管理经济学复习资料考试知识点07.docx
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管理经济学复习资料考试知识点07
绪论部分
1、机会成本:
机会成本这个概念是由资源稀缺性引起的,是指如果一项资源既能用于甲用途,又能用于其他用途(由于资源的稀缺性,如果用于甲用途,就必须放弃其他用途),那么资源用于甲用途的机会成本,就是资源用于次好的、被放弃的其他用途本来可以得到的净收入。
它是一种机会损失,这种损失,是企业在选族资源用途是必须考虑的。
2、企业价值最大化:
企业的长期目标应是企业价值的最大化。
企业价值:
是指企业未来预期现金流量的现值之和。
企业价值=
长期的总利润的现值max:
PV=(TRt-TCt)/(1+r)t
体现最优化的决策思想。
•MR=MC时,决策为最优。
决策实行后,增加的收入和增加的成本相等.
•例如企业最优产量的确定。
(Q)=TR(Q)-TC(Q)
•利润最大化的必要条件:
利润函数的一阶导数为0
d/dQ=dTR/dQ-dTC/dQ=0
•MR=dTR/dQ,MC=dTC/dQ,即边际收益等于边际成本MR=MC.
企业价值最大化作为企业目标的优点:
•促使管理人员坚持长期行为。
如果是企业的目标是利润最大化,管理人员就会只根据眼前的利益大小行事。
•促使管理人员在决策时考虑收益的时间性。
根据利润最大化目标,企业在选择最优方案是,只选择投资总收益最大的方案,而不考虑收益在时间上的差异。
•促使管理人员在决策时考虑经营的风险性。
利润最大化目标是不考虑风险因素的。
3、会计利润=销售收入—会计成本
经济利润=销售收入—全部机会成本=销售收入—(外显成本+内涵成本)
只有经济利润才是决策的基础。
经济利润>0,配置较优;经济利润<0,配置不合理。
第1章:
市场供求及其运行机制部分
1、需求
影响需求量的因素:
在分析某一因素对Q的影响时,假定其他因素不变。
•产品价格(p)P↑Q↓
•2消费者收入(I)I↑Q↑,特别的,对于劣质品,I↑Q↓,左移
•3相关产品价格(Pr):
PS替代品价格,PC互补品价格PS↓Q↓,PC↑Q↓
•4消费者爱好(T)T↑Q↑
•5广告费用(A)A↑Q↓
•6消费者对未来价格变化的预期(E)。
PE↑Q↑
•其他因素,如气候,人口等。
需求的变动和需求量的变动的区别(图形见第一章课件P23、24)
1概念不一样
需求的变动是由于非价格因素的变化而引起的需求曲线的平行位移。
需求量的变动是非价格因素不变,价格发生变化时,需求量发生的变化。
2前提条件不一样
需求的变动前提是价格不变,价格以外的因素发生变化,
需求量的变动前提是非价格因素不变,某种商品价格上升
3表现形式不一样
需求的变动是价格不变,价格以外的因素发生变化,导致需求量(销售量)变化,形成整个需求曲线的位置移动。
需求量的变动,非价格因素不变,某种商品价格上升导致需求量(销售量)下降,形成沿着需求曲线的移动。
需求函数:
一般形式:
Qx=f(Px,Py,I,T,E,A,…)
线性形式:
Qx=a-bP+cI-dPy(a为截距参数,b,c,d为各自变量的参数,也是每个自变量的边际需求)
注意:
1.各种因素对需求量变化的影响方向是由需求函数中的正负号表示出来。
2.需要考虑某一因素对需求量的影响时,可以通过对该因素求偏导数得到。
比如:
Q=10-3P+5I简化形式:
Q=f(P)
2、供给
影响供给量的因素:
•产品价格(p)P↑Qs↑
•生产中可互相替代的产品的价格(Ps)Ps↑Qs↓
•产品成本(C)C↑Qs↓
