展,物质文明建设和精神文明建设的进一步加强,中国的海外客源市场将得到进一步拓展。
据世界旅游组织预测,到2020年,中国将接待入境游客1.37亿人次,占世界市场份额的8.6%,位居世界第一位;
而据中国国家旅游局预测,这一数据还不仅如此。
到2020年,中国入境旅游人数将达到2.1~3亿仁慈,国际旅游外汇收入将达到580~820亿美元。
(1)、港、澳、台同胞入境旅游
随着香港、澳门的相继回归,港、澳同胞回祖国大陆观光、旅游、探亲、休假的人数越来越多,有许多游客多次到大陆旅游。
以2000年的统计,港、澳同胞4次以上的入境旅游者的比重远远高于首次旅游者,这是和外国旅游者的入境旅游不一样的地方之一。
今后相当长的一段时期内,港、澳同胞仍将占据我国入境旅游者的最主要成分。
随着海峡两岸关系的进一步发展,目前已经在厦门和金门之间实现了“小三通”,这对台湾同胞到祖国大陆旅游无疑是具有十分重要意义的。
随着两岸关系的进一步改善,两岸三通的真正实现,台湾客源市场必将提高到一个新水平。
(2)、亚太地区客源市场将稳中有升
日本仍将占据来华旅游第一大客源国的地位。
这不仅因为中日之间距离较近,更重要的是中日文化的渊源关系,以及中日之间的历史往来,使古老的中国对今日的日本国民有着强大的吸引力;
今年来韩国、蒙古国以及中亚国家的出入境人数大幅度增长,是我国海外旅游市场重要的国家和地区;
在东南亚市场上,很多国家因为华人数量较大,历来在传统文化等方面与中国有着密切联系。
随着东南亚地区局势的稳定和经济的进一步发展,新加坡、菲律宾、泰国、马来西亚和印尼等国的客源时常将进一步增长,文莱市场的大门也将打开。
越南由于地缘条件便利,加上其国内改革开放和经济发展,将成为中国海外的又一个新兴市场;
大洋洲市场也将稳定增长。
(3)、欧洲市场进一步拓展
作为一个地跨欧、亚两洲国家的俄罗斯,一直是中国客源市场中较稳定的前几位国家之一。
历年来如西欧的英、法等国,中欧的德国也居来华旅游者的前列。
由于中国和欧洲各国经济合作的扩大和进一步加强,今后欧洲客源市场将进一步拓展,不仅向西欧的比利时、荷兰等国,中欧的瑞士、奥地利等国,正重要的是向南欧和北欧扩展。
如南欧的希腊、意大利、西班牙、葡萄牙等国,北欧的挪威、丹麦、瑞典等国,不仅会成为中国人出游的目的地,也会成为中国旅游重要海外客源国。
(4)、美洲市场具有巨大潜力
在美洲市场上,美国将仍然是中国的一个重点海外客源市场,加拿大市场也会有较大的增长。
南美洲目前在我国海外市场中基本上还是一个空白,具有十分巨大的潜力。
随着中国和南美洲新航线的开通,这里将会成为中国一个新的客源地。
(5)、非洲市场仍属薄弱环节
非洲历来是我国国际客源市场中的薄弱环节,这一方面固然是因为非洲距离中国较为遥远,同时也与非洲本身的经济发展缓慢环节,这一方面固然是因为非洲距离中国较为遥远,同时也与非洲本身的经济发展缓慢有关。
非洲只有少数国家如埃及、南非等经济较为发达,具有出国旅游条件的人数比例较高。
但因非洲是世界第二大洲(面积居世界第二位,人口居世界第二位),具有出国旅游条件的人尽管不普遍,人数仍然很多,是一个富有潜力的客源市场。
因为距离欧洲较近,欧洲旅游资源在世界上又有强大声誉,故非洲游客出游多选欧洲,这对于中国开拓非洲海外客源市场是一个难点,因此,非洲市场仍属薄弱环节。
但随着中国与南非等过的建交,以及陆续推出一些对非洲有吸引力的旅游产品,如对北非和东非等阿拉伯民族有较强吸引力的穆斯林旅游专线等,中国将陆续打开非洲国际客源市场。
中国是一个具有五千年文明史的世界文明古国,各种人文旅游资源精华荟萃,璀璨夺目。
中国又是有着960万平方千米美好山河的泱泱大国,地大物博,江山多娇。
