完整版文化创意产业园建设项目策划书.docx
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完整版文化创意产业园建设项目策划书
芜湖市文化创意产业园
项目建设方案
二〇一〇年十月
一、建设芜湖市文化创意产业园的重要意义3
(一)项目背景及意义3
(二)建设本项目的意义11
(三)项目建设的必需性15
二、建设芜湖市文化创意产业园的基础和条件17
(一)芜湖市文化创意概略17
(二)拥有的独到优势19
(三)面对的问题和挑战21
三、整体思路和目标25
(一)指导思想25
(二)基根源则25
(三)发展目标28
1、近期目标28
2、远期目标30
四、主要任务36
(一)发展规划36
(二)管理体制40
(三)运转体制40
(四)要点项目41
五、保障措施44
一、建设芜湖市文化创意产业园的重要意义
(一)项目背景及意义
1、文化创意产业园的看法、特点及种类
(1)文化创意产业园的看法
文化创意产业是以文化产业为基础,以创新为核心,以
高科技手段为支撑,以文化艺术与经济的全面联合为特点的
新兴文化产业,主要包含创意设计、数字第一版、数字媒体、
动遨游戏等门类。
文化创意产业是文化产业的重要构成部
分。
文化创意产业是最近几年来发达国家提出的一个新看法,作为新兴领域,已经成为此刻发达国家和地域快速兴起的重要产业,纵观全世界,发达国家的众多创意产品吸引了全世界的眼球,形成了一股巨大的创意经济浪潮。
文化创意产业是推动社会主义文化大发展大繁华的客观要求,是提高文化软实力的重要方面,是现代城市新兴产业。
现代服务业集聚区是若干个同类产业或有关产业,以信息化为基础,在必定地理地区内集聚而成的服务公司集群。
经过拥有同一性、关系性和互补性的有关服务公司集并到一个相对集中的地域,实现资源共享、服务共享、信息共享、管理共享、环境共享。
所以作为现代服务业的一种文化创意公司往常集聚在一同形成文化创意产业园。
跟着文化创意产业园在西方城市的发展,有关的研究也
愈来愈多。
对文化创意产业园看法进行的商讨有德瑞克·韦
恩提出的文化园区看法,HilaryAnneFrost-Kumpf提出的
文化区看法。
在德瑞克·韦恩看来,文化园区指的是特定的
地理区位,其特点是将一城市的文化与娱乐施以最集中的方
式集中在该地理区位内,文化园区是文化生产与花费的结
合,是多项使用功能(工作、休闲、居住)的联合。
HilaryAnne
Frost-Kumpf以为文化园区指的是一个在都市中具备完美组
织、明确标示、供综合使用的地域,它供应夜间活动且延长
地域的使用时间,让地域更拥有吸引力;供应艺术活动与艺术组织所需的条件,给居民与旅客有关的艺术活动;供应当地艺术家更多就业或居住的机遇,让艺术与社区发展更密切联合。
此外NolapotPumhiran和Wansborough&Mageean均将文化创意产业园定义为一个空间有限和拥有显然地理地区,
文化产业和设备高度集中的地方。
这些集群由文化公司和一些自己经营或自由创作的创意个体构成。
园区内特别活动
可包含少儿玩乐的场所、图书室、开放和非正式的娱乐场所。
在这些园区中鼓舞文化运用和必定程度的生产和花费的集中。
在我国,与文化创意产业园有关的看法有艺术园区、创
意产业园区、文化产业园区等。
因为我国文化创意产业园出现较晚,对文化创意产业园的研究也显滞后,主要有一些对文化产业集群的界定:
祁述裕以为文化产业集群是指在地
理地点上相对集中,由拥有有关性的文化公司、金融机构
等构成的集体;向勇、康小明以为文化产业集群就是在文化
