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微软与谷歌盈利模式对比分析.docx
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微软与谷歌盈利模式对比分析
微软与谷歌盈利模式对比分析
Google公司,1997年正式建立,在短短十数年内,发展成为全球最大的搜索引擎企业;微软公司,作为世界PC机软件开发的先驱,全球最大的软件提供商,其操作系统已占有了90%的PC机的市场。
现在,就来对这两者的盈利模式进行分析对比。
谷歌,以搜索引擎为主要产品,这样的企业,在考虑到它的盈利模式时,会自然联想到:
链接费用、广告费用、上市盈利,以及无线技术——移动增值服务(比如微软和诺基亚,Google和安卓之间的合作)。
那除了这些我可以想象到的,还有哪些盈利方式呢?
首先,是竞价排名,也就是竞拍根据关键词搜索得到的结果的位置。
如谷歌这样的以搜索技术为支撑,衍生出多种在线功能性服务和软件的战略类型的公司,竞价排名这种方式应当是盈利手段中较为重要的一条。
然而,这种手段会造成不和谐的竞争,有些公司为了提高自己网页的信息匹配度,会刻意在自己的网页中添加更多的相关词汇,降低了搜索引擎的精确度。
所以竞价排名这个盈利手段,发展的前景并不明朗。
其次,就是我们刚才考虑到的广告收入。
Google的广告收入分为Adwords广告和Adsense广告。
其中,Adwords广告是Google针对关键词而提供的广告,值得一提的是它的广告在页面的某特定位置出现,并且不占用大幅版面,不会给用户造成广告弹窗过多的烦恼。
而Adsense广告,是内容发布商可在自己的网站上显示Google关键词广告,按链接的点击率收取费用,同样,这些广告并不过分醒目。
最后,没有考虑到的一个重要的盈利方式——技术授权,即当某些搜索企业由于技术或某些原因无法开发自己的搜索技术时,便付费给某些搜索企业来使用他们的技术,费用按搜索次数收取。
对谷歌来说,作为全球最大的搜索引擎企业,它的信息处理技术,包括所有搜索相关技术,都可以作为成品销售,为其带来高利润,这占据了其盈利的30%之多。
据了解,雅虎、网易、思科等大型企业都是在使用Google的搜索技术。
再来了解一下微软公司的盈利方式。
提到微软,所有人都很熟悉,它的产品已经深入了绝大多数PC机:
Windows操作系统、MicrosoftOffice办公软件,以及IE浏览器(虽然已经被很多人舍弃,但仍然不能否认它的地位)。
其主要盈利途径也是这几项技术的出售,然而微软已经不再有上世纪90年代的霸主地位,竞争对手逐渐成熟,伴随着模仿的产品越来越多,微软不得不转向其他技术,未来几年,想必微软应该是会着力于云技术,当然,微软正在其固有核心技术周边建立衍生的群体,从而为品牌增值。
而这个以“可靠的平台,高信度的计算”为核心价值观的企业,虽然以多元化的市场战略被普遍接受,然而其严谨的形象似乎和它在技术创新方面的表现相呼应,使它平稳的走在技术模仿创新的坦途上。
有人说“微软从未发明任何一种关键技术,却以天才手法适应了市场需要。
”依赖于创新的企业经营方式,带来了丰厚的回报。
没错,相对于Google的“20岁少年”核心价值观:
不断创新、精益求精,“没有西装革履也可以很正经”这种很现代、很嬉皮却又对未来坚定不移的理念,处处体现着不管你有什么要求我都会想尽一切办法达成,我的技术超群却不呆板刻薄,我会证明给你看我的实力,至于利润嘛,不是我那么的,晚点再谈啦!
