怎么利用微博进行微直播.docx
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怎么利用微博进行微直播
怎么利用微博进行“微直播”?
—“上海城投青年沙龙”微直播活动的思考与总结
随着微博的普及,一种全新的直播方式随之诞生—微博直播,简称“微直播”。
微直播是依托微博为基础,通过编辑文字、图片、视频等多种形式,全方位、多角度、第一时间展现活动进程的直播平台,同时便捷地实现现场与微博用户(活动关注者)之间的互动。
这种直播形式可以应用在任何场所,通过手机、笔记本电脑或者iPad等各种移动终端实现现场直播,现已成为一个新潮、快速、有效的活动信息发布平台。
鉴于目前关于微直播的相关资料十分紧缺,微直播操作方法和经验技巧的资料更是稀少,因此本文汇集了有限的资料,结合几次运用“上海城投青年沙龙”进行微直播的宝贵经验,加之笔者的思考和探索,力求回答怎样利用微博进行“微直播”的问题。
(一)微直播的方式
据笔者总结,微直播的方式主要有两类:
一类是以“我”为核心的主导型直播,即成立一个微直播团队,对某一活动进行微直播,此方式运用最为广泛;第二类是以“人人都是直播台”为理念,通过汇集现场网友在微博上发布的关于活动的实时信息,来实现微直播的方式。
两种直播方式在“上海城投青年沙龙”运行过程中均使用过,重点介绍第一类,简要介绍第二类。
(二)微直播的回顾
“上海城投青年沙龙”微博一共进行了三次主要的微直播活动,见下图:
1.第二届青年安全示范岗的评审表彰会:
图一青安岗微直播1
图二青安岗微直播2
图三青安岗微直播3
2.十佳魅力团支书评选:
图四十佳魅力团支书评选1
图五十佳魅力团支书评选2
3.城投五四表彰大会微直播:
图六城投五四微直播1
图七城投五四微直播2
图八城投五四微直播3
图九城投五四微直播4
图十城投五四微直播5
图十一城投五四微直播6
图十二城投五四微直播7
图十三城投五四微直播8
(三)第一类“主导型”直播
总体而言,三次微直播活动都是第一类直播方式,从最初的简单青涩逐步走向丰富成熟。
下面将以“城投五四微直播”为例,对微直播的基本要领做简要介绍。
1.前期准备:
“兵马未动,粮草先行”,前期的准备工作是决定微直播的质量和反响的重要因素,先要掌握活动的整个流程,然后把握好每个环节的细节问题,并收集好相关资料,如出席领导的姓名职务、活动策划书、主持词、领导讲话稿等。
微直播前应提前踩点现场,了解现场布置情况,选定利于拍摄照片的最合适的直播位置,同时可采集活动花絮的资料内容。
在时间条件允许的情况下准备一份详细的微直播活动的计划书。
例如,“城投五四微直播”前期收集的资料包括:
出席领导及职务、城投总公司共青团五四表彰暨“责任与信仰”党史报告会方案(包括会议时间、地点、出席对象、主要议程)、领奖顺序、《关于表彰2012年度城投总公司先进基层团组织、先进青年集体和个人的决定》、会议主持稿、领导讲话稿、与微直播相关的固定内容资料(后文有详细叙述)等。
微直播人员提前一天参与到活动现场布置中,选定了最佳的直播位置,并收集花絮内容。
2.内容编辑:
微直播的内容一般分为固定内容(提前编定)和现场内容(现场编辑)。
固定内容是微直播团队提前并定的内容;现场内容是由微直播人员在现场拍照编辑的内容。
一般来说,微直播虽然是现场直播,但活动现场时间紧、变化多,微直播团队应提前根据活动流程,尽可能编辑完所有可编辑内容,降低现场编辑的难度。
例如:
“城投五四微直播”主要有议程:
(1)全体起立,唱《国歌》;
(2)宣读《关于表彰2012年度城投总公司先进基层团组织、先进青年集体和个人的决定》并颁奖;
(3)上海城投青年沙龙微博新版上市暨2013年城投总公司“五四”青年节网络系类活动启动;
(4)领导讲话;
(5)全体起立,唱《团歌》;
根据活动议程,确定标题等内容,见下表:
标题
固定or现场
说明
【预告】
固定
