浙江省大学生篮球赛事推广研究硕士学位论文.docx
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浙江省大学生篮球赛事推广研究硕士学位论文.docx
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浙江省大学生篮球赛事推广研究硕士学位论文
分类号:
单位代码:
密级:
学号:
硕士学位论文
中文论文题目:
浙江省大学生篮球赛事推广研究
英文论文题目:
CollegebasketballtournamentinZhejiangProvincetopromoteresearch
申请人姓名:
指导教师:
专业名称:
体育教学
研究方向:
体育赛事
所在学院:
体育与健康学院
申请人单位:
杭州师范大学
论文提交日期2016年4月
杭州师范大学研究生学位论文独创性声明
本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。
除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得杭州师范大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。
与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。
学位论文作者签名:
签字日期:
年月日
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解杭州师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。
本人授权杭州师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。
(保密的学位论文在解密后适用本授权书)
学位论文作者签名:
导师签名:
签字日期:
年月日签字日期:
年月日
致谢
本论文是在导师周勇副教授的指导下,由本人独立完成的,回想论文写作以来资料收集、整理、文章撰写修改到最后的结束,得到了许多的帮助,在此向他们表示我最真诚的谢意。
首先感谢我的导师,在论文的选题、资料收集、研究方法等给予我指导,感谢导师在论文修改阶段的认真批改,字字把关,严格审查,并提出中肯的建议。
两年来导师严谨的治学态度和一丝不苟的治学精神鼓励我前进,对我以后科研具有较大影响,同时在这里谢谢辅导员吕超老师对我生活上的照顾,让我在远离家乡的城市有家的温暖。
其次,感谢浙江省大体协篮球分会的各位老师在我论文资料收集过程中给予的无私与真诚的帮助,在此向您表达真诚的谢意!
同时感谢浙江省大学生篮球分会竞赛委员会的各位老师以及访谈教练员对我论文写过程中的帮助,使我能顺利的完成论文。
最后感谢我的家人对我的支持、感谢两年来我的同窗室友、感谢我的师哥师姐,感谢我研究生两年的老师和同学对我生活和学习上的帮助,正是他们让我的人生更精彩。
同时感谢各位在座的答辩老师,你们辛苦了,谢谢!
毕业设计(论文)原创性声明和使用授权说明
原创性声明
本人郑重承诺:
所呈交的毕业设计(论文),是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。
尽我所知,除文中特别加以标注和致谢的地方外,不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果,也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。
对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体,均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。
作者签名:
日 期:
指导教师签名:
日 期:
使用授权说明
本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计(论文)的规定,即:
按照学校要求提交毕业设计(论文)的印刷本和电子版本;学校有权保存毕业设计(论文)的印刷本和电子版,并提供目录检索与阅览服务;学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文;在不以赢利为目的前提下,学校可以公布论文的部分或全部内容。
作者签名:
日 期:
学位论文原创性声明
本人郑重声明:
所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。
除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。
对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。
本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。
作者签名:
日期:
年月日
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。
本人授权 大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。
涉密论文按学校规定处理。
作者签名:
日期:
年月日
导师签名:
日期:
年月日
注意事项
1.设计(论文)的内容包括:
1)封面(按教务处制定的标准封面格式制作)
2)原创性声明
3)中文摘要(300字左右)、关键词
4)外文摘要、关键词
5)目次页(附件不统一编入)
6)论文主体部分:
引言(或绪论)、正文、结论
7)参考文献
8)致谢
9)附录(对论文支持必要时)
2.论文字数要求:
理工类设计(论文)正文字数不少于1万字(不包括图纸、程序清单等),文科类论文正文字数不少于1.2万字。
3.附件包括:
任务书、开题报告、外文译文、译文原文(复印件)。
4.文字、图表要求:
1)文字通顺,语言流畅,书写字迹工整,打印字体及大小符合要求,无错别字,不准请他人代写
2)工程设计类题目的图纸,要求部分用尺规绘制,部分用计算机绘制,所有图纸应符合国家技术标准规范。
图表整洁,布局合理,文字注释必须使用工程字书写,不准用徒手画
3)毕业论文须用A4单面打印,论文50页以上的双面打印
4)图表应绘制于无格子的页面上
5)软件工程类课题应有程序清单,并提供电子文档
5.装订顺序
1)设计(论文)
2)附件:
按照任务书、开题报告、外文译文、译文原文(复印件)次序装订
指导教师评阅书
指导教师评价:
一、撰写(设计)过程
1、学生在论文(设计)过程中的治学态度、工作精神
□优□良□中□及格□不及格
2、学生掌握专业知识、技能的扎实程度
□优□良□中□及格□不及格
3、学生综合运用所学知识和专业技能分析和解决问题的能力
□优□良□中□及格□不及格
4、研究方法的科学性;技术线路的可行性;设计方案的合理性
□优□良□中□及格□不及格
5、完成毕业论文(设计)期间的出勤情况
□优□良□中□及格□不及格
二、论文(设计)质量
1、论文(设计)的整体结构是否符合撰写规范?