微软就像一个沉稳现实的中年人,要“对客户和合作伙伴诚实”,“先拉拢客户,后提供技术”,想尽办法将利润最大化。
总之,就是我会以我最严谨正直可信的形象来和你合作,并为你提供最可靠的计算和平台,多元化的产品供你挑选,来买我的技术,一定会让你稳定的获得利润,(当然我的利润也会达到最大化)。
由于以上的差别,使得两公司以不同的气度走在不同的发展道路上。
但是,包括以上两位翘楚,再加上统治了音乐行业,革命了手机,引入了平板电脑的苹果公司,三个企业为了稳固自己在行业中的地位,不被淘汰在时代边缘,都在不断扩展自己的技术领域,技术的延伸最终势必会出现交叉,导致功能的相似性,将来必然会引发更大的竞争。
微软与谷歌盈利模式对比分析F
学号:
13101422
方向:
Web
姓名:
焦白鹭
1.微软盈利模式分析
微软公司的盈利模式为创建行业标准。
众所周知,目前我国市场上销售的个人使用的电脑,无论什么牌子的,都在使用微软公司出品的操作系统,比如早期的windowsXP、近两年才开始使用的windows7,还有最近正处于研发阶段的windows8。
该盈利模式最明显的特征就是:
具有规模收益递增性。
这是很明显的,使用微软公司的产品的人越来越多,那么其产品的价值就相应的越来越高,则该行业标准的持有人就能获得更高的回报。
同时,使用的人越多,标准的价值就越高。
这种盈利模式就微软公司目前的发展状况来看,它的成绩是相当不错的,很多公司或者个人都在使用微软的系统软件或者一些自主开发的应用软件,目前很少有电脑上不用微软公司的产品的,这种大量使用就为微软公司带来相当可观的收益,从1976年到现在,微软公司已经从一个只有2个人的小公司发展到一个市场价值高达1700亿美元,且员工大约有5万人的超大公司。
虽然微软公司在计算机行业中还不是最大的公司,但就其销售额而言,它拥有最高的市场价值,发展前景很不错。
由于这种盈利模式为其持有人带来巨大的收益,所以这种模式逐渐深入人心,很多企业都或多或少的应用到这种盈利模式。
但是,值得注意的是,虽然创建行业标准这种盈利模式是一种最有价值的企业设计,但它也是唯一最难建立的企业设计。
2.谷歌盈利模式分析
众所周知,谷歌起步比较早,它的搜索引擎是属于大哥级别的,还有它的竞价排名机制,都很深入人心。
谷歌拥有非常强大的信息资源库,(信息非常杂,涉及面也很广泛,强大到中国内地限制谷歌的搜索)为其用户提供相关的信息服务,帮助用户在庞大的互联网信息资源中找到需要的信息,避免了如大海捞针一般的繁琐查找,其商品就是信息资源的地址以及相关链接。
谷歌的信息搜索时免费的,那么它的经济来源是什么呢?
很明显,谷歌的主要盈利来自于网络广告。
一方面,谷歌为普通用户提供免费的信息检索服务,通过普通用户的免费使用使其具有超高的人气,从而可以赚取大量的网络点击率。
另一方面,谷歌向商业客户提供技术或者广告宣传,来获取经济收入,这类似于电视上的广告费。
这两方面的收入是其得以持续发展再经营的资金来源。
一些不是以搜索服务为核心的企业不愿将大量人力、物力花费在搜索技术的研发上,因为其搜索引擎技术的开发成本相当高,所以,这些公司更倾向于从相关主要经营搜索引擎的公司购买搜索技术。
谷歌出售其强大的信息处理技术以及其他搜索引擎相关技术都为其带来巨大的经济利益。
比如,思科、保洁、雅虎、美国能源部等广为人知的大公司、网站以及政府机构都在使用谷歌的搜索引擎相关技术。
它按照被搜索的次数来收取授权使用费。
当然,相较于谷歌的搜索引擎而言,关键字的竞价排名盈利模式更加能获得高收益。
目前,谷歌收入的三分之二来自于网络广告。
这也就是为什么我们在浏览很多网页的时候都会弹出一些烦人的广告。
通常用户在进行信息搜索的时候,都是通过关键字匹配来给出相应的信息的。
谷歌按照出价高则排名靠前的原则,对购买了同一关键字的网站进行相应的排名,当用户提交相应的关键字进行检索的时候,竞价较高的网站就会出现在搜索结果页面较前的位置。
而广告主是按照用户的点击率来付费的。
对比总结:
对微软公司与谷歌的盈利模式进行比较一下,微软公司主要是通过创建行业标准,开发一些优秀的操作系统以及相关的应用软件产品,世界上的网民很多,通过用户的大量使用来获取经济利益。
而谷歌以其复合式的盈利模式在全球的搜索市场中奠定了其超级霸主的地位,其免费的使用为其带来大量的点击率,以及竞价排名的成功运作,这些都为谷歌带来了巨额的经济利益。
虽然这两个公司在其优秀的运营模式下都取得了成功,但是,随着时代的飞速发展,用户的需求不断变化,他们都需要推陈出新,发展出更新的盈利模式,才能适应时代的发展。
个人观点:
虽然微软出品的软件产品很多,也为人们带来很多帮助,但是,我不得不吐槽一下它的操作系统。
以前一直在使用windowsXP,觉得还可以。
windows7是2009年10月22日正式上市的,感觉比XP系统的界面看起来柔和一些,看起来很舒服,但是存在很多漏洞,比如很多软件的版本与该操作系统不兼容,为广大用户带来了很多的不便,这些我是深有体会的!
