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各种广告媒体优点
凡是在露天或公共场合传播广告信息的物质或工具,称为户外广告。
户外媒体是一块取之不尽,用之不竭的媒体富矿,天上、空中、地上,到处都是可以被利用的广阔空间。
常见的户外广告形式包括:
路牌、海
报、交通工具、灯箱、霓虹灯、电视墙、电子快播板(Q板)、电脑显示板(LED)、电脑彩讯动画看板烟幕广告、空中飞翔物、热气球广告、卫星广告等。
1.户外传统媒体广告
传统户外广告一般指是路牌和交通车广告。
在主要广告媒体中,户外广告提供了最低廉的单位信息传递成本。
户外广告是一种地区性、城市化的广告媒体,具有良好的市场选择性。
常设在繁华街道、交通要道等人群密集处,与过往行人的心理特性密切相关。
户外广告长期固定在一个特定场所,反复诉求效果好。
它具有吸引力,包括立即的品牌到达度、非常高的频度、极大的适应性及冲击力。
它对地区消费者的选择性强,可根据该地区消费者的风俗习惯和文化心理进行设制。
户外广告使过往行人有意无意地观看,在不知不觉中对企业和品牌产生印象,但是传递信息极为有限,必须在短时间内能吸引行人的注意。
户外广告载体形式灵活,自由度大,应用新技术做广告的先锋。
美国有一家食品公司在底特律竖了一座高80英尺、长110英尺的推销面包的巨型广告牌,人们走近它时,不仅能听到介绍面包的解说,而且能闻到一种"神奇混合面包"的香味,令人食欲大振。
此举使公司的面包销售额上升两倍多。
户外广告主要局限:
一是所能达到对象很有限,而且无法对传播群体进行选择;二是广告信息需要简洁,因此传达的内容十分有限;三是置于户外,广告形象易受污损。
四是设置高档大型路牌广告的初期投资成本很高。
采用交通工具作为媒体发布广告,与其他类型户外广告相比,具有可移动性,易吸引性的优势。
在交通广告中"双面电视车"是一种新兴的媒体。
这类车在车身两侧及车背,分别镶入电传视讯系和超大屏幕,以此来播放广告。
是极富冲击力的新媒体,所播放的广告影片,不受天气等条件影响,声色俱佳,可瞄准商品诉求对象,可定点停靠播放,不仅可将户外媒体、电视媒体功能发挥得淋漓尽致,而且不会浪费广告费,稳扎稳打,万无一失。
2.户外电子媒体广告
近十几年来,户外电子媒体不断涌现,较突出的有:
(1)电子快播板(Q板)能以极短时间将重要信息制作完成播出,突破传统户外看板的呆板限制,其关键就在于灵活地利用电磁效用,操作四色旋转体。
成千上万的旋转体,各有四种颜色,加上数十种混合色阶,使电子板成为极富变化的超级大拼盘。
使用者可依排列组合拼出心里想要的文字和图案。
电子快
播板本身即具有耐久、防热、防静电、防紫外线等功能,所以电子快播板在相当长的期限内,不致有毁损之虞。
(2)LED电脑看板(LightEmittingDiode)是由成千上万LED粒子所构成。
LED粒子,又叫二级发
光体,是一种有颜色的发光体,呈圆球状。
目前使用的LED有红、绿、黄、黑四种颜色,能排列组合成千
变万化的图案和文字。
如利用色阶的差异性和快速的变化,能表现出立体感和动化的效果,通过软体网络与新闻、社会脉动结合,发挥户外小型电视台的功能。
(3)电视墙则是一种高科技的传播媒体,是由许多小电视组合而成,影像显现,文字显示,能与电脑连线,发挥电传视讯、实况转播等功能。
电视墙的缺点是画面分割过于明显,近处不易看出屏幕显示的图像,画质不如一般的电视。
3.户外空中媒体广告
(1)烟幕广告利用飞机喷出来的浓烟在天空中做写字广告,是美国近来出现的新"媒体"。
飞机喷写
出的巨大彩色字母形成的图案飘浮在高空中,如在天气晴朗时,在30多公里外便能看得清楚,十分引人
注目。
新奇别致的烟幕广告是目前西方广告业中的一个热门,许多大公司、大商人不惜重金租用它。
此种
广告形式别开生面,令人惊奇。
城市上空,只见一朵彩云款款飘浮而至,它不偏不倚恰好停留在最热闹的
中心广场,几乎全城人都能看见。
彩云不断的变幻着颜色。
突然,彩云上映出几个醒目的大字:
"精工表
世界销售总值数第一";一会儿又变成"一粒克是世界先进的磁力治疗贴剂";一忽儿又化为"德国特效新
药雅文止咳片"。
此种广告影响之大,给人印象之深,是其他广告形式所望尘莫及的。
因此,尽管广告费
昂贵,前来接洽业务的人还是络绎不绝。
(2)20世纪50年代,美国开始试验人造卫星。
在第一颗人造卫星即将升空之际,有家厂商写信给美国五角大楼,要求在卫星上做广告。
五角大楼不禁哑然失笑:
卫星升空后,谁能看得到呢?
