实验一熟悉网络营销环境及博文策.docx
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实验一熟悉网络营销环境及博文策
实验一、熟悉网络营销环境及博文策划(2学时)
实验条件:
电脑接入国际互联网,可以正常使用实验要求访问的网站。
1.实验目的
通过行业网站、企业网站、教学网站等课程相关网站获取网络营销环境的信息,了解网络营销行业动态发展,为接下来的课程学习增加感性认识。
通过建立个人博客,发表博文,为博客营销策划奠定基础。
2.实验内容和步骤
(1)登陆CNNIC的网站,调阅最新的网络调研报告及第一期网络调研报告;
第29次中国互联网络发展状况统计报告
网民规模突破5亿,增长进入平台期
《报告》显示,截至2011年12月底,中国网民规模达到5.13亿,全年新增网民5580万;互联网普及率较上年底提升4个百分点,达到38.3%。
中国手机网民规模达到3.56亿,同比增长17.5%,与前几年相比,中国的整体网民规模增长进入平台期。
我国网民规模继续扩大,但增速逐渐放缓。
《报告》分析,过去五年内助推网民规模快速增长的几类人群中,互联网普及率即将触顶,而其他年龄段和教育水平的人群对互联网的接受速度很难达到年轻和高学历群体的水平,造成中国网民增速的放缓。
网站规模止跌回升,CN域名现转折点
《报告》显示,截至2011年底,中国网站规模达到229.6万,较2010年底增长20%。
经过一年多的下跌之后,在2011年下半年,网站规模显现出稳步回升的势头,有望进入一个新的增长周期。
与此同时,国家顶级域名.CN的注册量也开始转身向上:
2011年底.CN域名注册量达到353万个较2011年中增长26000余个。
网站规模的回升,一方面得益于传统企业对互联网的重视、建设和应用推进;另一方面,网站规模的回升,是泡沫被挤压、水分被蒸发之后的回升,中国的互联网产业将更加健康,网络应用将更加扎实,发展也将更加稳健。
团购用户热情不减,流量尚未带来利润
《报告》显示,2011年,我国团购用户数达到6465万,年增长高达244.8%。
团购用户热情不减,但团购网站数量却在下半年开始下滑。
《报告》分析指出,由于团购服务本身存在低门槛、弱约束等问题,加之团购网站前期投入资金较大,遭遇资本市场整体转冷,市场负面因素显现,导致团购网站数量大幅下降。
流量虽大,人气虽足,但是仍面临盈利难的尴尬局面。
《报告》认为,网络团购经过2011年的行业“洗礼”后,行业将寻找新的均衡和稳定。
以购物网站、旅行预订为代表的其他互联网服务商的进入将挤压小型团购网站的生存空间,而有定位清晰、有核心竞争力的团购网站仍将受到市场的青睐。
娱乐应用持续走低,网络视频逆势上扬
2011年,在大部分网络娱乐类应用的使用率继续下滑的同时,网络视频的使用率呈逆势上扬的态势,网络视频行业的发展势头相对良好。
《报告》显示,2011年,网络音乐、网络游戏和网络文学等娱乐应用的用户规模有小幅增长,但使用率均有下滑。
相比之下,网络视频的用户规模则较上一年增加14.6%,达到3.25亿人,使用率提升至63.4%。
用户规模的增长对网络视频行业是一个良好的信号,但就行业发展而言,网络视频仍面临着较大考验。
《报告》指出,由于各大视频网站需要靠聚合数量更多、质量更好的版权内容来获取高流量,使得网络视频业版权价格提高、运营成本大幅攀升,同时视频广告价格较低、其他盈利模式无法在短时间内培养成熟,因而网络视频行业整体处于亏损状态,这一现状目前还很难改变。
第一次中国互联网络发展状况调查统计报告(1997年10月)
本次统计数据的截止日期是97年10月31日。
1、我国上网计算机数:
29.9万台,其中,直接上网计算机:
4.9万台,拨号上网计算机:
25万台。
2、我国上网用户数:
62万,其中,大部分用户是通过拨号上网,直接上网与拨号上网的用户数之比约1比3。
3、CN下注册的域名数:
AC
COM
EDU
GOV
NET
ORG
行政区域名
合计
数量
259
2131
325
323
370
99
559
4066
各类域名所占的比例如下图所示:
4、我国WWW站点数:
约1500个
5、我国国际线路的总容量为:
25.408Mbps,连接的国家和地区有美国、德国、法国、日本、香港等。
分布情况如表所示:
CSTNET
CHINANET
CERNET
CHINAGBN
合计
国际线路数
3条
16条
4条
2条
25条
带宽
2.128M
18.768M
2.256M
2.256M
25.408M
6、网上各种信息流量的比例为:
FTP
Telnet
WWW
其他
8.4%
1.6%
10.7%
78.3%
1%
7、问卷调查结果
CNNIC在网上放置联机调查主页,并在四个互联网络单位及国内8家知名ISP的主页上做了链接,放置时间两个月;在计算机世界报刊登用户问卷,通过上述两种方式,共收回有效问卷1802份,其中联机填写的问卷占38%,得出如下统计结果:
(1)参加本次问卷调查的用户中,男性占87.7%,女性占12.3%。
(2)从上网用户的年龄段来看:
15以下
16-20
21-25
26-30
31-35
36-40
41-50
50以上
0.3%
5.3%
36.3%
29%
13.2%
4.3%
6.8%
4.8%
其中年龄在21-35岁之间的青年人占78.5%,占了大多数,这说明青年用户是商家争取的主要对象。
