新浪微博发展现状及其盈利模式的分析.docx
- 文档编号:28313269
- 上传时间:2023-07-10
- 格式:DOCX
- 页数:34
- 大小:176.12KB
新浪微博发展现状及其盈利模式的分析.docx
《新浪微博发展现状及其盈利模式的分析.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《新浪微博发展现状及其盈利模式的分析.docx(34页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
新浪微博发展现状及其盈利模式的分析
天津大学
〔高等教育自学考试〕
本科生毕业设计〔论文〕任务书
管理与经济学部办学点商务管理员专业班
设计〔论文〕题目:
新浪微博开展现状及盈利形式分析
完成期限:
自2021年1月15日至2021年4月15日止
指导教师吴继耘
办学点负责人牛占文
批准日期2021.1.15学生张舟
承受任务日期2021.1.15
一、设计〔论文〕原始根据〔资料〕
此项主要写论文的重点参考文献4-8篇即可。
格式要和后面参考文献格式一致。
本页要单页打印。
要保持原有格式不变。
二、设计〔论文〕内容和要求:
〔说明书、专题、绘图、试验结果等〕
〔一〕论文内容
微博的出现给用户和企业带来了宏大的商业价值。
随着商业价值的逐渐显现,为微博的盈利提供了多重可能。
但就目前来说,微博的开展很平衡,一方面微博拥有广阔的受众群和颇高的人气,另一方面由于前期投入过高和盈利才能的限制使微体面临着资金巨额亏损的为难场面。
该矛盾的解决需要结合经济学相关原理分析微博这一新兴媒体的盈利形式,使博实现可持续开展。
微博的盈利形式可以归结为“一个核心、五个根本点〞,各组成要素之间的有机联络和互相作用也是成功构建微博盈利形式的重要条件。
微博盈利形式在形成和开展过程中也显现出了盈利形式尚不明晰、流量变现难和微博产品不够完善三方面的困境。
因此,在进展微博盈利形式的优化过程中,既要加强盈利要素间的有机联络,又要优化要素间的链接构造,还要构建出实在可行的详细盈利形式。
在微博将来的开展中,需要改变单纯依靠广告收入的盈利现状,开掘新型盈利形式。
〔二〕写作要求
1.数据可靠、推理严谨、理论正确;
2.阐述简明扼要、重点突出;
3.层次明晰,语言流畅,符合科技文写作标准;
4.杜绝错别字,字数符合要求。
附:
设计进度计划表
序
号
起止日期
计划完成内容
实际完成情况
检查日期
检查人签名
1
5~2021.2.15
搜集资料,研究分析
2
20215~2021.2.25
确定选题,开题报告
3
2021.2.25~2021.3.1
拟定论文提纲,提纲的修改
4
2021.3.1~2021.4.1
撰写论文
5
2021.4.1~2021.4.5
论文的修改和整理
6
2021.4.5~2021.4.10
论文辩论,装订成册
7
8
指导教师批准,并签名:
年月日
天津大学高等教育自学考试本科生毕业设计〔论文〕开题报告
课题名称
新浪微博开展现状及盈利形式分析
学院名称
管理与经济学部
专业名称
商务管理
学生姓名
张舟
指导教师
吴继耘
〔内容包括:
课题的来源及意义,国内外开展状况,本课题的研究目的、研究内容、研究方法、研究手段和进度安排,实验方案的可行性分析和已具备的实验条件以及主要参考文献等。
〕
一、课题意义:
任何一个企业的开展都离不开强大的资金支持。
因此增强微博的盈利才能成为微博行业可持续开展过程中的第一要务。
中国早期的微博都因盈利形式的不明晰而惨遭关闭。
如何获得足够的资金支持,进步经济运营才能,将关注度转化为经济源泉,将人气变为利润,需要正确认识微博的价值,开发微博商业才能,开展一套完善的行之有效的盈利形式。
这也是本文研究的意义所在。
鉴于新浪微博作为中国的微博领域中最早进展商业化尝试的微博,其盈利才能和盈利形式方面的探究在国内具有典型性与指导意义。
研究新浪微博当前现状和将来轨迹能对中国微博领域及其他社交应用的盈利形式的探究起到借鉴意义。
二、国内外开展现状
国外微博目前开展较为成熟。
以微博的鼻祖Twitter来说,它已成为覆盖全球的社交性网站。
比2021财年的6.65亿美元增长111%;促进盈收主要因素是广告收入,到达4.32亿美元,在商业化的部分着实做的不错。
目前每季度都推出开发的新功能,供用户体验。
截止2021年2月,累计注册人数已经超过10亿,但月活泼用户总数为2.88亿,需要快速地解决用户保存率问题。
国内微博目前的开展遇到了前所未有的瓶颈,进入商业化以来,微博运营商仍陷于“只烧钱不盈利〞的窘境,网易、腾讯、搜狐纷纷用关闭和转型来辞别自身经营的为难。
本来就是微博老大的新浪微博的地位进一步得到稳固。
但整体来看国内的微博大环境仍不乐观,截至2021年12月,我国微博客用户规模为2.49亿,较2021年底减少3194万,网民使用率为38.4%,与去年年底相比下降了7.1个百分点。
而微博在全盛时期的用户量是3.3亿,网民使用率到达了56%,之后就一直处于下跌状态。
