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数量不会少广告语怎么说
篇一:
中国经典广告语
中国经典广告语
海尔家用电器:
海尔,中国造
海尔,真诚到永远--海尔电器
长虹彩电:
以产业报国、以民族昌盛为己任
新飞冰箱:
新飞广告做的好,不如新飞冰箱好
众里寻他千XX,想要几度就几度伊莱克斯冰箱
容声,容声,质量的保证(容声冰箱)
艾德蒙电器--另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空
普腾电器--走出中国人自己的路
飞利浦广告语-------让我们做得更好!
尖端科技的标志(飞利浦)
四川长虹:
以产业报国,民族昌盛为己任
太阳更红,长虹更新(长虹电视)
原来生活可以更美的(美的空调)
不闪的才是健康的(创维电视)
“飞跃”目标——世界先进水平(飞跃电视)
“飞跃”精神——一切为用户着想(飞跃电视)
质量第一,用户第一。
(金星电视)
精心创造,精心服务(金星电视)
“凯歌”传佳音,更上一层楼。
(凯歌电视)
一切为用户着想,一切为用户负责。
(海信电视)
通用电气:
“GE带来美好生活。
”
Life'sGood!
(拥有LG,生活更美好)--LGElectronics(LG电子)
ideasforlife.(创意生活.)--松下电器
共创美的前程,共度美的人生(美的电器)
1、唉,我等得花儿都开了!
--某治“便秘”折药物
2、大宝明天见!
大宝呀,天天见!
(1985年)
要想皮肤好,早晚用大宝!
(1995)
3、汽车工业新一代标志!
--广州标志(1988)
4、可口可乐添欢笑(1979)
挡不住的感觉(1989)
新春新意新鲜新趣可喜可贺可口可乐(1998)
5、新飞广告做得的,不如新飞冰箱好(1992)
6、康师傅方便面,好吃看得见(1992)
7、明天将发生什么?
--联想(1993)
8、海尔,真诚到永远(1994)
海尔,中国造(1998)
9、共创美的前程,共度美的人生(1994)
原来生活可以更美的(201X)
10、飞利浦--尖端科技的标志(1986)
让我们做得更好(1995)
11、一切尽在掌握--爱立信(1996)
12、科技以人为本--诺基亚(1996)
13、没有最好,只有更好--澳克玛(1997)
14、牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香,您瞧见了,蓝天六必治(1997)
15、我的眼里只有你--娃哈哈纯净水(1997)
16、非常可乐,非常选择(1998)
17、农夫山泉有点甜(1998)
18、飘柔,就是这么自信(1999)
19、谁让我心动?
--FM365网站(201X)
20、健康成熟未来--海王(201X)
21、我们一直在努力--爱多(1997)
22、百事,新一代的选择--百事可乐(1984)
23、智慧演绎,无处不在--摩托罗拉(201X)
24、好空调,格力造(1998)
1、海尔广告语:
海尔,中国造
国产家用电器一向被认为质低价廉,即使是出口也很少打出中国制造的牌子。
海尔在中国家电工业走向成熟的时候,果断地打出“中国造”的旗号,增强了民族自豪感。
就广告语本身而言,妙就妙在一个“造”上,简洁有力,底气十足。
2、长虹广告语:
以产业报国、以民族昌盛为己任
作为民族工业的一面旗帜,长虹在中国彩电工业逐渐走向成熟的时候,承担起民族昌盛的责任,是何等的勇气和魄力。
如今,经过几次降价,进口品牌的市场已经很小了。
这句广告语就是长虹的精神图腾。
3、中国联通广告语:
情系中国结,联通四海心
联通的标志是一个中国结的形象,本身就充满了亲和力。
联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中,从外表到精神做到了和谐统一,反映了企业的精神理念。
4、商务通广告语:
科技让你更轻松
简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”。
凭借着铺天盖地的广告,商务通创造了一个市场。
5、飞亚达广告语:
一旦拥有,别无选择
当人们的生活品质达到一定高度后,手表就不再是看时间这么单一的用途了,飞亚达用高贵的品质,把自己与身份联系起来,使人们戴上飞亚达手表后,更多的感受是不凡的气质和唯我独享的尊崇感受。
6、李宁广告语:
把精彩留给自己
国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。
体育用品是年轻人的天下,既没有耐克的超级明星,又没有锐步的国际背景,李宁的“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态,谁不希望精彩呢?