在新的世纪里,中国必将以她东方古国的独特魅力,吸引越来越多的海外游人,来一睹她的风采。
二、世界旅游业和旅游组织简介
(一)、世界旅游业的发展趋势
第二次世界大战以后,尤其是20世纪60年代以来,随着世界经济的迅速发展,交通运输工具的进步,各国旅游服务条件得到很大改善。
经济的发展使人民生活水平提高,闲暇时间增多。
由于城市化进程加快,增加了人们的旅游需求。
种种因素和条件使旅游活动迅速普及,在世界范围内形成社会化的大众旅游热潮。
这种大规模群众性旅游活动的出现,是世界旅游业进入现代旅游阶段的重要标志。
半个世纪以来,世界旅游业取得了突飞猛进的繁荣与发展,进入一个全新的阶段。
与20世纪中期以前的近代旅游相比,现代世界旅游业主要呈现出以下几个特点:
1、游业发展速度快,增幅大
从1950年到2000年,国际旅游人数从2520万增加到6.89亿,增长了27倍;
国际旅游收入从21亿美元增加到4760亿美元,增长了226倍,其发展速度远远高于世界增长速度。
(1)旅游业成为世界经济中的最大产业
旅游业的发展为旅游地国家和地区创造大量就业机会,成为其国民经济的重要产业和创汇来源。
尤其是一些旅游热点地区,旅游经济成为当地的支柱产业经济。
(2)旅游活动呈大众化、多元化
过去旅游只是少数富贵特权阶层的享受,如今早已进入寻常百姓家,成为现代生活方式的一个不可缺少的组成部分。
旅游活动的内容和方式也越来越多样化,早已打破仅是观光旅游的范围,而是游览、休闲、探险、考古、保健、商务、会议等项目,花样翻新,层出不穷。
近年来,健康旅游、绿色旅游、民俗旅游尤其受到游客的青睐,中国就将2003年定为民俗旅游年。
(3)旅游地域的广泛性
过去人们的旅游活动往往集中在著名景区或大都市,而现代旅游阶段,旅游活动的范围大大扩展。
不仅从西欧、北美扩展到全世界,而且从南极地到热带丛林,从非洲沙漠到南美高山,都有旅游者的足迹。
那些人迹罕至的地方,如一些荒僻的雪山幽谷、乡野村落、大漠孤岛,如今更具魅力。
科技的飞跃还把游人送上了太空和海底,这种旅游地域的广泛性可谓遍及全球。
进入新世纪,全球的旅游业将继续保持以上特点和发展势头,在巨大的社会需求和激烈的国际竞争中变化提高。
据世界旅游组织预测,从1995年到2020年间,世界旅游业的年均增长率将为4.1%左右,2020年全球国际旅游人次将达到15.6亿。
其中增长最快的是东太平洋地区,年增长率将达到6.5%,占全球市场份额的25.4%,成为仅次于欧洲的第而大旅游区,届时世界旅游市场将形成欧洲、美洲、亚太三分天下的格局。
(二)世界旅游区划分
世界旅游组织(WTO)根据世界各地的旅游发展情况和旅游集中程度,将世界旅游市场划分为六大区域:
东亚及太平洋区;
南亚区;
中东区;
非洲区;
欧洲区;
美洲区。
1.欧洲区
包括欧洲所有国家。
这是目前世界上最大的旅游市场。
自20世纪50年代以来,无论是国际旅游接待人次,还是国际旅游收入,欧洲都居各大地区旅游市场之首。
同时,欧洲还是世界上最重要的国际旅游客源地。
随着亚太地区的崛起,虽然欧洲目前旅游业各项指标仍呈增长态势,但在世界所占份额逐步下降。
2.美洲区
包括北美、南美两大洲所有国家和地区。
这是目前世界上第二大旅游市场。
其国际旅游接待人次和旅游收入,在世界各大地区中仅次于欧洲地区,居第二位。
此外美洲也是仅次于欧洲的世界第二大国际旅游客源市场。
但这一区域旅游业发展不平衡,主要集中在北美洲的美国、加拿大和墨西哥等少数几个国家。
3.东亚及太平洋区
简称亚太区。
包括东亚、东南亚、中亚、大洋州的所有国家。
