南开17春秋学期《工程经济学》在线作业.docx
- 文档编号:28198953
- 上传时间:2023-07-09
- 格式:DOCX
- 页数:38
- 大小:26.62KB
南开17春秋学期《工程经济学》在线作业.docx
《南开17春秋学期《工程经济学》在线作业.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《南开17春秋学期《工程经济学》在线作业.docx(38页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
南开17春秋学期《工程经济学》在线作业
一、单选题(共30道试题,共60分。
)v1.一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性,该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性,这运用的是创意战略中的()。
.一般战略
.优先权声明
.独特销售主张
.品牌形象战略
标准答案:
2.作为科学派广告的旗手,罗瑟?
瑞夫斯当时为埃森?
豪威尔策划竞选方案时从()入手。
.选民市场调查
.艺术材料的遴选
.竞选场地的选择
.竞选歌曲的创作
标准答案:
3.USP理论指的是()。
.独特销售主张
.定位
.品牌形象
.虚拟代言
标准答案:
4.贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于()广告。
.销售现场广告
.直邮广告
.新媒体广告
.礼品广告
标准答案:
5.按重要程度的大小分类,功能可分为()
.必要功能和非必要功能
.基本功能和辅助功能
.使用功能和美学功能
.过剩功能和不足功能
标准答案:
6.下列属于户外广告媒介的劣势的是()。
.广告效果评估困难
.信息稍纵即逝
.短时效媒介
.在广告媒介中费用最高
标准答案:
7.广告媒介花费中的PM指标指的是()。
.每千人成本
.每十人成本
.每百人成本
.每万人成本
标准答案:
8.“通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是()。
.生产观念
.产品观念
.推销观念
.市场营销观念
标准答案:
9.“将样本分析的结果推广到所研究的总体,通常采用统计分析的方法研究”,这描述的是广告调查方法中的()。
.深度访谈法
.小组访谈法
.定量调查法
.投射法
标准答案:
10.工商银行贷款年利率为12%,按月复利计息,则实际利率为()。
.12%
.13%
.12.68%
.10%
标准答案:
11.下列不属于报纸媒介优势的是()。
.传播面广,读者稳定
.时效性强,传播迅速
.阅读方便,可以保存
.反复阅读,有效期长
标准答案:
12.()是项目经济评价的核心部分
.技术评价
.经济评价
.财务评价
.国民经济评价
标准答案:
13.下列属于设备无形磨损的是()
.零部件变形
.塑料件老化
.设备技术淘汰
.设备精度降低
标准答案:
14.“最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格,而不是产品间微不足道的差异”体现的是()理论的观点。
.USP
.品牌形象
.定位
.整合营销传播
标准答案:
15.小组访谈调查法中的小组一般由()人构成。
.1~3人
.8~12人
.18~22人
.40人以上
标准答案:
16.某设备原值为11000,估计可使用5年,预计5年后残值为1000元,若采用直线折旧,则年折旧额为()
.2000
.1800
.1500
.2200
标准答案:
17.“只要有生产,就必定有销路”的观点体现的是()。
.生产观念
.产品观念
.推销观念
.市场营销观念
标准答案:
18.广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是()。
.罗瑟?
瑞夫斯
.大卫?
奥格威
.威廉·伯恩巴克
.李奥·贝纳
标准答案:
19.喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起,这体现了()的定位方法。
.领导者定位
.比附定位
.为竞争对手重新定位
.产地定位
标准答案:
20.米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对()的准确把握。
.消费者收入
.消费者年龄结构
.市场规模
.消费情境
标准答案:
21.价值工程的目标表现为()
.产品价值的提高
.产品功能的提高
.产品功能与成本的协调
.产品价值与成本的协调
标准答案:
22.下列不属于网络广告优势的是()。
.针对性
.互动性
.信息量不受限制
.广告与销售分离
标准答案:
23.单因素敏感性分析中,当甲、乙、丙、丁四个不确定性因素分别发生5%、5%、10%、15%的变化时,项目评价指标相应地分别发生10%、5%、25%、30%的变化,其中最敏感的不确定性因素是()
.甲
.乙
.丙
.丁
标准答案:
24.“判断一则广告创意是否成功的标准,在于其是否能达成实际的销售”,这一广告“实效性”效果的倡导者是()。
.罗瑟?
