市场营销学复习题-第二章-战略规划和市场营销管理过程.doc
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市场营销学复习题及参考答案第二章战略规划和市场营销管理过程
一、单项选择题
1、企业的战略业务单位(D)
A、就是指企业的某个部门B、就是指企业的某一种产品
C、就是指企业的某类产品D、A、B都可以
2、波士顿咨询集团对企业战略业务单位分析时使用的工具是(A)
A、市场增长率和相对市场占有率矩阵
B、市场增长率和市场占有率矩阵
C、相对市场增长率和市场占有率矩阵
D、多因素投资组合矩阵
3、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中,低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位称为(D)
A、明星类B、现金牛类
C、问号类D、狗类
4、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中,低市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为(B)
A、明星类B、现金牛类
C、问号类D、狗类
5、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中,高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位称为(C)
A、明星类B、现金牛类
C、问号类D、狗类
6、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中,高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为(A)
A、明星类B、现金牛类
C、问号类D、狗类
7、现金牛类战略业务单位适用的战略是(B)
A、发展增大B、保持
C、收割D、放弃
8、需要采取措施增加投资和发展增大的战略业务单位应处于(C)
A、黄色地带B、红色地带
C、绿色地带D、A、B、C都可以
9、在现有市场上扩大产品的销售,这种战略称为(C)
A、产品开发B、市场开发
C、市场渗透D、多角化经营
10、在新市场上扩大现有产品的销售,这种战略称为(B)
A、产品开发B、市场开发
C、市场渗透D、多角化经营
11、某一汽车制造厂过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎,现决定自己生产轮胎,这种做法称
为(A)
A、后向一体化B、前向一体化
C、水平一体化D、同心多角化
12、某企业在生产冰箱的同时,还生产空调,这种战略称为(B)
A、水平多角化B、同心多角化
C、集团多角化D、前向一体化
13、某牙膏公司原来一直生产牙膏,现决定生产牙刷,这种战略称为(A)
A、水平多角化B、同心多角化
C、集团多角化D、前向一体化
14、某制药企业在生产要的同时,增加了宾馆服务和房地产开发,该企业运用的战略是(C)
A、水平多角化B、同心多角化
C、集团多角化D、前向一体化
15、明星类战略业务单位当市场增长率下降到10%以下时,就转为(B)
A、明星类B、现金牛类
C、问号类D、狗类
16、对弱小的现金牛类战略业务单位适用的战略是(C)
A、发展增大B、保持
C、收割D、放弃
17、市场营销组合的4Ps是指(D)
A、价格、权力、地点、促销B、价格、广告、地点、产品
C、价格、公关、地点、产品D、价格、产品、地点、促销
二、多项选择题
1多角化增长的方式有(CDE)
A、前向一体化B、后向一体化C、同心多角化
D、水平多角化E、集团多角化
2、一体化增长战略包括(ABE)
A、前向一体化B、后向一体化C、同心多角化
D、水平多角化E、水平一体化
3、企业发展新业务的方法有(BCD)
A、前向一体化B、密集增长C、多角化增长
D、一体化增长E、产品开发
4、收割战略可运用于以下战略业务单位(BC)
A、大现金牛B、小现金牛C、问号类
D、狗类E、明星类
5、投资组合计划中对战略业务单位进行分类和评估的方法比较著名的(AC)
A、波士顿咨询集团公司B、定性分析法C、通用电气公司法
D、定量分析法E、观察法
6、企业的战略计划过程包括(BCDE)
A、市场预测B、规定企业任务C、规定企业目标
D、规定企业业务投资组合计划E、规定企业的新业务计划
7、6Ps组合是在4Ps的基础上加(BE)
A、渠道B、权力C、价格
D、折扣E、公共关系
8、市场营销组合中的价格包括(ABCE)
A、折扣B、折让C、支付期限
D、尺码或型号E、信用条件
9、市场营销组合中的产品包括(ABCDE)
A、外观B、产品质量C、品牌名称
D、包装E、买卖权
10、市场营销组合中的促销包括(ABCD)
A、广告B、宣传C、人员推销
D、销售促进E、折扣
三、判断题
1、企业的战略计划的第一步就是规定企业目标。
(错)
2、在规定企业的任务是要考虑企业的历史和周围环境的发展变化。
(对)
3、企业的任务具体化就形成了企业各级组织层次的目标。
(对)
4、企业在制定业务投资额按比例投向各业务单位就是投资组合计划。
(对)
5、在波士顿矩阵中,低市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。
(对)
6、对弱小的现金牛类可以采取收割的战略,但对大的现金牛类就应保持。
(对)
7、由于外界环境和市场需求的变化性,实行多角化是每个企业的发展方向。
(错)
8、化肥厂生产农药属于同心多角化。
(错)
9、执行和控制市场营销计划是整个市场营销管理过程的重要、关键的一步。
(对)
10、市场营销组合就是用什么样的方式做广告。
(错)
11、企业宣传介绍其产品的优点和说服目标顾客来购买其产品所进行的种种活动就是市场
营销组合。
(错)
12、市场营销组合的因素对企业来说都是“可控因素”。
(对)
四、填空题
1、企业利用原有市场,使用不同的技术来发展新产品称为水平多元化
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