产业领域中(往常以传媒产业为核心),大批联系亲密的文化产业公司以及有关支撑机构(包含研究机构)在空间上集聚,并将文化产业集群区分为核心文化产业集群、外头文化
产业集群和有关支撑机构等;欧阳友权以为文化产业集群是指互相关系的多个文化公司或机构共处一个文化地区,形成产业组合、互补与合作,以产生孵化效应和整体辐射力的文化公司群落。
我国到现在还没有对文化创意产业园看法的一致界定。
在以
上国内外对文化创意产业园看法解说的基础上,联合我国详细真相,在此试试将文化创意产业园的看法界定为:
文化创意产业园是一系列与文化关系的、产业规模集聚的特定地
理地区,是一拥有鲜亮文化形象并对外界产生必定吸引力的集生产、交易、休闲、居住为一体的多功能园区。
园区内形成了一个包含生产——刊行——花费产供销一体的文化产业链。
(2)文化创意产业园的特点一是活动
文化创意产业园区基本的前提是文化生产与花费活动
的表现,文化产业的核心内容是创意,而创意灵感的获取
往来往自于与其余同行互相接触的刺激,在众多的活动中特别是多样化文化聚会地址的出现,往常能充分供应人们之间
的互相沟通以获取灵感。
所以,集聚地址的设置往常被考
虑到文化创意产业园的发展策略中。
二是建筑形式
最合适一个文化创意产业园区活动空间的城市环境应
偏向于有一个半径为400米,建筑均匀5-8层,在10米范
围有特别少的街道(包含人行道)。
文化创意产业园区应当
有特别多功能的公共领地。
它供应人们聚会沟通的空间,也
为园区内的交易供应场所,这样一个地区将拥有浸透性。
成功的文化创意产业园区偏向于有几个拥有活跃、浸透性
强、临街地带的街道,或起码有一些活动的结点,便于人
们在此间很简单走动。
三是意义
文化创意产业园要像物质同样能存在于人们脑筋之中,
也就是说人们观光以后能形成和保存园区的印象,而这些
印象的形成取决于文化园区的活动、风格、形象。
成功的文
化创意产业园区应是改革和创意的地方,在设计和赏识方面
常常是超时代的,并且这些超时代理念被带入园区的建筑
设计、内部装修、甚至重要街道和空间的照明等方面。
文化创意产业园区应刺激新的理念,成为新产品和新机遇能得以
开辟、努力试试的地方。
所以,文化创意产业园区意义方面的特点表此刻拥有历史和发展意义、园区身份和形象及知识性、环境意识等方面。
(3)文化创意产业园的种类
一是外国文化创意产业园种类的区分:
从不一样的角度,文化创意产业园有不一样的区分方法。
Hans.Mommaas在剖析荷兰5个文化创意产业园时提出,文
化创意产业园种类的区分有7个核心尺度能够参照:
园区内
活动的横向组合及其协作和一体化水平;园区内文化功能
的垂直组合—设计、生产、互换和花费活动详细的混淆,以
及与此有关的园区内交融水平;波及到园区管理的不一样参加
者的园区组织框架;金融制度和相关的公私部门的参加种
类;空间和文化节目开放或关闭的程度;园区详细的发展途
径;园区的地点.。
WalterSantngata依据功能将文化创意
产业园分为四种种类:
产业型、机构型、博物馆型、都市型。
产业型。
这种类的文化创意产业园主假如以踊跃的外形、地方文化、艺术和工艺传统为基础而成立的。
此类园区
的独到之处在于其“工作室效应”和“创意产品的差别”。
机构型。
这种种类的文化创意产业园主假如以产权转让和象征价值为基础而成立。
其基本特点是有正规机构,并将产权和商标分派给受限制的生产地域。
博物馆型。
这种种类的文化创意产业园主假如以网络外形和最正确尺寸找寻为基础而成立。
园区往常是环绕博物馆网络而建,位于拥有悠长历史的城市市里。