7、康师傅广告语:
好吃看得见
台湾品牌却在大陆发家,标准的“墙内开花,墙外红”,一个普通的方便面,能够让美味看得见,的确不容易。
8、张裕广告语:
传奇品质,百年张裕
当进口红酒蜂拥进入中国市场时,以张裕为代表的国产红酒并没有被击退,而是通过塑造百年张裕的品牌形象,丰富了酒文化内涵,使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
9、新飞冰箱广告语:
新飞广告做的好,不如新飞冰箱好
这个广告曾经引起争议,语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列,褒也好,贬也好,反正新飞是没事偷着乐,毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功,新飞的知名度不知又提升了多少。
10、孔府家酒广告语:
孔府家酒,叫人想家
1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告,孔府家酒巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来,而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点,不过人们也记住了“孔府家酒,叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。
11、润迅通讯广告语:
一呼天下应
润迅是通讯行业里比较注重品牌形象塑造的企业,他们的广告总是大制作、大手笔,“烽火戏诸侯”篇就是润迅的代表作,反映了企业雄伟的气魄。
12、上海别克广告语:
当代精神,当代车
直到通用别克轿车进入中国,才结束中国只能引进国外过时车型的历史,通用别克是第一个引进的当代车型,无论车型还是广告形象都体现了当代车的风范,不含一滴水分也许就是别克轿车当代精神的折射。
13、奥妮洗发水广告语:
黑头发,中国货
当洗发水市场上的民族品牌一个接一个被吞噬的时候,只有重庆奥妮还屹立不倒,而且还大有向国际品牌发难的气势,“黑头发,中国货”就是对国货的自信和信心。
14、春都火腿肠广告语:
春都进万家,宾朋满天下
还记得那个会跳舞的火腿肠吗?
当年春都火腿肠可是电视上的宠儿,而这句广告语则充满了热情洋溢的激情,令人感到温暖。
15、舒肤佳广告语:
促进健康为全家
宝洁的广告从不张扬,而是实实在在,堪称实效广告的典范。
舒肤佳也不例外,第一个提出杀菌的概念,“促进健康为全家”的广告语也来得很实在。
16、农夫山泉广告语:
农夫山泉有点甜
一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。
没有这句广告语就没有广告的成功,而品牌的长期积累,则离不开这句广告语的作用。
换一个角度去看瓶装水,换一个思维去理解瓶装水,就会找到差异,而后,你的品牌个性也就不难塑造了。
17、乐百氏广告语:
27层净化
这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了,鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。
虽然“27层净化”并不是一个独特的概念,但乐百氏却是第一个提出来的,并把这个概念发挥到极致,形成品牌概念独享。
18、三源美乳霜广告语:
做女人挺好
女性用品的广告不好做,主要是很难把握女人的心态,三源美乳霜从“没有什么大不了的”到“做女人挺好”则创意巧妙,不仅功能诉求到位,而且广告语简洁准确,含而不露,让人心领神会,尤其对女人的触动是非常明显的。
19、联想广告语:
人类失去联想,世界将会怎样?
20、明基笔记本广告语:
魔鬼的外在,天使的内涵,还犹豫什么呢?