(3)从上网用户所属的省、自治区、直辖市看:
北京
上海
天津
重庆
河北
山西
内蒙
36%
8%
1.6%
0.7%
2.5%
0.6%
0.3%
辽宁
吉林
黑龙江
江苏
浙江
安徽
福建
2.9%
0.9%
1.4%
5.9%
3.7%
2%
2.8%
江西
山东
河南
湖北
湖南
广东
广西
0.7%
4%
2.8%
6%
1.8%
8.3%
1.3%
海南
四川
贵州
云南
西藏
陕西
甘肃
0.3%
2.4%
0.4%
0.8%
0%
1.2%
0.5%
青海
宁夏
新疆
0.1%
0%
0.1%
各省、自治区、直辖市上网用户所占的比例,从一个侧面反映了我国Internet的发展与经济和文化的发展有着密切的关系。
(4)从上网用户所从事的职业来看:
科研
教育
国家、党政机关和社会团体
厂矿企业
12.8%
13.3%
9.4%
11.1%
金融、保险
社会服务业
卫生、体育和社会福利业
计算机业
5%
3.3%
1%
15%
邮电通信业
学生
其他行业
6.7%
13.6%
8.8%
(5)从上网用户家庭人均月收入来看:
400元以下
400元-1000元
1000元-2000元
2000元以上
7%
58%
32%
3%
(6)从用户可以上网的地点来看:
可在单位上网的用户占:
46.7%,可在家上网的用户占:
25.3%,在单位和家都可上网的用户占:
28%。
(7)从上网所使用的平台来看:
Mac
PC
Unix
VMS
其他平台
0.8%
93.3%
4%
0.2%
1.7%
(8)从用户每周上网的时间来看:
1小时以内
1-5小时以内
5-10小时以内
10小时以上
10.3%
43.3%
26.3%
20.1%
(9)从用户希望在网上获得的信息来看:
39.6%的用户希望在网上获得商业资讯,32.8%的用户希望在网上获得金融信息,80.4%的用户希望在网上获得科技信息,42%的用户希望在网上获得社会新闻,24.8%的用户希望在网上获得休闲信息。
大部分上网用户都对科技信息比较感兴趣,这也与上网用户从事职业的比例有关系,从事科研、教育、计算机行业的用户及学生占54.7%,真正的消费型用户占的比例很小。
(10)目前Internet最令人失望的是:
上网收费太贵
网上速度太慢
中文信息太少
除浏览信息外实际可做的事情太少
36.2%
49.1%
7.3%
7.4%
(2)登陆艾瑞咨询的网站,注册用户并通过邮件订阅艾瑞咨询的行业动态。
打开
点击订阅即可。
(3)登陆万网或者新网,了解如何申请主机服务及注册域名。
(4)从网易、新浪、搜狐、博客网、和讯等之类的博客空间中,任选一个,注册并开通自己的个人博客(课程或求职专用),写一篇有关自己或电子商务(网络营销)的文章,考虑如何被搜索引擎更快、更好的收录。
3.实验报告要求
实验报告部分以书面形式提交,字数:
1000字左右。
实验报告主要内容:
①CNNIC调研结果(第一期与最新一期)的对比分析;
CNNIC最新的网络调研报告及第一期网络调研报告的对比分析
一、网民规模
1、据97年10月31日的数据统计显示:
我国上网计算机数:
29.9万台,其中,直接上网计算机:
4.9万台,拨号上网计算机:
25万台。
我国上网用户数:
62万,其中,大部分用户是通过拨号上网,直接上网与拨号上网的用户数之比约1 比3。
2、现在总体网名规模
截至2011年12月底,中国网民规模达到5.13亿,全年新增网民5580万;互联网普及率较上年底提升4个百分点,达到38.3%。
中国手机网民规模达到3.56亿,同比增长17.5%,与前几年相比,中国的整体网民规模增长进入平台期。
2.网站规模
1、据97年10月31日的数据统计显示
据1997年统计我国WWW站点数:
约1500个;CN下注册的域名数合计4066个。
2.现在总体网站规模
截至2011年底,中国网站规模达到229.6万,较2010年底增长20%。
国家顶级域名.CN的注册量也开始转身向上:
2011年底.CN域名注册量达到353万个较2011年中增长26000余个。
分析:
由上面对比可以看出,我国网民规模逐渐壮大,继2008年6月中国网民规模超过美国,成为全球第一之后,中国的互联网普及再次实现飞跃。
主要影响因素:
第一、我国经济的快速发展是互联网用户规模快速增长的基础。
第二、为保证我国信息化健康发展,国家制订并发布了《2006-2020年国家信息化发展战略》,《国民经济和社会发展信息化“十一五”规划》等一系列政策,信息化正在成为促进科学发展的重要段。
第三、通信和网络技术向宽带、移动、融合方向发展,数据通信正在逐步取代语音通信成为通信领域的主流。
第四、互联网具有高粘性和高传播性。
第五、网民规模的扩张推动网络价值的提升,而网络价值的提升又进一步增强其扩张力。
根据梅特卡夫定律(Metcalfe'sLaw),网络的价值等于网络节点数的平方,网络的价值与联网的用户数的平方成正比。
②万网(或新网)上注册域名、申请主机服务的步骤及可能产生的费用,要求图、文、表相辅相成。
万网注册域名的步骤
第一步.域名查询
在
第二步:
点击购买
如果你想要注册的域名还没有被注册,可直接点击购买,然后按照系统提示进行下去。
付完费后您的域名就注册成功了。
注册规则:
·只提供英文字母(a-z,不区分大小写)、数字(0-9)、以及"-"(英文中的连词号,即中横线),不能使用空格及特殊字符(如!
