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色彩符号与企业形象的视觉传达
1.1研究背景1
1.2研究目的及意义2
2色彩符号的概述3
2.1色彩符号的起源与发展3
2.2色彩符号的应用3
3企业形象设计5
3.1从心理学的角度分析企业形象5
3.2从构成的角度分析企业形象5
4色彩符号于企业形象的视觉传达7
4.1企业形象中过的色彩符号7
4.2色彩符号与企业形象的视觉传达7
5 结论9
参考文献10
摘要
色彩符号在现实生活中十分常见,色彩符号被设计是运用于各种地方:
城市建筑、人文设施、公共场所。
这些都是设计师们进行精心设计然后将色彩符号融入其中,才能提高企业在人民群众当中的良好形象。
如何活用色彩符号、提炼色彩符号、将色彩符号融入企业形象当中,这是扩充企业形象特征的最有效方法。
同时将色彩符号运用到企业品牌当中,成为提升产品附加值的最有效手段,在企业的营销策路当中,察觉消费者对色彩符号的敏感程度,更进一步地提高企业形象、企业产品在消费者心目中的地位。
企业形象其中运用了大量的色彩符号进行设计,这是毋容置疑的。
但大企业为何将企业形象设计深得民众心,将视觉传达效果达到最大,这就需要通过大量的研究分析得出结论。
通过本次研究色彩符号与企业形象,深入了解并解析其中重要部分,提高自身对企业形象的了解,学会分析并设计出符合企业的形象设计,同时使得其中视觉传达效果得到相应的提高。
关键词:
色彩符号、企业形象、消费者
1绪论
1.1研究背景
当今社会是一个发展相当迅猛,企业品牌产品、企业品牌形象不断的更新,不断地有更为优秀的产品冲击着市场。
从而企业形象设计就成为了一吸引消费者的重要因素之一。
企业形象的好坏,对于企业品牌产品销售量而言是一个十分重要的影响因素。
好的企业品牌形象能够为产品加分,而一个坏的企业品牌形象的效果则是反之。
当今世界各国在经济全球化潮流中,越来越多地注意到并研究自身的历史传统和经济、政治、文化背景,保持本土文化的民族特色、地方特色,尽量激发本土传统社会和文化的积极因素,以实现创造性转换。
对于当代中国的设计而言,如何使其更具民族性和本土化的特征,这是走向世界的根本,也是立足世界的根本。
而色彩符号就能很好地诠释出民族化、特色化,同时还能提高认知度的一个十分有意义的设计元素。
就企业形象设计而言,设计师在设计一个企业形象的同时,受到了来自信息、文化和思想这三种方面要素的影响,要考虑到不同的信息、文化以及思想层面上的不同,以及顾及到消费者对企业形象的第一眼印象,使之能提供给予消费者提供一个优秀、质量优良的企业品牌形象,从而进一步吸引消费者的目光,通过这种方式打动消费者,并且使消费者产生购买欲。
中国进行改革开放后,企业逐步从生产形式转变为经营模式,使得我国企业之间的市场竞争愈演愈烈。
企业想要在竞争中获得胜利,不单需要扩大企业的生产规模,还需要通过“价格战”进行竞争。
但这一竞争明显已经不能满足现今社会的市场需求。
现今社会而言,如何牢牢抓住消费者,成为了企业发展下去的最大决定因素。
这是我国企业竞争发展中最大的需求,同时也标志着我国企业必定参与全球化经济市场竞争的必要需求。
以至于现今中国企业当中大多数企业都将色彩符号融入企业形象当中,提高企业形象面貌,以至抓住消费者的眼球、提高消费者的使用舒适度。
色彩符号与企业形象的视觉传达效果已经成为了国内企迅速提高自身地位的重要途径。
国外市场当中,更为重视企业的信用与企业文化。
