原创别墅讲座.docx
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原创别墅讲座.docx
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原创别墅讲座
原创别墅原创对话
刘文斌:
各位专家、学者、开发商、各位媒体同仁,我们的原创别墅论坛现在开始,我是《安家》杂志总编辑刘文斌。
首先我代表这次论坛的主办单位《安家》杂志社和证券日报欢迎各位在周末的时间来参加本次论坛。
大家可能注意到一个现象,今天来的开发商代表都是新锐别墅开发商。
在本次邀请开发商的时候我也废了一番脑筋,几个有名的开发商也想来参加,我考虑了很久,决定还是请了这些开发商来,因为我们今天的论坛是原创别墅论坛,我们已连做了两期原创别墅报道后,有开发商打电话跟我说我觉得现在我们的风格也是用原创风格做的,之所以打欧陆风就是因为好卖一些,看到原创别墅论坛感觉自己也特别适合这个,感觉也想参加。
后来我告诉他,你以前一直是以引进风格为标榜,现在引进来,在原创精神还没被完全接受的时候容易造成混淆。
等原创别墅的内涵被业内广泛接受后你再进来。
因为原创别墅并不排斥以原创精神吸收国外先进的建筑理念和风格。
但是现在在还没有完全推广开的时候,不敢冒险。
所以我们请的都是比较新锐的开发商代表,因为一张白纸可以画最美的图。
我们想这些项目如果真正符合原创别墅精神,做得很好的话,这个项目也很有可能成为北京的名牌。
最近还有一些新项目要开盘,想来又特别犹豫。
一方面觉得这个机会特别好,但一方面怕把原来的推广思路过早地泄露出来。
这些说明了一个问题,也增强了我们的信心,原创别墅的前景是非常好的,相信将会有越来越多的人加入进来。
原创首先应该是一个创新,所以我想今天的论坛也以一种比较创新的方式来开。
今天参会的人都比较多,有开发商的代表、社会学家、诗人、主流媒体的同仁,若按以前的常规一一发言时间也来不及。
所以我就想用我这个很不标准的普通话先跟大家汇报一下目前原创别墅的研究成果或者说是我个人的理解。
然后我会请周榕先生、林金城先生、陆建华博士来谈谈。
这里给大家透露一个秘密,原创别墅其实是我们在3月底就一直在考虑的,我们一直觉得别墅开发要有自己的风格。
最早研究的发起者有《今晚报》的林总,明(清)总,还有周榕先生,另外还有著名的艺术家艾先生和张先生,只可惜这两位先生都在国外目前无法出席,但他们的书面材料已附在光盘中了。
业内外的专家来是因为他们在此前对原创别墅都有比较深入的研究,我们做原创别墅本身并不是炒一个概念,我觉得原创别墅不是一个概念,而是一个精神,是目前房地产市场特别是别墅市场发展到现在,我们切实需要的新的精神和动力。
因此这次论坛的形式,邀请的开发商某种意义上不是最有名的,但都含了原创别墅的精神和态度,不是走一个形式而已。
然后我想请几位开发商代表结合自己项目的特点谈一谈对原创别墅别墅的看法。
这样我们在座的媒体朋友再进行一些互动式的提问,以便在报道、发稿的时候可以结合今天我们探讨的对原创别墅精神的理解,通过阐述的过程包括举一些例子,可能对原创别墅这个概念就更清楚一些。
我首先汇报一下我的想法,请大家欢迎(笑)。
原创别墅最早出现是我们跟法国建筑业协会共同在长安俱乐部搞了一个中法房地产高峰对话。
我们当时有很多北京媒体的负责人,当时是由法国的专家首先提出这一概念的,他们将其翻译成了原创别墅。
我就找了一些业内思想比较领先的朋友进行探讨,5月份《安家》杂志对此进行了大规模的报道,没想到引起了开发商、媒体以及社会大众的广泛关注。
按照这种精神来说,应该说目前欧美国家极为流行用原创精神做别墅。
在座的媒体绝大多数也对此进行了报道,近一、两个月来持续呈升温之势。
按我的理解是别墅市场现在需要一种支撑,只靠打COPY难以支撑北京别墅市场的需求。
我理解如果把澳大利亚的别墅理念直接移过来,国内理解不了,所以需要一种新的精神,这种精神的推出填补了市场的空白点。
那么什么是原创别墅?