而前一段时间,各大高校又掀起了一阵windows8的研发热潮。
我觉得这就有些急功近利了,不断的靠换系统来赚钱。
当然,推陈出新是好事,可是win7就有些差强人意了,还不得不尽快研发win8来补救。
至于谷歌,也许它也存在很多问题,毕竟没有十分完美的东西,但是在我使用的范围,我没有觉得有什么不妥。
备注:
以上观点是就我的使用情况而言的,具有片面性,仅供参考。
微软与谷歌盈利模式对比分析
Microsoft
·关键词:
软件、Windows、Surface
微软是全球软件业的巨头,它最为人所知的就是它的Windows系列操作系统,微软也是从操作系统发家的。
通过其在操作系统领域的影响力,扩张其它领域软件的市场,其手段之一是将软件捆绑在其操作系统上销售,以达到占领市场的目的。
其中最著名的案例就是通过捆绑IE浏览器瓦解了原本是Netscape(网景)公司占据的浏览器的市场。
另一手段就是靠雄厚的实力买下竞争对手或是竞争对手的核心成员,从而逐步瓦解对手取得胜利。
微软作为一家软件公司,其主要的营业收入来自软件销售,其著名产品有Windows(包括面向普通用户,如最新的Windows8和面向服务器,如WindowsServer)系列、WindowsSQLServer数据库软件、MicrosoftOffice系列办公软件、Hotmail邮箱、MSN及时通讯工具、WindowsMedia播放器等等。
微软之所以能够维持它的软件霸主地位,其源动力在于创新。
只有源源不断的创新才不会固步自封,不断抓住用户,收入自然而然就来了。
为此,微软设有微软研究院、微软工程院,讲科学研究的成果与实际软件产品结合起来。
但是以软件销售主导的盈利模式授到了一定的冲击。
一方面,用户永远是喜欢便宜好用的。
因此开源运动与自由软件不断冲击着微软的市场,甚至在某些方面完全占据主导。
比如在高速计算机领域,超过90%都选择的是Linux操作系统。
另一方面,高昂的软件单价滋生盗版。
拿中国举例,其WindowsXP和Office光单价就超过了1000元,这大大超出了普通用户的承受范围,致使大多数的用户选择盗版。
微软的商业模式的单一价值体系使得微软在IT业的霸主地位逐渐下降,为适应时代的发展,微软推出了WindowsAPPStore,这是微软首次通过授权第三方应用程序的方式为用户提供服务。
看到苹果公司通过硬件销售赚取了大量利润,微软也加快把触手伸进了硬件领域。
其最新产品Surface就试图在平板市场分得一杯羹。
·关键词:
互联网、搜索引擎、Android
Google是全球IT公司中的领头羊之一。
Google最广为人知的是它的搜索引擎,其搜索引擎对于用户的查询迅速响应,用户能方便迅速的获取有用的信息。
Google维护了大量网站的索引以帮助用户搜索不同类型的内容,包括:
文本、图片、音频、视频、博客(微博)、新闻、地图等等。
Google另一个著名产品是Gmail邮箱,为用户提供免费的邮件服务。
较为新兴的还有其Google+产品,旨在为用户提供社交网络服务。
Google向网络用户提供免费的服务,那么它的收入从哪里来呢?
——广告。
众所周知,网民已经成为世界上最庞大的群体,且仍在不断扩张中。
许多商家为了争抢网民这块大蛋糕,最有效的途径就是做互联网广告。
Google作为最大的互联网公司,便是商家投放广告的最佳选择。
Google帮助他们创建基于文本的广告(通过GoogleAdwords——一个自助基于竞价广告投放程序),并把这些广告放置在搜索结果的附近或
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