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创业意识培训
第三章创业意识培训
第一节将你作为创业者来评估
人和一个企业的成功很大程度上取决于企业主个人的性格、技术水平和经济情况。
在决定创办一个企业从前,你必定真实地审查自己,以判断自己是否是适合创办企业的那种人,
目前可否拥有创办企业的根本条件。
在这一步里,你将认识一个成功的企业家需要具备什么条件,议论你自己可否有条件创业,由于创业是一种挑战。
一、什么是企业
企业是以盈余为目的而进行商品生产和交换活动的经营组织。
从动向的角度看,企业
是一个个人或一个集体,以盈余为目的而进行的商品生产和交换活动。
一个企业既要从市场上采买商品〔产品或效劳〕,又要在市场上向顾客销售其生产加工的商品〔产品或效劳〕。
这些经营活动形成了两股流。
1·商品流——指从市场购置商品〔设备、原料等〕,并向市场销售商品〔产品或效劳〕
的商品活动。
2·现金流——指资本支付〔原资料花销、维修花销、租金等〕和资本流入〔销售收入
回款等〕的资本活动流。
由于企业的目的是盈余,因此,流入企业的资本多用于流出的资本。
一个经营成功的企业,能够连续多年经过有效的经营循环,不中止地进行采买、生产、销售活动。
二、创办你的企业面对的挑战
创办企业意味着你要从事企业的经营活动,这与受雇于别人拿薪水的情况是完好不同样的。
能够说,创办企业是你人生的一个重要步骤,它会改变你的生活。
你要办企业,就得全
力以赴,做大量艰辛的工作,只有这样,才能使你的企业获得成功。
当热,一旦你获得成功,你为之付出的努力会使你获得经济收益,并感觉满足。
人们出于多种原因创办企业。
有些人是为了表达自己价值而创业;有些人那么是为了改变
生计方式而创办企业;还有些人可能是由于下岗和失业等原因此决定创业。
无论你因何种原因此创业,你要记住,创业既有好处,也有烦恼和困难。
自己创业使你获得好多好处,比方,你能够:
·更好地掌握自己的命运。
·不遵从于别人
·按自己的节奏工作
·因优秀的工作而赢得敬爱、声威和收益
·感觉创立以及为社会和国家做奉献的乐趣
自己当老板也会出现好多问题,你将遇到以下烦恼和困难:
·拿自己的储存去冒风险
·不分昼夜地长时间工作
·无法度假,生病也得不到休息
·失去牢固的薪水收入
·为发薪水和债务担忧,甚至拿不到自己的那份薪水
·不得不做自己不喜欢的事,如干净、归档、采买等
·无暇与家人和朋友呆在一起
若是你已经有了一份工作,就要认真考虑可否放弃每个月的薪水收入、
奖金福利,以及养
老、医疗、失业保险等社会保障待遇。
经营一个企业要承受特别大的压力,
你必定考虑你将
面对的巨大挑战。
务必记住:
企业可能会失败!
一旦失败,你会本钱无归。
以致企业失败的原因好多,例
如:
·管理不善——业主不能够很好地管理企业,发现问题不能够及时地采用行动
·盗窃和欺骗——员工从企业偷取财物或是偷懒
·缺少技术和特地知识——不会管理资本、人员、机器、库存,不懂怎样与客户经商
·经验不全面——经常有销售经验,却没有采买经验;有财务经验却没有生产或销售经验等
·市场营销问题——由于广告无聊、商质量量差、效劳不周密以及部署摆设不吸引人,不能够
招睐足够的顾客
·赊销和现金控制不当——在没有核实顾客支付能力的情况下,赞成顾客赊账购物,没有稳
妥的收买策略和措施
·高支出——没有严格控制诸如差旅、娱乐、营业场所、水电、通讯花销的支出
·某些财富过多——设备和车辆以及非生产性质物质过多,缺少足够的现金保持平常的经营活动
·库存管理不善——存货太多,无法售出或用于显现·营业地段不理想——企业设在偏僻的街道,不好找,或离客户太远·灾害——没有为企业投保,从而因火灾、水灾、或其他灾害,使企业受到损失
因此这些问题都能够经过有效的培训和经验的累积获得解决。
经过认真参加“创办你的企业〞培训活动,你将学会怎样创办和管理一个企业。
三、从企业创办者的角度解析自己
企业的成败取决于你自己。
在你决定创业从前,应该解析议论一下自己,看看你自己
可否拥有创业的素质、技术和物质条件。
成功的创业者之因此成功,不是由于他们走运,而是由于他们工作努力,并拥有经营企业的素质和能力。
思虑以下问题并判断你成功的可能性有多大。
承诺——要想成功,你得对你的企业有承所诺,也就是说你得把你的企业看得特别重要,要全身心地投入。
你愿意加班加点地工作吗?