这一地区自20世纪60年代以来,一直是世界上排名第三的国际旅游接待地区,也是世界上第三大国际旅游客源市场。
这里是世界上发展速度最快的旅游市场,近30年来,本区旅游业的发展速度远远超出世界平均值,居世界之首。
这一旅游市场资源极为丰富,市场潜力大。
随着世界经济重心向亚太地区的转移,其旅游业在21世纪必将有突飞猛进的发展。
据世界旅游组织预测,到2020年以后,这一地区国际旅游的发展,将超过美洲而居世界第而位。
4.非洲区
包括除埃及以为的非洲所有国家。
这一区域既有多姿多彩的人文资源,又有沙漠、雨林、草原等景观及各种特殊生物资源,旅游资源丰富,市场发展前景很好。
但因为长期的殖民统治,文化落后,经济不发达。
在旅游业方面,非洲是一个发展中的大陆,许多旅游资源有待于进一步开发。
近年来,国际旅游接待增长较快,高于世界平均增长率,但旅游接待量和旅游收入占全球的份额均不高。
5、中东区
包括西亚所有国家和埃及。
中东地区是世界上著名的“三洲五海之地”和“世界石油宝库”,属于伊斯兰文化区。
由于战争和政治动荡,使该地区的旅游业尤其是国际旅游始终未能兴旺起来。
不过一些石油生产国如沙特、科威特等,也是国际旅游较为重要的客源国。
6、南亚区
包括南亚所有国家。
这里属于印度文化区,种族、民族、宗教成分复杂,各种纷争不断,加之经济水平限制和政局动荡等原因,其旅游业起步晚、发展慢、起伏大。
近20年来,虽然本区国际旅游业发展也比较快,旅游接待人次的增长高于世界平均增长率,但占全球的份额仍很小。
由于该地区各国经济发展水平较落后,其出境旅游市场除印度外都很小。
以2000年为例,世界各大旅游区到访游客数量在世界旅游业中的比重和排名如下表。
(一)国际性旅游组织
1.1、世界旅游组织
2.平洋亚洲旅游协会(PATA0)
3.世界旅行社协会联合会(UFTAA)
4.国际民用航空组织(ICAO)
(二)我国的旅游组织
我国的旅游组织主要分为旅游行政管理机构和旅游行业组织两大类。
1 国家旅游局
2 我国旅游行业组织
目前我国全国性的旅游行业组织主要有:
中国旅游协会、中国旅游饭店协会、中国旅行社协会、中国旅游车船协会、中国旅游文化协会、中国旅游报刊协会、中国旅游乡村协会等。
三、关于《客源国(地区)概况》
《客源国(地区)概况》是高等院校旅游专业的一门专业基础课,主要介绍、研究我国重点旅游客源国的自然环境特征、人文环境特征、名城与名胜古迹等各方面状况及其形成、演化的规律与发展趋势。
(一)讲授内容与体系
《客源国(地区)概况》选取了我国改革开放后,旅游业大发展时期以来的十几个来华人次居前列的主要客源国和地区,按其所处地理位置编排,共分为亚洲与太平洋地区、欧洲地区、北美地区、以及中国港澳台地区四部分,较为全面地介绍各国、各地区如下几方面内容:
自然环境特征,包括位置、地形、气候、水文、资源等基本情况;
人文环境特征,包括简况、简史、政治经济、文化、习俗等基本情况;
名城与名胜古迹。
(二)学习本门课程的意义和目的
改革开放以来,我国旅游业迅猛发展。
到2000年,全国旅游总收入4519亿美元,相当于同年国内生产总值的5%;
旅游外汇收入相当于同年外贸出口收入的6%。
旅游业作为第三产业的新兴产业,已经成为我国国民经济新的增长点,中国已经从旅游资源大国发展成亚洲旅游强国,并正在向世界旅游强国迈进。
在新的世纪,随着中国加入WTO,随着世界经济一体化进程的加快,随着世界各国经济的不断发展,国际旅游必将作为世界各国人民的一种生活方式与需求,不断得到发展。
据世界旅游组织预测,到2020年,全球国际旅游人次将达到15.6亿。
中国作为东方神秘的古老国度,对世界各国人民有着独特的吸引力。
2000年,中国接待入境旅游者已达到8344.39万人次,在世界排名底五位;
