户外广告设计教案.docx
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户外广告设计教案.docx
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户外广告设计教案
教案首页
课程
户外广告设计
章节
题目
班级
12301班
教学
目的
使学生了解户外广告设计的特点和要求,培养学生系统地基础理论知识,造型能力和专业技术;掌握设计、制作过程的差不多知识和实践技能,使之具有高素养、高技能的专业人才。
教学
内容
第一章户外广告的历史与进展
第二章户外广告设计的创意
第三章户外广告设计的程序
第四章户外广告设计的形象表现
教学
重点
户外广告设计的形象表现、创意、程序、媒介知识和手法。
教学
难点
户外广告设计的形象表现、创意表现。
教学
方法
本课程理论教学采纳讲授教学为主,以图片展示和案列分析为主。
实践教学环节教师以指导和引导为主
学时
80课时
作业
户外广告赏析
户外广告创意分析
户外广告设计制作
系列户外广告实训
本章首页
课程
户外广告设计
章节
题目
第一章户外广告的历史与进展
班级
12301班
教学
目的
通过本章学习了解户外广告设计的概念、特征、进展简史,让学生了解户外广告设计这门课程的重要性。
教学
内容
户外广告的历史
近现代户外广告
户外广告的进展态势
教学
重点
了解户外广告设计的产生与进展
教学
难点
户外广告设计的相关知识以及如何样学好户外广告设计。
教学
方法
媒体课件讲授、图片演示、实践学习
教学
时刻
共2天(每天4课时)8课时
作业
搜集户外广告、招贴资料,运用平面知识,进行适当的讲明和阐述,并划分和归类。
并写出设计讲明(200字左右)
教学讲明
首先做本门课整体概述及其意义阐述,与其他相关课程的联系、立体构成学习方法的介绍。
在教学手段上采取理论讲授、课堂示范等形式,在学生实际操作中给予适当指导。
教学过程:
导入:
10分钟
●新课程引言:
户外广告是现代社会中一种文化现象,是一种专门的现代文明,广告是一门跨学科的边缘学科,它所涉及的学科跨越了经济学、传播学、艺术学和等领域,因此,作为一门专业必修课,我们应该认真学习。
本次课教学内容:
第一课:
户外广告的历史与进展
一教学内容及学时分配:
教学内容及过程:
1.户外广告的历史(理论讲解与图片赏析15分钟)——分析广告的含义
户外广告制作是近两三年进展起来的。
现在,众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。
各行各业热切希望迅速提升企业形象,传播商业信息,各级政府也希望通过户外LED看板广告广告树立都市形象,美化都市。
这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会,也因此提出了更高的要求。
在科学技术迅猛进展的现代社会,户外广告也引用了许多新材料、新技术、新设备,并成为美化都市的一种艺术品,是都市经济发达程度的标志之一。
凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求,能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。
1.随着新科技不断涌现,泉州户外广告的模式和设计也日新月异。
最差不多的广告牌底材也千变万化,从胶布至弹性织物等都使广告更加耐用;崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像;富创作性的立体设计、光纤和其他惊人效果,都一一应用在广告牌方面。
2.跑出街外的广告。
另一方面,当今新兴的“跑出街外”的广告概念也带动户外广告市场日益兴盛。
这概念也获确认可带来不俗的利润。
“跑出街外”的广告牌是泛指那些在建筑物不处推广业务的广告牌,因此顺理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地点出现的广告,而且并不一定限于广告牌;例如公共汽车站候车亭、公共汽车车身、乘车月票、火车站和地下铁的月台和候车处、街上的长椅、飞机场、商场以至可供髹上引人画面的外墙等。
3.旅游业成户外广告主角。
依照美国户外广告物联会的统计数字显示,户外广告每年都有稳定增长,前景可观。
在各式各样的户外广告媒体中,广告牌特不流行,美国户外广告联会指出,全美约有40万块广告牌。
服装名牌CalvinKlein并非依靠文字来表达,它选用黑白色广告牌,带出强烈对比,特不引人注目,确信使目标人士在路过时留下深刻印象。
由于CK这一招特不成功,结果引来其他零售业也纷纷跟风。
4.不再是道路污染。
广告牌的另一趋势是更为本地化。
美国境内七成的广告来自当地客户。
从顾客角度来看,当地汽车经销商在本身地区广告牌刊登,往往是进展业务的“催化剂”。
同样地,许多广告牌向民众输送公共服务信息。
户外广告公司在美国捐赠了价值数以百万美元计的户外广告,无形中使广告牌不再被视为“道路污染”,而是对社会有所贡献。