究其原因,盈利形式一直制约微博行业开展的短板,从新浪微博发布2021年第三季度财报上显示,2021年第三季度净营收8410万美元,上年同期为5340万美元。
本钱和开支总计9180万美元,上年同期为5910万美元。
运营亏损为760万美元,上年同期为580万美元。
可以看出,营收增加的同时,本钱和开支也在不断的增加。
而在人气方面,截至2021年9月30日的月活泼用户数(MAU)为1.67亿,较上年同期增长36%。
2021年9月的日均活泼用户数(DAU)为7660万,较上年同期增长30%。
微博“聚人不聚财〞的窘境未根本改观。
三、研究目的
本文在充分回忆前人相关研究成果的根底上,运用商务管理和经济学相关理论对微博的商业价值和微博盈利形式的构成及特点进展了细致的分析,发现了当前微博盈利维度存在的问题,并对将来可能形成的新型盈利方法和盈利形式提出了优化建议,为微博盈利形式的探究提供了理论支持和帮助,也在详细操作层面提出了一批新的盈利措施,力求给微博效劳商、企业主等盈利主体提供了实在可行的建议。
四、研究内容
纵观国内外微博的开展和研究成果,对于微博盈利手段和形式方面的探究确实有限,尤其对于外乡微博来说,盈利手段的探析和形式的深化研究已经跟不上微博行业快速开展的步伐。
笔者在此背景下,通过大量的数据分析和用户调查,在商务管理和经济学相关理论的指导下,结合中国微博领域特别是新浪微博的开展实际进展深化研究,探寻微博时代盈利形式的可能性,并力求提出具有实际操作性的盈利建议,希望能对国内外微博盈利形式的完善和盈利途径的扩展形成借鉴意义。
五、研究方法和手段
本文立足于国内微博领域开展现状和盈利现状,以互联网资料研究,统计分析为主要方法,通过调查研究和理论研究相结合的手段,在综合利用和吸收前人对课题有关的研究经历和成果的根底上对微博现有盈利形式做出批判和完善。
详细的研究方法有:
案例调查方法、文献分析方法和比照研究法。
六、进度安排
搜集资料,研究分析
确定选题,开题报告
拟定论文提纲,提纲的修改
撰写论文
论文的修改和整理
论文辩论,装订成册
七、参考文献
摘要
微博产品的问世,预示着一个媒介新时代的降临,微博最大的价值表达在不断改变人们的生活方式、信息的传播方式以及企业的营销方式,微博作为一种新的通讯方式,得到了越来越多的人的认可和使用。
在国内的微博幅员中,新浪微博作为国内第一家提供微博效劳的网站,凭借先发优势、强大的用户根底,成为国内市场知名度最高的主流微博产品,随着新浪微博用户的剧增,以及和智能手机、挪动互联网相结合,其商业价值不可小觑。
微博作为目前国内广为流传的网络新宠,面临着自由共享到商业化的转型。
但从微博、微信等社交媒体的目前开展态势来看,“聚人不聚财〞、“只烧钱不盈利〞的窘境未根本改观,这样的情况引起了我们对网络媒体盈利形式的关注。
鉴于找到明确的盈利点方式对于微博的长远开展至关重要,本文主要对新浪微博的现状、商业价值和盈利方式等问题进展分析,通过互联网资料研究和统计分析等方法,将中国互联网络信息中心〔CNNIC〕和新浪微博发布的近年季度财报的有关数据进展比照,针对微博拥有广阔的受众群和颇高的人气与由于前期投入过高和盈利才能的限制造成的开展不平衡等问题进展深化的讨论,从中认识到微博盈利形式的关键是企业的价值创造活动,而有效的价值创造活动必须是能持续的创造出差异化的产品和效劳。
保障盈利的前提和根底是海量的用户和用户对于微博的粘性及忠诚度。
笔者认为假设想使微博实现可持续开展,仍还需要用开放的心态不断去创新,但可以大胆的预测的是,微博将来不仅仅是新媒体平台,它将逐步浸透到每一个互联网应用领域。
微博将会称为最有影响力和参与度的商业平台。
关键词:
微博;盈利形式;开展现状;新浪微博
ABSTRACT
Microbloggingproduct,theadventofthecomingoftheheraldaneweraofmedia,weibo'sgreatestvalueisembodiedinchangingpeople'swayoflife,informationtransmissionandthemarketingoftheenterprise,microblogasanewwayofcommunication,hasbeenmoreandmorepeoplearerecognizedandused.Indomesticmicroblogmap,sinaweiboasadomesticfirstmicrobloggingservicewebsite,withthefirstmoveradvantage,stronguserbase,becomethemostfamousdomesticmarketmainstreammicrobloggingproduct,asasurgeinsinaweibousers,andsmartphones,mobileInternet,thecombinationofitscommercialvaluetobereckonedwith.