•生产者对未来价格的预期(E)E↑Qs↑
•其他因素:
税收,补贴,技术水平等
供给函数:
反映供给量与诸多影响因素之间关系的函数。
Qx=f(Px,Py,C,E,…)
供给量的变动与供给的变动的区别图形见第一章课件P33、34
【供给量的变动】供给曲线不变(非价格因素不变),供给量随价格变化而沿着供给曲线变化。
【供给的变动】由于非价格因素变动,引起的供给曲线的平移
供给量的变化,某种商品的价格上升导致生产量的增加,沿着供给曲线的移动
供给的变化,某种商品价格以外的因素发生变化,导致供给量(生产量)变化,形成整个供给曲线的位置移动。
第2章需求分析部分
1、需求的价格弹性
需求价格弹性=
需求价格弹性<0
点弹性=
弧弹性=
需求价格弹性与销售收入之间的关系
价格上升
价格下降
弹性需求
销售收入下降
销售收入上升
单元弹性需求
销售收入不变
销售收入不变
非弹性需求
销售收入上升
销售收入下降
TR=P·QdTR=QdP+PdQ=QdP(1+Ep)=QdP(1-Ep)
需求价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之间的关系
•总收入TR=P×Q
•平均收入AR=TR/Q=P×Q/Q=P
•边际收入MR=dTR/dQ=dPQ/dQ=P+QdP/dQ=P(1+dP/dQ•Q/P)=P(1+1/EP)=P(1-1/EP)
需求价格弹性中价格与总收入
(戴明公司)
R=P*Q=F(Q)C=F(Q)P=4500-Q,R=4500P-P2MR=dTR/dQ
需求价格弹性的决定因素
•紧密替代品的多少--替代品越多,弹性越充足
•商品支出占预算的比例--比例越大,弹性越充足
•商品必需的程度
•允许调整的时间长短--一般地讲,时间越长,弹性越大
2、需求的收入弹性
需求的收入弹性=
点弹性=弧弹性=
需求收入弹性的分类
(1)E〉1,高档品
(2)0 8、需求的交叉弹性 需求交叉价格弹性= 点价格弹性= 弧弹性= 9、需求交叉价格弹性的分类 (1) 替代品E>0 (2) 互补品E<0 (3) 独立品E=0 10、课本作业第九题 假定某企业产品X的需求函数为: Qx=34-8Px+20Py+0.04I中,Px为产品本身的价格,Py为相关产品的价格,I为居民收入。 问: 当Px=10元,Py=20元,I=5000元时, (1)产品X的价格弹性是多少 (2)产品X的交叉弹性是多少(产品Y的价格变动对产品X需求量的影响),两种产品是互补还是可相互替代。 (3)产品X的收入弹性是多少,X是正常货还是低档货。 答: 第3章生产决策分析部分 1、几个概念 总产量(Totalproduct): 一定投入要素下所能生产的全部产量。 TP=Q=f(L) 平均产量(Averageproduct): AP=TP/L平均产量等于总产量曲线上各点到原点连接线的斜率 边际产量(Marginalproduct): MP=ΔTP/ΔL=dTP/dL,边际产量等于总产量曲线上各点切线的斜率 2、总产量、平均产量与边际产量之间的关系: (1)当MP〉AP,AP必然上升; 当MP〈AP,AP必然下降; MP=AP,AP达到最大值。 dAP/dL=dTP/L/dL=TP/L-TP/L2=1/L(MP-AP) (2)当MP〉0,TP必然上升; 当MP〈0,TP必然下降; MP=0,TP达到最大值。 3、边际收益递减法则: 如果技术不变,增加生产要素中某个要素的投入量,而其他要素的投入量不变,增加的投入量起初会使该要素的边际产量增加,增加到一定点之后,再增加投入量就会使边际产量递减。 