其自己的密度能造成系统性效应,吸引旅行观光者。
都市型。
这种种类的文化创意产业园主假如以信息技术、表演艺术、休闲产业和电子商务为基础而成立。
经过使用艺术和文化服务,给予社区重生命以吸引市民,抵挡工业
经济的衰败,并为城市塑造新的形象。
(二)我国文化创
意产业园种类的区分
因为文化创意产业园在我国的发展还处于胚胎期,因此对其的分类极少。
联合我国实质状况,主要从区位依赖、园区性质等方面对文化创意产业园的种类进行区分。
二是按区位依赖区分为4种种类:
以旧厂房和库房为区位依赖。
城市中被荒弃的旧厂房和
库房,因其宽阔光亮的空间及低价的租金,或面对闲置空间再改造的境遇,常常成为文化创意产业园的又一滋长之地。
外国很多成功的文化园区就是以旧厂房和库房为区位依
附的。
我国较早出现的大山子艺术区依靠于北京旭日区酒仙
桥路798工厂的老厂房。
上海近些年景长起来的创意产业园
区绝大多半也是由旧厂房和库房改造而成。
泰康路210弄的“田子坊”创意产业园区,位于上海20世纪30年月最典型的弄堂工厂群;建国中路10号的“八号桥”创意产业园区,位于上海汽车制动器公司的老厂房。
这些创意产业集聚
区,利用现有建筑创建了创意产业发展的平台,又保护了历史文化财产,是文化产业与工业历史建筑保护、文化旅行相
联合,建筑价值、历史价值、艺术价值和经济价值相联合的优异模范。
以大学为区位依靠。
大学作为技术的发生器,能够不停开发新的科技;同时它又是各种人材的齐集地,不只培养人材也吸引着各领域最优异的人材;大学也是一个开放的社
区,是一个供应多元文化的场所,大学常常成为创意的中心。
所以,依靠大学发展文化创意产业园也就成为一种重要的门路。
如上海的杨浦区赤峰路建筑设计一条街依靠的就是中国有名高等学府同济大学,上海长宁区天山路时髦产业园依靠的是东华大学和上海市服饰研究所,正在建设中的中国人民大学文化产业园及TCL(广州)文化产业基地都是以大学为区位依靠的。
以开发区为区位依赖。
这种文化创意产业园主假如以高
新技术产业园区为区位依赖。
因为高新技术产业园区内高新技术产业发达,高校、科研机构、高科技公司齐集,科技
与文化相联合的智力型人材众多,最适合发展文化与科技联合的文化产业。
高新技术产业区都有着大批的信息产业,这些产业跟文化产业能够实现很好的交融。
属于此种类的有位于中关村高科技园区内的中关村创意产业先导基地;位于大连市高新技术产业园区的国家动画产业基地;位于上海浦东张江高科技园区内的张江文化科技创意产业基地等等。
以传统特点文化社区、艺术家村为区位依赖。
属于这种
种类的主要有两种状况:
一种是依靠一些传统的文化地区,在这些地区文化底蕴深沉,文化气氛浓烈,利于开发特点文化产业产业园区。
如四川德阳三星堆文化产业园、北京高碑
店传统风俗文化创意产业园等等。
第二种是依靠位于城乡联合部的一些艺术家村,有些是属于创作型的园区,如北京的几个画家村;有的则已形成产业化运作,如位于深圳特区郊边龙岗区布吉镇的大芬油画村等。
三是按文化创意产业园区性质区分为5种种类:
产业型。
一是独立型的。
园区内,产业集群发展相对照
较成熟,有很强的原创能力,产业链相对完好,形成了规模效应。
如深圳大芬村,以绘画艺术为主,也已经形成必定的产业链条,及规模效应,但原创能力不强,并且这是我国
此类文化创意产业园广泛存在的问题。
二是依靠型的。
依靠高校发展,也形成了必定的产业链条。
如上海虹漕南路创意产业园,同济大学周边的现代设计产业园区等等。
混淆型。
这种种类的文化创意产业园常常依靠科技园区,并联合园区内的优势产业同步发展文化产业,但园区内并未形成文化产业链条。