配图,广泛动员转发。
【倒计时花絮】
现场
文字、图片均现场负责编辑拍摄
【国歌响起】
固定
文字编定、图片现场拍摄
【表彰ing】
固定
根据议程、表彰领奖顺序,文字编定,图片现场拍摄
【全国文明号】
固定
全国文明号属重点荣誉,2家受表彰单位均做介绍;其余各选择3家受表彰单位做代表,做简要介绍,丰富微直播的内容。
文字、图片资料均应提前收集准备,编订完成。
【五四红旗团委】
【五四特色团组织】
【青年突击队】、
【青年文明号】
【青年志愿者服务队】
【新版开启】
固定
文字,图片根据相关资料编定。
【讲话摘要】
固定
根据领导讲话稿原文摘要,不配图。
【放榜】
固定
根据表彰名单,文字编订,图片(红榜)制作完成。
文字、图片编辑的经验技巧:
①微博编写的基本格式
#话题#+【标题】+内容,话题是本次位置的主题,如#城投五四微直播#;标题是后面内容的核心部分,如【表彰ing】、【讲话摘要】等,示例如下:
②文字显“活力”,适当添加表情符号
微博的受众以青年人居多,文字表达上用符青年的网络用语习惯,尽量使用“网络语”、“流行语”、“热点词”,避免报流水账或者用书面化的语言进行直播。
微博中自带的表情相当实用,适度实用可丰富微博的文字内容,例如:
-表示喜欢;
-表示扩散、通知;
-表示互动;
-表示礼物;
-表示鼓励、赞成等。
示范如下:
③文字篇幅的掌握
每条微博文字篇幅的长短是由所编内容的性质决定。
例如,【预告】、【倒计时花絮】等文字可长可短;优秀集体等简介内容应尽量详细,文字偏长;【表彰ing】等流程性内容,文字要简短,配上精美图片,受众主要关注的是图片信息。
示例如下:
五四红旗团委介绍,文字具体翔实,篇幅较大
表彰进行时,文字篇幅少,注重图片质量
④记得@与本条微博内容相关的组织(或个人)
由于微博上的信息量很大,1分钟时间新的内容能把之前的页面内容“淹没”,在编辑微博的时候@相关组织(或个人),这样对方就不会错过与其相关的内容,也容易转发形成有效互动。
⑤活动注重报道花絮,能为直播添色几分。
⑥关于领导讲话的摘要
【讲话摘要】等领导嘉宾讲话的摘要,这一类微博文字编写上要注意言辞准确,重点突出,不要曲解或过度解读领导讲话,有一定的严肃性,通常可以不配图片。
示例如下:
3.人员分工:
一个微直播团队需要多少人?
应如何分工?
这个问题没有的固定答案,但根据实际运行的经验,笔者有一些思路和想法。
活动前期人员配置:
内容
负责范围
建议人数(人)
总策划
整体负责
1
文字
资料收集,编定固定文字
2-3
美工
资料收集,为文字配图
1-2
一般4-6人,文字、配图部分可根据工作量的大小而调整。
活动现场人员配置:
内容
负责范围
建议人数(人)
直播员(主)
现场直播
1
直播员(副)
配合主直播员
1
互动、监督
回复网友评论转发
1
一般3人左右,人员不足时副直播员可兼任微直播与网友互动、监督工作,现场不需要过多的直播人员。
4.现场操作:
一般而言,上文提到的主直播员、副直播员应预先熟悉直播的整个流程,均应将预先编辑好的文字、图片导入手机、iPad、笔记本电脑等移动终端,做到“一用一备”,另外一名负责“互动、监督”的工作人员应时刻注意回复网友的互动,及时更正微直播可能出现的内容等错误,同时注意适度引导网友参与其中。
例如,本次“城投五四微直播”中,并不是采用上述已优化的操作方法,主直播员先将已编辑好的文字、图片存入“草稿箱”,现场部分的文字编辑、照片拍摄由另一位直播员。
主直播员兼回复、与网友互动等工作。
与网友互动示例如下:
现场操作的实践技巧,包括:
①微直播虽然为直播,但是由于颁奖等仪式活动过程速度较快,可以适当人为地“延迟”直播,延迟时间3-5分钟为宜,不用做到完全同步,分毫不差,避免同一时间集中发出过多条微博。
②与网友的精彩的评论互动,记得转发到微直播页面上,丰富直播内容。
5.效果评估:
如何判断一次微直播活动的成功与否?
