市场营销第1份.docx
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市场营销第1份
市场营销
1单选题
1宽分销渠道是指渠道的每个层次使用同种类型()数目的多少。
C
A企业
B工厂
C中间商
D分销店
2()分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。
A
A竞争环境
B市场环境
C内部环境
D社会文化
3进入20世纪70年代以后,市场营销观念已在()各发达国家中被普遍接受。
B
A欧洲
B西方
C美国
D德国
4对于市场营销学研究对象的早期认识也可称之为()的认识。
A
A狭义
B普遍
C广义
D初期
5()的目的是以尽量少的成本达到预定的广告目标,因此必须有合理的广告预算。
A
A广告管理
B广告媒体
C广告预算
D广告测算
6现代市场营销学对于研究对象的认识可以称为()的认识。
C
A狭义
B普遍
C广义
D初期
7消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。
C
A购买方式
B购买欲望
C购买行为
D购买能能力
8市场的购买人数众多,需求差异较大,这是()市场的主要特点之一。
A
A消费者
B政府
C中间商
D采购者
9对于不同顾客的()要有其差异性和针对性。
A
A营销策略
B竞争策略
C销售策略
D促销策略
10购买欲望是指消费主体购买商品的()、愿望和要求。
B
A购买力
B动机
C需要
D能力
11新产品应具有多种性能和多种用途,足以吸引()购买。
D
A政府
B中间商
C零售店
D消费者
12市场定位的主要任务,就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来,从而建立企业的()。
C
A销售优势
B市场优势
C竞争优势
D营销优势
13()是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析,选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。
B
A价格策略
B定价策略
C折扣策略
D销售策略
14从()角度讲,最早的市场概念指商品交换的场所,即具备买卖双方进行商品交换活动所需条件的地点,是从有形的“物”的角度描述市场的。
D
A社会学
B市场学
C金融学
D经济学
15市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的()实践活动时,所依据的指导思想和行为准则。
D
A企业管理
B市场管理
C客户管理
D营销管理
16现金折扣是企业给那些()货款的采购商一种减价优惠。
B
A事后付清
B当场付清
C买后付清
D预先付清
17()是企业通过派出人员与顾客进行人机接触来推动销售的促销方法。
C
A促销组合
B市场推销
C人员推销
D团队推销
18()是完成计划目标的主要途径和方法。
D
A营销目标
B市场策略
C成本目标
D营销策略
19()的买力是巨大的,营销人员应认真研究分析消费者的家庭情况。
A
A家庭
B企业
C政府
D公司
20任何一个()概念还必须把顾客置于中心地位,只有满足顾客的需求,才能达到自身的目的。
B
A社会责任
B市场营销
C顾客至上
D服务顾客
2多选题
1企业的任务和目标是指在一定的时期内,企业市场营销工作的服务()和预期所要达到的()。
B
A顾客
B范围
C对象
D目标
目的
2非营利性组织的资金一般来自()资助、()或()捐赠,或出售特殊产品或服务的所得等。
BCD
A学校
B政府
C企业
D个人
公司
3零售企业直接面对(),()需求是影响()的重要因素,因而也成为制定定价策略的重要因素。
ACD
A最终消费者
B定价单位
C消费者心理
D购买行为
购买心理
4按消费品购买特点分类,产品可以分为:
()、()和()三类。
BC
A耐用消费品
B日用消费品
C选购消费品
D易耗消费品
特殊消费品
5市场营销观念归纳起来可分为两种类型:
一类是以生产者为中心的旧观念,包括()和();一类是以市场(顾客与消费者)为中心的新观念,包括()观念、()观念和社会营销观念。
ABD
A生产观念
B推销观念
C绿色营销
D市场营销
生态学营销
6产品组合策略是指根据企业的经营目标,对产品组合的()、()和()进行最优决策。
BCD
A长度
B宽度
C深度
D关联度
密度
7产品()也叫介绍期、引人期或诞生期,一般指新产品试制成功、投放到市场()的阶段。
CD
A减少投资策略
B维持或缩小策略
C导入期
D试销
促销
8对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况,应该重点注意()、()、()这三个方面。
CD
A技术差异
B财务差异
C卖方密度
D产品差异
进入难度
9所谓产品价值,就是凝结于产品中的一般()和()。
A
A人类劳动
B生产劳动
C技术含量
D劳动成本
物化劳动
10促销组合具有提供信息、()、()和()销售的作用。
CD
A宣传企业
B推广销售
C增加需求
D增加企业和产品的竞争力
保持市场稳定
3判断题
1宽分销渠道和窄分销渠道是以商品生产者选用供应商数量的多少来划分的分销渠道类型。
B
A对
B错
2服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。
B
A对
B错
3完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主,产品和服务是同质的,资源流动不受限制,买卖双方可获得完全的信息等。
A
A对
B错
4市场追随者企业一般是指精心服务于市场某些细小部分,在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度收益的企业。
B
A对
B错
5整合营销观念坚持了把营销活动作为企业市场营销管理的一项职能的观点,要求所有活动都整合和协调起来,努力为顾客的利益服务。
B
A对
B错
6物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。
A
A对
B错
7“包装是无声的推销员”,这是现代营销学对包装策略的高度概括。
A
A对
B错
8所谓市场细分化是指按照顾客的相同需求,将某种产品的整体市场划分为一系列相同的顾客群。
B
A对
B错
9圻谓的强势品牌,其实就是顾客的认知度和归属感强势。
A
A对
B错
10采购合同是企业在销售产品(或劳务)是与顾客(购货单位)签订的一种购销契约。
B
A对
B错
11服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。
B
A对
B错
12顾客关系管理(CRM,LusromerRelatlonsnipManagement)的宗旨是企业必须以顾客满意为目标,才能在市场上维持竞争力。
A
A对
B错
13所谓营销控制,就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据,对市场营销活动进行监控,同时通过绩效评审与信息反馈,对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。
A
A对
B错
14物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中,承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。
B
A对
B错
15服务外包(ServicePackage)是指在某种环境下提供的一系列产品和服务的组合。
A
A对
B错
16市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。
B
A对
B错
17衡量营销绩效应从两个方面着手进行,即所耗的有机结合,用公式就是“效益=所得-所耗”。
A
A对
B错
18广告最终是由广告作品来表现的,它是以艺术的形式,‘把广告的信息内容表达出来。
A
A对
B错
19品牌是在政府有关部门依法注册后形成的,是市场营销者给自己的产品规定的名称。
B
A对
B错
20再使用包装策略也称再用包装策略,指商品使用完毕后,原包装物可作其他用途。
B
A对
B错
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