如张江文化科技创意产业基地、香港数码港等。
艺术型。
这种种类的园区也是创作型园区,原创能力强,但艺术产业化程度还较弱。
目前国内最出名的艺术园区有北京大山子艺术园区、青岛达尼画家村等。
休闲娱乐型。
这种文化创意产业园区主要知足当地居民及外来旅客的文化花费需求。
最有代表性的是上海的新天地、北京长安街文化演艺集聚区等。
地方特点型。
如北京高碑店传统风俗文化创意产业园、
潘家园古玩艺术品交易区等。
别的,依据影响范围来分又有国际型、国内型和地域型;还可按园区最初的形成分为自觉形成和政府运作形成的文化创意产业园。
因为文化创意产业园在我国仍是一新惹祸物,发展变化快,园区种类之间的界线其实不是很清晰,在这进行的种类区分仅是依据目前的一些状况进行的区分,此后跟着城市文化创意产业园发展渐渐成熟,园区种类的区分将会进一步完美。
(二)建设本项目的意义
文化创意产业的特点是多样性、小型化、散布式,但其供应的就业人口和产值却向来保持增添,对于环境和生活质量的提高都有帮助,所以文化创意产业能够在经济转型的过程中把经济推上新的台阶。
目前全部发达国家都在全力推动这个产业。
据联合国教科文组织网站资料,全世界文化商品交易额
1980年为953亿美元,1998年则达到3897亿美元。
1996年
美国文化产业出口额初次超出其余全部传统产业,成为美国
出口第一产业。
美国、日本、英国、德国和中国是目前生界
的五大文化贸易大国。
据不完好统计,全世界文化创意产业每日创建
220亿美元
产值,并以5%左右的速度递加。
它正成长为一个国家或城
市的支柱产业和综合竞争力要素之一。
英国最近几年来文化创
意产业的产值超出了任何制造业门类对GDP的贡献;美国文
化创意产业已成为其最大的出口产业。
据
2003年5月7日
日本经济产业省内容产业国际战略研究会供应的数据,2000
年日本内容制造市场规模已占全世界第二位,2001年则高达
963亿美元。
由此看来,文化创意产业经济已经成为引领国
家产业创新和发展的一股重要力量。
除直接的产业经济效益外,文化创意产业拥有很强的衍
射效应,比方:
宏大的外国市场:
比如『铁达尼号』票房收入共18.4
亿美元,外国收入占12.3亿美元;『哈利波特-神奇的魔法石』票房收入共9.8亿美元,外国收入占6.6亿美元。
影响刺激商品销售:
比如『007』系列电影带动BMW及OMEGA等
商品热卖。
依据美国娱乐资源管理协会ERMA检查,透过电影、电视等手法传达给花费者的商品印象成效是一般广告的
2.5倍。
衍生商品市场:
比如美国迪斯尼的衍生商品:
主题乐园、
玩具、文具、食品、少儿用品等。
日本的宫崎骏卡通及口袋
怪兽等卡通也衍生出许商品市场。
2001年日本整体动画市
场刊行收入约1200亿日元,但日本特意制作动画主题玩具
的制造商万代在2001年的营业额就达到1187亿日元,据统
计日本动画衍生商品市场一年有2万亿日元的规模。
带动观光产业发展:
『魔戒』带动纽西兰观光;日剧带
动日本观光;韩剧『蓝色存亡恋』、『冬天恋歌』带动韩国南
怡岛、春川观光。
最近几年来,芜湖市深入贯彻落实科学发展观,坚持以公司
为主体、以项目为支撑、以政策为保障、以创新为动力,以国家级动漫产业基地建设为龙头,鼎力培养文化创意产业,表现出优异的发展势头。
市委、市政府鼎力推动文化创意产业发展。
成立了由市
委书记担当组长,市长担当第一副组长的芜湖市文化系统改
革和文化产业发展领导小组,领导小组办公室设在市委宣传
部,健全了发展文化创意产业的领导系统和工作体制。
出台
了《中共芜湖市委芜湖市人民政府对于推动社会主义文化大
