广告创意教案汇编.docx
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广告创意教案汇编.docx
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广告创意教案汇编
揭阳市技工学校
教案本
年学年度学期
班别
科目
撰写
审批
授课章节
第一章广告策划概述
授课时数
(12节)
授课日期
周次
第二周
授课班级
教具
授课方法
学具
教学
目的
1、理解策划概念的内涵
2、理解广告策划概念的内涵,
3,了解广告策划的理论基础
教学
重点
1、策划的内涵
2、策划的界定
3、广告策划与广告运作的关系
4、广告策划的内容
5、营销观念
6、整合营销传播观念
教学
难点
1、策划的内涵
2、策划的界定
3、广告策划与广告运作的关系
4、广告策划的内容
课后记
年月日
教学内容与过程(包括1、组织教学;2、复习旧课;3、讲授新课;4课堂小结;5、布置作业;)
(理论)
教研组长(检查者签字):
教
学
内
容
与
过
程
1、课程性质
2、教学内容与教学进度
3、参考资料
4、学习方法与要求
5、考核方式
“
案例思考
(阿超对美美的追求策略)
思考:
1、该案例是否是一个策划案例?
2、如果从广告策划角度分析该案例,则该案例涉及了广告策划的哪些概念?
理论讲解:
一、策划的概念
二、策划的类型
三、策划的内涵
四、策划的界定
五、“广告策划”思想的提出
六、广告策划与广告运作
七、广告策划的内容
八、广告策划的定义
九营销观念
十、传播观念
十一、整合营销传播观念
十二、广告运动观念
课外学习
布置实践教学的分组任务
授课章节
第二章创意表现手法
授课时数
12
授课日期
周次
授课班级
教具
授课方法
学具
教学
目的
了解创意如何表达
教学
重点
※平面表达动画表达
教学
难点
※平面表达动画表达
课后记
年月日
教学内容与过程(包括1、组织教学;2、复习旧课;3、讲授新课;4课堂小结;5、布置作业;)
(理论)
教研组长(检查者签字):
教
学
内
容
与
过
程
理论讲解
第一节广告战略概述
一、什么是广告战略
二、广告战略与广告策划
三、广告战略的内容
第二节品牌定位
一、品牌的内涵
二、定位的内涵
三、品牌定位
第三节广告目标与预算
一、广告目标
二、广告预算
作业
通过一个手机广告的表达让大家学会表达创意的方法
授课章节
第三章文案提法
授课时数
12
授课日期
周次
授课班级
教具
授课方法
学具
教学
目的
1、理解广告文案的作用
2、掌握广告文案主题的构思步骤
3、掌握广告文案结构的安排方法
4、掌握广告文案的写作技巧
教学
重点
广告主题向广告文案主题的转换
教学
难点
广告主题向广告文案主题的转换
课后记
课后反馈:
广告文案的修辞
年月日
教学内容与过程(包括1、组织教学;2、复习旧课;3、讲授新课;4课堂小结;5、布置作业;)
(理论)
教研组长(检查者签字):
教
学
内
容
与
过
程
难点:
广告文案是如何完成文字对创意的表现任务的。
理论讲解:
1、从广告创意到广告文案
2、为什么需要文案
3,广告主题与广告文案主题
4,文案主题的构思步骤
5文案结构的创意要求
6广告文案各组成部分的语言的要求
课外作业:
1、路牌广告创意
2、POP广告创意
授课章节
第四章广告原型
授课时数
24
授课日期
周次
精明的商家不失时机地打出“自己的饰品自己做”、“DIY(DoItYourself)饰品、真我个性”的广告,推出“自制饰品”服务,吸引了不少喜欢标新立异、走在潮流前端的年轻女孩,成为上海的时尚消费市场。
其市场现状特点具体表现为:
2003年,全年商品消费价格总水平比上年上升1%。
消费品市场销售平稳增长。
全年完成社会消费品零售总额2220.64亿元,比上年增长9.1%。