我们进行了反复的探讨,不断地进行深化和进步,包括今天我的说法可能和林总、明总、周先生的理解都并不一致,包括媒体朋友在发稿的时候也都会有各自的理解,因为精神的东西会有不同的阐释。
我现在说的是目前比较主流的理解。
我们认为原创别墅本身不能完全理解为具体的一种别墅产业形态,更多的是体现别墅开发的理念和原则,是一种精神,再说俗一点就是怎么做别墅。
如果一定要归结到产品上,能否这样理解?
原创别墅是在充分考虑了特定国家、特定区域甚至特定地块的地理位置、气侯条件等各种自然因素之后再紧密结合居住人群的居住习惯,文化传统、价值取向乃至精神追求等等人文因素,再以先进的文化理念、生产工艺、材料建筑出来的具有鲜明特色的产品模式,因此原创别墅既吸收了古今中外一些产业的精华,同时又不拘泥于任何一种现有的产品与模式。
既不照抄其他地方的产品模式,但又不排斥合适的产品。
因人而异,与时俱进。
就此我们归纳出了原创别墅的三大标志和三大原则,第一是因地制宜,充分考虑到每一地块的具体资源条件的不同,利用和挖掘自然的优势,设计、建造适合于该地块、该地区的别墅产品,不一味地照搬其他地区的模式,这就是因地制宜的原则。
因地制宜是指为特殊的人群量身定做的产品,每个产品都有自己特定的目标客户群。
原创别墅提出的第二个标准就是因人而异,你卖给什么人,你的产品就适合他的生活习惯、工作需求,而不是千篇一律的别墅建筑体。
艾先生跟我们探讨的时候说过一句话,中国人大多住在自己不适合住的别墅,一个海归的教授住的别墅跟一个农民企业家住的别墅都是一样的,完全不能体现个人的需求。
所以原创别墅的设计中应该充分考虑当代人特别是目标客户的文化、建筑、历史、美学或心理学的趋向,满足客户居住的需求。
第三是与时俱进的原则。
与时俱进是一个很时髦的词,我们也作为原创别墅的三个标准之一。
就是根据时代的差异性,根据现地生活需求和美丽的标准,利用先进的技术和施工的工艺为诸多人群打造舒适的现代生活,而不是简单的拷贝历史的产品,以提供一种过时、陈旧的产品。
所以原创别墅追求的是不过时的。
这三大原则是三大标准进一步的阐述,第一是追求人与人、人与自然、人与社会、社会与自然各种关系的和谐、协调,以满足当代人个性化的需求。
第二是不受任何已有的别墅设计、惯性思维模式的限制,既不会刻意克隆某一种风格,也不会标榜排斥优秀的风格,达到建筑、业主、环境三者合一。
一些开发商标榜自己是原创别墅这我是相信的,因为不可能有原版克隆,因为比如你学澳洲风格,也不可能把澳洲大陆给搬过来,所以肯定是有差别的,肯定有自己原创的东西。
不是为了克隆而克隆,也不为标榜原创而排斥优秀的风格,好的就用。
第二不受任何已有的别墅惯性思维的限制。
第三不片面以高昂的造价,以资源的浪费来满足居住者的炫耀心理,更多的是重视其具有的社会价值作为评判标准。
也不是以别墅居住者的身份来评判。
原来周老师对此也有精辟的阐述,在国外也只有99%的人住不起原创别墅,不是说你买不起,而是你精神上享受不了,你理解不了。
你住在这个项目里,要是最适合你的,能表达你是很有品位的人。
就像以前大家穿老布衣服那是因为当时穿不起“的确良”。
而现在穿布衣是一种时尚,当时能理解穿布衣服的人可能只有1%,而现在这成了一种时尚。
所以原创别墅绝对不是以价格来衡量的,我们提倡的是一种精神。
以上是我现在对原创别墅或者说我们《安家》杂志对原创别墅的认识和看法。
我汇报完了之后请林总表达他的观点,可能我们的专家、社会学家也在中间穿插。
希望开发商结合对这个的理解,来谈谈自己的产品。
媒体朋友再根据自己的理解进行提问,进行互动式的交流,我想今天咱们的论坛以这种创新的形式来看。
下面有请林总。
林金城:
关于原创这个概念提出来的时间并不长,可能只有二、三个月。
但是我想关于原创的这样一个思想和做法,其实我相信很多的开发商一直在讨论这个问题。
我们事先做了一些总结和归纳,简单向前回溯一下为什么要有这样一个概念?