瑞夫斯
.乔治?
路易斯
.威廉·伯恩巴克
.李奥·贝纳
标准答案:
25.“我们会做什么,就努力去推销什么”的观点体现的是()。
.生产观念
.产品观念
.推销观念
.市场营销观念
标准答案:
26.提出广告创意的ROI原则的是()。
.大卫·奥格威
.李奥·贝纳
.威廉·伯恩巴克
.罗瑟·瑞夫斯
标准答案:
27.在竞争力分析中,不属于项目竞争力分析的是()
.竞争力优势分析
.竞争力劣势分析
.供方讨价还价能力分析
.竞争力对比分析
标准答案:
28.进行单因素敏感性分析时,令需要分析的一个不确定性因素值在一定的范围变动,其他的不确定性因素值()。
.由大到小变化
.由小到大变化
.不变
.依此变化
标准答案:
29.()常见的有消费者证言或明星代言的形式。
.直销式广告文案
.营造氛围式文案
.证言式广告文案
.幽默情趣式广告文案
标准答案:
30.某施工企业购置一台价值20000元的机械设备,预计净残值为零,折旧年限为5年,用年数总和法计算的第4年折旧额为()元。
.4000
.2667
.5000
.3200
标准答案:
二、多选题(共10道试题,共20分。
)v1.资金时间价值的度量工具包括()
.利率
.利息
.本利和
.本金
标准答案:
2.广告文案的类型包括()。
.直销式广告文案
.营造氛围式文案
.证言式广告文案
.幽默情趣式广告文案
标准答案:
3.下列属于设备有形磨损的是()。
.设备贬值
.零部件损坏
.金属件生锈
.橡胶件老化
.设备技术淘汰
标准答案:
4.不确定性分析包括()
.盈亏平衡分析
.敏感性分析
.概论分析
.国民经济分析
标准答案:
5.影响资金等值的因素包括()
.金额
.金额发生的时间
.利息
.利率
标准答案:
6.不完整型的广告文案包括()几种类型。
.仅有广告标题
.仅有广告口号
.仅有产品名称或企业名称
.仅有品牌logo(标志)
标准答案:
7.下列属于低介入度购买行为的是购买()。
.
.汽车
.电器
.大米
.纸巾
标准答案:
8.下列属于固定成本的有()
.职工福利费
.折旧
.原材料消耗
.摊销费
标准答案:
9.影响固定资产折旧额的因素包括()
.折旧基数
.固定资产净残值
.固定资产使用年限
.销售收入
标准答案:
10.杂志媒介的劣势是()。
.有效时间短
.周期长,灵活性差
.专门性强,阅读范围受限制
.单调呆板
标准答案:
三、判断题(共10道试题,共20分。
)v1.根据马斯洛的需要层次理论,人的最高层次的需要是安全需要。
.错误
.正确
标准答案:
2.报纸作为广告媒介的优点是利于传播详细信息并具有一定的权威性。
.错误
.正确
标准答案:
3.当产品的生命周期处于衰退期时,企业一般会大幅度削减广告费用。
.错误
.正确
标准答案:
4.深度访谈法适合调查复杂抽象的问题。
.错误
.正确
标准答案:
5.设备补偿磨损的主要资金来源是原有设备提取的折旧()
.错误
.正确
标准答案:
6.价值工程的核心是进行功能分析()
.错误
.正确
标准答案:
7.一般地讲,投资收益率指标与项目的投资回收期指标互为倒数关系()
.错误
.正确
标准答案:
8.当项目的内部收益率大于行业的基准收益率时,项目是可行的()
.错误
.正确
标准答案:
9.“广告是印在纸上的推销术”这一概念是早期软性销售派的代表理论。
.错误
.正确
标准答案:
10.广告效果调查只调查广告经济效果。
.错误
.正确
标准答案:
一、单选题(共30道试题,共60分。
)v1.下列不属于项目现金流入量的是()
.销售收入
.固定资产余值的回收
.销售税金
.项目结束时回收的流动资金
标准答案:
2.一个方案的采纳将提高另一方案的经济利益,这两个方案之间是()
.正相关
.负相关
.非相关性
.互不相容
标准答案:
3.USP理论的提出者是()。
.罗瑟?