企业文化在国外市场当中被给予厚望,企业评估内容涉及企业文化的各大方面:
管理品质、产品质量、服务质量等等,同时对企业环境、企业道德、企业信誉、企业形象,进行着明确的评估。
在调查中显示,国外市场当中,大多数研究者表明:
企业文化对企业长期经营与企业营业业绩有着十分重要的影响。
企业文化在未来的十年期间,很有可能会决定一个企业的兴衰。
而作为企业文化当中重要的一环:
企业形象,国外市场当中对企业形象的重视程度同样不可忽视。
如何提高企业形象在消费者心目中的地位,是各大企业最为重视的因素之一。
1.2研究目的及意义
本课题研究的目的在于将色彩符号元素融入企业品牌形象设计当中,不突兀地呈现色彩符号文化,进而成为一个极具商业特色的品牌形象,更好地提升品牌形象在消费者心目中的形象。
色彩符号作为设计的元素之一,将色彩符号融入品牌形象设计当中,既能从视觉角度影响消费者,同时也能够从心理学角度引导消费者,因此希望通过本次论文的研究,让更多人企业和品牌形象注意到运用色彩符号的重要性,使其成为有效传递产品信息、提升企业形象、提高企业品牌辨识度、提高产品市场份额的手段之一。
2色彩符号的概述
2.1色彩符号的起源与发展
色彩是是任眼最为直观地能够观察到的,是人类重要的视觉感官之一。
而色彩符号,最早在康定斯基这位伟大的现代绘画大师所写下的《轮椅书里的精神》中提及到。
康定斯基先生将色彩符号进行了科学的分析。
他将冷暖明暗这四种感官效果,进行对色彩的研究得出结论:
每百种颜色当中都会出现这四种感官层次效果。
色彩符号不是单单作为符号形式的现象。
是作为视觉传达中较为重要的一种传播媒体形式。
在视觉传达领域当中,虽然色彩同等于企业设计因素作为一种元素存在。
但视觉传达效果一旦形成,色彩符号在视觉传达效果中的却发挥着不是其他元素所能够比拟的重要作用。
以至于现今社会当中,人们对于新的色彩符号进行了重新的定位。
研究色彩符号形成的原因与发展状况,成为了现今社会对色彩符号运用与管理的一大特色。
古玛雅人使用颜色对东南西北进行方向的区分;在埃及,古埃及人运用颜色进行对神的敬重与对神权的信奉;而在古中国,到处可见的红色建筑对于古中国人而言并不是一开始就最为受欢迎的颜色,黄色才是最为高级、且受到人们喜爱的颜色。
黄帝的龙袍便是古中国人对颜色喜爱程度的象征。
设计当中颜色的要素也是十分重要的。
当我们看到色彩的时候,不自觉地会将色彩的相关性质联系在一起。
而这也极其容易使人产生色彩联想。
2.2色彩符号的应用
生活周围存在着不一样的色彩符号。
而这样的色彩符号从每一个不同的方向都在与人类生活打着不同的交道。
而马克思曾经说过:
“色彩的美感是一般大众化的形式”,也就是说色彩是设计中极其重要的因素。
红色代表热情、火焰以及愤怒,极其容易与危险挂钩,以至于警示牌很大一部分都是使用红色进行警告标示。
同时,红色也有代表着国家与权利的象征。
我国国旗便是一个十分典型的权利象征例子;蓝色象征冷静,是海洋与天空的颜色。
让人始终觉得冷静、宁静的蓝色同时也象征着忠诚、智慧与信任。
蓝色能够激发人的创造力,能使得人在一定程度下迅速平静下来,大多数的图书馆、医院,都有相对较为普遍地使用着蓝色作为标志;绿色象征安全与健康。
作为大自然最具代表性的颜色,绿色通常被富于生命力与安全性的颜色。
绿色能够缓解眼睛疲劳,能够使人们冷静、并且带来清爽的感觉,医院便是生活中最为常见使用绿色进行设计的建筑场所;黄色是金子的颜色,但也同样经常与阳光联系在一起。