2001年我们做两个项目,一个是亦庄的一栋洋房,二是雪梨澳乡,当时赶上Townhouse年,当时我们提出的思路就是一定要做出原汁原味的境外产品。
包括移动洋房,我们接受的时候差不多都定型了,以小高层为主,容积率1.2。
亦庄在2000年之前很长一段时间并不被很多人人认知,有人觉得亦庄是不是快到天津了?
第二觉得亦庄既然叫经济技术开发区可能不太适合居住,所以房子卖得都应该比较便宜。
我们接手这个项目后,正好是2000年,2001年可能投放市场。
从98年开始房改,到2001年我们觉得第一拨购房人在解决了有没有房的问题后开始考虑是否要住得更好一点,我们觉得郊区化是一个好的发展方向。
亦庄经过过去六、七年的发展,有条件做出一个比较好的大的社区。
亦庄其实是非常适合居住的,但在此之前到那儿买房的人是便宜,我们想以后人们再在易庄买房不是图便宜,而是看城乡结合处有这么一块好地方,而且适合居住。
当时我们提出两个要求,第一这个地方要请洋设计师来做,第二一定要做出一个洋味儿比较足的项目。
当时之所以这样做是因为亦庄经济技术开发区有众多五百强企业进来,涉外色彩比较浓。
而且当时的客户还是挺“崇洋媚外”的,对境外的东西还是很认的。
从开发商角度来讲,我们不是社会学家,也不是政府,就是满足客户的需要,既然客户需要我们就生产这样的产品。
所以当时我们提出一定要有洋设计师,一定要设计出洋味儿较浓的产品。
后来找了澳洲五合刘力给做的设计,如果大家还记得当时的产品会发现还是挺不错的,包括建筑基本是在澳大利亚照搬过来的,包括雪梨澳乡,包括案名其实就是把黄金海岸一个案名给搬过来的。
澳洲人的生活方式和中国差别很大,比如厨房的做法,首先是开放式的,第二在厨房通常有一个吧台。
中国人家里来客人,妻子就在厨房里做饭,男主人和客人在客厅聊天。
而外国人不一样,来了客人大家都围在厨房,主妇在做饭,朋友们围在厨房聊天,甚至朋友也可能下厨,这跟我们的生活方式不一样,后来说我们是照搬还是改造?