□优□良□中□及格□不及格
2、是否完成指定的论文(设计)任务(包括装订及附件)?
□优□良□中□及格□不及格
三、论文(设计)水平
1、论文(设计)的理论意义或对解决实际问题的指导意义
□优□良□中□及格□不及格
2、论文的观念是否有新意?
设计是否有创意?
□优□良□中□及格□不及格
3、论文(设计说明书)所体现的整体水平
□优□良□中□及格□不及格
建议成绩:
□优□良□中□及格□不及格
(在所选等级前的□内画“√”)
指导教师:
(签名)单位:
(盖章)
年月日
评阅教师评阅书
评阅教师评价:
一、论文(设计)质量
1、论文(设计)的整体结构是否符合撰写规范?
□优□良□中□及格□不及格
2、是否完成指定的论文(设计)任务(包括装订及附件)?
□优□良□中□及格□不及格
二、论文(设计)水平
1、论文(设计)的理论意义或对解决实际问题的指导意义
□优□良□中□及格□不及格
2、论文的观念是否有新意?
设计是否有创意?
□优□良□中□及格□不及格
3、论文(设计说明书)所体现的整体水平
□优□良□中□及格□不及格
建议成绩:
□优□良□中□及格□不及格
(在所选等级前的□内画“√”)
评阅教师:
(签名)单位:
(盖章)
年月日
教研室(或答辩小组)及教学系意见
教研室(或答辩小组)评价:
一、答辩过程
1、毕业论文(设计)的基本要点和见解的叙述情况
□优□良□中□及格□不及格
2、对答辩问题的反应、理解、表达情况
□优□良□中□及格□不及格
3、学生答辩过程中的精神状态
□优□良□中□及格□不及格
二、论文(设计)质量
1、论文(设计)的整体结构是否符合撰写规范?
□优□良□中□及格□不及格
2、是否完成指定的论文(设计)任务(包括装订及附件)?
□优□良□中□及格□不及格
三、论文(设计)水平
1、论文(设计)的理论意义或对解决实际问题的指导意义
□优□良□中□及格□不及格
2、论文的观念是否有新意?
设计是否有创意?
□优□良□中□及格□不及格
3、论文(设计说明书)所体现的整体水平
□优□良□中□及格□不及格
评定成绩:
□优□良□中□及格□不及格
教研室主任(或答辩小组组长):
(签名)
年月日
教学系意见:
系主任:
(签名)
年月日
摘要
篮球运动已成为浙江省大学生重要的运动项目和校园体育文化内容,全省各高校篮球运动的开展有声有色,深受大学生的喜爱。
浙江省大学生篮球运动已成为浙江体育文化核心竞争力和软实力的重要组成部分,成为浙江经济社会和谐稳定发展不可或缺的重要方面。
本文以浙江省大学生篮球联赛为研究内容,采用文献资料法、问卷调查法、访谈法、实地考察法、逻辑分析法、数理统计法等研究方法,分析浙江省大学生篮球联赛(简称ZUBA联赛)自2002年到2015年的赛事发展过程,探讨赛事推广与大学生篮球联赛推广发展的制约因素。
经研究发现:
从设置ZUBA联赛起浙江省大学生体育协会篮球分会不断加强赛事组织与管理,积极推进赛事发展,使参赛院校从最初的几个学校发展到50多所院校,男女共90多支队伍;联赛的组织采用分组別进行的形式提高了各校的参赛积极性,竞赛分组逐渐合理化;实施了教练员的培训计划和裁判员队伍的建设,提高了联赛的水平。
但是各学校参赛存在经费不足、场地不足;教练员队伍专业素质不高,且缺乏带队经验;培训推广发展不平衡;“为赛而建”的篮球队组建情况阻碍竞技水平的提高;没有充分的宣传和包装,且缺乏专业的媒体宣传团队等因素制约了浙江省大学生篮球联赛的发展与推广。
为适应ZUBA联赛发展的需要,要进一步完善学校开展大学生篮球运动的资源,针对性地增强教练员培训,提高专业性,不断丰富完善校园基层赛事,逐渐提高篮球运动的竞技水平和观赏性;拓宽赛前宣传渠道,并提高赛事媒体报道的准确性。
本文针对ZUBA联赛,探讨学校推广、培训推广、媒体推广、赛事的组织推广等。
关键词:
大学生;篮球赛事;ZUBA联赛;赛事推广;
Abstract
BasketballhasbecomeanimportantUndergraduatessportsandcampussportsculturecontentinZhejiangProvince,theprovince'scollegesanduniversitiestocarryoutaveryimpressivebasketball,lovedbythestudents.ZhejiangUniversityBasketballhasbecomethecorecompetitivenessofZhejiangsportsandculturalsoftpowerandanimportantpartoftheeconomyhasbecomeanimportantaspectofsocialharmonyandstabledevelopmentofZhejiangindispensable.Inthispaper,ZhejiangUniversityBasketballAssociationforthestudyofthecontent,methodsofliterature,questionnaire,interviews,fieldvisits,logicalanalysis,mathematicalstatisticsandotherresearchmethods,analysisofZhejiangUniversityBasketballAssociation(referredZUBALeague)since2002in2015thedevelopmentofevents,eventpromotionandconstraintstoexploreUniversitybasketballAssociationtopromotethedevelopmentofthefactors.Thestudyfound:
fromthesetZUBALeagueclubfromAthleticAssociationbasketballtournamentZhejiangUniversityStudentscontinuetostrengthentheorganizationandmanagement,andactivelypromotethedevelopmentofevents,sothatparticipatinginstitutionsfromtheinitialdevelopmentofseveralschoolstomorethan50collegesanduniversities,atotalofmorethan90menandwomenteams;leagueorganizationintheformofpacketsnotcarriedouttoimprovetheschool'scompetitioninitiative,competitiongroupinggraduallyrationalized;theimplementationoftrainingprogramsandcoachesrefereesteambuilding,improvetheleaguelevel.However,eachparticipatingschoolfundingdeficiencies,lackofspace;CoachTeamofprofessionalqualityisnothigh,andthelackofexperienceled;promotionoftrainingdevelopmentimbalances;"builtforthetournament,"thebasketballteamsetuptoimprovethecompetitivesituationhinderedlevel;insufficientpublicityandpackaging,andthelackofprofessionalmediateam,andotherfactorsofZhejiangUniversitybasketballdevelopmentLeagueandpromotion.
TomeettheneedsZUBAleaguedevelopment,tofurtherimprovetheschoolsresourcescollegebasketballmovement,targetedtoenhancethetrainingofcoaches,improveprofessionalism,constantlyenrichedandimprovedcampusgrass-rootsevents,agradualincreaseofthecompetitivelevelofbasketballandornamental;wideningbeforethecommunicationchannels,andimprovetheaccuracyofmediacoverageoftheevent.AimingZUBALeaguetodiscussthepromotionofschools,trainingpromotion,mediapromotion,eventorganizationandpromotion.
Keywords:
collegestudents;basketballtournament;ZUBALeague;eventpromotion;
目录
致谢III
摘要IV
AbstractV
1引言1
1.1选题背景1
1.2选题依据1
1.3研究目的2
1.4研究意义2
1.4.1理论意义2
1.4.2实际意义3
1.5文献综述3
1.5.1相关概念界定3
1.5.2体育赛事品牌推广理念发展的研究5
1.5.3体育赛事对赞助品牌的影响分析7
1.5.4国内体育赛事推广研究9
1.5.5国外体育赛事推广研究12
1.5.6相关文献的综合评述13
2研究对象与方法14
2.1研究对象14
2.2研究方法14
2.2.1文献资料法14
2.2.2专家访谈法15
2.2.3问卷调查法15
2.2.4实地考察法16
2.2.5逻辑分析法16
