百事可乐广告课设3.docx
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百事可乐广告课设3.docx
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百事可乐广告课设3
广告学课程设计
课程设计报告
百事可乐
平面广告设计
目录
1.选题背景2
1.1企业简介2
1.2市场分析3
1.3产品分析3
2.设计主题4
3.创意内容说明:
5
3.1广告主题创意的体现:
5
3.2创意思维方式:
6
3.3创作方法:
7
4.表现手法:
7
4.1视觉冲击法7
4.2对比衬托法7
4.3悬念安排法8
5.使用工具和材料:
8
6.总结:
8
附录19
1.选题背景
1.1企业简介
百事公司
百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一。
业务范围遍及世界上近200个国家,雇有员工185,000人。
公司2007年销售额超过390亿美元,在2008年公布的《财富》杂志全球500强排名中,百事公司位列第166位,并于最近连续两年被评为《财富》“全球最受赞赏的饮料公司”第一名,2004年销售收入293亿美元,为全球第四大食品和饮料公司。
百事公司至今已在中国成立了数十家合资、合作、独资企业和项目。
百事中国已成为百事国际集团(饮料)第一大市场,也是百事公司全球最重要的市场之一。
百事公司在做广告上从不手软,每年都要聘请中国当红明星达十位以上,代言费用动辄上亿,广告遍布各种媒体,见缝插针,不放过任何一个消费者能看到得载体。
可以说,百事广告对中国广告业的影响是深远的。
1.2市场分析
中国的可乐市场是典型的寡头市场,由百事可乐和可口可乐瓜分了每年大约三百亿元的可乐市场份额。
品牌在可乐市场占据着重要的地位,可口可乐及百事可乐占了约67%左右的市场占有率。
经过统计分析调查问卷所获的资料表明:
年轻一代的消费者比较钟情于百事可乐(占34%),可是可口可乐的也不上上下也(占20%)。
可乐确是可口独家发明的产品,除了已深入每位消费者、每户家庭之外,还广受消费者的欢迎,也难怪它能创造出全球210亿美元的年销售额,43.47亿美元的净利。
百事于1898年发展出几近相同的产品,一路紧咬住可口不放。
自此之后,再无第三支可乐品牌介入分食全球大饼。
换言之,百事运用的策略主体正是营销上所谓的老二策略,也就是无论你可口上山下海,我百事奉陪到底,市场大饼你吃个六、七分,我百事少不得也要吃个三、四分。
百事是打破头想多吃一些,可口则是想尽办法让百事少吃一点,竞争由此而起,所到之处一片硝烟,愈演愈烈。
百事1983年以五百万美元的天价聘请美国乐坛天皇迈克尔杰克逊(昨天已经因心脏病突发逝世了)为其做广告,获得了空前的效应。
尝到了甜头的百事在中国也如如法炮制,经常聘请名人为其代言。
在我的广告案例中,选择百米飞人博尔特渴望得到百事可乐这一主题,相信会为百事的中国市场打开更大的销路。
1.3产品分析
百事可乐行销世界百余年,在中国畅销已经二十个年头了。
面对可口可乐的步步紧逼,百事可乐避其锋芒,提出了观念先行的产品策略,把百事可乐打造成了年轻,激情,打破传统的代名词。
百事新的口号就是“突破渴望”,让百事可乐成为一种文化的标志,新潮,酷玩,突破就像是一种文化的标签,让选择百事可乐的人把自己定义成百事强调的主题那样:
突破渴望,鼓励年轻人心怀梦想,追求更高,百事可乐,寻求突破。
百事于去年更换了自己的新包装,标志设计的更三维画,整体画面更具动感。
口味仍然沿用以前的配方。
2.设计主题
本广告文案的设计主题是:
百事可乐,渴望无限——9秒69的秘密版
百事可乐世人皆知,产品正处在成熟期,消费者已经对百事可乐有一定得认知,广告重在产品概念的推广,本文案意在加强百事可乐所宣传的口号:
渴望无限。
使百事新一代的文化深入人心。
在去年的北京奥运会上,牙买加人博尔特以9秒69的成绩打破了尘封三年的男子百米世界纪录,使人类的百米极限向9秒6内迈进,举世瞩目。
本广告文案利用当时百米冲刺的震撼照片,在博尔特终点放上一瓶冰镇百事可乐,在其余选手终点放上可口可乐,意在说明博尔特打破世界纪录仅仅是希望马上喝上一瓶冰镇的百事可乐。
而其他选手失败的原因是可口可乐。
通过于同类产品的对比突出对百事无限的渴望。
设计作品如下:
3.创意内容说明:
本广告的平面设计独特,内容新颖,给人印象深刻。
3.1广告主题创意的体现:
本广告的主题是百事可乐,突破渴望——9秒69版,通过一群著名的运动员在奥运场上的奋力奔跑来吸引消费者的注意,这些运动员为什么在奔跑呢?
然后在画面的下方揭开了谜底,原来是他们想得到终点线上的可乐。
边上的广告语提示:
9秒69的秘密,把消费者带到了奥运场上博尔特破世界纪录那激动地一刻,等到大家的注意了都集中到了画面中的博尔特的时候,然后谜底揭晓:
博尔特原来是想畅饮一瓶冰镇百事可乐,无意间破了世界纪录。
边上的其他运动员被抛在了十米开外,他们终点线上只有可口可乐,难怪他们输了比赛。
从以上可见百事可乐的吸引了是多么的强大。
那么广告想要向消费者传达怎么的思想呢?
