营销渠道管理课件---第6章营销渠道中的信息与物流管理.ppt
- 文档编号:361294
- 上传时间:2022-10-09
- 格式:PPT
- 页数:36
- 大小:1.69MB
营销渠道管理课件---第6章营销渠道中的信息与物流管理.ppt
《营销渠道管理课件---第6章营销渠道中的信息与物流管理.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《营销渠道管理课件---第6章营销渠道中的信息与物流管理.ppt(36页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
营销渠道管理课件中国发展出版社,秦勇李东进:
主编,3,3,P3,第6章营销渠道中的信息与物流管理,营销渠道信息管理营销渠道物流管理营销渠道的环境,知识结构图,5,5,P5,6.1营销渠道信息管理,6,6.1.1营销渠道信息及其管理,1.营销渠道信息企业在营销渠道中可以获取包括需求变化、竞争对手信息、产品生产技术发展趋势等多种与企业生产经营息息相关的信息资料,这些信息资料的获取、分析与运用是企业做出正确的生产经营决策的基础。
营销渠道信息是指在特定时间和环境下,与企业的营销渠道相关的各种事物的现状、发展趋势及其对企业作用的综合表现。
7,营销渠道信息资料的内容,市场信息:
市场需求信息竞争信息产品信息市场开发信息顾客档案信息营销渠道成员的信息,LOREM,8,营销渠道信息管理的作用1,为企业建立和管理营销渠道提供依据,营销渠道信息管理的作用2,为企业制定正确的生产经营决策提供依据,营销渠道信息管理,9,硬件及网络,营销渠道信息系统的硬件及网络部分主要包括制造商的硬件和网络、分销商的硬件和网络及交互式多媒体。
交互式多媒体能将各种类型的信息转变为计算机语言,并通过电话线、光纤等简单的通道传送到电视或个人电脑上。
信息系统数据,内部报告系统渠道调研系统信息分析系统,6.1.2营销渠道信息系统,10,11,电子数据交换EDI的含义,DI是通过电子方式,采用标准化的格式,利用计算机网络进行结构化数据的传输和交换。
EDI将贸易、运输、保险、银行和海关等行业的信息,用标准格式,通过计算机通信网络,使有关部门和企业之间进行数据处理与交换,并完成以贸易为中心的全部业务过程。
LOREM,12,节约时间,Part1,降低成本,Part2,改善贸易双方关系,Part3,CONTENTS,EDI的优点,13,14,数据标准,1,EDI硬件和软件,2,通信网络,3,TableofContents,EDI的系统构成,15,16,EDI的应用,上世纪90年代初,EDI主要应用于国际贸易。
目前,EDI在各行各业得到广泛的应用,如商检、税务、邮电、铁路、银行等领域。
“,”,17,18,2.电子自动订货系统EOS,EOS(Electronicorderingsystem),即电子订货系统,是不同组织间利用通信网络和终端设备,以在线连接方式进行订货作业与订货信息交换的体系。
EOS能处理从新产品资料的说明直到会计结算等所有商品交易过程中的作业,EOS涵盖了整个物流过程。
19,20,EOS的组成,一个EOS系统必须有供应商、零售商、计算机系统和网络。
EOS的类型,连锁体系内部的网络型供应商对连锁门店的网络型标准网络型,EOS的组成与类型,21,销售时点信息系统POS(PointofSale),POS系统即销售时点信息系统,是指通过自动读取设备在销售商品时直接读取商品销售信息(如商品名、单价、销售数量、销售时间、销售店铺、购买顾客等),并通过通讯网络和计算机系统传送至有关部门进行分析加工以提高经营效率的系统。
“,”,22,条码技术,条码技术是在计算机应用的基础上产生和发展起来的一种自动识别技术,是现代物流企业最主要的识别手段,是一种对物流中的货物进行标识的方法,在第三方物流企业中得到广泛的应用。
除此之外,条形码技术还被广泛的应用于制造企业的供应链管理、库存管理、配送等涉及产品流转的各个环节。
条形码的使用大大提高了企业物流信息化水平,加快了商品流通的速度。
23,23,P23,6.2物流管理概述,24,本节内容,25,物品从供应地向接收地的实体流动过程。
根据实际需要,将运输、储存、装卸、搬运、包装、流通加工、配送、信息处理等基本功能实现有机结合。
具有反应快速化、功能集成化、技术现代化、活动国际化的特征。
物流及其特征,26,物流业是复合型产业,物流系统是由运输、储存、包装、装卸搬运、配送、流通加工、物流信息处理等多个相互独立却又互相制约的服务环节有机结合而成的,是以商品为工作对象,为完成商品的运输、仓储等流通活动为目的的有机结合体。
物流系统是由运输、仓储、包装、装卸搬运、配送、流通加工及物流信息等子系统中的一个或几个有机地结合而成。
在这些子系统中,每个子系统又可以分成若干个更小的子系统。
LOREM,物流系统的概念,27,物流系统的功能与目标,物流系统的基本功能包括运输、仓储、包装、配送、装卸搬运、流通加工及信息处理等。
还包括部分增值功能。
物流系统的功能,为客户提供更高水平的物流服务、物流服务的快捷性、有效的利用资源、合理的生产规模及降低物流成本。
物流系统的目标,28,商品运输,用设备和工具,将物品从一地点向另一地点运送的物流活动,是物品借助于运输力量在空间上所发生的位置移动,从而实现物流的空间效应。
运输的概念,“物流”实现的保障社会再生产的必要条件创造“地点效用”物流成本降低的主要源泉,运输的功能,29,请在此处输入您的文本,1,请在此处输入您的文本,2,请在此处输入您的文本,3,请在此处输入您的文本,4,请在此处输入您的文本,5,TableofContents,内容大纲,30,铁路运输,1,公路运输,2,水路运输,3,航空运输,4,管道运输,5,TableofContents,主要商品运输方式,31,01,02,03,04,商品存储与养护,商品存储与养护的概念及意义,商品存储期间质量的变化,影响商品质量变化的因素及其控制,商品养护技术与方法,32,配送中心的概念,中华人民共和国国家标准物流术语中对配送中心的定义是:
从事配送业务的物流场所或组织,应基本符合下列要求:
主要为特定的用户服务,配送功能健全,完善的信息网络,辐射范围小,多品种、小批量,以配送为主,储存为辅。
6.2.4配送中心,33,配送中心的功能,与分拣作业有关的核心功能包括分拣功能和理货功能。
与配送有关的核心功能包括分装、配货功能和送货功能。
核心功能,与流通有关的基础功能包括采购功能、集货功能。
基础功能,与运输有关的其他功能包括集散功能、衔接功能。
其他功能,34,按内部特性可分为储存型配送中心、流通型配送中心和加工配送中心,1,按流通职能,可分为供应配送中心和销售配送中心。
2,按配送区域的范围,可分为城市配送中心和区域配送中心。
3,配送中心的分类,35,01,产业布局,单击此处输入标题,02,货物分布和数量,单击此处输入标题,03,运输条件,单击此处输入标题,04,政策法规,单击此处输入标题,05,环保要求,单击此处输入标题,配送中心的选址要求,36,THANKYOU.,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 营销 渠道 管理 课件 中的 信息 物流