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三亚旅游市场的分析.docx
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三亚旅游市场的分析
三亚旅游市场的分析
在三亚建立海上酒店的市场分析
三亚市场的基本情况
据三亚市旅游局统计数据,仅在2006年11月份,三亚市就接待旅游人数万人次,同比增长%;旅游收入亿,同比增长%。
而2006年1-11月份,三亚市旅游接待人数已达到万人次,同比增长%;旅游总收入亿,同比增长%;接待境外游客万人次,同比增长%;外汇收入亿,同比增长%。
由此可以看出,三亚市场依然保持着稳定快速发展,
三亚客源的特点
总体而言,三亚仍然以国内市场为主、海外市场为辅助。
近两年,三亚旅游已出现一些新现象:
旅游收入的增长幅度高于旅游接待人次的增长幅度,境外游客的增长幅度高于国内游客的增长幅度,旅游外汇收入的增长幅度高于境外游客的增长幅度,散客的增长幅度高于团队游客的增长幅度。
从三亚客源市场来看,出现三个变化:
1、广东、北京、上海等传统客源市场继续保持快速增长的同时,新兴的西南、中部市场也呈现快速发展势头。
2、由省会城市向非省会大中城市延伸。
3、在海外市场方面,随着三亚知名度的不断提高,主要依赖港澳台市场的局面已被打破,形成港澳台市场与韩、日、俄市场一起发展,欧美市场为补充的新格局。
目前,韩国客源市场已超过日本,跃居入境市场首位,其他依次为日本、俄罗斯、美国市场。
由此可看,三亚旅游的境外游客的客源结构逐渐趋向多元化。
4.三亚目前旅游仍然以观光旅游为主,度假旅游为铺。
三亚旅游市场发展趋势
1、三亚旅游仍然会迅猛发展。
三亚作为唯一的热带滨海旅游城市,拥有着独特的优势,而且一年一度的新丝路模特大赛和博鳌亚洲论坛,以及世界小姐大赛,扩大了三亚在国内和国外的知名度,旅游市场今后仍会保持快速增长的速度。
2、传统观光游减少,度假游、生态游、会议游等快速发展。
近两年,三亚旅游出现个明显的特点,黄金周的旅游增长速度明显下降,散客比例超过了旅游团队。
据统计2014年11月,三亚全市旅游饭店接待会议团近350个,其中,亚龙湾环球城大酒店接待会议团28个,接待人数10000余人次;亚龙湾假日酒店接待会议团20个,接待人数1800余人次;三亚亚太国际会议中心接待会议团近20个,接待人数2000余人次;其它各星级酒店每天大小会议团均有接待。
3、旅游市场还存在不少问题,亟待解决。
随着国际市场的多元化,三亚目前已经成为国际旅游城市,但是仍然缺少标志性的名片,基础设施也不够完善。
4、三亚对国内外市场的开发仅仅体现在营销层面,市场监管仍缺乏规范。
比如说针对俄罗斯市场,三亚方面至今没有一套专门的俄罗斯市场调查档案,也没有对俄罗斯市场做过调研细分,甚至三亚有多少家旅行社在运作,有多少导游在接团,俄罗斯人在三亚有哪些需求,对于官方来说仍是一片空白。
由以上调查我们可以基本得出结论,三亚基本具备建立海上酒店的能力。
具体来说,它有良好的融资环境,有广大的消费群体,也有比较好的发展潜力。
参考国际上其他海上酒店的建造过程,我们预估初期投资大约为20亿美元左右,主要用于填海造陆,构建地基,打造建筑团队。
整个建造过程将持续5至8年时间,总投资预计将达50至70亿美元。
一旦酒店落成,其带来的市场影响力很难估计,可以肯定的是,将带动周边经济快速增长,并有助于形成更加完善的市场。
Analysedumarchédel'HôtelMaritime
LasituationdebasedumarchéSanya
SelonlesstatistiquesduBureauvilledeSanyaTourisme,seulementenNovembre2006,lavilledeSanyaaaccueillilestouristes419,100passagers,soituneaugmentationde7,51%;lesrecettestouristiquesde563millions,soituneaugmentationde30,2%.Lesmoisde20061--11,nombred'accueiltouristiquevilledeSanyaaatteintmillionsdepassagers,soituneaugmentationde11,15%;lerevenutotaldutourisme00,soituneaugmentationde31,57%;etlestouristesétrangers333,900passagers,soituneaugmentationde79,28%;lesrecettesendevisesmilliards,soituneaugmentationde127,09%.