、$、&、?
等);
·"-"不能用作开头和结尾;
·长度不能超过63个字符;
·不得含有危害国家及政府的文字。
请您注意:
·您在此处是直接查询相关注册局查询服务器,万网不能保证注册局查询服务器返回的查询结果和实际可注册情况完全相符;
·由于可能存在注册局限制或有条件注册的情况,万网不能保证您在此查询并提交注册的域名一定能注册成功;
·由于注册局限制或有条件注册的情况较为复杂,万网不能保证您在此查询的域名不能为他人先申请成功;
·您注册的域名名称中,如果包含连续的三个字母“X”(即“XXX”),将有可能在注册成功后影响您域名的正常使用,万网提醒您请尽量不要选择注册包含“XXX”的域名,建议您选择其他域名;
·如果您对查询结果有疑问,请您在线提交问题,我们会尽力为您解答,谢谢。
申请主机服务的步骤
第一步:
查询
第二步:
点击“购买”,需要注册,然后按步骤进行就行。
③自己的博客地址,以及有关自己或电子商务(网络营销)的文章,预计被检索的方式和程度。
是什么阻碍了中国电子商务的发展
2011年,对中国的电子商务来说是具有里程碑的一年,淘宝新政动荡、拉手IPO失败、凡客新危机、高朋裁员,QQ商城上线、京东屏蔽一淘等电商业界的大事件。
这一年,可以说国内的电子商务发展非常的不顺利,到底是什么阻碍了电子商务的发展?
1、成本&资本市场
当当和麦考林股价大幅缩水80%,2011年年中之后电子商务融资,几乎戛然而止。
在电子商务的资本寒冬下,营销成本是否会下降?
但从目前来看主要的营销渠道导航、搜索引擎、视频网站、门户没有任何降价的趋势!
一方面竞争越来越激烈,销售压力越来越大。
另一方面流量入口成本又居高不下。
在资本大幅降温的情况下,只能缩低推广成本,减少投入;
2、电商人才
今年的10月份,美特斯邦威宣布,考虑到盈利难以保障,决定停止进行电子商务业务平台邦购网的运营。
把邦购外包给外包公司打理运营。
这也从侧面说明高端电商人才的稀缺,一个传统企业,自己独立运营了这么长时间的网购平台,最终还得解散自己的团队,外包给第三方。
一切发展都是人的发展,一切改变都是人的改变,一切问题归根到底也都是人的问题。
电商公司招到真正合适的人才,应聘的时候头头是道,但真正操作项目的时候,却带不来什么效果。
人才在现在的电商业内特别的重要,需要综合各方面的经验,要能在成本投入降低的情况下,做出比之前更好的效果。
就人才这一点,就制约了很多电商公司的发展,从而打消了很多要进入电商领域企业的积极性。
3、物流体系
虽然现在当当,京东,淘宝等电商大佬都在大力的发展各自的物流体系,但效果还不是特别明显。
物流从一定程度上制约了电商的发展,每次促销活动,投诉最多的就是物流,消费者最关心的也是收货时间。
收到货了才能去评价商品的好坏。
现在是一个拼服务的年代,服务跟不上去,就很难跟发展联系在一起了。
但物流对于商家和消费者来说,其实是一个很矛盾的事情,物流快了,成本就会高,那么肯定会有一部分转嫁到消费者头上,消费者的利益又会得到损失。
所以,如何衡量物流速度和成本,还是需要各方面的博弈。
步入2012,对电商来说,会有更多的期待,期待这一年电商能走得更平稳和顺利。
实验报告部分以博客形式提交,留好电子文档(期末由老师统一刻盘)。
博客地址发送汇总到学习委员处,内容:
姓名、学号及你的博客空间的链接地址。
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