发展大繁华的实行建议》,明确提出到
2012年,全市文化产
业增添值高于地域生产总值增幅,文化产业增添值占
GDP的
比重处于全省当先水平。
拜托上海市社科院编制了《芜湖市
文化发展规划(2008-2015)》,对文化创意创意做了规划。
出台了《芜湖市对于鼓舞扶助动漫产业发展暂行规定》
、《芜
湖市动漫产业发展专项资本管理暂行方法》等政策措施,设
立了每年1000万元的动漫产业专项发展资本。
对拥有自主
知识产权、有望形成迸发性增添的、拥有龙头带动作用的重
大文化创意产业项目,推行一事一议、特事特办。
目前,我
市正在加快建设合芜蚌自主创新综合配套改革试验区,出台
了《芜湖市自主创新综合配套改革方案》
,把文化创意产业
作为新的三大支柱产业进行培养。
芜湖市的文化创意产业经历了从起步到大项目建设、产业集聚、专业园区,从自觉到自觉的进度,涵盖面广,要点发展数字动漫、创意设计、演艺演出、影视传媒和文化旅行
等五大主导产业,初步形成了以动漫产业为主导、有关产业联动发展的文化产业系统。
特别是动漫产业异军兴起。
华强
方特欢喜世界项目建成营业;2007年11月,国家新闻第一版总署同意在芜湖建设国家动漫产业发展基地;芜湖华强文化科技产业园正式动工建设。
从整体上看,芜湖市加快发展文化创意产业,既面对难得的机会,也面对严重的考验。
从国际状况看,此刻世界很多发达国家和地域都认识到了文化创意产业与国家竞争力的密切联系,纷繁出台各样政策扶助文化创意产业的发展,美国、英国、日本、韩国等国家的文化创意产业据有绝对主导地位。
从国内状况看,北京、上海、重庆、深圳、芜湖、杭州、成都等地认识到发展文化创意产业的重要性,将发展文化创意产业作为潜力产业和将来支柱产业,拟订了文化创意产业发展规划,拟订了发展文化创意产业的政策措施,并着手成立一批文化创意产业基地,获得了显然收效。
从目前
状况看,跟着国际金融危机快速向实体经济延伸,全世界经济
衰败风险日趋增大,我国经济也在遭到着这场“金融风暴”
的冲击。
历史经验表示,一个国家或地域迸发金融危机或进
入经济困难期的时候,恰好是其经济结构调整的最正确机遇,
而文化创意产业作为以创意为核心的新兴旭日产业,在应付
目前金融危机过程中,能够饰演不行或缺的重要角色,化
“危”为“机”,迎来新一轮发展机会。
在此背景下,芜湖市鸠江区以“国家动漫产业发展基地”授牌为契机,利用自
身区位优势、产业和人材资源优势,提出了建设集产、学、研一体化的芜湖市文化创意产业园。
(三)项目建设的必需性
文化创意产业是芜湖服务业发展的要点,除了传统的文化娱乐业、文艺创作和表演、新闻第一版、广播电视、图书与音像销售等外,文化创意产业是新兴的文化产业,是指依赖创意人的智慧、技术和天分,借助于高科技对文化资源进行创建与提高,经过知识产权的开发和运用,产生出高附带值产品,拥有创建财产和就业潜力的产业。
文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权等内容。
《中共芜湖市委芜湖市人民政府对于推动社会主义文
化大发展大繁华的实行建议》,明确提出到2012年,全市文
化产业增添值高于地域生产总值增幅,文化产业增添值占
GDP的比重处于全省当先水平。
编制了《芜湖市文化创意产
业发展规划》,出台了一系列扶助发展的政策措施,建立了
每年1000万元的动漫产业专项发展资本。
对拥有自主知识
产权、有望形成迸发性增添的、拥有龙头带动作用的重要文
化创意产业项目,推行一事一议、特事特办。
并加快建设合
芜蚌自主创新综合配套改革试验区,鼎力实行“三产兴