当时决定照搬,因为我们既然是澳洲的感觉,就要做足。
如果可接受不了,就告诉他们那是你不够洋,你原来的想法已经老土了。
其实很多项目从案名就已经可以强烈感觉到它传达的信息,我把这些照搬过来其实是满足国人的心态。
中国长期落后,在很长一段时间我们感觉欧美比我们超前,先进。
我们说没必要非要搞自己的东西,那个东西拿过来对你来讲就是先进,就是好的。
这是当时的背景,所以大家做了一批这样的产品,大家拼的是谁比谁更原装。
这有一个前提,就是大家认为外国的东西就比中国的好。
可能你没想到你需要什么,或者你不知道什么东西更适合你,因为你没见过。
现在我给你拿来了,对你来讲就是最好的,你没有什么可思考的,直接用就完了,这个东西就是最适合你的。
这是过去一个特定的历史时期的想法。
这可能跟我们过去一直有的自卑心理作祟。
但现在我们做项目想法变了,因为中国经过二十五年的改革开放,中国的经济现在是世界上发展最快的,中国人收入水平提高了,在世界上的地位也提高了。
在这种局面下,中国人的想法也在变。
以前只要是外国东西都好,外国的月亮就比中国圆。
但是现在很多中国人包括在座的各位可能不一定这样。
我们现在出国的时候真不觉得自己低人一等,甚至觉得自己很牛。
甚至你去澳大利亚、欧洲感觉都不怎么样,因为他们很多地方都没工作,中国现在欣欣向荣,可是他们那些地方就是死气沉沉,没有活力。
所以我们感觉到很多中国人不再自卑了,不再觉得欧美、澳大利亚就一定好。
他们觉得随着我们这一轮的经济发展还不够长,但我们还有希望,我们跟别人比并没有更低或更穷。
这是随着生活的发展,经济水平提高有了思想的转变。
以前我们吃西餐,看老外怎么吃我们就怎么吃,而现在很多人觉得我就拿筷子吃西餐,也没什么丢人,因为我有我的习惯。
这样大家就有一个新的考虑,那么我再做房子的时候是否把国外的东西搬过来就是最适合我的?
其实不是这样的,中国很多东西跟国外并不一样。
比如你的自然环境不一样。
澳大利亚自然环境非常好,空气非常新鲜,雨里含酸少,在当地用涂料来涂十年都没问题,而北京的话两年就不行了。
那么你是非要搬过来?
即使你搬过来,但你不能把澳洲大陆搬过来。
另外因为宗教信仰不一样,其建筑符号肯定就不一样,我们又不信这个,照搬过来是否合适?
这其实都是很现实的问题。
其实我们在北京做这样类型的项目的时候是有一个考虑,北京跟国外不太一样,那个东西搬过来是否合适?
我们说中国人现在的居住方式不一样,是否一定是这样的?
我们这是说国外和中国的对比,是否发生了变化?
另外我们也在想,如果是中国的,是否中国越古老的东西越好?
比如四合院,我们想做了四合院是否就原汁原味了?
其实也不是,因为中国以前是大家庭,一个男人可能娶三妻四妾,四合院很合适。
但现在中国都是小家庭了,那么大的房子怎么住?
而且古代地大物博,人口不像今天这么多,盖四合院是可以的,那么现在人口这么多再盖四合院可能吗?
即使古代非常成型的东西拿到现在肯定不合适,在不同的地块做同样的别墅都是不可想象的。
所以我们再做项目的时候就有这种考虑,是否一定要把古代或国外的东西照搬?
这是我们引发的思考。
我们觉得时代变了,我们的客户也变了,在这种情况下我们还去做那样的东西恐怕已经过时了。
我们觉得可能在新的市场环境下,新的形势下,我们做的东西就要考虑当地的自然环境。
你给一个人群做,那么这个人群最喜欢什么?
最需要什么?