注意两点: 1)其他生产要素的投入固定不变,只变动一种生产要素的投入; 2)技术水平保持不变。 4、生产弹性: 5、 边际产量收益=边际收入乘以边际产量= 要素的边际支出= 一种要素最优投入水平MRPL=MEL 6、 边际技术替代率= 其中 7、等成本线及其性质: 反映在给定要素价格的情况下,既定成本能买到的要素数量最大组合的曲线,它实际上就是企业的预算或成本约束。 E代表总成本,PK代表资本价格,PL代表劳动的价格,则: E=PL·L+PK·K→K=E/PK-PL/PK·L 8、等成本线的变化(图形见第三章课件P26、27) ①预算变化: 两种要素的价格都不变,而预算成本变化时,等成本线平行移动。 在等成本线公式中,表现为纵截距的变化。 ②投入要素价格变化 (1)劳动力价格变化——其他不发生变化 上升: 纵截距不变,斜率变大,横截距变小。 下降: 纵截距不变,斜率变小,横截距变大。 (2)资本价格变化——其他不发生变化 上升: 纵截距变小,斜率变小,横截距不变。 下降: 纵截距变大,斜率变大,横截距不变。 (3)两种要素的价格同比例、同方向变化,而成本不变。 等成本线平行移动 8、最优投入要素组合的确定 切点处等产量线和等成本线的斜率相等。 MPL/PL=MPK/PK 9、利润最大化的条件是(假如企业只使用两种产要素): MRPL=MELMRPK=MEK 若生产要素市场是完全竞争性市场,即生产要素价格不变,则有: MRPL=PL(MPL)•(MR)=PL MRPK=Pk(MPK)•(MR)=Pk MPL/PL=MPK/PK(最有组合公式) 10、例某车间男工和女工各占一半,男工和女工可互相替代。 假定男工每增加一人可增加产量10件,女工增加一人可增加产量8件。 男工工资为每人4元,女工工资每人2元。 问男工女工组合比例是否最优,如果不是,应怎样变动? 解: MP男=10件P男=4元MP男/P男=2.5件 MP女=8件,P女=2元,MP女/P女=4 所以,男工与女工的比例不是最优的,应增加女工,减少男工。 例: 假设等产量曲线的方程为: 其中K为资本数量,L为劳力数量,假定K的价格为PK,L的价格为PL,求这两种投入要素的最优组合比例。 解: 先求两种投入要素的边际产量: 11、规模收益的三种类型 Q=f(L,K,…)bQ=f(aL,aK,…) (1)b〉a,规模收益递增increasingreturnstoscale (2)b=a,规模收益不变constantreturnstoscale (3) b〈a,规模收益递减decreasingreturnstoscale 12、规模收益类型的判定 假设生产函数为Q=f(x,y,z),使hQ=f(kx,ky,kz) 则: h>k表明该生产函数为规模收益递增 h=k,表明该生产函数为规模收益不变 h 若生产函数为齐次生产函数,则hQ=f(kx,ky,kz)= 当n>1,表明该生产函数为规模收益递增 n=1,表明该生产函数为规模收益不变 n<1,表明该生产函数为规模收益递减 13、影响规模收益的因素 ①规模经济: 促使规模收益递增的因素,包括: 内在经济与外在经济 (1)内在经济: 工人的专业化生产、专门化的设备和先进的技术、大设备的制造和运转费用比小设备要低、生产要素的不可分割性、其他因素。 可获得采购优势、营销优势、融资优势、科研优势。 (2)外在经济: 行业规模扩大和产量增加给个别厂商带来的利益,如: 行业内部的分工、专门化的辅助性服务、投资环境的改善等等。 ②规模不经济: 促使规模收益递减的因素,包括内在不经济与外在不经济 (1)内在不经济: 导致规模收益递减的内部因素主要是管理问题,规模过大,层次过多而使管理效率降低,官僚主义产生,内部通讯费用增加等等。 (2)外部不经济: 行业扩大加剧行业内部的竞争,广告费、宣传费增加,同时,引起资源紧张,价格上涨,环境污染,使规模收益递减。 ③促使规模收益不变的因素: 促使规模收益递增的因素不再起作用,规模经济因素与规模不经济因素相互抵消。 ④最优规模: 处于规模经济不变的规模 第三章成本利润分析 1、相关成本和非相关成本 相关成本: 适宜于作决策的成本,在决策中必须考虑的成本。 会计成本、机会成本、增量成本、边际成本、变动成本。 非相关成本: 不适宜用于决策的成本,在决策中不用考虑的成本。 固定成本、沉没成本 2、短期成本函数: 既有变动成本又有固定成本 长期成本函数: 只有变动成本,没有固定成本 3、短期成本曲线 1总成本TC (1)总变动成本TVC (2)总固定成本TFC (3)总成本TC=TFC+TVC 2平均成本AC (1)平均固定成本AFC=TFC/Q (2)平均变动成本AVC=TVC/Q (3)平均成本AC=TC/Q=(TFC+TVC)/Q=AVC+AFC 3边际成本MC=△TC/△Q=dTC/dQ=d(TFC+TVC)/dQ=dTFC/dQ+dTVC/dQ=dTVC/dQ=MVC TC、MC、AC关系 若MC〈AVC,AVC处于下降阶段; MC〉AVC,AVC处于上升阶段。 若MC〈AC,AC处于下降阶段; MC〉AC,AC处于上升阶段。 dAC/dQ=dTC/Q/dQ=TC/Q-TC/Q2=1/Q(MC-AC) 图形见第四章课件P22, TFC恒定,随Q↑,AFC↓ 4、短期总成本函数STC短期平均成本函数SAC短期边际成本函数SMS 短期平均成本曲线呈U形的原因是什么? SAC=STA/QSMS=d(STC)/dQ 5、长期总成本函数LTC长期平均成本函数LAC长期边际成本函数LMS 长期平均成本曲线呈U形的原因,是由规模收益递增-不变-递减的规律决定的。 6、贡献分析法(不考计算) 贡献(增量利润)=增量收入-增量成本=收入-变动成本总额=利润+固定成本 C=ATR-ATC>0PQ-TVC(P-AVC)×Q>0 第四章市场结构(计算题: 课本第三题,戴明公司) 1、市场结构的划分标准 1、交易者数量多少 2、商品是否同质 3、企业进入市场是否有障碍 4、交易者所得的信息是否完全 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断 企业个数 大量 大量 少数 唯一 商品同质性 同质 有差别 同质或异质 无近似替代品 进入条件 自由 比较自由 困难 封锁 信息完全性 完全信息 不完全信息 不完全信息 不完全信息 2、完全竞争市场 (1)完全竞争市场的特征 ①市场上有大量的买者和卖者 ②产品同质(替代品很多) ③信息充分 ④市场进出是自由的 理论意义上的完全竞争市场必须全部符合以上四个特征,但现实生活中,一个都不能充分满足。 只有部分农产品市场,股票市场有点接近完全竞争市场 (2)对完全竞争市场结构的评价 市场的竞争程度越高,经济效率就高;反之,垄断程度越高,经济效率越低。 而且,完全竞争市场的经济效率是最高的。 1.P=AC,市场交换是公平的,最低的消费者支付; 2.P=AC的最低点,企业的生产效率最高; 3.P=MC,资源配置实现最优化。 缺点: 产品无差别,需求无法满足。 企业规模小,不能实现规模经济。 现实中的情况较少。 (3)完全竞争市场企业竞争策略 低成本竞争策略是企业唯一的也是最佳的竞争策略。 