广告学专业人才培养方案.docx

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广告学专业人才培养方案

广告学专业人才培养方案

（050303）

一、专业介绍

广告学专业创办于1993年，同年招收第一届专科生。

1996年开始招收本科生。

本专业主要培养具备广告学、传播学、市场营销学等理论知识与实践技能，能够从事广告策划与创

意、广告设计与制作、市场营销策划与管理、企业广告管理等相关工作的专门人才。

本专业培养方案设置合理，师资雄厚，既有大量的基础课程拓宽学生的知识视野，又有系统的专业

训练培养学生的专业技能。

所设课程覆盖了哲学、文学、艺术、美学、广告学、传播学、心理学、市场

营销学、经济学、社会学、政治学、管理学、文化学、英语、计算机等多种学科领域。

本专业实验设备先进，拥有价值200余万元的数字多媒体虚拟仿真实验室，可完成广告摄影、数字多

媒体广告设计与制作、影视广告创作等技能训练课程。

2000年以来，本专业师生的广告创意作品在各类中外广告创意大赛中屡获殊荣，曾赢得亚太区银奖、

大陆区金奖、铜奖、优秀奖、入围奖、美国ONESHOW大奖、中国创意传播大奖等若干奖项。

本专业所在的新闻传播学院现拥有新闻传播学一级学科博士学位授权点，新闻传播学一级学科硕士

学位授权点，新闻学、传播学两个二级学科硕士学位授权点，新闻与传播硕士、出版硕士两个专业硕士

学位授权点，培养广告学方向研究生。

二、培养目标

培养具备广告学、市场营销学理论与广告营销策划、创作、管理技能，具有宽广的文化与科学知识，

能在新闻媒体、广告公司、公关公司、传媒公司、市场调查公司、文化创意产业部门、各企事业单位从

事广告经营与管理、广告策划与创意、市场营销策划及市场调查工作的应用型人才。

三、培养要求

本专业学生主要学习马克思主义基本原理与广告学及相关学科的基本理论与基本知识，学生毕业时

需要掌握基本的广告调查、设计制作的知识和动手能力；具备市场营销策划和广告创意能力，拥有独立

或参与完成广告策划方案的能力和操作经验；以及广告从业所需要的社会交往和组织协调能力，具备良

好的外语交流能力、团队精神和意识、社会适应能力和吃苦耐劳精神、良好的社会道德和职业素养。

具

有一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本方法与技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，