旅游外汇收入为162024亿美元,在世界排名底七位。
据世界旅游组织预测,到2020年,中国将接待入境游客1.37亿人次,占世界市场份额的8.6%,居世界第四位。
而逐步走向富裕的中国人民,也开始了由近及远的处境旅游。
我国的处境旅游起始于1983年11月,广东省旅游部门率先开办了“香港游”,次年4月又开办了“澳门游”,拉开了中国处境旅游的序幕。
2000年,全国处境旅游人数达到1047.26万人次,旅游范围也从港澳、东亚、东南亚等周遍国家和地区,扩展到欧洲、大洋洲、美洲和非洲各地。
世界旅游组织预测,到2020年,中国处境旅游人数将达到1亿人次,占世界市场份额的6.2%,居世界第四位。
世界要了解中国,中国要走向世界。
世界各国不仅有着自然环境方面的巨大差异,更有着文化环境的种种不同。
现代世界可分为五大文化圈:
欧洲文化圈(也称西方文化)、东亚文化圈(俗称东方文化或儒教文化)、阿拉伯文化圈(俗称伊斯兰或穆斯林文化)、非洲文化圈、太平洋岛屿上的土著人文华圈。
同一文化圈中的不同民族,起传统文化又千差万别。
《客源国(地区)概况》,几是为旅游专业的学生打开一扇了解世界的窗口。
透过这个窗口,来较为客观、全面地认识世界,在比较中加以鉴别,在现象中寻找规律,开阔眼界,增长才干,为将来的旅游从业打好基础,以适应我国越来越强劲的国际旅游增长势头,满足入境与出境旅游两方面管理与服务中的各种需求,成为旅游业的合格人才。
(三)如何学好本门课
学好《客源国(地区)概况》这门课,首先要具备世界地理的基本知识,地图的基本知识,这是学习本门课的基础;
其次应具有《旅游学概论》、《旅游资源学》等一些专业基础课的知识;
第三要坚持理论联系实际的原则,学以致用;
此外,还要多加运用比较的方法进行学习,有比较才有鉴别;
要多运用地图,有条件的最好搞一些多媒体教学,使用一些影象资料,不仅增加教学的直观性和趣味性,也可大大提高教学效果。
第二章东亚及太平洋地区
第一节日本
1、了解日本的自然地理风情、人文地理风情、文化艺术、主要历史时期、政治体制、经济概况、旅游资源等。
2、掌握日本的民俗风情、礼仪与禁忌等。
2学时
教学重点难点:
日本的民俗风情、礼仪与禁忌等。
一、地理风情
1.位置与领土
位于亚洲东北部。
总面积约为37.8万平方公里。
2.地形特征
多山之国。
“火山地震之邦”
3.气候特征
终年温和湿润,冬无严寒,夏无酷暑,四季分明。
4.自然资源特征
矿产资源十分贫乏。
5、国旗、国歌、国花、国鸟
国旗“太阳旗”
国歌《君之代》
国花樱花
国鸟绿雉
6、人口、民族、语言、宗教、货币
人口约1.2740亿(2003年)
民族主体大和族
语言日本语
宗教多宗教信仰
货币日元
二、文化神韵
1、文化艺术:
茶道花道书道歌舞伎体育民俗风情
2、生活习俗:
服饰饮食婚俗与家庭住房重要节日
3.礼仪与禁忌
三、主要简史
1952年,日本独立
四、政体特征议会君主立宪制五、经济
世界第二大经济强国。
(日本是仅次于美国的世界第二大经济强国)
六、旅游业概述
(一)主要旅游资源
东京(Tokyo)
新宿银座——商业中心皇宫区——天皇居住的宫殿明治神宫与浅草寺上野公园太阳城迪斯尼乐园东京塔
大阪(Osaka)
大阪城堡四天王寺住吉大社——国宝万博科学仪器埋藏碑
京都(Kyoto)
京都御所金阁寺
4、奈良(Nara)
东大寺唐招提寺
5、北海道
札幌登别——著名的温泉之乡。
富士山
第二节韩国
1、了解韩国的自然地理风情、人文地理风情、文化艺术、主要历史时期、政治体制、经济概况、旅游资源等。
2、掌握韩国的民俗风情、礼仪与禁忌等。