动机——若是你是诚意想创办企业,成功的可能性就大得多。
你要问问自己,你为什么想创办自己的企业?
若是你仅想有些事情可做,你创办成功的可能性就不大。
老实——若是你做事不重信誉,名誉会不太好,这对你创办企业是不利的,会对你的买卖产生负面的影响。
健康——你必定健康。
没有健康的身体,你将无法兑现你对企业的承诺。
你要知道,为企业操劳会影响你的健康,你要衡量一下你的身体条件,可否适应办企业的需要。
风险——世上没有绝对保险的买卖,失败的风险随时可能发生。
你必定拥有冒险精神,情愿担当风险,但又不能够盲目地去冒险。
先看看你能够冒什么样的风险。
决策——你在办企业的过程中,你必定做出好多决定。
当要做出对企业有重要影响的
决策而难以选择时,你必定果断。
也许你不得不辞退勤劳而忠诚的员工,只要有必要,
这么做。
不要都发不出薪水了,还碍于人情保存员工。
家庭情况——办企业将占用你好多时间,因此,获得家庭的支持特别重要。
你要征采
就得
家庭成员的建议,若是他们赞成你的创业想法,支持你的创业方案,你就会有强有力的后盾。
技术能力——这是你生产产品或供给效劳所需要的技术。
技术的种类将取决于你方案创办企业的种类。
企业管理技术——这是指经营你的企业所需要的技术。
市场营销技术固然重要,但掌握其他经营企业的技术也很必要,如本钱核算和做账方面的技术等。
相关行业知识——对买卖特色的认识和认识是最重要的,懂行就更简单成功。
四、增强你自己的创业能力
好多人创业获得了成功,但初办企业时,他们其实不具备必定的所有素质或技术。
技术能够学习,素质能够培养,条件能够改进。
你应该战胜自己的缺点,将其转变成优势。
·假设果你的技术是弱项,你要决定怎样为自己的企业获得这些技术。
你能够接受培训,也能够聘用技术工人或搜寻一位有适合技术的合作伙伴。
·若是你的企业管理能力是弱项,你能够经过阅读企业管理方面的书籍学习更多的知识。
·若是你的行业知识是弱项,你也许应该找一位有些经验的合作伙伴,或一位能供给咨询效劳的人。
五、议论个人的财务情况
办企业除了经营能力之外,还需要有足够的资本。
若是你没有任何存款,也没有可接受
的担保品,你就不能能从一家银行也许金融机构获得贷款。
于是,你就不得不用自己的储存,
也许向亲友贷款去创办企业。
若是你用自己的储存去创办企业,你不能够把自己所有的钱都投进去。
由于,若是你的家
庭没有其他收入本源,所有的生活开支就得从你的储存中支付,直到能靠企业盈余来支撑你
的家庭生活为止。
一般情况下,一家新企业最少要运转3个月以上,才会产生足够的收益来
支付业主及家庭的生活花销。
第二节为自己建立一个好的企业构思
学了第一步此后,你应该对你可否适合创办企业有了一个明确的认识,也十分清楚办企业是否是你真想要做的事。
若是你确实认为你适合办企业,也真实想办企业,那么,这一步
你将考虑你打算办什么样的企业,也就是你要为自己选择一个好的企业构思。
一个成功的企业始于正确的理念随和的构思。
合理而又周密的企业构思能够防范今后的无望和损失。
若是你的构思不合理,无论你投入多少金钱和时间,企业是注定会失败的。
在这一步里,你将学会怎样选择你的企业种类以及怎样建立一个适合的企业构思。
也许你已经有了必然的想法,我们还会教你怎样去考据你的构思可否可行。
一、企业种类
当你决定要创办企业时,你会发现,要选择一个适合的工程或一个行当来做,十分困难。
由于能够做的行当太多,让你无从下手。
其实,企业有好多各种类,但是,主要能够分为以下四各种类:
·贸易企业——贸易企业从事商品的买卖活动,他们从制造商也许批发商处购置商品,