21、DELL广告语:
美国货,本土价。
22、LG冰箱广告语:
一个更清凉,两个更强劲。
23、创维彩电广告语:
不闪的才是健康的。
24、三星V4广告语:
拥有世界,拥有我。
25、西门子冰箱广告语:
0℃不结冰,长久保持第一天的新鲜。
英特尔:
给电脑一颗奔腾的芯。
英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86,并没有自己的品牌,为了突出自己的品牌,从586后,电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。
据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌,曾给各大电脑公司5%的返利,就是为了在他们的产品和包装上贴上"intelinside"的字样,而"给电脑一颗奔腾的芯"则一语双关,既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
丰田汽车:
车到山前必有路,有路必有丰田车。
80年代,中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。
丰田汽车作为日本最大的汽车公司
自然在中国市场上执牛耳,而这句精彩的广告语则很符合当时的情况;巧妙的把中国的俗语结合起来,体现出自信和一股霸气,且朗朗上口。
如今,丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了,但很多中国人还是记住了这句广告语。
金利来:
男人的世界。
金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位,他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士,多年来坚持不懈,终于成为男士服装中的精品,而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
沙宣洗发水:
我的光彩来自你的风采。
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀,他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使,并用维达?
沙宣本人的名字作为品牌,从而树立起专业洗发、护发的形象,而"我的光彩来自你的风采"则有画龙点睛之感。
斯沃琪:
腕上风景线。
提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。
然而,面对日本手表的夹击,名贵的瑞士手表似乎风光不再。
斯沃琪的出现打破了这种不利的局面,他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现,而且款式众多且生产数量有限,那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样:
腕上风景线。
UPS快递:
珍惜所托,一如亲递。
快递公司的广告宣传往往突出一个"快"字,但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象,从问候"早上好"的英俊青年到一张张服务人员的笑脸,UPS更注重形象的感染力,"珍惜所托,一如亲递"则体现的是人文的关怀和情感的传达。
飞利浦:
让我们做的更好。
飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹,而且成为500强中赢利最多的电器集团。
然而,飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外,还从不忘记谦虚的说一声"让我们做的更好",这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同,难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的"我们一直在努力。
"
李维牛仔:
不同的酷,相同的裤。
李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌,一向以来都以个性化的形象出现,在年轻一代中,酷文化似乎是一种从不过时的文化,李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有"酷"像的广告出现,以打动那些时尚前沿的新"酷"族,保持品牌的新鲜和持久的生命力。
义务献血:
我不认识你,但我谢谢你!
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动,虽然朴素无华,但却真实的反映了义务献血的事实,同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
艾维斯汽车租赁:
我们正在努力。
在定位理论中,第一是永远的胜利者,因此,企业为了在市场竞争中处于有利地位,总是想方设法占据某个领域的第一,目的是为了在消费者心目中形成明确位置。
60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司,但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距,但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势,大胆的对消费者说"我们是第二,所以我们更努力",从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。
艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。
从此"第二"理论名扬天下。
莱卡:
收放之间自是风光无限。
杜邦莱卡虽然不是有形的产品,但却是有形的品牌。
杜邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为"莱卡"(LY-CRA),从而使杜邦的氨纶纤维成为知名度最高的原材料品牌。
收放之间自是风光无限,则是对莱卡高弹性纤维最形象化和艺术化的形容,给人很大的想象空间。
微软鼠标:
按捺不住,就快滚。
这句广告语显得如此与众不同,狡黠中透出智慧,既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活,又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。
此广告语获得台湾1997年"金句"称号,"快滚"篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。
宝马汽车:
驾驶乐趣,创新无限。
宝马和奔驰都是汽车中的精品,所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感,主人往往聘请专人驾驶;而宝马则不同,虽然同样代表身份,但显然属于更为年轻的富人阶层,而且他们往往亲自驾车,体验宝马的驾驶乐趣,这正式宝马的魅力所在。
555香烟:
超凡脱俗,醇和满足。
国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。
虽然不能在公众媒体上出现,但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。
555香烟的传播语透出一种气质和心态,用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受,使吸烟成为一种心理体验。
通用电器:
GE带来美好生活。
通用电器有很多引以为傲的地方:
全球市值最高的公司,全球最杰出的管理大师通用电器前总裁---约翰?