黄色代表着成长、金钱,被誉为智慧与智力的象征;紫色作为高贵的象征,是古代国王与皇后最为常用、并与黄色、金色搭配的颜色。
紫色象征着高贵、奢华、精致。
通常带有神秘的色彩;黑色代表着死亡,同时也是权威的象征。
但在现今社会的时尚中,黑色已经成为了一种流行状态;白色象征着力量与纯洁。
是神圣的仪式当中最常见的颜色。
是形容上帝最光明纯洁无罪的权利。
由此可见色彩符号在人类生活当中有着举足轻重的地位。
中国古代的画像的一些色彩设计通常采用四方八位、或者米字格的装饰其实有异曲同工的意思。
可以说在色彩的均衡表现中,展现了色彩符号的严谨细腻、平稳均衡、完整庄重的清新之美。
当然如果均衡过度难免给人一种刻板的印象,因此在企业形象设计得均衡原则应用下,又多少带有一丝自由活泼的,可以久看而不腻,展现企业内敛而富有生机之美。
色彩的搭配必须有主次性原则,否则一个产品的色彩搭配只能称为一般的水平。
比如说:
茶企业形象的设计中,大多采用浅色调和暖色调,比如大面积的采用淡黄色为企业形象的主体,然后搭配相近的色彩,在整体的色彩给人冲击感后,细腻的次配色显得精致细腻。
色彩的搭配必须根据具体的包装来进行主次的划分,可以说越是复杂的图案,色彩的主次搭配越要分明,而企业形象本身整体可以说是已经较为简洁,再加上主次分明的色调,主次相互衬托,具有整体和谐之感,又有细微点缀的细腻之感。
主次色调是较为重要的色彩搭配原则,一个企业形象设计能否给人足够的冲击力,主要在于色彩主次的设计,保证主次色彩的分明,整体包装色彩才能相得益彰。
3企业形象设计
3.1从心理学的角度分析企业形象
商品经济的发展意味着市场需求是企业生产的导向,而市场需求往往由消费者决定,因此抓住消费者的购买心理就是抓住了市场商机。
多年来的理论研究让企业商家了解到除了产品本身的质量之外,企业形象也是吸引消费者的重要手段之一。
企业形象不再像过去那样,它现在还多了信息传达以及企业品牌营销的作用,外观、图样、色彩的改变都会导致不同的结果。
本次研究首要任务就以色彩符号为出发点,以企业形象为实践研究对象,从心理学的角度进行对企业形象的分析,来具体论述新时期色彩符号在企业形象中视觉传达的功能作用。
有一项研究表明,顾客在超市购买商品时,更容易被那些精美的外观产品所吸引,从而产生产品的购买力。
因此设计师认为外观设计是消费者购买的很重要的一个因素,从消费者的方向进行分析,希望有效吸引消费者,给予较好的第一印象。
企业品牌形象设计中色彩的良好运用可以让企业产品具有连贯性,形成一套完整的系列产品。
在现实生活中,我们可以发现有许多的品牌形象设计十分相似,大多数是更换了外观颜色,并没有将内质改掉。
这种细微变化是消费者得到这样的信息:
这是同一类品牌产品,可能是品牌产品的口味或者是某一方面有着一定的差别。
这样就加大了该企业的市场认知度。
加强了消费者对企业形象和产品的印象,同时扩大销售额,在现实生活中这样的例子比比皆是。
企业利用其形象在数量上、外观上的优势对其他商品产生压倒式打击。
由于形成企业形象的范围太过于广泛,不仅包括产品的品名、包装、广告等设计,企业形象包装设计的意义在于,提高企业产品的外观与可使用率,进而提高企业品牌产品在消费者记忆中的图景。
3.2从构成的角度分析企业形象
设计向来是带有目标性、构成性的策划,而企业形象设计则是将策划进行丰富化、立体化的一个重要形式之一。
在企业形象设计中,需要运用文字、图形等具有传达意味的形式传达给大众,让大众消费者对了解设计者的产品创作思路以及企业形象意义。