再把商品卖给顾客和其他企业。
其中,零售商从批发商或制造商处购置商品,卖给顾客。
所
有把商品卖给最后花销者的商店都是零售商,而批发商那么是从制造企业购置商品,尔后再卖
给零售商。
如蔬菜、水产、瓜果、文具、日用品批发中心等,都是批发商。
·制造企业——制造企业生产实物产品。
若是你打算开一家企业生产并销售砖瓦、家具、
化妆品或野菜罐头,那么你拥有的就是一家制造企业。
·效劳行业——效劳企业不销售任何产品,也不制造产品。
效劳企业供给效劳,也许提
供劳务。
如房屋装修、邮件快递、乔迁企业、家庭效劳、法律咨询、技术培训等行当都是服
务企业。
·农、林、牧、渔业企业——这类企业利用土地或水域进行生产。
种植或饲养的产品多种多样,可能是种果树,也可能是养珍珠。
也许你感觉有些企业其实不完好符合上述分类。
若是你准备创办一个汽车维修厂,你开
办的企业就是效劳企业,由于你供给的事维修劳务效劳。
汽车维修厂也可能同时销售汽油、
机油、轮胎和零配件,这就是说你兼做零售业。
因此,要以主要经营内容来决定一个企业
的经营种类。
当把企业进行了上述解析后,你可能会感觉你适合于创办某一类企业,你的思路会更加
集中起来。
自然,各样企业有不同样的特色,你要认真解析,以便你掌握成功经营这些企业的要素。
二、渺小企业成功的要素
要想使企业成功,你必定对企业的每个方面进行解析,以求在每一个方面所供给的产品或效劳都是最好的。
不同样的企业种类有不同样的特色,你要考虑以下重要要素:
无论是什么种类的企业都应该做到:
诚挚效劳顾客,诚挚关爱员工。
渺小企业创办原那么:
理想要远大,计算要精,规模要小。
奋发方案创办一个企业时,,计算要精,规模要小。
别忘记了在第一步里提到的问题:
你能够用多少钱来创办你的企业。
银行一般不会给新企业贷款,除非你有存款,或有银行愿意接受的担保品或抵押品。
若是你没有多少钱,却打算开两家商店、雇10名员工、买一辆车,这显然是不实质,也是不理智的。
创业初期,从小做起、脚扎实地、量力而为,会有以下好处:
·你能够不放弃原来的工作,用业余时间办自己的企业,直到企业运转牢固为止。
·你的配偶能够从事原有的工作,今后再参加你的企业。
·租借设备比购置设备安妥,合算
·需要人手时,先雇非全时员工,再雇全时员工
·先购置二手设备,今后再更新
·渐渐拓展新的业务领域,防范因财务困难而坠入困境
·依照收益增加情况,拟定业务扩展方案
三、怎样挖掘出好的企业构思
挖掘出好的企业构思有两条根本路子:
你应该沿着两条路子同时开发你的企业构思。
若是你可是从自己的专长出发,却不知
道可否有顾客,企业即可能会失败。
同样,若是你没有技术来生产高质量的产品或供给优秀
的效劳,就没人来买这些产品或效劳,企业也不会成功。
也就是说,只有既能满足市场需要而有懂行的企业构思才是可行的。
一个好的企业构思必定包括两个方面:
必定有市场机会
你必定拥有利用这个机会的技术和资源
1、你周围有哪些市场机会
一个企业以供给产品或效劳来满足别人的需要,并以解决人们的问题来求得自己的生计与张开。
在思虑怎样创办企业时,有一个很适用的方法,就是去领悟人们为满足自己的需要,或解决各自的问题时所遇到的难处。
你能够从以下这些方面张开你的思路:
·你自己遇到过的问题——想一想你在当地买东西和需要效劳时,曾遇到过什么问题
·工作中的问题——你在为一家机构工作时,你也许注意到,由于某种效劳跟不上或资料缺少而影响你完成工作任务
·其别人遇到过的问题——经过倾听其别人的抱怨,认识他们的需求和问题·你所在的社区缺少什么——在你的生活地区进行调研,看看人们缺少哪些效劳