韦尔奇,还有他们已经使用了100多年的传播语:
GE带来美好生活。
一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨,品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富,真是愈显非凡愈现平实。
联邦快递:
使命必达。
快递公司最注重服务,而服务的最集中体现就是"快"和"准时",作为全球最早的快递公司,联邦快递拥有数百架专用飞机,因此对于洲际运输业务也可以做到24小时送到,正如他们的承诺:
使命必达。
七喜饮料:
非可乐。
面对可口可乐和百事在可乐市场的"垄断",七喜汽水面临尴尬的处境,这时七喜采用逆向思维,把自己定位为非可乐碳酸汽水,与可口可乐和百事可乐建立起区隔,却获得意外的成功,成为碳酸饮料市场上第三大品牌。
创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
天梭手表:
瑞士天梭,世界穿梭。
天梭表是瑞士名表,广告语利用压韵技巧,简单易记,是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
备耐力轮胎:
力量无非来自于控制
1997年倍耐力轮胎发起了一场泛欧洲的广告运动,他们请来法国著名短跑运动员,奥运会女子400米冠军佩雷克担任女主角,演绎了一场"飞人"逃脱怪兽追杀的惊险之作,目的是推广备耐力轮胎的新传播语:
力量无非来自于控制。
结果在泛欧洲引起轰动。
柯达:
就是这一刻
胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标,而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者,留驻美好瞬间,给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题,无论是"串起生活每一刻"和"就是这一刻"都是主题的集中反映。
运通金卡:
一诺千金
巧妙的运用中国成语"一诺千金"表现了信用卡的特性。
模拟时代,摩托罗拉是当之无愧的霸主,然而,由于战略的失误,摩托罗拉在数字时代被后起之秀的摩托罗拉:
飞越无限诺基亚超过,失去了往日的辉煌。
摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼,展翅高飞,飞越无限。
这是摩托罗拉的理想。
今天,在无限互联时代,摩托罗拉终于重新高飞,自由飞翔。
麦氏咖啡:
滴滴香浓
作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。
与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。
M&M巧克力:
只溶在口,不溶在手
这是著名广告大师瑞夫斯的灵感之作,堪称经典,流传至今。
它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
德芙巧克力:
牛奶香浓,丝般感受
篇二:
从20世纪百佳广告语看广告语语气
从20世纪百佳广告语看广告语语气
孟菲
摘要:
当今广告流行,广告语的语气表达着特定的感情色彩。
本文对20世纪百佳广告从语气分类的角度即陈述句、祈使句、疑问句分析广告语的使用规律,发现陈述句的使用占着绝对的优势。
关键字:
广告语语气陈述句祈使句疑问句
从20世纪的一百条经典广告语来推测广告语创作规律,似乎犹如管中窥豹,但是也可以从此方面看全貌,推而广之。
一、陈述句
一百条广告语中,有82条全部用了陈述句,这绝不是简单的巧合,我们可以从陈述句的特点来看看创作者为何如此青睐于陈述句。
陈述句是述说一件事情的句子,语调平匀。
一个陈述句的广告语,让人听起来不做做,也不夸张,仿佛就是在向观众叙说一个事实,让人不容置疑,这样一个具有说服力的广告语,不免会让创作者百试百灵。
(一)简单明了、朴实无华的陈述句广告语
普通的句式,陈述性语气,这种广告语不事声张,却可以显示出企业或品牌沉着自信的气质。