2.2.6数理统计法16
3结果与分析17
3.1浙江省大学生篮球赛事(ZUBA联赛)历程17
3.1.1ZUBA联赛的来源概述17
3.1.2ZUBA联赛基本情况概述17
3.1.3ZUBA联赛最新发展现状18
3.2浙江省大学生篮球赛事(ZUBA联赛)推广现状19
3.2.1ZUBA联赛现阶段省内推广的内环境19
3.2.2政府部门对ZUBA联赛的推广措施19
3.2.3ZUBA联赛组织推广发展现状分析20
3.2.42002-2015年ZUBA联赛的推广途径21
3.3浙江省大学生篮球赛事(ZUBA联赛)进一步推广的制约因素分析22
3.3.1学校参与ZUBA联赛的制约因素分析22
3.3.2教练员水平对ZUBA联赛推广的影响分析23
3.3.3培训推广的因素分析24
3.3.4球队水平对ZUBA联赛推广的影响分析24
3.3.5媒体宣传报道对ZUBA联赛推广的影响分析25
3.4赛事推广的案例分析25
3.4.1CUBA联赛推广的案例分析25
3.4.2我国啦啦操赛事推广的案例分析27
3.4.3NCAA篮球项目推广的案例分析28
3.5浙江省大学生篮球赛事(ZUBA联赛)推广分析30
3.5.1ZUBA联赛的组织推广分析30
3.5.2ZUBA联赛培训推广分析31
3.5.3ZUBA联赛媒体网络推广分析31
4结论与建议32
4.1结论32
4.2建议33
4.2.1提升ZUBA联赛水平33
4.2.2加强ZUBA联赛培训推广35
4.2.3拓宽媒体和网络宣传推广36
4.2.4结合实际探索新的推广模式36
参考文献37
附录一39
附录二42
表目录
表1收集的论文资料列表14
表2访谈专家人员表15
表3专家一览表16
表4专家效度检验表16
表52015年ZUBA联赛推广内容统计表20
表6台州赛场得分统计表21
表7学校对参加大学生篮球比赛的态度调查表22
表8制约学校参与大学生篮球比赛的因素分析表22
表9运动员参赛经费来源表23
表10教练员得知ZUBA联赛的途径表23
表11参与裁判员培训情况表24
表12教练员带队参赛次数表24
表13教练员得知ZUBA联赛的途径表25
1引言
1.1选题背景
浙江省篮球运动在各高校开展十分普及,其赛事商业化运作也形成了一定的规模。
由于篮球运动普及程度高、观赏性强的特点,篮球运动得到大学生的广泛喜爱。
大学生作为新时代的活跃人群,对篮球运运动的关注度极高,大学生篮球赛事逐渐发展起来,形式多样,氛围浓厚,并开始占据一定的市场。
浙江省作为篮球运动开展较好的省份已形成一定规模的联赛体系,浙江省大学生篮球联赛(ZUBA联赛)经过十多年的培育和发展,已经成为大学生自己的联赛,得到政府和相关单位的大力支持和认可,参赛球队达到90多支。
尤其近几年浙江省大学生篮球联赛的水平越来越高,规模和关注度也大大提升,赛事逐渐凸显出商业价值,在这样的形势下采取怎样的方式将浙江省大学生篮球联赛推广出去,走社会化、市场化的道路成为联赛面临的主要问题。
首先,浙江省人均经济水平位于全国前列,篮球运动十分普及,社会关注度相当高,其中在2014年10月18日至11月25日历时38天浙江省第十四届大学生运动会共吸引了共91支球队,分男女7个组别,开展了300场篮球项目比赛,创历届省大学生运动会篮球赛参赛队数之最。
但是赛事本身市场价值和社会影响力并没有达到很好的效果,这就很有必要从赛事的推广方面对赛事进行更好的包装。
其次,联赛主办单位浙江省大学生体育协会为联赛的发展采取了一系列措施,最具影响力的是目前以5年600万签约推广单位,将联赛的推广工作交由专门的推广单位来做,为联赛更好的走向市场提供保障。
那么在现在的形势下采取什么样的推广办法成为联赛的面临的一个重要问题,值得进行思考与研究。
通过查阅文献,发现有关篮球赛事推广的系统研究不多,对于篮球赛事的研究大都是以文化、赛制、品牌、市场等为研究内容。
对于浙江省大学生篮球联赛的推广研究还没有。
基于上述分析,本研究以浙江省大学生篮球联赛作为研究对象,对其推广策略进行分析。
1.2选题依据
刘清早教授在体育赛事运作管理中对体育赛事市场营销和市场开发的相关论述对于体育赛事推广是值得思考和借鉴的,对体育赛事市场营销的概述是站在体育赛事运作管理机构的角度,探讨在不断变化发展的体育赛事运作内环境,如何将体育赛事作为载体,通过满足赛事相关利益与群体的需求,从而创造经济和社会效益。
可以将体育赛事营销看作是向运动员介绍赛事,吸引参与者;吸引媒体关注报道;吸引观众和社会关注度;与政府部门加强联系获得支持,寻求企业和社会团体或个人的合作,获得赞助和宣传推广。
体育赛事的市场营销手段主要提到赛事的媒体宣传和体育赛事的公共关系活动,通过这两种主要的营销策略来让更多的人群认识了解体育赛事,从而达到赛事管理和组织机构以体育赛事为载体的营销目的,创造多方利益。
刘清早认为体育赛事的市场开发又不同于体育赛事的市场营销,体育赛事市场营销以满足多个利益
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