韩国韩国的民俗风情、礼仪与禁忌等
一、地理风情
1、位置与领土
朝鲜半岛。
2、地形特征
多山的国家。
3、气候特征
一年四季气候变化较明显。
矿产资源较少。
5、国旗、国歌、国花、国树、国兽、国鸟
国旗太极旗
国歌《爱国歌》
国树松树
国兽虎
国花木槿花,即“无穷花”
国鸟喜鹊
人口人口约4802万(2002年)
民族朝鲜族
语言韩语
宗教佛教徒占46%,新教徒占39%,
货币韩元(KPW)
时差比北京时间早1小时
二、文化神韵
1、韩国文字——韩文
2、韩国传统服装——韩服
3、跆拳道
4、健康食品—泡菜和烤肉
5、佛国寺和石窟庵
6、生活习俗
7、重要节日
8、礼仪与禁忌
9、娱乐爱好
三、主要历史时期
四、政体特征
总统内阁制。
五、经济概况
经济增长速度居世界前列,是亚洲“四小龙”之一。
1、汉城(首尔)(Seoul)——“皇宫之城”
(1)三大古宫
①景福宫
②昌德宫
③昌庆宫,朝鲜王朝第四代君王王世宗大王(创制韩国文字)为其父太宗所建的别宫。
(2)仁寺洞
(3)崇礼门
(4)汉城塔
(5)华克山庄
(6)乐天世界
(7)城北的板门店
2、庆州
1瞻星台
2感恩寺
3文武王海中陵
3、釜山(Busan)
1通度寺
2梵鱼寺
3温泉
4固城恐龙脚印化石
4、济州岛(Cheju)——“韩国夏威夷”
1金宁窟和万丈窟
2汉拿山国立公园
3翰林公园
第三节印度尼西亚
1、了解印度尼西亚的自然地理、人文风情、文化艺术、主要历史时期、政治体制、经济概况、旅游资源等。
2、掌握印度尼西亚的民俗风情、礼仪与禁忌等。
印度尼西亚印度尼西亚的民俗风情、礼仪与禁忌等。
1、位置与领土
位于亚洲东南部。
2、地形特征
以山地和高原为主。
典型的赤道海洋性气候。
资源丰富。
国旗由上下两种红、白相等的长方形组成
国歌《大印度尼西亚》
国花茉莉花
国鸟爪硅鹰
人口约2.1700亿(2004年)
民族有100多个民族
语言印度尼西亚语
宗教国教伊斯兰教
货币盾(IDR)
时差比北京时间晚1小时
文化神韵
(一)文化艺术
(二)民俗风情
1、生活习俗
2、节庆活动。
3、礼仪与禁忌。
总统制
国民生产总值居东盟国家之首。
六、旅游资源与旅游业
1、雅加达(Jakarta)
茂物植物园迷尔公园梦幻世界
2、日惹
婆罗浮屠(Borobudur)
3、万隆
4、巴厘—著名的旅游区(Bali)
第四节马来西亚
1、了解马来西亚的自然地理风情、人文地理风情、文化艺术、主要历史时期、政治体制、经济概况、旅游资源等。
2、掌握马来西亚的民俗风情、礼仪与禁忌等。
马来西亚马来西亚的民俗风情、礼仪与禁忌等。
马来西亚地处两洲、两洋相交的十字中心。
由马来亚(习惯称“西马”)、沙捞越和沙巴(习惯称“东马”)三部分组成。
2、地形特征多山地
3、气候特征属热带海洋气候
4.自然资源特征资源丰富
5、国歌、国花
国歌《我的祖国》
国花扶桑花
6、人口、民族、语言、宗教
人口2452万(2002年)
民族马来族58.1%
国语马来语
宗教伊斯兰教
货币林吉特(MYR)
时差与北京无时差
1、文学
2、艺术
3、体育
4、生活习俗
5、重要节日
开斋节宰牲节屠妖节巴兰水节
6、礼仪与禁忌
联邦议会君主立宪
接近新兴工业化国家水平
1.吉隆坡:
黑风洞国家回教堂国家历史博物馆湖滨公园苏丹亚都沙末大厦国油双峰塔楼吉隆坡塔云顶高原
2、马六甲:
三保山圣保罗教堂青云亭。
3、槟城:
极乐寺蛇庙
4.沙巴
第六节新加坡
1、了解新加坡的自然地理风情、人文地理风情、文化艺术、主要历史时期、政治体制、经济概况、旅
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