你要满足它的需要。
你又是在二十一世纪初期,我们想二十年以后做别墅和现在做肯定不一样。
当然我们现在做和几十年前应该也是有区别的,这是我们的一种思考。
在这种情况下我们觉得我们的客户已经有了这种需求,他们已经不再把这种原汁原味作为一个标牌,说我住的是特原汁原味的美式别墅。
甚至我们有的客户觉得住在那里感觉挺丢人的,感觉自己一住在那儿,就让别人感觉自己是崇洋的一批人,实际上他可能觉得自己不是这样,他希望体现自己的品位。
有一些客户是暴发户,他就觉得那个东西好,那没关系你就给他做就好了。
还有一些人比较有文化、比较有品位,特别自信,你要做出给我合适的东西,就是说你要根据不同的人做不同的东西,要做适合他的。
原创更多的是一种思路,更多的是一种知识,而不仅仅是一个围笼式的产品。
你要根据自己在什么地方,给什么人做产品,你最好就要适合这个环境,适合这个人群的特点。
包括你在现在这个时代来做,很多设计理念、施工工艺、建筑材料可能都不一样,以前可用的东西现在已经不能用了。
我们说最好的办法是因时因地因人,如果可以做到这一步,可能这个东西就是原创了。
当然周总也说了在国外真正做到原创真的非常难,不是谁都能住得起原创别墅,也不是什么人都有水平可以设计出原创别墅。
这是我的主要观点,谢谢大家。
刘文斌:
林总讲得非常好,不是谁都住得起原创别墅,不是谁都能理解原创别墅,其实我觉得这是讲了原创别墅的市场意义。
不仅要住得起,又要在精神上理解得了。
下面请周先生发表您的观点。
周榕:
我上周从美国回来,带了二十几个中国最顶级的房地产开发商最主要的负责人,因为我们有一个清华、哈佛国内最高级的城市运营商的项目,我是这个项目的总负责人。
我带他们去美国看了一些案例,看完以后房地产商好象有了一个基本的认识,对地产有了一个很大的观念上的转变,很直接的一点就是觉得别墅这个词在中国的定义是有问题的。
因为别墅实际上是从一个比较古典的语言来的,别墅是除了家以外的第二个场所。
而现在我们在北京几乎百分之百的别墅项目不是别墅,就是美国的House,即独立住宅,我觉得这个概念比较好一点。
原创别墅这个概念,既然别墅这个概念都不清晰,原创别墅这个概念也注定是模糊的。
3个月前我有一个小范围的发言,我想大概给大家汇报一下,然后再说一下原创别墅的事。
我主要的观点,中国人的居住问题,必须要放在一个比较长时段的历史进程中思考、认识。
这样才能回过头来定位到今天我们作为原创别墅的原创性是怎么来的。
中国人的居住问题必须放到一个多世纪以来中国人文化自信力的衰落与复兴这样一个大背景上来认识。
我们以前老一辈人说三辈子学吃,五辈子学穿。
就是认为积淀在生活中的文化并不是可以在短期内,在文化断裂的背景下可以短期、迅速地积累起来,并将其成熟、完善。
在衣食住行中确实有很深刻的文化底蕴。
需要从漫长的积累中对生活的文化自信。
相比与吃穿,住可能是生活文化中更加难以融通把握和更加精密入微的部分。
因为居住文化的传承需要更多的财富支持和更加稳定、长期的文化延续。
在中国文化传统中对如何居住原来是有一套系统理念和实践形式,中国传统的建筑艺术也取得了相当多的成就。
但不幸的是随着近百年来西方文化的入侵,中国在文化自信上不断地衰减,反映在文化的断裂和盲目简单搬用所谓现代化的西方的居住建筑模式。
对此中国的建筑界、文化界一直以来都缺乏足够的反思和自信。
我们要把目光从100多年来说到五四,中国人的经历经过了两个阶段,第一个阶段是90年代以前,在计划经济模式下,中国人的居住是配给式的,居住完全没有个性可言,完全是跟你的职务划等号的。
这完全是获得性的。