市”战略,把文化创意产业作为新的三大支柱产业进行培养。
目前,以动漫产业为首的文化创意产业,正表现出蓬勃的发展势头。
芜湖先后出台的《芜湖市对于鼓舞扶助动漫产
业发展暂行规定》《芜湖市动漫产业发展专项资本管理暂行
方法》等,并在实质操作中不停完美。
马上出台《芜湖文化
创意产业发展整体规划》、《对于促使扶助文化创意产业发展
的有关规定》,将踊跃指引文化创意产业良性发展,而本项
目的实行无疑是发展文化创意产业的重要措施。
二、建设芜湖市文化创意产业园的基础和条件
(一)芜湖市文化创意概略
最近几年来,芜湖市文化创意产业快速起步,产业增添值连
续4年增幅在30%以上,2008年,芜湖市文化创意产业增添值为26.2亿元,比上年增添8.6亿元,增添了54%,占整年地域生产总值749.65亿元的3.5%,比上年增添0.57个百分点。
跟着文化产业规模扩大、领域拓宽和业态创新,公司单
位数和从业人员数均日趋增添,2008年末,全市共有文化创意经营单位2400多家,从业人员53000人,主要集中在文化休闲旅行、书报刊刊行、广播电视、音像刊行、印刷复制、演艺娱乐、艺术培训、网络文化、工艺美术等业态上。
跟着收入水平的不停提高,芜湖居民花费的总量和结构发生了深刻变化。
2009年,整年城市居民人均可支配收入
16746元,比上年增添12%。
乡村居民人均纯收入
6690元,
比上年增添8%。
城市居民和乡村居民的恩格尔系数分别
为38.9%和41.2%。
用于文化创意产业的花费逐年增添。
芜湖市文化创意产业发显现状有以下特点:
1、产业门类齐备、覆盖领域广。
芜湖市的文化创意产
业经历了从起步到大项目建设、产业集聚、专业园区,从自
发到自觉的进度。
涵盖面广,要点发展数字动漫、创意设
计、演艺演出、影视传媒和文化旅行等文化创意五大主导产
业,初步形成了以动漫产业为主导、有关产业联动发展的文
化产业系统。
2、一批重要文化创意产业项目建成,一批龙头公司引
领文化创意产业发展。
经过实行重要项目带动战略,芜湖市
已建成或在建如方特欢喜世界、华强文化科技产业园、华仑
文化广场等一批重要文化创意产业项目。
在文化创意五大
主导产业中,培养出一批龙头公司,成为推动文化创意产业
发展的领军力量和带动产业链条发展的源动力,为可连续
发展供应了有力支撑。
3、文化创意产业园区快速发展。
把文化创意园区作为
创意产业发展的主要载体,推动产业集聚。
利用闲置场所和
旧厂房改造建设新华958文化创意产业园,吸引、集聚影
视动漫制作、软件设计开发、文艺创意创作、工业产品设计、
技术咨询服务等公司入驻。
同时,金鼎文化创意园、铁画创
意园等各具特点的产业园区项目,正在先期策划中。
4、民营资本投资文化创意产业踊跃性不停增强。
自2005
年4月国务院宣布了《对于非公有资本进入文化产业的若干决定》后,市民营资本投资文化创意产业的踊跃性渐渐提高,投资数目渐渐增大。
近几年建设的重要文化创意产业项目,绝大部分都是民营资本投入,成为推动文化创意产业发展的重要力量。
5、芜湖紧邻长三角地域,地处皖江龙头,周边城市市民生活富裕,文化花费能力较强,齐集了大批的潜伏文化产品和服务花费者,使芜湖文化创意产业拥有优异的辐射周边城市花费集体的能力。
6、在政府的踊跃指引和推动下,经过文化系统成功改
革,芜湖市文化创意产业系统及运转体制进一步完美,动漫、
演艺娱乐、文化休闲等各种文化市场日趋走向成熟和规范,
民营资本投资文化创意产业不停增添,文化创意产业的市场
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