人们遇到的问题和未满足的需要为新的商机供给了线索。
优秀的创业者善于从别人的问题中发现商机:
·若是人们无法获得所需要的产品或效劳,这对创业者来说显然是一个填补空白的商业
机会
·若是现有的企业供给的效劳很差,对于新企业来说这是一个供给更佳效劳的竞争机会
·若是价格上涨很快,以致于人们连平常用品的价格都难以承受,那么就存在时机。
去搜寻更廉价的货源,或不那么贵的取代品,或本钱更低、效率更高的分售系统。
2、你能够抓住这些机会吗
当你建立了一个创办企业的构思时,第一要判断一下他在当地是存在张开的机会。
尔后
你要确定自己可否有能力利用这些机会。
认识自己的能力和兴趣有助于你决定创办什么种类
的企业。
你若是不会烤面包,就不能能想开面包房。
在第一步里,你已经审查了你自己的技
术能力。
返回第一步去重新看看你能利用这些技术能力来抓住本社区的机会吗?
四、考据你的企业构思
在你已经有了你创办企业的构思,并落实到文字上此后,你还需要对他进行检验。
你需要知道他可否可行,经得起商酌;可否能使你的企业拥有竞争力和盈余能力。
测试企业构思的一种方式是进行SWOT解析——即优势、劣势、机会、威胁解析法。
1、什么是SWOT解析
SWOT是由Strength(优势)、Weakness(劣势)、Opportunity(机会)、Threat〔威胁〕四个英文单词的第一个字母组合而成。
进行SWOT解析时,要考虑你自己的企业,并写下自己企业所有的优势、劣势、机会和威胁。
优势和劣势是解析存在于企业内部的你能够改变的要素:
·优势是指你的企业的长处。
比方,你的产品比竞争对手的好;你的商店的地址特别
有利;你的员工技术水平很高等
·劣势是指你企业的缺点。
比方,你的产品比竞争对手的贵;你没有足够的资本按自己的梦想做广告;你无法像竞争对手那样供给综合性的系列效劳等。
机会和威胁是你需要认识存在于企业外面的你无法施加影响的要素:
·机会是指周边地区存在的对企业有利的事情。
比方,你想制作的产品越来越流行;
周边没有和你近似的商店;由于好多新的住处小区正在这个地区建设,潜藏的顾客数量将会上涨等。
·威胁是指周边地区存在的对你企业不利的事情。
比方,在这个地区有生产同样产品
的其他企业;原资料价格上涨将以致你销售的商品价格上涨;你不知道你的产品还能够流行多久等。
2、SWOT解析的结果
当你做完SWOT解析此后,你应该能评估你的企业构思,并作出决定:
·坚持自己的企业构思并进行全面的可行性研究
·更正原来的企业构思
·完好放弃这个企业构思
切记:
你必定运用SWOT解析法对自己的企业构思进行独立解析,并独立作出判断。
不
要依赖老师或专家,老师和专家可是告诉你怎样进行解析,最后的判断〔决策〕必定由你自己做出。
五、将你的企业构思变成创业方案
在你的构思变成企业现实从前你必定收集信息并拟定方案,看看你的企业可否会成功。
正如一名工程师建筑桥梁从前要化设计图同样,创业者也必定拟定他的创业方案。
创业方案是一份书面文件,他详细描绘了你的企业的方方面面。
准备一份创业方案将帮
助你认真思虑和议论你创办企业的构思中的劣势。
更重要的事,创业方案使你有机会在变你的构思为现实从前在纸进步行测试。
拟定创业方案此后发现自己的构思其实不完满总比创办企业此后破产要好得多。
第三节评估你的市场
经过前两步创业意识的培训,你已经有了自己创业确实切构思。
现在,你需要学习市场
营销的知识,衡量你要创办的企业生产的产品或供给的效劳有没有市场。
市场营销方案指明
企业的张开方向,是企业各部门工作的核心和龙头。
市场营销工作告诉你谁是你的顾客?