这就涉及到微直播的效果评估问题。
主要可以通过5个指标进行综合判定:
转发量、转发范围(是否触及到新用户)、粉丝增长速度、评论反馈质量、自我反馈(是否按计划执行,是否有线下延伸等)。
6.不足之处:
本次微直播活动,总体效果不错,仍存在5点不足,希望为微直播的团队带来思考和启发。
①动员力度不强
虽然微直播的主战场是通过网络平台对活动进行现场报道,但是活动开始前的动员直接关系到微直播的影响力。
建议能够全面动员,重点布置,发挥组织优势,线上线下同步进行。
②文字活力不够
前文叙述过微博的文字应该更符合青年人的特点,符合网络用语的习惯,文字编写上应更加诙谐有趣,吸引网民眼球,符合“微博体”特征。
③配图制作不精
本次直播由于时间紧,人员缺,微直播的配图只是简单地进行修正合并,并未精修。
④运行模式不佳
本次微直播在编辑固定部分的文字、图片时,人员投入不足,现场投入了四名直播员,运行模式有待优化。
实践证明,按照上文提及的“人员分工”是比较适合微直播的模式,人员安排上总体上应遵循“前期按需投入,现场不用太多”的原则。
⑤可适当增加线上线下的活动
本次微直播可以适当增加线上线下的活动,例如开展有奖转发等方式多做推广,例如:
也可以做活动的后续活动,例如谈活动体会@主办方等等。
7.参考学习:
笔者推荐三个微直播比较成熟的平台,@上海发布、@青春上海(#微直播•上海团市委全会#)、@交通港航(#微直播•在线交流#)。
(四)第二类以“人人都是直播台”直播
“人人都是直播台”-通过前期动员准备,汇集现场网友在微博上发布的关于活动的实时信息,来实现微直播的方式。
此类微直播比较实用与活动分布广、现场人员多的类型。
下面以微直播上海城投各级团组织参加团市委“感恩母亲•圆梦未来”上海全城爱心劝募行动为例,简要介绍此类微直播的方法。
基本步骤:
步骤一现场网友发布有关活动内容的微博,@微直播团队(上海城投青年沙龙);
步骤二微直播团队对内容进行文字修饰,图片修整,对外发布;
步骤三做好互动准备。
示例如下:
①越江投资公司发布:
②上海城投青年沙龙收到后,发布:
第二类直播方式的操作要点和难点在于,第一,要广泛动员参与活动网友加入到直播中来,发表自己的现场所见所闻,所思所想;第二,微直播团队要能较快时间内对所提供的内容判断真伪,去粗存精,组织文字修饰和图片修整工作。
微直播是当下报道活动资讯最时尚、最快捷的方式之一。
直播充分运用了微博的“快”的长处,应当鼓励更多的团组织、团干部学好微博,用好微博,把微博的重点放在微直播团的活动上,及时为团员青年提供讯息,而不全是活动的后续报道(后续报道新媒体的效果远不及传统媒体),发挥新媒体的优势,激发各级团组织的微博活力,让新媒体真正为团的工作服务好。
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