瑞夫斯
.大卫?
奥格威
.艾尔?
里斯和杰克?
特劳特
.唐?
舒尔茨
标准答案:
4.年利率为10%,存款1000元,存期3年,一次支付的终值F为()
.1331
.1221
.1440
.980
标准答案:
5.进行单因素敏感性分析时,令需要分析的一个不确定性因素值在一定的范围变动,其他的不确定性因素值()。
.由大到小变化
.由小到大变化
.不变
.依此变化
标准答案:
6.把一种具有多种用途的稀缺资源用于某一特定用途上时,所放弃的其他用途中的最佳用途的收益,这种成本是指()
.经营成本
.机会成本
.沉没成本
.边际成本
标准答案:
7.在北京与上海之间修建高速铁路项目与修建高速公路项目,二者在经济利益上是()。
.正相关
.负相关
.非相关性
.互不相容
标准答案:
8.小组访谈调查法中的小组一般由()人构成。
.1~3人
.8~12人
.18~22人
.40人以上
标准答案:
9.下列不属于电视媒介优势的是()。
.覆盖面广,收视率高
.视听结合,感染力强
.制作费用低廉
.传播迅速,时空性强
标准答案:
10.某施工企业购置一台价值20000元的机械设备,预计净残值为零,折旧年限为5年,用年数总和法计算的第4年折旧额为()元。
.4000
.2667
.5000
.3200
标准答案:
11.现代广告策划的流程从()环节开始。
.广告调查
.媒体策略
.广告创意
.效果评估
标准答案:
12.感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡,夜晚服黑片睡的香”,所体现的定位方法是()。
.功效定位
.价格定位
.心理定位
.使用者定位
标准答案:
13.由于形同结构设备再生产价值的降低而产生的现有设备价值的贬值,将设备的这种磨损称为()
.第Ⅰ类有形磨损
.第Ⅱ类有形磨损
.第Ⅰ类无形磨损
.第Ⅱ类无形磨损
标准答案:
14.下列不属于广告市场调查的是()。
.营销环境分析
.消费者分析
.竞争状况分析
.广告作品刊播前的测试
标准答案:
15.分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗?
”属于()类型的标题。
.新闻式标题
.承诺式标题
.夸张式标题
.悬念式标题
标准答案:
16.山叶钢琴“弹钢琴的孩子不会变坏”这一广告口号属于()类型的口号。
.形象建树型
.号召行动型
.优势展示型
.观念表现型
标准答案:
17.艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”,所体现的定位方法是()。
.领导者定位
.比附定位
.为竞争对手重新定位
.产地定位
标准答案:
18.按照资金筹措的期限,资金筹措可以分为()
.长期融资和短期融资
.权益融资和负债融资
.既有法人融资和新设法人融资
.传统融资和项目融资
标准答案:
19.喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起,这体现了()的定位方法。
.领导者定位
.比附定位
.为竞争对手重新定位
.产地定位
标准答案:
20.贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于()广告。
.销售现场广告
.直邮广告
.新媒体广告
.礼品广告
标准答案:
21.“三精葡萄糖酸钙都是蓝瓶装”这句广告语强调的是产品()方面的优势。
.材质
.生产工艺
.产地
.外观
标准答案:
22.技术方案在整个寿命期内,每年发生的净现金流量,用一个给定的折现率折算成现值之和称为()
.净现值
.费用现值
.年费用现值
.年值
标准答案:
23.下列不属于广告传播调查的是()。
.广告传播信息调查
.广告作品刊播前的测试
.广告媒体调查
.营销环境分析
标准答案:
24.“买上海桑塔纳新车,一年内不限里程免费质量担保”,这一标题属于广告标题类型中的()。
.新闻式标题
.承诺式标题
.问题式标题
.悬念式标题
标准答案:
25.被称为“文稿的商标”的是()。
.广告标题
.广告口号
.广告正文
.广告附文
标准答案:
26.从符号学角度看,定位借助的是一种()符号。
.借代式
.象征式
.类比式
.位序
标准答案:
27.对于寿命期不同的互斥型方案,在进行比选时可采用的方法有()
.净现值比较法
.差额净现值法
.费用现值法
.净年值比较法
标准答案:
28.万宝路香烟从“女性香烟”摇身变为“男子汉的香烟”后成为世界畅销的香烟品牌,这体现了()的成功运用。