第二是九十年代初到现在,随着市场化配给,市场上可以提供的供给更加丰富,从获得性居住到选择性居住。
但由于文化自信缺失,市场提供的居住本身还是学习型的居住。
居住质量的提高实际上是学习的视野逐渐拓宽的过程。
中国人的学习型居住主要是向临近的港台地区学习转向向欧美学习,从影像、图片中学习转向实地学习,从低端集合式住宅学习,转向高端独立式住宅学习。
目前市场风头甚劲的欧美原装正是第二阶段学习型较高的阶段。
但无论是哪种居住形态,学习型居住背后是掩饰不住的文化自信的丧失、孱弱,亦步亦趋的综合形态。
随着中国经济逐渐强大的今天,中国的文化自信力得到普遍的回升,我们到国外看,中国人在众多场所就有点像七十年代的日本人、八十年代的韩国人的情况,遍布世界各地,而且在主要的消费场所我们都可以看到,中国人至少在财富上的自信力有很高的提升。
伴随着经济上的自信,文化的自信逐渐有一个回潮。
我认为在这样的大背景下中国人的居住不可避免地进入第三阶段,即从获得型居住、选择型居住,上升到内需型的居住。
从分配型的居住、学习型的居住上升到一个创造型的居住。
原创别墅之所以会出现是跟中国人文化自信力的回升和关于居住理念回归的产物。
所谓内需型的居住就是居住方式真正能够表达自己内心的愿望,反映自己超越基本物质功能的精神层面与居住需求。
所谓创造型的居住就是居住形态摆脱类型学俗套的束缚,而展现出个性化的需求。
现在市场上提供的别墅基本上是类型化的俗套的。
可能更能为中产阶级或者乍富起来的人的选择,上升到一种自然状态。
原创文化其实是精英文化的另一种形态,而不是草根文化的另类。
精英文化中实际上需要经过文化不断的提炼和上升过程,而不仅仅是一种另类所能解决的。
这种文化是由精英建筑师或者策划、规划这样一个精英团队为更少部分的社会精英所创造的一个相对来说比较极端的个性化的居住方式。
从这点来看,既无样本可循,也没有重复的可能。
每一个原创别墅都是独特而唯一的存在,也可以在泛滥的仿制品中脱颖而出。
即使在欧美发达地区,即使在经济基础相当雄厚的富人阶层,原创别墅也是少数精英才可以享受得到。
顺便说一下,美国的原创别墅所占的比例也并不是很大,因为美国人跟中国人的居住方式有一个很大的区别,美国人平均搬家次数是四次,很多人要经常搬家。
中国人是置业居住,美国人首先考虑的是升值和财富的保值问题。
所以要考虑在house在买卖中的可能性,原创别墅真的只有顶级人物,为自己所用的,而不是将其变成社会上流通的商品的地位才能实现。
中国人跟美国人在这点上恰恰很不一样,尤其要住到house,很少有人会认为这是在市场中流通的,保值、升值的产品。
大部分人还是要以自己居住为准。
我个人认为中国人对居住这样一个极端的重视,导致了原创别墅可能在未来的相当长一段时间内会成为中国人很感兴趣的选择。
因为中国人在现在这个时代恰恰通过居住方式,得到自己一种身份的认同,把自己区格社会其他人群的定位。
原创别墅我可以引用中国园林里一个非常有名的著作里的一句话,叫三分匠七分主人。
就是说三分要靠设计师、建设者等等,还有七分要居住者要有非常高的素质,这不仅是社会地位和经济上的,更重要的是文化的自信心和很高的艺术修养。
居住在原创别墅中的人可能是中国未来真正的精英阶层。
在这种情况下一个别墅的价值是如何度量?
我们现在说豪宅,到底豪到什么样?
是否金箔贴墙?
用小牛皮包柱?
中国九十年代初有半斤左右的金链子挂在自己身上来诠释自己的身份,而现在中国顶级的身份已不是这样的形象,那么以后富人的居住是什么形象呢?
模仿欧洲也好、模仿美国乡村风格也好以这样的方式表达自己身份的认同,还是原创的?
在精神上有很高要求,但在物质上是很隐没的形式出现的?