授课班级
2.www。
cer。
net/artide/2003082213089728。
shtml。
教具
授课方法
新材料手工艺品。
目前,国际上传统的金银、仿金银制成饰品的销售在逐步下降,与此形成鲜明对比的是,数年以前兴起的崇尚然风格、追求个性的自制饰品--即根据自己的创意将各种材质的饰珠,用皮、布、金属等线材串出的品,正在各国的女性中大行其道。
(3)心态问题学具
(一)大学生的消费购买能力分析教学
目的
1、理解创意构思的一般过程
2、
3、喜欢□一般□不喜欢□掌握广告主题的开发方法
据统计,上海国民经济持续快速增长。
03全年就实现国内生产总值(GDP)6250.81亿元,按可比价格计算,比上年增长11.8%。
第三产业的增速受非典影响而有所减缓,全年实现增加值3027.11亿元,增长8%,增幅比上年下降2个百分点。
3掌握IDEA的构思技巧
教学
重点
当然,在竞争日益激烈的现代社会中,创业是件相当困难的事。
我们认为,在实行我们的创业计划之前,我们首先要了解竞争对手,吸取别人的经验教训,制订相应竞争的策略。
我相信只要我们的小店有自己独到的风格,价格优惠,服务热情周到,就一定能取得大多女孩的信任和喜爱。
广告主题的开发方法
在上海,随着轨道交通的发展,地铁商铺应运而生,并且在重要商圈已经形成一定的气候,投资经营地铁商铺逐渐为一大热门。
在人民广场地下的迪美购物中心,有一家DIY自制饰品店--“碧芝自制饰品店”教学
难点
广告主题的开发方法
课后记
通过一个文案来进行一个原型广告制作
年月日
教学内容与过程(包括1、组织教学;2、复习旧课;3、讲授新课;4课堂小结;5、布置作业;)
(理论)
教研组长(检查者签字):
教
学
内
容
与
过
程
同一广告主题下不同的IDEA构思。
理论讲解
1节
1、广告信息的三种形态
2、广告创意的三个核心步骤
3、信息转换的实质
第二节
1、创意策略、广告主题和IDEA的关系
2、广告主题举例
3、广告主题开发要点
第三节
1、IDEA的构思过程
2、IDEA的构思技巧
3、IDEA构思举例
第四节
1如何通过这个转换成广告原型
授课章节
第五章平面广告
授课时数
48
授课日期
周次
授课班级
教具
授课方法
学具
教学
目的
1、了解平面广告的构图类型与构图法则
2理解各种不同广告媒体对广告创意的不同要求
教学
重点
报纸广告的创意要求
教学
难点
报纸广告的创意要求
课后记
制作一套(招牌灯箱海报名片)广告
年月日
教学内容与过程(包括1、组织教学;2、复习旧课;3、讲授新课;4课堂小结;5、布置作业;)
(理论)
教研组长(检查者签字):
教
学
内
容
与
过
程
理论讲解
1平面广告的种类
2平面广告的构成要素
3平面广告的构图类型
4平面广告的构图法则
5报纸广告的特性
6报纸广告的创意技巧
7杂志广告的特性
8杂志广告的创意技巧
通过一个系列的广告来进行对这个理论课进行理解消化让大家有一个初步的概念
授课章节
第六章综合训练
授课时数
授课日期
周次
授课班级
教具
授课方法
学具
教学
目的
了解一般的广告怎么制作
教学
重点
创意跟设计软件的结合
教学
难点
设计软件跟创意结合
课后记
年月日
教学内容与过程(包括1、组织教学;2、复习旧课;3、讲授新课;4课堂小结;5、布置作业;)
(理论)
教研组长(检查者签字):
教
学
内
容
与
过
程
1:
通过不同的要求进行一个广告的综合制作
EG:
1奶茶店2眼睛店3茶馆4咖啡店5潮汕小吃店6素食店
7:
寿司店8:
烧烤店9西餐厅店10护肤品店
要求达到的1文案2:
源文件3讲解的创意
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
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