.领导者定位
.比附定位
.为竞争对手重新定位
.再定位
标准答案:
29.某人五年内每年年末向银行存入10000元,年利率为10%,按复利计息,问五年后可一次性从银行取回()元
.50000
.61051
.50500
.60000
标准答案:
30.提出广告创意的ROI原则的是()。
.大卫·奥格威
.李奥·贝纳
.威廉·伯恩巴克
.罗瑟·瑞夫斯
标准答案:
二、多选题(共10道试题,共20分。
)v1.NPV、NV同为经济效果评价指标,下列有关表述正确的是()
.二者总是同为正或同为负
.二者在计算过程中均考虑了资金的时间价值
.二者在方案评价时能得出相同的结论
.在计算期不同的互斥方案比选时,NPV比NV更合适
.对单个项目进行评价时,人们更习惯于运用NV
标准答案:
2.下列关于水平思考法表述正确的是()。
.属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式
.按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维
.属于发散式思考方式
.被称为“对错之外的思考”
标准答案:
3.形象建树型的广告口号可以用来传播()。
.企业形象
.产品形象
.品牌形象
.服务形象
标准答案:
4.产生不确定的原因有()
.通货膨胀因素
.技术和工艺变化
.项目产品市场发生变化
.政府政策和法规发生变化
标准答案:
5.从广义上讲,设备更新包括()
.设备大修
.设备更换
.设备更新
.设备现代化改装
标准答案:
6.下列属于固定成本的有()
.职工福利费
.折旧
.原材料消耗
.摊销费
标准答案:
7.下列属于理性诉求的诉求内容是()。
.购买产品的理由
.产品或服务的质量
.正面情感诉求
.负面情感诉求
标准答案:
8.下列关于传播学、广告学的表述正确的是()。
.传播学侧重理论研究
.广告学侧重业务研究
.传播学涵盖的范围更广泛
.广告学与传播学没有任何关系
标准答案:
9.影响固定资产折旧额的因素包括()
.折旧基数
.固定资产净残值
.固定资产使用年限
.销售收入
标准答案:
10.下列费用中属于管理费用的是()
.包装费
.办公费
.职工教育费
.利息净支出
.摊销费
标准答案:
三、判断题(共10道试题,共20分。
)v1.盈亏平衡点越低,表明项目适应市场变化的能力越强,抗风险能力越强()
.错误
.正确
标准答案:
2.随着整合营销传播时代的到来,广告调查与市场调查呈现出进一步分离的趋势。
.错误
.正确
标准答案:
3.在市场营销观念演变中,“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是生产观念。
.错误
.正确
标准答案:
4.资金成本包括资金筹集费和资金占用费()
.错误
.正确
标准答案:
5.六顶思考帽中,蓝帽思维代表思维过程的控制与组织,它可以控制其他思维。
.错误
.正确
标准答案:
6.沉没成本是指过去发生与当前决策无关的成本费用()
.错误
.正确
标准答案:
7.六顶思考帽代表的是六种不同性格、拥有不同思维方式的人。
.错误
.正确
标准答案:
8.用净年值比较法对寿命期不同的互斥型方案进行比选时,假定了各方案可以无限多次重复实施。
()
.错误
.正确
标准答案:
9.广告定位时,创意人员应将注意力应放在产品而不是消费者身上。
.错误
.正确
标准答案:
10.如果一个人只会运用垂直思考法这一种方法,他就不大可能具有创造性。
.错误
.正确
标准答案:
一、单选题(共30道试题,共60分。
)v1.从标题的写作形式来看,在标题中设立—个悬念,迎合受众的追根究底的心理特征,这是广告标题类型中的()。
.新闻式标题
.承诺式标题
.夸张式标题
.悬念式标题
标准答案:
2.在最基本的盈亏平衡分析图中,盈亏平衡点是指总成本线与()线的交点。
.销售收入
.产品产量
.净收益
.产品销售量
标准答案:
3.电视广告中的男性形象多为“成功人士”,女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告()的社会功能。
.引导消费观念
.推崇物质主义
.强化固定成见
.左右传播媒介
标准答案:
4.()是受众生活体验的回声,创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。
.一般战略
.回声战略
.独特销售主张
.品牌形象战略
标准答案:
5.进行单因素敏感性分析时,令需要分析的一个不确定性因素值在一定的范围变动,其他的不确定性因素值()。