通过博尔特奋力的奔跑,对百事的渴望,传达出了百事的核心价值:
新的一代,打破传统,渴望无限,追求积极向上的生活态度。
本广告用于在终端零售张贴的方式展现于消费者眼前。
3.2创意思维方式:
本广告文案运用了大量的创意,不拘一格,标新立异。
3.2.1广告冲击力强
画面首当其冲的是博尔特打破世界纪录的那一刻,激动人心,仿佛把观众又带到了带到了奥运场上,充满力量的八个百米飞人向观众奔来,具有很大的冲击力,与当时的气氛同频共振,不如此难以表激情万丈,不如此不够痛快淋漓。
3.2.2内容诙谐,有情趣
简单的广告画面却是充满了悬念,然后开门见山的揭示谜底,在观众心理留下了深刻的印象。
左上的广告语:
9秒69的秘密。
它给观众带来了很多的信息,首先,说明了赛场时在万众瞩目的奥运鸟巢赛场上,其次告知9秒69这一来之不易的记录的重大意义,是广告具有震撼的效果,最后是向读者揭示了博尔特破世界纪录的动力是想要喝上百事可乐。
3.2.3画面运用恰当
色彩鲜明,画面的上方是暖色调,许多运动员在奔跑,让观众同样感到其中的热度,然后观众的实现随着内容向下,进入了冷色调,看到了在冰桶中的百事可乐,给人清凉的感觉,耳目一新,使人印象深刻。
广告画面的格局合理,主体内容在画面的正中央,广告产品在画面正下方的黄金地带,广告语在两边,即突出了主题,又毫无拖沓之感,内容充实,充分利用了寸土寸金的广告界面。
3.2.4利用的新闻热点
北京奥运最大的新闻一个是菲尔普斯夺了八金,另一个就是博尔特轻松地同时打破了尘封了二十几年的一百米和二百米世界纪录,把人类的百米极限带入了9秒6的门槛,没有人不为之振奋。
本广告文案充分利用了这个举国都关心的话题,请出了博尔特来做代言,吸引消费者的注意。
并把百事可乐放在了大佬的位置上,博尔特夺冠是因为百事可乐,成功的转嫁的博尔特巨大的知名度和号召力。
3.3创作方法:
本广告的创作历时六天,以平面的方法展现出来,具体方法如下:
根据设计要求和产品信息确定广告主题。
勾勒出广告的大体画面,宣扬的内容。
收集材料,素材,阅览广告要点。
利用作图工具制作广告。
4.表现手法:
4.1视觉冲击法
本广告的表现手法之一就是把一张极具视觉冲击力的画面直面给消费者,将产品和主题如实地展示在广告平面上,充分运用摄影的技巧对人物进行细致的刻画,着力渲染产品的动感,形态和特点。
创造出了了震撼氛围来感染消费者,最重要的一点就是把百事可乐无限渴望,突破自我的核心价值体现了出来,塑造出了百事鲜明的形象,引起了消费者的注意,从而激起购买欲望。
4.2对比衬托法
本广告通过百事可乐与可口可乐的对比来说明百事的产品特点。
把广告中所描绘的百事的性质和特点运用鲜明的对照和直接的对比表现出来,借彼显此,互比互衬,在对比所呈现的差别中,达到集中,简洁,直白的把观念穿法给消费者,给其深刻的视觉感受。
4.3悬念安排法
当消费者看到本广告语:
9秒69的秘密,必会产生悬念,百米飞人创造世界纪录的秘密是什么?
答案随后揭晓,原来他渴望得到一瓶冰镇的百事可乐。
本广告的故弄玄虚,能造成一种猜疑和紧张的心理状态,产生夸张的效果,驱动消费者的好奇心开启积极地思维联想,吸引其兴趣和注意力,产生了引人入胜的艺术效果。
5.使用工具和材料:
工具:
1:
Computer
2:
Internet
3:
PhotoshopCS2
4:
《广告制作技法》,腾龙工作室编著,机械工业人出版社
材料:
素材照片五十余张(见附录1),《百米飞人记录纪事》,《广告写作1000则》。
6.总结:
在制作平面广告的前期,通过查阅书本和资料,深刻的理解了广告创作的艰辛。
不仅要能深刻了解产品特点,供应市场,消费人群,还要通过广告表达产品诉求的理念,一切都要体现在一张平面广告中,还要运用许多的表现手法,所有的一切都要和谐的进行下去。
这是我学到的最重要的方面。
本次广告学课程设计最大的难处在于制作产品的平面广告上,耗去了大半精力。
在制作之前,美好的画面隐现在眼前,那么动感,唯美,立刻想去以示身手。
当自己动手去做的时候才发现一切的头绪无从下手,即不会作图软件,又没有任何素材。
在浏览了一天的网页,收集了数百张照片,学习了Photoshop的基本操作后,终于又花了两天的工夫拼凑出来了大致的图形,但与原来想象的画面相去甚远,没有办法了,就它了。
附录1
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- 关 键 词:
- 百事可乐 广告