而企业形象设计师最主要做的一件事那就是学会将品牌形象设计成为更能打动人心、让消费者流连忘返。
顾客与消费者需要用感情去打动,使之产生购买欲。
企业形象则是指企业或品牌在市场上、社会上所表现出来的个性特征。
而企业形象的主要形成则是以消费者对本企业产品的评价与认知。
由此,企业形象与企业产品是不可分割的,同时还需要用企业产品进行经营企业形象。
罗诺兹和刚特曼两位曾提出:
企业形象是在竞争中的一种企业或服务差异化的含义的联想集合。
而他们的这一提出就是企业策略的角度所提出的。
之后他们由此列举出企业品牌形象的策略性途径:
形象个性、态度、信任度、情感或印象、产品认知等。
本次研究论点的主要重点在于:
企业的美誉度、企业的知名度、企业的反映度以及企业的忠诚度与企业的传播度。
这六个要点则是本次研究的主要考虑方向。
但就公认对企业判断则是不止这六点的。
一共还分有:
企业美誉度、企业注意度、企业认知度、企业美丽度、企业追随度。
而这十一个判断方式使得本次研究色彩符号与企业形象的视觉传达这一内容提供了重要的研究思路与方向。
4色彩符号与企业形象的视觉传达
4.1企业形象中的色彩符号
色彩可以传递美,可以传递信息,可以传递情感,而这些综合的因素形成了品牌的的特性。
色彩能够带给大众一种最直接而深刻的情感传递。
就是当你看到一种色彩就容易想起一个品牌或者产品,比如当一个红色的嘴唇就会想到口红,而花茶的颜色包装也传承这样的特点,当用户再次看到这个颜色,就很容易联想到某个企业的形象,而看到某个企业的形象就会想起相应的颜色和场景,有时候我们大脑记忆一些信息的时候,其实常常不自己地将颜色带入场景,从而会产生颜色到场景或者场景到颜色的联想。
在这个飞速发展的时代,人们的审美可谓一天一变,人们更喜欢宜人时尚的包装设计,企业形象彩设计也正是当下时代的产物,我们必须从颜色、材质以及形状等各个方面去考虑,当然色彩是我们着重设计的部分,但没有给细微的元素都构成了品牌特性,将此传递给消费者。
在企业形象与色彩符号的设计中,为了使企业形象整体看起来更加协调,对于企业形象均采用一种相对均衡的色彩调和方法。
这种均衡的色彩调整,使得色彩既不会过于浓艳,又不会过于暗淡,整体让人看起来很清新淡雅,并有些许赏心悦目之感。
所谓的色彩均衡就是色彩的适度原则,色彩适度的原则使得企业形象的整体包装既有视觉上的均匀性,又有自由的平衡美感。
企业形象中的色彩符号可以说是对整个企业而言都是极具企业特色的体现。
每一个企业相应使用的色彩符号都是有着对企业产品的影响。
二者不可分割,同时也是形成现今社会市场上企业品牌形象多种多样的原因之一。
色彩的应用有利于企业形象、产品种类的区分。
例如,在花茶企业的企业形象与产品设计当中,为了将花茶企业从其他的茶饮料企业中区别开来,其企业形象首先运用简洁的花图形设计给人耳目一新的感觉,然后通过淡雅的色彩搭配,这些色彩和形状的组合形成了一个花茶自身企业产品种类的审美风格,将花茶企业与其他传统的茶饮料企业区别开来,花的形状紧扣花茶主题,而整体花茶的企业形象又能突出以花为主题的美感,甚至可以说是花茶产品的一种独特气质,让人可以从众多的产品中区分出来。
4.2色彩符号与企业形象的视觉传达
首先,通过色彩表现出的系列化包装,不仅表现出商品的整体美、规则美,加强了品牌产品与同类其他产品之间的竞争力,同时减少了消费者浪费在辨识产品种类上的时间,并且多样性的色彩包装也能展现出商品类型的丰富多彩,从而树立起品牌的形象,突出商品的整体形象感。