具备健全的心理和健康的体魄，达到大学生体育的合格标准。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

⒈掌握广告学、传播学、市场营销学的基本理论、基本知识；

⒉掌握平面广告、广播广告、影视广告、互联网广告、户外广告、互动广告及各类新媒体广告等各

1．

种形式广告的创作技术；

⒊具有市场营销策略制定与执行、良好的外语交流以及较强的团队协作、组织协调等基本能力；

⒋熟悉我国广告产业发展的方针、政策和法规；

⒌了解广告学的理论前沿/应用前景/发展动态/行业需求；

⒍具有一定的科学研究和实际工作能力，具有一定的批判性思维能力。

四、核心课程

传播学概论、广告学概论、文化创意产业概论、广告心理学、市场营销学、广告策划与创意、广告

文案写作、中外广告史、品牌策划、企业形象战略、广告媒体研究、广告效果研究、网络广告与营销、

应用统计学、市场调查与分析、美术基础、平面广告设计、计算机辅助设计、影视广告创作、广告摄影

等。

五、标准学制：

四年。

学生可根据自身具体情况缩短或延长修业年限，修业年限为三至六年。

六、授予学位：

文学学士

课程类型320002320003

课组名称2大学英语3大学英语4大学英语

修读方式33

理论教学考5050

实践教学实验/3

学分合计

学时合计

学分考考

比例50

学时50

比例

学分

比例3

学时

比例

通识教育课程32000432S00132S002

通识通修课1大学英语网络自主学习

必修31

34查

85%503.5周

65850

93%周3.5

61

15%

51/周163

7%

40

709/16周

通识通选课2大学英语网络自主学习

选修1

12查

67%3.5周

204

100%周3.5

61

33%

18

204

学科基础课程32S00332S004

学科基础必修课3大学英语网络自主学习

必修1

20查

95%周3.5

373

92%周3.5

1

5%1

34

8%

21

407

学科（跨学科）选修课4大学英语网络自主学习

选修1

19查

90%周3.5

323

83%周3.5

2

10%

681

17%

21

391

专业发展课程330001330002330003330004

专业发展核心课1大学体育大学体育2

必修11

26查查

65%3434

4423434

81%

1411

35%

102/周11

19%

40

544/11周

专业发展拓展课3大学体育4大学体育

选修11

12查查

80%3434

2043434

67%

3

20%1

1021

33%

15

306

集中实践课程00S10000S100x910016341021

第二课堂素质拓展与就业创业实践（含通识教育讲座、就业创业训练、校外社会实践等）军事理论军事训练

必修10

按照第二课堂素质学分认定办法执行查13434周周22查0

体育健康教育A大学数学

必修3

查

51

34

17

03

8

100%

0

8

思想政治课社会实践大学计算机基础及上机Ⅰ-A

必修2

考

51

17

34

22

100%

34

100%

2

34

专业实践课程

必修

709

51

3

100%

周3

100%

3

周3

总计计小40

122

76%/16周

2204658

85%周/16

38185

24%10

/399周305

15%2

160

2603/30周

毕业总学分

160

七、毕业学分学时要求

2．

八、课程设置及教学进程计划表

（一）通识教育课程

1.通识通修课（共修读40学分，其中实验/实践环节修读6学分）

学分开课学期学时/考核学分课程名称课程编号实验类型八小计二理论六三五一四七实践/思想道德修养与法律基础查2.5310001422.542马克思主义基本原理考2.542310002422.5中国近现代史纲要查223431000434毛泽东思想和中国特色社会查585310008585主义理论体系概论形势与政策查2234343100051考大学英语350503200013

3．

通识通选课（最低修读18学分，其中实验/实践环节最低修读6学分）2.

包括人文科学与艺术类（含艺术类限定性选修课）

、社会科学与行为科学类、自然科学与现代科学

技术类、生物科学与医学类、就业创业与国防教育类（含就业指导类、创业教育类限定性选修课，以及听、说、读、写等专项技能课程）通用要求

、综合性课程（实验）类。

通识通选

修读要求：

最低修读

12学分，每类课程最高修读

4学分，其中包括

1门艺术类限定性选修课、

1

理论课

门就业指导类限定性选修课、

门创业教育类限定性选修课。

1

同上。

专业要求

包括通识教育讲座、就业创业训练、校外社会实践、志愿服务等，统一安排在集中实践教学周。

通识通选实践课

修读要求：

最低修读

学分。

6

（二）学科基础课程

学科基础必修课（共修读21学分，其中实验/实践环节修读1学分）1.