3、完全垄断 (1)完全垄断市场的特征 ①一种商品只有一个生产者 ②没有替代品 ③巨大的进入障碍使潜在的竞争者不能进入市场。 ④信息不充分 (2)对完全垄断市场结构的评价 1.高价格。 P>AC获得经济利润,分配不公平; 2.产量不足,P>MC资源配置不合理,生产不足; 3.生产效率低,不是在AC的最低点进行生产,生产效率损失,企业缺乏动力来降低成本 4.寻租——企业为了影响政策制定者而耗费资源,这些资源并不用于生产 (3)完全垄断市场企业竞争策略 4、垄断竞争 (1)垄断竞争市场的特征 ①市场上有许多的卖主 ②产品既有差别,又有一定的替代性。 产品的差别是垄断竞争的最主要特征。 分为: 实质上的差别、非实质上的差别、出售条件的差别 ③企业可以比较自由地进出市场 ④交易者的信息基本是完全的。 (2)对垄断竞争市场结构的评价 1.P=AC,经济利润为零,分配是公平的;但P>ACmin,消费者支付较高的价格。 2.P>MC,资源配置不合理,企业生产不足; 3.企业不是在AC最低点生产,生产效率损失,生产不足。 垄断竞争下,即使实现长期均衡时,厂商的生产规模也低于最低成本的生产规模,生产是在低于最低成本产量条件下进行,长期存在过剩生产能力。 存在的厂商数目比没有过剩生产能力的完全竞争状态下更多,垄断竞争行业具有“过分拥挤”现象 垄断竞争的存在从另一个角度增进了社会福利,提供了产品多样性 总结: 垄断竞争作为垄断和竞争的结合兼有两者的优缺点。 对消费者来说产品的多样化,满足了不同偏好,付出较高的价格 对生产者来说资源一定程度的配置不合理, 既有竞争的威胁,迫使企业不断创新,又有一定程度的垄断来保护创新的收益 (3)垄断竞争市场企业竞争策略 1、价格竞争策略 在产品缺少差异化时,价格竞争成为最有效的手段 2、产品差异化策略 垄断竞争企业在价格竞争中的长期均衡,不能获得经济利润,不会轻易采用价格竞争的办法,转而采用非价格竞争的方法,努力造成产品的差别。 创造消费者的差别感觉。 产品的差别可从两个角度来造成: 品质竞争(在产品自身品质的变异上下功夫) 即扩大产品差异 (1)提高产品质量; (2)改进产品结构;(3)增加产品用途;(4)注重包装;(5)注重售后服务;(6)有奖销售等促销措施。 广告竞争(从消费者的心理感觉上下功夫)。 即让消费者认识自己的产品。 努力使消费者的需要适应产品的差别 3、促销策略 5、寡头垄断 (1)寡头垄断分类: 1纯寡头垄断: 生产和销售的产品是同质的;2有差别的寡头垄断: 生产和销售的产品是异质的。 (2)寡头垄断市场的特征 ①行业内企业数目很少,只有少数几家; ②产品有很大的差别或没有差别; ③企业间利害关系直接,相互依存;每一家企业在作出重大决策之前都必须了解和估计竞争对手的行为和可能作出的反应。 (显著特点) ④进入该行业存在较高壁垒。 (3)对寡头垄断市场结构的评价 ①问题: a、寡头垄断企业产品的价格高于边际成本,资源不能得到有效的利用,生产不足,消费者无法 得到最大的满足,社会福利也受到损失。 b、寡头垄断企业过度地制造产品差别和广告等非价格竞争,造成资源浪费。 c、寡头垄断企业之间的勾结往往会抬高价格,损害消费者利益。 ②优点: a、可以实现规模经济,从而降低成本,提高经济效益。 b、有利于促进科学技术进步。 (4)寡头垄断市场企业竞争策略 ①非价格竞争手段: 寡头垄断市场结构一个重要特点是价格不轻易变动。 企业相互竞争主要通过非价格因素进行,成为非价格竞争。 A、改进产品式样与机构,增加产品的用途和提高产品质量;b、做广告c、改善信贷条件,增加销售网点和改进售后服务等。 ②价格领导模式: 规模较大、客户忠诚度高、相对于其他竞争企业成本较低的一家大企业,成为价格领导者。 他按照完全垄断企业的利润最大化定价原则,即自身的MC=MR,确定价格和产量。 其他企业跟随。 ③卡特尔模型: 生产同类产品的寡头垄断企业达成公开的协议,共同限制产量,提高价格,控制市场。 达成非正式的秘密协议的,叫串通。 卡特尔具有不稳定性。 其缺点是 (1)内部不稳定 (2)成员间的欺骗动机,使卡特尔崩溃 ④博弈指个人或组织在一定的环境中,按照一定的规则,选择策略或行为,并加以实施,获得相应结果的过程。 纳什均衡: 如果所有参与者所选择的策略都是能够使自己获得最大利益的策略,那么,我们就称这些策略构成了纳什均衡。 博弈模型与竞争策略 两个寡头垄断厂商之间经济博弈类型合作与非合作博弈 厂商之间的经济博弈可以是合作的也可以是非合作的。 如果谈定有约束力的合同就是合作的;如果不可能谈定并执行有约束力的合同就是非合作的。 我们主要关心的是非合作博弈。 这里最重要的是理解你的对手的观点,并推断他或她对你的行为大概做如何反应。 避免价格战的策略: 通过扩大市场来削弱价格竞争的强度、差异化和创新、在一个较小的寡头对抗集团 中,不首先挑起价格战、运用博弈论方法进行分析。 ⑤长期竞争决策(阻吓竞争对手的进入) 1、采用限制定价法(长期低价) 2、进行价格报复(急剧降价,通用与宝洁在20世纪70年代咖啡的竞争) 3、预留生产能力,做好降价准备: 扩大生产能力 4、捷足先登,使市场饱和 6、利润最大化: 完全竞争: AR=MC=MR=PP=ACmin(利润为0) 垄断竞争: MC=MRP=AC(利润为0) 寡头垄断: MC=MR 完全垄断: MC=MR 长期均衡的市场结构只有2个,垄断竞争和完全竞争。 P=AC,利润为0. 7、(课本P233第三题)戴明公司是中等规模的电子公司,专门生产报警器。 它的需求曲线估计为Q=4500-P。 它的会计部门在与生产经理和销售经理商议之后,提出近期的短期总成本函数为: STC=150000+400Q(包括正常利润在内)。 (1)求: 利润最大时的产量。 (2)此时利润是多少 (3)此时价格是多少。 (4)如果企业不再对最大利润感兴趣,而是追求最大的销售收入,问: 应如何定价,此时的利润是多少。 (5)假定戴明公司属于垄断竞争行业,它在行业中具有代表性,问: 这一行业是否处于长期均衡状态? 如果不是,那么长期均衡时的产量、价格和利润是多少。 (提示: 长期均衡时,短期成本曲线和长期成本曲线与需求曲线相切于一点。 另外,假定需求曲线有平行移动,可画图说明) 答: (1)因为: MR=MC,STR=P×Q=4500×Q-Q平方,MR=4500-2×Q,MC=400 所以: 4500-2Q=400 所以: P=2450Q=2050 (2)∏=STR-STC=4500Q-Q平方-150000-400Q=4052500 (3)P=2450 (4)因为MR=0,所以,4500=2Q=0,所以,P=Q=2250。 ∏=STR-STC=Q平方-400Q-150000=4012500 (5)此时不是长期均衡,需求曲线进行平移才能均衡。 设Q=K-P→P=K-QSTR=PQ=KQ-Q平方→MR=K-2Q 由∏=0→STR-STC=KQ-Q平方-400Q-150000=0 由MR=MC→K-2Q=400→K=400+2Q 所以,Q=387.3K=400+200根号15P=400+100根号15=783.3∏=0
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