然而,这个消息立即同卫星一起,成为全美乃至全球报纸的新闻。
结果,该厂未花一分钱,在全世界出了名,达到了做广告的目的。
(3)美国是开展体育广告最早的国家。
20世纪60年代,美国可口可乐公司接曾聘请几名特级飞行员驾驶着五颜六色的双翼机为自己的可口可乐饮料大作广告。
当画在机翼上的彩色广告随着飞机的翻滚出现在一座座城市上空上时,吃惊的市民个个都停住自己的工作,抬头观看。
不用说,这种飞行广告的效果十分理想。
(4)英国一家环卫公司为了推销清扫庭院的三轮小推车,利用了一种新奇的飞翔广告牌进行宣传。
这种广告牌用极轻的材料制成。
内装微型内燃机,借助无线电遥控装置,在空中飞翔。
这种空中飞翔的推车特别引人注目,立即吸引了数以万计的游客。
二、POP广告
POP广告又称售点广告、店头广告,包括货架、招贴、实物橱窗等,是促销活动的关键一环。
"持续
不断"是广告培育品牌的一条重要原则,广告主必须巧妙运用一系列媒体,以防止消费者遗忘过快,保证记忆效果不被切断,同时避免消费者因接触了竞争对手的广告而转变态度,这一系列广告的终点站便是POP广告。
POP广告具有引导消费的作用。
有数据表明,一般目的非常明确的购买只占总购买行为的28-30%,而
制作精致的POP广告能使消费者迅速产生亲切感、认同感,也能改变一些消费者的设想和购买习惯,做出
有利于本企业的购买决策。
当你看到金色的拱门,香酥可口的麦乐鸡便会浮现眼前,令人回味无穷,真是挡不住的诱惑。
POP广告能提醒消费者购买早有印象的商品,这对于差异不大的商品来说,意义重大。
对商店来说,POP广告是它的"脸皮",能突出商品的特点和优点,能够引发消费者对商店差异化的认识,能美化购物环境,营造购物氛围,显示商品和服务质量,激起购买欲望,促进销售。
台湾曾经有许多
大百货公司纷纷在店堂或附设餐厅"搭台唱戏",举行时装表演。
1987年初才在台湾设店的先施百货公司,
举办了一场大规模时装表演,向消费介绍欧洲顶尖设计师的服装。
T字形的表演台,在音乐伴奏下时装模特儿款款走出,展示流行款式,一时观者如潮,先施时装的美名不胫而走。
先施百货店如同剧院一般热闹,时装销量扶摇直升,同时也带动了其他商品的旺销。
POP广告是购物场所广告的总和,要求各种形式在整体上应协调一致,完美和谐。
对于一些大店名店
来说,更要注意风格的统一与独特。
售点广告一般要求设计精美,成本费用大,保持清新整洁。
因此最好能整体设计,长期使用,能节省宣传费用。
三、标志物与散发品广告
北京亚运会期间,各种广告铺天盖地,竞相媲美。
财大气粗的可口可乐公司利用多种媒体做了大量广告,其中一种小巧玲珑、惠而不费的红色小摇扇,引人注目。
这种小摇扇被广泛散发给亚运赛场上的热情观众,成为啦啦队队员加油助威的工具,这片红色伴随着电视转播又传给了上亿观众,真是一道抢眼的风景。
这种向消费者免费赠送的广告物品,在美国又称特种品广告。
它是一种拾遗补缺的媒体。
它填补了广告媒体空白区",直接授惠于民,很容易赢得消费者的好感,在使用物品的时候人们不知不觉接收了广告信息。
"
标志物与散发品多是日常生活用品,"存活率"高,"存活期"长,能够把广告信息持久地送达更多消费
者。
如今在繁华闹市触目可见的广告购物袋便是明证。
但因为这种媒体的实用性,人们往往只见物品不见广告,使广告本身注目率降低。
这种广告究竟能有多大的传播效果,很难判断。
除了以直销方式为主的广告主将特种品广告作为支持性广告外,一般广告主都将之作为辅助性广告形式,以弥补大众传媒的不足。