课程编号

课程名称

学分

考核类型

学时

学分开课学期/

小计

理论

实验实践/

一

二

三

四

五

六

七

八

021001

现代汉语

3

考

51

51

3

021003

中国现代文学

2

考

34

34

2

021166

新闻学概论

2

考

34

34

2

020163

古代汉语

2

考

34

34

2

021179

传播学概论

2

考

34

34

2

021004

1中国古代文学

2.5

考

42

42

2.5

021005

2中国古代文学

2.5

考

42

42

2.5

021006

社会调查与研究方法

2

查

34

34

2

341019

多媒-A（大学计算机基础Ⅱ体应用技术）

2

考

34

34

2

多媒-A（大学计算机基础Ⅱ

341020

体应用技术上机）

1

查

34

34

1

计小

21

373

339

34

5

5

6.5

4.5

2.学科（跨学科）选修课（最低修读21学分，其中实验/实践环节最低修读2学分，带*课程

修读4学分）

学时

开课学期

学分/

课程编号

课程名称

学分

考核类型

实验

普通心理学020024

2

查

小计34

理论34

实践/

一2

二

三

四

五

六

七

八

4．

诗词鉴赏020158外国文学名著赏析021010

23

查查

3434

2

51

51

3

品牌策划020179

2

查

34

34

2

消费者行为学020171

2

查

34

34

2

中国传统文化概论021009

2

查

34

34

2

出版学概论020014

3

考

51

51

3

设计概论020172

2

查

34

34

2

广播电视广告制作技术020173

2

查

34

34

2

广播电视广告制作技术实践021141

1

查

34

34

1

整合营销传播020074

2

查

34

34

2

新媒介概论020170中外艺术史021127

22

查查

3434

3434

22

中国传统纹样与现代图形研021139究

2

查

34

34

2

中国传统纹样与现代图形研021142

1

查

34

34

1

究实践查当代流行文化234202016234中外广告管理法规与职业道查234021137342德考021051广播电视概论223434020025020026

逻辑学公共关系

查223434考234234

历史学概论021020※

查234234

查文艺学概论2020022※34342查政治学概论021023※2查美学原理2020018※

3434

3434

22

计小

48

850

782

68

2

4

11

13

7

7

4

（三）专业发展课程

1.专业发展核心课（共修读40学分，其中实验/实践环节修读14学分）

学分/学时开课学期考核学分课程编号课程名称实验类型八二三四五六理论小计一七实践/

5．

021011

广告学概论

2

考

34

34

2

021145

美术基础1

2

考

34

34

2

021144

美术基础2

2

考

34

34

2

021143

计算机辅助设计

2

考

34

34

2

021151

计算机辅助设计实践

1

查

34

34

1

020065

应用统计学

2

考

34

34

2

020064

中外广告史

2

考

34

34

2

020067

广告心理学

2

考

34

34

2

020019

广告策划与创意

2

考

34

34

2

020071

广告文案写作

2

考

34

34

2

020062

市场营销学

2

考

34

34

2

020078

广告媒体研究

2

考

34

34

2

020066021157

市场调查与分析市场调查与分析实践

21

考查

3434

34

34

21

022025

平面与色彩构成

2

考

34

34

2

021155

平面与色彩构成实践

1

查

34

34

1

020053020054

毕业实习毕业论文

38

查查

周38周

周3周8

38

计小

40

544/

442

102/

4

12

3

4

6

11

周11

周11

2.专业发展拓展课（最低修读15学分，其中实验/实践环节最低修读4学分）

课程编号

课程名称

学分

考核

学时

开课学期

学分/

类型

小计

理论

实验实践/

一

二

三

四

五

六

七

八

020161

广告英语

2

考

34

34

2

020159

广告文化

2

查

34

34

2

022026

文化创意产业概论

2

查

34

34

2

广告效果研究020160

2

查

34

34

2

社会心理学考223402017834广告美学查202116723434企业形象战略考302108451513

6．

021164

多媒体设计

2

考

34

34

2

021168

多媒体设计实验

1

查

34

34

1

021186

广告综合创作实践1

1

查

34

34

1

021153

网络广告与营销

2

考

34

34

2

020069

平面广告设计

2

考

34

34

2

021158

平面广告设计实验

1

查

34

34

1

影视广告创作021170

2

考

34

34

2

查影视广告创作实践341134021174考广告摄影234202008434查广告摄影实践341134021175考电视摄像234340200852查电视摄像实践343402117711计小1266393345920439

课程编号

课程名称

学分

学时

考核

集中实践教学周

类型

一

二

四三

五

六

七

八

通识教育讲座

周1

考查

*

第二课堂

就业创业训练

6

周1

考查

*

校外社会实践

周1

考查

*

其他活动

--

考查

33S001

体育健康教育

0

8

考查

*

31S002

思想政治课社会实践

2

34

考查

*

020052

学年论文

1

周1

考查

1

021186

广告业务综合实践1

1

周1

考查

1

021181

广告业务综合实践2

1

周1

考查

1

计小

11

42/6

周

1

1

1

（四）集中实践课程（共修读学分）11

7．