例如艾维斯的一句“我们正在努力”,让多少观众的心温暖了,这样简单朴实的话语却可以让顾客感受到艾维斯一直在真心实意地为顾客而努力,“顾客至上”对艾维斯来说并不是空话。
百事用过不少的广告语,但是曾经的一句“新一代的选择”,一定让那个年代的青年人记忆犹新。
百事可乐一直以年轻人为主要的消费群,而这一句正抓住年轻人追求个性的心理特点。
简简单单的话却正中年轻者下怀。
ESPN体育频道的一句“这里是体育中心”,以沉着冷静的口气倒出了电视台的那份自信。
这样的广告语,不会让人觉得电视台自傲,反而会被那份大气所感染。
(二)陈述句广告语也可玩些小花招
1.诗化的陈述句
有时使用一些稍具文学性的语言更能营造氛围,更好地传达一些感性信息。
诗化的陈述句,
不仅可以让顾客陶醉其中,也可以让顾客信赖此商品,真是一举两得。
迪比尔斯的一句“钻石恒久远,一颗永留传”,让多少爱人选择带着迪比尔斯钻石幸福地相伴相依。
诗一样的话语,激起了所有人对爱的美好憧憬,仿佛你就是我人生的凝聚,愿执手一路前行。
6字汽车旅馆连锁店的“我们为你留着一盏灯”,让多少在外漂泊的人感受到了心的安宁。
如诗般轻柔的话语,不仅让人相信在6字汽车旅馆可以找到如在家一样的温暖,也让每颗因在外打拼而有些冰冷的心柔软起来,会不由得选择此旅馆居住。
2.对话式陈述句
有时使用对话式的陈述句能体现出与观众的互动,不同的语气却都可以让人觉得,广告所宣传的商品是贴心的。
平易近人的广告语会让顾客产生信赖之情。
佳洁士的“看,妈妈,没有蛀牙”,以小孩子俏皮可爱的语气说出,不禁让电视机前所有妈妈在微笑过后,也都希望自己的孩子在用过佳洁士后说出同样的话来。
生活谷物的广告语“你好,麦基”,会让不少观众希望自己每天早上也可以充满活力地说出“你好,麦基”。
对话式广告语因为生活化,所以会让观众觉得广告中场景的出现不是不可能,所以也就会选择此商品了。
3.运用修辞美化陈述句
陈述句最显而易见的特点就是有信服力,能让顾客在信服产品的基础上又可以不断玩味此产品颇具深意的广告语,是不是就更能吸引顾客了呢。
如百事用过一个一语双关的广告语“百事,正对口味”,不仅说出了百事可乐正对顾客的口味,也表示出了商家希望顾客事事顺心。
灰狗长途汽车公司用过一个对仗的广告语“只有坐车之趣,没有驾车之累”,不仅读起来琅琅上口,也让顾客感受到了贴心的关怀。
当然,还有其他一些修辞方法的巧妙运用,这无非都是为了使一个简单的陈述句广告语更大程度地取悦观众。
二、祈使句
一百条广告语中有9条是祈使句,数量相对陈述句明显少了。
祈使句是表示命令或请求的句子,运用不好,不免让观众觉得被命令,或因请求而降低了公司身份。
所以,对于祈使句式广告语能运用自如也实属不易。
(一)没有使令动词的祈使句
在这9条祈使句广告语中,有6条都是未用使令动词的,不能不说是商家可能为了使其看起来不像祈使句而有意为之。
香奈儿广告语“分享这份梦幻”,没有使令动词,仿佛就是一个普通的陈述句,只是真心想让观众拥有这份特别的感觉。
雪弗兰汽车的“开着你的雪弗兰看美国”,没有使令动词,完全没有那种命令,有的只是开着雪弗兰的骄傲感。
美国汉堡王的“带着它上路”,没有使令动词,完全没有强硬,就只是要传达因为带着汉堡王的汉堡而有的那份轻松愉快。
(二)有使令动词的祈使句
在这9条祈使句广告语中,只有3条用了使令动词,而且用的十分巧妙委婉。
韦斯科清洁剂的“请涂在领子上”,一个“请”字用得很是客气,但是也会让人觉得此话一出,语气很是
平易近人。
即使有大胆者用了“让”,它命令的也绝不敢是观众。
赫特兹汽车租赁公司的“让赫特兹带你上路”,所表达的完全是赫特兹全心全意为顾客服务。
颇度肉鸡的“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡”,不禁让人想到一句玩笑话“俘获了男人的胃也就俘获了男人的心”,这样一句广告语,便会让女性观众在一笑之后甘心去超市购买坡度肉鸡了。
三、疑问句
一百条广告语中7条是疑问句,数量也不多。
疑问句是提出问题的句子,问不好便会使观众心生疑问,无益于产品的宣传,所以,多数广告语是问得观众心中自有答案的。
克莱罗染发水的“她用?