他
们需要什么?
想要什么?
你怎样满足他们的需要并从中获得收益。
你在拟定市场营销方案
时,要考虑以下几个方面:
·向你的顾客供给他们需要的产品或效劳
·为你的产品或效劳拟定顾客们愿意支付的价格
·为你的顾客生产和销售产品或供给效劳的场所
·向你的顾客传达相关你的产品或效劳的信息,吸引他们购置你的产品或效劳
在这一步,你将学习怎样鉴别潜藏的顾客,认识他们为什么选择买你的产品或效劳,而
不买你竞争对手的产品或效劳。
你能够利用这些方面的信息准备你的市场营销方案,他将成
为你的创业方案中的一个重要局部。
为拟定出符合实质的市场营销方案,第一要认识你的顾
客和竞争对手的情况,即市场需求和供给两个方面的情况,也就是平常所说的市场检查。
一、认识你的顾客
1、认识顾客的意义
顾客是你企业的根本,若是你不能够以合理的价格向他们供给他们需要和想要的产品,他
们就会到别处去购置。
对你感觉满意的顾客会成为你的回头客,他们会向自己的朋友和其别人宣传你的企业。
让顾客满意,就意味着会给你带来更多的销售额和更高的收益。
记住:
没有顾客你的企业就会破产
顾客购置产品或效劳是为了满足不同样的需求,他们购置:
·自行车,是由于他们需要交用工具
·漂亮衣服,是为了使自己的表面更雅观得体
·电视机,是为了获守信息和娱乐
·防盗门,是为了家具安全
记住:
若是你解决了顾客的问题,满足了他们的需要,你的企业就有可能成功。
2、认识顾客的相关信息
收集顾客的信息,也就是做顾客方面的市场检查,这对于任何创业方案来说都是很重要的。
为了帮助你认识顾客的情况,你能够提出下面这些问题:
·你的企业准备满足那些顾客的需要?
把你准备供给的产品或效劳系列列一张清单,并记录顾客需要的产品或效劳的种类。
你的顾客是男人还是妇女,是老人还是少儿?
其他企业也可能成为你的潜藏顾客。
把所有可能影响你的企业构思的方面写下来。
·顾客想要什么产品或效劳?
每个产品或效劳的哪些方面最重要?
规格?
颜色?
质量?
还是价格?
·顾客愿意为每个产品或每项效劳付多少钱?
·顾客在哪?
他们一般在什么地方和什么时间购物?
·他们多长时间购一次物,每年?
每个月?
还是每天?
·他们购置的数量是多少?
·顾客数量在增加吗?
能保持牢固吗?
·为什么顾客购置某种特定的产品或效劳?
·他们可否在搜寻有特色的产品或效劳?
经过做顾客检查,你能够获得上述这些问题的可靠答案,有助于你判断你的企业构思可否可行。
3、收集顾客信息的方法
市场检查的方法多种多样,做顾客需求检查的方式有以下几种:
·情况推测——若是你对一种行业很认识,你能够凭自己的经验进行测试。
·利用行业渠道获守信息——平常,你能够从业内人士那处认识本行业市场大小的适用
信息。
要认识某一产品的市场份额以及顾客的需求和建议其实不难,你能够与该产品的主要销
售商〔批发商〕聊聊,听听他们怎样说;也能够经过阅读行业指南、报纸、商业报刊和杂志
来认识你需要的信息。
·抽样接见你选定的那局部顾客——与尽可能多的潜藏顾客交流,看一看终究有多少人
想买你的产品。
市场检查就像一个侦探故事,你在搜寻破案的线索。
也许你会发现你的新企业没有多少顾客,那么就要构思一个不同样的创业想法。
二、认识你的竞争对手
1、认识竞争对手的意义
对市场进行检查,只认识你的潜藏顾客的情况还不够,你还需要认识竞争对手的情况。
由于你多数得与供给同样或近似产品或效劳的企业竞争,这些企业将使你的竞争对手。
经过认识竞争对手的情况,你能够学到好多东西。
经过认识他们经商的方法,能够帮助你去考虑怎样使你的企业构思变成现实。
2、认识竞争对手的相关信息
你能够经过答复以下问题的形式来认识竞争对手的情况:
·他们的产品或效劳的价格怎样?