.由大到小变化
.由小到大变化
.不变
.依此变化
标准答案:
6.工程经济学中的经济是指()
.社会生产关系
.国民经济
.节约
.经济活动
标准答案:
7.设备从全新状态下开始使用,直到不堪再用而予以报废为止所经历的时间称为设备的()
.经济寿命
.实际寿命
.折旧寿命
.技术寿命
标准答案:
8.由于形同结构设备再生产价值的降低而产生的现有设备价值的贬值,将设备的这种磨损称为()
.第Ⅰ类有形磨损
.第Ⅱ类有形磨损
.第Ⅰ类无形磨损
.第Ⅱ类无形磨损
标准答案:
9.宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功,这体现了()理论的价值。
.USP
.品牌形象
.定位
.整合营销传播
标准答案:
10.下列体现了市场营销在广告传播中应用的是()。
.产品生命周期与广告
.经验范围与广告
.两级传播与广告
.需要层次与广告
标准答案:
11.“将样本分析的结果推广到所研究的总体,通常采用统计分析的方法研究”,这描述的是广告调查方法中的()。
.深度访谈法
.小组访谈法
.定量调查法
.投射法
标准答案:
12.广告媒介花费中的PM指标指的是()。
.每千人成本
.每十人成本
.每百人成本
.每万人成本
标准答案:
13.一台设备原值为20000元,折旧年限为10年,预计净残值500元,采用双倍余额递减法,则年折旧率为()
.10%
.20%
.15%
.16%
标准答案:
14.感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡,夜晚服黑片睡的香”,所体现的定位方法是()。
.功效定位
.价格定位
.心理定位
.使用者定位
标准答案:
15.米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对()的准确把握。
.消费者收入
.消费者年龄结构
.市场规模
.消费情境
标准答案:
16.建设工程项目在投资决策阶段工作的核心和重点是()
.项目决策
.可行性研究
.筹资
.厂址选择
标准答案:
17.用现代化的科学技术改变现有落后设备,以使设备的技术性能达到先进水平的方法称之为()。
.设备大修理
.设备现代化改装
.设备原型更新
.设备新型更新
标准答案:
18.下列不属于网络广告优势的是()。
.针对性
.互动性
.信息量不受限制
.广告与销售分离
标准答案:
19.产品进入()时,企业一般会大幅削减广告费用,或保持一定的广告频率延缓产品销售下降的趋势。
.导入期
.成长期
.成熟期
.衰退期
标准答案:
20.喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起,这体现了()的定位方法。
.领导者定位
.比附定位
.为竞争对手重新定位
.产地定位
标准答案:
21.下列不属于广告传播调查的是()。
.广告传播信息调查
.广告作品刊播前的测试
.广告媒体调查
.营销环境分析
标准答案:
22.设备在使用过程中发生的实体的磨损称为()
.有形磨损
.无形磨损
.精神磨损
.经济磨损
标准答案:
23.某方案投产后的生产能力为1000件,每件的售价为50元,生产产品的单位变动成本为20元,年固定成本为12000元,则达到盈亏平衡点的产量为()件
.300
.400
.500
.600
标准答案:
24.“通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是()。
.生产观念
.产品观念
.推销观念
.市场营销观念
标准答案:
25.从标题的作用来看,用正标题来表明广告的主题,用副标题营造一种声势,这是广告标题类型中的()。
.直接标题
.间接标题
.复合标题
.附加标题
标准答案:
26.某项目初始投资为30000元,以后各年年末净现金流量如下:
第1年为3000元,第2—10年各为5000元,若基准收益率为8%,则该项目的净现值为()元
.1697.72
.1595.52
.1796.62
.1804.32
标准答案:
27.补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张,提出了“补血持久”的主张,该广告的成功在于把握了竞争定位中的()法则。
.对立特征
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 工程经济学 南开 17 春秋 学期 工程 经济学 在线 作业