WeiboasthecurrentdomesticpopularInternettobebestowedfavoronnewly,facingthetransformationoffreesharingtocommercialization.Butfromthesocialmediasuchasweibo,microletter'scurrentdevelopmentsituationofview,"gathersnomoss","burnmoneynotonlyprofit"theembarrassmentofnotfundamentallyimproved,itarousedourattentiontonetworkmediarevenuemodel.
Givenfindclearprofitisvitalforthelong-termdevelopmentofweibo,inthispaper,thepresentsituation,thecommercialvalueofsinaweiboandprofitablewaywereanalyzed,andthroughtheInternetinformationresearchandstatisticalanalysismethod,theChinaInternetnetworkinformationcenter(CNNIC)andsinaweiboreleasedquarterlyresults,comparingtherelevantdatainrecentyearsforweibohaveawideraudienceandhighpopularityandduetothelimitofthehighupfrontcostsandprofitabilityproblemssuchastheunbalanceddevelopmentofin-depthdiscussion,torealizetheweiborevenuemodelisthekeytothevaluecreationactivitiesoftheenterprise,andtheeffectivevaluecreationactivitiesofalienationmustbecancontinuetocreatebusinessproductsandservices.Guaranteeaprofitisthepremiseandbasisofvastusersandusersforweiboviscousandloyalty.Theauthorthinksthatifwanttorealizethesustainabledevelopmentofweibostillneedwithanopenmindtoinnovateunceasingly,butcanbeboldpredictionthatweibointhefutureisnotonlyanewmediaplatform,willgraduallypermeateeveryInternetapplicationfield.Weibowillbereferredtoasthemostinfluentialbusinessplatformandengagement.
Keywords:
Weibo;Profitpattern;Currentsituationofthedevelopment;Sinaweibo
第一章绪论1
1.1课题的背景1
1.2课题的意义9
理论意义15
理论意义24
1.3国内外研究现状1
国内研究现状15
国外研究现状15
1.3国内外研究现状1
1.4课题研究方法1
第二章新浪微博开展和盈利形式现状及问题29
2.1新浪微博开展和盈利形式的现状29
新浪微博开展的现状15
新浪微博盈利形式的现状15
新浪微博开展和盈利形式的问题35
第三章新浪微博商业价值及盈利形式系统的构成37
3.1微博的商业价值37
3.2新浪微博盈利形式系统的构成39
新浪微博盈利形式的构成要素15
新浪微博盈利形式要素的链接构造15
第四章理论分析影响微博盈利形式的因素42
4.1微博盈利形式影响因素的相关理论根底42
4.2微博盈利形式的影响因素45