·他们供给的商品或效劳的质量怎样?
·他们怎样销售商品或效劳?
·他们供给什么样的额外效劳?
·他们的企业坐落在地价昂贵还是廉价的地方?
·他们的设备先进吗?
·他们的雇员受过培训吗?
待遇好吗?
·他们做广告吗?
·他们怎样分销产品或效劳?
·他们的优势和劣势是什么?
把你经过检查收集到的信息做一番整理,尔后答复以下问题:
·成功的企业有相似的运作方式吗?
·成功的企业有同样的价格政策、效劳、销售或生产方法吗?
就像收集顾客信息那样,以同样的方法解析你的竞争对手。
三、拟定市场营销方案
在掌握了顾客和竞争对手的情况此后,你便能够着手准备你的市场营销方案了。
拟定
市场营销方案的一种方法是从市场营销的四个方面,即产品、
价格、地址和促销着手,平常
称“4P〞方法。
产品(Produce)、价格(Price)、地址(Place)
、促销〔Promotion〕四个方面
构成了市场营销的整个内容。
由于这四个词的第一个字母都是
P,因此常把市场营销中的四
个方面简称为“4P〞。
1、产品
产品是指你方案向顾客销售的东西。
你要决定你想出手的产品的种类、质量、颜色和规格等。
若是你的企业是效劳型企业,那么所供给的效劳就是你的产品。
比方,文秘类企业可供给打字、记账、和影印等效劳工程。
对于零售商和批发商来说,产品是指那些性能、价格、和花销需求周边的一类物品。
比方一家商店会把所有水果罐头归为一类。
产品的看法还包括与产品或效劳自己相关的其他属性,如:
·产品的质量
·每个产品的包装
·附带的产品说明书
·售后效劳
·维修和零配件供给
请你描绘还有那些属性能使你的产品别开生面。
2、价格
价格是你用产品要换回的钱数。
但实质收入还会受其他要素的影响,如产品打折
和赊销。
在确定了产品此后,你要为其定价。
在拟定产品价格时,你必定知道:
·你的产品本钱
·顾客愿意出多少钱买你的产品
·竞争者同类产品的价格
现在,你要收集顾客愿意出的价格;列出竞争者的价格;尔后确定你认为适合的价格。
3、地址
地址是指你把自己的企业设在什么地方。
若是你方案创办一家零售店或一家效劳
企业,地址对你来说特别重要,你必定把它设在离顾客较近的地方,这样便于顾客光临你的商店。
一般来说,若是你的竞争者离顾客近,顾客就不会跑很远的路来你的商店。
而对制造商来说,离顾客远近其实不是最重要的,最重要的是可否简单地获得生产
所需的原资料。
这就是说,工厂或车间应该设在离原资料供给商较近的地方。
能获得低租金的厂房对于制造商来说也很重要。
选址也要考虑产品的分销方式和运输问题。
可是生产好的产品是不够的,你必定要让顾客方便地获得你的产品。
4、促销
促销是指把你的企业的产品信息传达给顾客,吸引他们来购置你的产品。
促销通
常有3种方法:
·广告——向你的顾客供给产品信息,让他们有兴趣购置你的产品。
你能够经过报纸
或播放做广告。
招贴画、小册子、铭牌、价格表和名片也是给你的企业和产品做广告
的方法。
·宣传——在地方报纸或杂志上刊登介绍你的新企业的文章,从而到达免费促销的目
的。
·销售促销——当顾客到达你的企业或以其他方式与你接触时,你要想法想法让他们
买你的产品。
促销的手段好多,比方,你能够用醒目的摆设、显现、竞赛活动吸引顾
客,也能够用买一赠一的方式,刺激顾客的购置欲。
促销很花销。
为了降低花销,要从美工设计员、印刷商和其他专业人员那处询价。
要先认识你的竞争对手使用的促销方法,尔后再决定对你的企业奏效的促销方式。
四、展望你的销售
销售展望是拟定创业方案时最重要和最困难的局部。
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