我有这些思考。
刘文斌:
谢谢周老师,我们请顺驰的杨总结合您的项目讲讲。
顺驰.林溪:
很感谢《安家》给我们这么一个机会和这么多的专家、学者、同仁交流、学习。
我第一次看到《安家》对原创别墅的报道,仔细读了好几遍。
说实在的,我作为一个做了一系列项目的开发商来讲当时很激动。
首先作为开发商是一个资源的整合商。
另外作为一个开发商又非常难,因为开发商首要的是卖房子,把钱赚到手。
但是要想卖好房子,就得诠释客户。
客户之所以买你这个房子就是觉得你这是一个好房子,是一个高价值的房子。
但是要做出高价值的房子就不容易,需要理解需求的变化,理解城市发展规划,理解人文,还要理解气侯。
理解了这些再结合开发商自己的心气,这些整体的思考就非常不容易了。
今天谈到原创别墅三大原则,我觉得原创别墅还应该有一种系统和整合在里面,这还是一种平衡才能够更原创。
因为这种平衡很多因素,不单纯是现在还包括未来,不光是国内还包括国外。
第二林溪当初也走了很多的弯路,我们来北京已经两、三年了,林溪项目开发的时间非常短。
当初做项目的时候没有研究清楚就果断地停止了。
因为好房子这个标准很难找,还是要有一个平衡的系统思考。
后来我们说还是安心仔细地研究这个区域,研究土地的价值等等,这些研究还要有自己的判断。
林溪可以做成直板,也能做成townhouse,但我们后来还是决定要内联,有独栋也有连排。
这是我们针对这个区域和市场人群的判断,林溪现在的销售证明了我们当初的判断。
原创别墅的讨论,虽然当初没有提出那么高的系统理念来思考,但也反映了我们对于这个项目的判断是基本正确的。
另外对于客户,刚才林总说原创是一种精神,但我觉得原创也包含了价格,因为我们是开发商也关心价格。
我来北京已11年了,我特别喜欢海淀区、中关村、亚北区域,因为这个地区既有文化的积淀又有创业的激情,又有中国人富起来以后强调的舒适和归隐,这是一个非常综合的区域,我特别喜欢这个区域。
所以当初我们在谈地的时候重点关注这个区域。
那么我们这是给什么客户做呢?
这牵涉到客户定位的问题,后来决定还是不要做顶级,最后决定还不是给顶级做,这个区域的人群是精神加上品质。
有人说林溪现在的价格太便宜,我说我们这个项目做好了,说明我们理解好了,那我们下一个项目也会做好,还会赚到钱的,因为这是基于我们对人群的理解。
我想从上面两个例子来说明原创还是一种系统思考,也包含着开发商的个性。
我觉得在这个系统中强调什么都过分,强调价格过分、强调精神也过分、强调客户也过分、强调不赚钱也过分,我不知道这是否符合原创讨论的范围。
我觉得只有踏踏实实理解这个区域、人群、文化理解自己怎么做之后,才能做出好房子。
国产开发商特别想做出好房子,但是我想如果没有这种深入的思考,没有这种平衡,是很难做出好房子的。
因为它都是缺一不可的,有了策划后还要有自己的判断,否则这个房子不会有自己的特色。
不能总是依赖策划公司照搬国外的东西。
以上是我对原创别墅粗浅的理解。
刘文斌:
谢谢杨总,原创别墅登了两期之后,我就接到了杨总的电话,就这个问题专门探讨了一次,我现场还专门找了几个业内朋友去看,对照我们原来研究和思考的原创别墅的风格和条件,我感觉确实是有比较深刻的理解。
因为林溪这个项目大家可能比较清楚,林溪很大,我们从一般常规意义上来说,以原创来说有新的感受。
这个论坛有一种创新的形式,大家有什么想到的可以插话,开得轻松活跃一些。
因为原创别墅本身就不受条条框框的限制,我们这个论坛也不要受条条框框的限制。
另外每个人面前有一张白纸,是希望每个人都可以留下墨宝。
其实真正研究下来,我觉得原创别墅确实是很有前景的,我希望大家留下墨宝,让我们在座的每个人,在若干年后是很牛的原创别墅的首创人之一。
下面请明总就原创别墅发表她的观点。
明清:
达奇广告公司近几年来一直在做低密度、Townhouse,为这些项目做策
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