第五章新浪微博盈利形式优化及构建新型盈利形式的建议53
5.1新浪微博盈利形式优化建议53
5.2构建新浪微博新型盈利形式的建议55
企业效劳形式15
第六章结论60
参考文献62
致谢63
第一章绪论
1.1课题的背景
传播学大师麦克指出媒介是社会开展的根本动力,也是区分不同社会形态的标志,一种新媒体的产生和运用,宣告一个新时代的开始。
微博是在新技术的开展下应运而生的社交媒体产物,是新兴的信息发布与传播、分享与获取的平台。
随着传播技术的革新与智能手机的普及,微博产品的问世预示着一个崭新的传播时代降临。
博客网创始人埃文·威廉姆斯于2006年在旧金山推出了一种新型社交效劳一-Twitter〔推特〕,标志着微博的诞生。
所谓微博,源自于英文单microblog,用户可以通过多种渠道发布与分享140个字符之内的文字或者图像、链接、音频与视频等多种形式的信息。
这些信息内容通常是用户的生活琐碎与感悟、新闻资讯与评论、娱乐消息与八卦,还有政务类的公共事件等。
随着互联网迅速在全球范围内得到普及,很多优秀的线上应用平台也被快速推广至世界各地。
推特在全世界兴起的第二年,中国第一批微博网站“饭否’、“嘀咕〞、“叽歪〞在中同大陆等悄然兴起。
但在此阶段中国大陆的微博并未向Twitter一样迅速开展,由于大多沿着小众化道路开展,其宣传和传播力度不向足,盈利形式的不明晰,先后惨遭关闭。
2021年8月新浪微博上线,依托新浪门户网站的大流量与其博客产品的高人气与好口碑,迅速得到了人们关注。
新浪微博作为一款社交媒体应用,其核心功能与论坛、贴吧无二,在于为人们提供一个相对开放式的交流平台,但比起这些同类产品,微博显然更进一步,那便是推行了实名认证系统与相关应用研发:
前者不仅使得大批知名人士和机构进驻网站,提升了平台的知名度与影响力,也让用户之间感觉交流变得更加真实、透明;后者那么让微博的内涵变得更为丰富,使用方式更加多样化。
新浪微博成功颠覆了传统的门户形式,一时间迅速兴起了一股“微博热潮〞。
此后2021年,腾讯、网易、搜狐相继开通微博效劳,至此中国四大门户网站宣布进入微博传播时代。
微博从此成为了媒体社会最潮流的媒体形态。
当前,新浪微博通过这几年的累积,用户数量到达了空前的规模,影响范围涉及到我们生活的方方面面,越来越受人们的欢迎和追捧,同时我们也应该看到,这样一个通过不断晋级、完善而成的应用平台虽备受用户青睐,却也承受着较高的运营本钱。
比方说,新组件开发、名人微博推广等,都需要长期的资金支持。
微博持续亏损现状也是不争的事实,在此情境下,微博从由自由共享开始到商业化的转型已成必然。
通常而言,媒体的影响力与盈利才能应符合正比关系,“用户多了自然能盈利〞这也是互联网行业的共识,然而事与愿违,自商业化开始以来至今,各大微博运营商仍深陷亏损的漩涡之中,通过这几年的探究和理论中逐渐体会到,宏大的流量并不一定能产生相匹配的收入,将流量做大只是第一步,而将流量变现,才更加考验一个企业综合实力。
但就目前看来,就连一家独大的新浪微博,也很难实现盈利,自身的开展也遭遇了前所未有的瓶颈。
1.2课题的意义
理论意义
从国内研究成果来看,大多是基于整个微博领域,对盈利形式的泛泛而谈,对于详细微博盈利形式的个案研究呈现出整体的缺失。
盈利形式的研究多集中2021年,在2021年新浪微博启动大规模商业化运作后,学界提出的微博可能的盈利形式目前都得到了应用并延用至今,而进一步的深化研究探究正陆续开展。
然而,旧时期的盈利研究成果已经不能满足微博行业盈利层面迅猛开展的需要。
如何在现有的盈利方式根底之上拓展新的盈利途径,将可能的盈利方式系统化为一套行之有效的形式,对于改变当前微博行业不利的现状有着重要的指导意义。
理论意义
微博这种新的信息传播形态,既不同于传统媒体的线性传播,也不同于网络媒体的网状传播,它是一种裂变传播,其传播速度之迅捷,传播密度之细密,传播方式之便利,远非以往的媒介所能比拟。
微博预示着个体的力量不再孱弱,它在影响和改变这个世界上正发挥越来越大的作用。
微博的异军突起引发了人们的广泛关注,微博的商业价值和盈利形式也自然成为人们关心关注的焦点。
微博开展至今仍陷于亏损的现状无法自拔,而盈利形式的分析和研究,就是探求企业利润来源、生成过程和产出方式的系统方法,一个企业是否可以在运营理论中应用盈利形式,是关系到企业生长成败的关键因素。