Ilpeutêtrevu,lemarchéSanyaamaintenuundéveloppementstableetrapide,
Sanyacaractéristiquestouristiques
Dansl'ensemble,Sanyaesttoujoursdominélemarchéintérieur,lesmarchésd'outre-merpourlesecondaire.Lesdeuxdernièresannées,letourismedeSanyaaunphénomènenouveau:
letauxplusélevéqueletauxdesrevenusdutourismevoyagestouristiquesdecroissancedecroissance,letauxdecroissanceplusélevéqueletauxdetouristesétrangersdecroissancetouristesnationaux,augmenterlebénéficedutourismedechangeestplusélevéquelestouristesétrangerstauxdecroissance,letauxdecroissanceestplusélevéqueletauxdetouristesindividuelsdel'équipedecroissance.Sanyapointdevuedumarchédutourisme,ilyatroischangements:
1Pendantcetemps,Guangdong,Beijing,Shanghaietd'autresmarchésémetteurstraditionnelscontinuentdemaintenirunecroissancerapide,lesud-ouestémergents,ladynamiquedumarchécentraldedéveloppementrapide.
2,lacapitaleprovincialeétendauxvillesnon-capital.
3,surlemarchéd'outre-mer,àl'améliorationcontinuedelavisibilitédeSanya,HongKong,MacaoetTaiwanreposentprincipalementsurlasituationdumarchéaétébrisé,laformationdeHongKong,deMacaoetledéveloppementdumarchédeTaïwanaveclaCoréeduSud,leJapon,lemarchérusse,lemarchéeuropéenpourlenouveaumotifcomplémentaire.Àl'heureactuelle,lemarchédutourismecoréena
dépasséleJapon,aupremierrangdansl'entréedumarché,suivieparleJapon,laRussie,lemarchédesÉtats-Unis.Decefait,lastructuredelasourcedetouristesétrangersdansletourismedeSanyadiversifierprogressivement.
4.TourismeSanyaactuellementencoreprincipalementletourisme,vacancesmagasindetourisme.
Sanyatendancesdumarchédutourisme
1,seratoujoursledéveloppementrapidedutourismeàSanya.Sanyacommelaseulevilletouristiquecôtièretropicale,possèdeunavantageunique,etlarouteModèleconcoursannuelNewSilketleForumdeBoaopourl'Asie,ainsiqueleconcoursMissMondeàSanyaélargilavisibilitéàlamaisonetàl'étranger,lemarchédutourismeàl'avenircontinueraàmaintenirrapidelacroissance.
2,lesvisitesguidéestraditionnellesabandonnées,ledéveloppementrapidedevacancesVoyage,éco-tourisme,visitesdeconférence.Lesdeuxdernièresannées,letourismeSanyaapparaîtcaractéristiquesévidentesdetauxdecroissancedutourismeGoldenWeekadiminué,laproportiondépassel'équipedeVoyageFIT.Selonlesstatistiques,enNovembre2014,leshôtelsdetourismedelavilledeSanyagrouperestaurationdeprèsde350,quiYalongBayUniversalResortrestauration28groupes,ontreçuplusdelenombredepassagers;HolidayInnYalongBaygroupesderestauration20,areçulenumérolesgens,groupede
restaurationSanyaAsiaPacificConventionCenterinternationaldeprèsde20,areçuplusdelenombredepersonnes,latailledechacundesautreshôtelsétoilesontreçuréuniondugroupeparjour.
3,lemarchédutourisme,ilyaencorebeaucoupdeproblèmesàrésoudre.Avecladiversificationdumarchéinternational,Sanyaestdevenueunevilletouristiqueinternationale,maisilmanqueencorel'infrastructuredecartedevisiteemblématiqueestinsuffisante.
4,Sanyadévelopperlesmarchésintérieursetétrangersquereflétéesdansleniveaudelacommercialisation,laréglementationdumarchéesttoujourslemanquedediscipline.Parexemple,pourlemarchérusse,Sanyan'apasencoredéfinilesaspectsspécifiquesdesdossiersd'enquêtesurlemarchérusse,iln'yapasdesrechercheseffectuéessurlesegmentdemarchérusse,etmêmelenombred'agencesdevoyagesenserviceSanya,lenombredeguidesenJietuanRussesàSanyaQuellessontlesexigencespourunfonctionnairequiestencorevide.
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