她没用?
”,这虽是疑问句,但答案却是显而易见的。
一种对比,只是让观众看出,用过克莱罗染发水的头发便可一眼看出有多漂亮。
加州牛奶促进委员会的“喝牛奶了吗?
”,完全是出于对观众的关心,让观众深切地感到有一个组织时刻惦念着自己的健康,也就会觉得喝牛奶保持健康是必要的了。
温迪汉堡饱的“牛肉在哪?
”,也并不是真的想让观众给出什么答案,只是要这一问引出观众的深思,在与“麦克唐纳叔叔”缺斤短两的对比中,体现出温迪汉堡饱的优质足量,观众买谁家的汉堡饱也就不言而喻了。
四、感叹句
一百条广告语中只有两条是感叹句。
感叹句是抒发某种强烈感情的句子,按说一种强烈的情感的传递似乎更能感染顾客,但是太过了就会适得其反,所以感叹句可能会让人觉得有些吹嘘,所以难以把握。
可口可乐的“真正可口可乐”,简单而不做作,度把握得很好,没有感叹词,就会让人觉得是在喝完一罐可口可乐后由心底自然而然地发出的称赞。
说出了可口可乐的可口,也暗含生活中多了不少可乐的事,传达了一种乐观的态度。
宝丽莱即拍即得的“就是这么简单”,也让人觉得这句广告语是自然而然地发出的赞美。
没有强力的渲染,让人从心底信服这种简单。
从20世纪百佳广告语,再看当今不少脍炙人口的广告语,绝大多数都是陈述句的,也就不难得出结论,陈述句广告语以它独有的魅力占据了主导地位。
但是出彩的其他语气广告语,也一定会让观众一听难忘。
篇三:
促销广告语如何写
促销广告语如何写?
一、巧用修辞编辑本段运用修辞格,是为了把广告语修饰得优美些、生动些、感人些。
以生动形象的文字,准确表达广告意图。
(1)对偶如推广普通话宣传广告语“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人”;义务献血广告语“民族在奉献中崛起,生命在热血里延续”等,这类广告语运用对偶的修辞格,使人听起来听来和谐悦耳,读起来琅琅上口,给人以美感,也便于记忆。
(2)双关就是利用双关赋予词语多层意思,从而收到耐人寻味的效果。
如“说好普通话,'知音'遍华夏”,“知音”二字一语双关。
利用双关创作的广告语,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。
(3)对比譬如“献出的血有限,献出的爱无限”、“好人献上一滴血,病者除却万分忧”,这就是利用对比创作出来的广告语,它通过鲜明的对比,给人以深刻的印象和启迪。
(4)仿拟就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。
如“但愿人长久,热血注心田”就是化用苏轼“但愿人长久,千里共婵娟”的诗句写成的。
这类广告语为人熟知,让人感到亲切,有利于赢得人们的好感。
(5)比喻例如“血,生命的源泉,友谊的桥梁”,“普通话--13亿颗心与心之间的桥梁”等,这些广告都形象生动地说明了各自的作用。
(6)设问运用设问,以激起人们的思考,增强感染力。
如“为何血浓于水?
因有爱在其中”,“你想为社会做点贡献吗?
你愿为他人献点爱心吗?
请参加无偿献血!
”这些广告语构思新颖,提问巧妙,发人深省。
(7)顶针法例如:
“车到山前必有路,有路就有丰田车!
”
运用拟人、双关
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