然而,中国早期的微博都因盈利形式的不明晰而惨遭关闭。
因此增强微博的盈利才能成为微博行业可持续开展过程中的第一要务。
如何获得足够的资金支持,进步经济运营才能,将关注度转化为经济源泉,将人气变为利润,需要正确认识微博的价值,开发微博商业才能,开展一套完善的行之有效的盈利形式对于微博的可持续开展有着重要的意义。
鉴于新浪微博作为中国的微博领域中最早进展商业化尝试的微博,其盈利才能和盈利形式方面的探究在国内具有典型性与指导意义。
研究新浪微博当前现状和将来轨迹能对中国微博领域及其他社交应用的盈利形式的探究起到借鉴意义。
1.3国内外研究现状
就目前总体的文献分析来看,国内外学者对微博盈利形式的有关研究尚不充分。
微博在中国开展的时间尚不够长,开展不够完善,业界对于微博的研究尤其是盈利方面的研究相对于其他领域仍处于探究阶段,仍有待拓展研究广度和深度。
微博这一新兴媒体以推特的形式首先出如今美国,因此以美国为代表的西方国家对微博行业的研究具有起步早、范围大的特点,且大部分论著以微博的鼻祖推特为模型进展研究,研究内容主要集中在盈利方式的研究和盈利条件的研究两个方面。
在盈利方式上,国外学者普遍认为在现阶段微博开展中,广告盈利扔是微博最直接最便捷的盈利方式,但同时认为单纯的广告盈利并不能带给微博长远的盈利才能。
对于其他盈利形式的可行性研究上,国外学者有着各自的观点。
霍桑纳格建议微博考虑与第三方开发者分享收入,重视那些可以提升微博核心价值的应用,他认为微博的盈利可以借鉴苹果公司与应用程序开发者分成的成功形式。
学者法德尔那么坚持内容效劳是微博盈利的源泉,他认为微博可采取分级订阅形式,对想要获得更多信息和搜索工具的用户收取费用,他认为假设微博可以通过足够的内容支撑收费效劳,用户会愿意为微博产品买单,但微博需要慎重开展收费效劳,一旦将收费效劳划分的层级过多,就会限制人们在免费效劳中获得的信息,从而打击用户积极性。
在盈利条件上,国外学者普遍认为,影响其盈利的条件主要是微博自身的内容建立以及用户策略。
在内容上微博需要开发优质应用才能吸引到投资从而获得盈利。
BritneySpears认为,微博要想实现盈利,需要剥离单纯的娱乐功能,在内容建立下,多做努力,才能真正吸引到用户和企业。
沃顿商学院法律研究和商业道德教授安穗里亚·马特维新认为庞大的用户资源是微博的最大的筹码,微博盈利的前提是充分利用用户资源。
虽然微博绝大部分用户是“潜水者〞,并不会参与到微博对话中去,也不会奉献大量的原创内容,更不会主动奉献金钱,但这些用户会关注很多个人和企业,一方面利用微博作为平台寻找自身需要的企业和效劳,另一方面实时利用微博对企业和效劳做出评价,因此微博将来能否真正盈利,取决微博用户中的“潜水者〞能否成为企业真正感兴趣的用户。
面对当前微博开展的瓶颈状态,我国许多学者开始着手从盈利角度对微博进展分析。
主要集中在三个方面:
盈利障碍研究、盈利条件研究和盈利方式研究。
国内学者普遍认为,微博的盈利障碍有以下几个:
微博本身开展不成熟、用户忠诚度低、内容产品质量不高等。
新浪首席执行官曹国伟认为,在网络经济时代,资金和技术都不是网络企业开展的壁垒,只有用户才是真正的壁垒。
贾假设曦认为,在享受微博低廉的本钱和外部经济效益的同时,会遇到垃圾信息与虚假内容,这将抵消外部经济效益,阻碍用户体验从而阻碍盈利。
学界普遍认为,只有通过长时间的探究,结合微博媒体的自身优势,打造出独特的内容开展才能打破障碍实王见盈利的增长。
对于盈利条件方面,中国学界普遍认为,微博要实现盈利,内容产品是关键。
高佳认为微博作为新兴媒介平台,在将来消费经营中只能牢牢把握用户体验和根本功能,发挥长尾效应,才能实现持久的盈利。
贾假设曦认为,拥有成型的产品、成熟的客户和开放的企业是微博盈利的前提条件,微博要想盈利,首先要考虑如何完善产品、进步用户体验和用户忠诚度。
除此以外,一些学者指出政策风险也是影响微博盈利的一大因素。
吴琼认为,政策因素是微博市场成长最大的未知变量,要
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 新浪 发展 现状 及其 盈利模式 分析