其次,根据日本色彩研究所工作人员的实验结果的表明,人们通过视觉获取的信息量在获取的信息总量中的占到87%,而人们分辨事物大小、外部轮廓大多数是靠对象的色彩和明暗关系反映。
因此,人们是通过色彩来区分和辨别事物,由此可见色彩在设计中的重要性。
由于本次论文研究论点为:
色彩符号与企业形象的视觉传达。
需要研究其中的视觉传达效果。
而视觉传达效果则是为品牌形象服务,同时为了抓住消费者目光而进行研究。
因此可以由消费心理学作为出发点进行研究。
而消费者在对超市货架上的消费者扫视的时间只有0.03秒。
由此,品牌形象的影响对于产品而言,是最能够提升产品在消费者心目中地位的存在。
必须借助色彩的力量来吸引消费者对品牌的注意力。
在成功吸引消费者注意力以后,就需要靠企业形象视觉设计应传达出产品的属性特征和独特个性来说服、刺激、引导消费者购买本产品。
根据现有的相关研究数据表明,在商品销售中,黄、橙和红色之类的暖色常被用来作为吸引消费者的视觉因素,而紫色这一具有高贵意味的色彩则与精美的商品联系在一起;蓝色被当做清静、安宁的心态暗示;而绿色作为对自然和健康的永久追求,常常被作为环保产品的包装色而深受人们的欢迎。
金色、银色包括黑色在内的极色则有效地提供了物品高品质的感觉;灰色具有知性美的涵义。
因此在品牌形象设计过程中需要注意不同颜色的潜在含义,并加以利用。
把这些应用到企业形象设计当中去,使得企业形象更符合色彩符号中的功能:
满足消费者对视觉享受的要求。
同时,在设计当中,以企业形象的形式美作为对企业形象设计的分析。
将造型、色彩、图案、表现形式等多方面综合进行思考研究。
从而设计出极具视觉传达效果的企业形象。
因此在企业形象设计中要尽可能全面的把色彩的象征因素进行思考与研究。
5结论
日本专门研究色彩搭配的川上元朗指出,人们更愿意通过视觉获取所见产品的信息,并且视觉给予一个人的感受远比其他人类知觉记忆形象来的更为深刻。
企业形象设计正是重视视觉给人的感受,因此在企业形象设计中只有极少量的文字,而更注重企业形象的美感,希望通过企业形象具有震慑力的美感来快速吸引消费者,让消费者快速获取企业的形象以及脑海信息,当消费者一眼扫过就能记住企业的形象,增加了消费者的购买欲望,这种色彩美感是具有冲击力的,也更容易让人印象深刻。
色彩符号在企业形象中的应主要有两种原则,一种原则是色彩的搭配,主要将不同的色彩进行有效地搭配和结合,使得企业形象更具美感;另一种原则是色彩的调配,即将不同的色彩混合而成的设计,使得企业形象色彩更加丰富。
无论是那种原则,都应当注重色彩在企业形象运用中的恰到好处,颜色不宜过度,不宜过多。
否则会影响到企业形象的美感,也就是说色彩符号在企业形象的搭配应当具有一定的逻辑美感,虽然每个人的审美更有不同,但在现代企业形象设计中,通过色彩的搭配或者调配可以达到一种相对不错的一致审美,从而让更多的客户感受到企业形象设计的色彩之美,并且让企业形象之美注入客户的心里。
本文主要旨在探索色彩符号在企业形象设计中的视觉传达效果。
并根据目前市场存在的,分析色彩符号在企业形象中的运用,以通过色彩符号在企业形象中的运用实现企业盈利的更大效益。
通过对市面上某花茶企业的企业形象中色彩符号的搭配运用,结合实际情况,探究色彩符号在企业形象设计中的具体应用。
探究色彩符号在企业形象设计中的视觉传达鲜果与搭配原理,并对色彩符号运用策略进行研究推广。
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