在运用时机上,多结合短期、大型促销活动的开展,诸如新产品上市、产品换代急需大众知晓时,作为媒体组合的一部分推出。
标志物和散发品还包括企业的宣传品、宣传画册,以及各种面目出现的服务性出版物。
如著名的吉尼
斯世界纪录,虽然只字没有吹捧吉尼斯公司,但公司早已随书深入人心。
法国米其林轮胎公司,从1900年开始坚持以成本价出版196种版本的《旅游指南》,内容从历史、风土人情、餐饮、建筑到购物指导,
几乎包罗万象,年发行量达120万份,遍及整个欧洲,受到各阶层的广泛欢迎。
四、体育媒体广告
体育广告的出现,是与体育运动在世界范围内的兴盛分不开的。
在人们崇尚健康与运动的潮流推动下,体育已形成一个产业。
现代竞技体育的发展,使比赛变得更精彩、更激烈,观赏性不断增强。
观看体育比赛已成为人们的一种重要休闲方式。
企业出资赞助比赛,正是瞄准了大量的现场与电视观众,藉以宣传自身。
"运动就是财富",这是从蓬勃发展、遍及全球的体育运动中受益匪浅的企业家们的体会。
企业赞助某项体育运动,在公众中树立良好形象,是一种很有效的软广告形式。
比如世界上最大的两个胶卷品牌——柯达与富士,在世界大型运动会上争夺宣传阵地,轮番成为奥运会与世界杯足球赛的指定胶卷,持久抗衡。
而万宝路、希尔顿通过赞助我国刚刚起步的职业足球、篮球联赛,巧妙地躲过了国内对香烟广告的法律限
制,其广告牌堂而皇之呈现在亿万观众面前。
日本的NEC公司为将其计算机和半导体打入欧洲市场,从赞助号称"贵族运动"的戴维斯杯网球赛入手,使产品迅速为欧洲人士接受。
做体育广告必须让产品与运动项目形象个性一致,最好还能有内在联系。
如美国安不休公司为宣传产品高营养、低热量的特性,大力赞助夏威夷铁人三项赛,产品一炮打响。
企业还应根据自身目标来确定所赞助项目和规模。
有许多富有地方特色或为当地人酷爱的体育运动,虽然局限性较大,却是打开特定市场
的有效途径。
美国维渥利莱石油开发公司为将其机油打进顽固的德克萨斯乡村,在这个"牛仔之乡"赞助马术比赛,大得当地人欢心,销量大幅度提高。
五、人体广告
包括时装模特、宣传员等。
人体媒体是一种特殊的广告媒体,能静态地表现产品的特点,能通过人体的活动来动态反映产品的特点,能通过广告宣传员与消费者的情感交流来加强广告效果,且还能通过人体的活动来动态的反映产品的特点。
由于人体媒体的特殊性,所以其使用范围并不很广,主要用于时装展示,新产品推销或企业形象宣传。
金秋十月,一支由洛阳玻璃厂青年男女组成的新婚旅游广告团,身披印有"洛阳茶色浮法玻璃"字样的
绶带,从洛阳玻璃厂出发,分南北两路到全国八省十一个城市饱览秀丽风光,沿途散发广告册。
宣传自己的产品,扩大企业知名度。
这支受工厂赞助、自愿当广告模特的新人旅游广告团,在闹市旅游区及车站、码头向过往人宣讲洛阳浮法玻璃的特点及供货办法,引起了社会公众的强烈反响。
在旅途中的列车、公共汽车上,新郎新娘还身披彩色绶带争先恐后地帮助乘务员,为旅客服务,给人们留下了很深的印象。
美国男式西装一度很不景气,风度翩翩的电影明星里根总统"登基"后,顿时成了服装业的救星。
美国时装同业会慷慨的把"全美最佳服装奖"颁发给他,并且连选连任,还特别称赞他穿西装时显得潇洒庄重、气度不凡。
结果,美国甚至世界各地的男士纷纷效而仿之。
六、实物广告
即采用"现身说法"的方式来进行广告宣传。
1852年,美国纽约的一位机修工人奥
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