这点特不重要,它证明了户外广告是“忠”而不是“奸”的。
5.日新月异的广告设计。
随着广告牌广告商的地域分布不断改变,广告牌的外观也日新月异,不再只是平面式的简单设计。
现今的立体广告尤其引人注目,还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在黑夜光彩四射。
自动旋转的三面翻广告牌,数码科技可能对时下的户外广告阻碍最大。
电脑七彩喷墨打印,静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨,促使户外广告媒介更多元化。
其他新广告科技也促使户外广告进一步进展。
崭新的卫星照明系统使户外广告公司能够遥控调校广告牌照明,配合四季和日常的光线变化,也可预先编程。
6.另一种电子装置----条形编码辨不系统能够监察整个广告打算。
通过条形编码辨不系统,广告商利用联线通信和户外广告公司联系,随时核实广告打算的进展情况。
同样地,电脑地域市场调查数据配合人口分布资料,决定最理想的户外广告地点。
7.全球定位系统是另一种特不有用的新科技。
使户外广告界能够利用经纬线决定展示位置。
首先,广告商可通过手持式全球定位系统接收器收取卫星发出的无线电信号,然后把有关数据输入地域绘制资料库系统,接下来资料库系统随即会以图像显示广告牌定位和该地点当时已存在的其他户外广告。
8.立体广告成新趋势。
目前立体广告牌虽仍未取代传统广告牌,但在美国各要紧都市,尤其是洛杉矶和纽约城,它已成为有效的广告媒体。
当工业界趋向倚重广告牌作为户外广告用途之际,立体广告已获证实具备极大吸引力,夺目抢眼的设计自然让人留下深刻印象,结果令广告效益倍增。
立体广告起了革命性变化,商人已明白得利用立体和机械特色塑造与众不同的户外广告。
广告牌花样更是层出不穷,包括会喷烟,发出香味的喷制作件和立体实物等。
会发出香味的设计无疑是互应广告的最高境地。
9.四处流淌的车身广告。
路上的流淌广告正渐趋普及。
广告商纷纷各出奇谋,把在街道上行走的公共汽车包装成指定广告形象。
车身的广告底料胶布容易更换,不出一小时,便能够为公共汽车改头换面,以全新广告示人,方便更频密的“换面”。
车身广告事实上并非新的构思。
载货车辆早差不多常被用来为所载物资作广告宣传,分不是新科技实现巨型数码打印画面制作,促使流行广告牌构思的出现。
一家公司创制的框架系统采纳软性面料,而不是那些自粘性的车身胶布图像。
相比之下,采取软性物料的框架系统更加方便,所花的时刻更少,只消把广告牌装上或拆下便完事。
结果可更频密快速地更换广告,猎取更大利润。
另一家公司却侧重追查流淌广告牌的有效性,方法是在货车挂车安装车辆定位自动系统,这系统采纳全球定位系统。
从有关报告收集的资料,使广告商不至去如黄鹤。
10.三面翻成广告新宠。
户外广告行业的三面翻广告牌已趋成熟。
随著科技的进展,这类机动广告牌更容易操控,更可靠,更容易保养。
三面翻广告牌除了提供更多画面展示外,它那定期转动设计也较具吸引力。
此外,这类机动广告牌可预设程式,以不同方式和相隔不同时段通过程控转动。
三面翻广告牌可作波浪式转动,或有如百叶窗帘那般开合。
究竟这类机动广告功效如何?
ActionGraphix特托付专业调查公司就这方面进行调查。
简言之,自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大。
欧洲方面亦逐渐利用户外广告作为公共关系运动的连续。
无可否认,户外广告市场近年来差不多历了“爆炸进展期”。
道理专门显浅,广告画面更大幅,更廉价,更快速制成。
广告牌现接着稳定占户外广告行业重要席位,而户外广告仍不断增长扩展。
这确信是一个有利可图的市场。
2.广告的分类(理论讲解)——10分钟
由于户外广告的分类的标准不同,能够对广告进行不同的分类,当今广告学界比较常见的分类如下:
(1)自设性户外广告
(2)经营性户外广告
3.户外广告的进展态势以课堂投影设备播放图片实例教授概念了解,熟悉广告的概念。
(理论讲解与图片赏析)10分钟
近五年来户外超高速进展令广告业人士瞠目结舌,户外广告从都市走向城镇,走向农村已成必定!
喷绘广告(灯箱、招牌、门面等)制作方式多样,成本低廉,广告效果卓著(将逐步代替墙面"涂鸦"广告),因此具备十分优秀的"大众"优势!
假如以如此的进展趋势来预见中国户外广告业的改日,其进展前景将是无可限量!
我们仅以广告制作中喷绘广告为例来分析一下市场情况。
不管是喷绘设备,依旧喷绘量,每年都以超过30%的速度向上攀升,据业内权威专家预测:
如此的状态,以后三、五年内可不能改变!
目前,从表面上看,喷绘价格"一落千丈",让想进入该行业的人士心有余悸:
现在投资还有戏吗?
然而千万不不记得,这正是市场经济规律的结果,因为"利润合理化"是市场的必定!
难道三、五年前喷绘利润高达1000%,500%,200%这是正常的吗?
谁都明白利润丰厚且蕴含巨大市场潜力的行业,必定引发产能的急剧扩张,产能过剩又只能降低价格去激发市场,今天的服装业、家电业无不如此!
令人备感欣慰的是,服装业也好,家电业也好,都非但没有崩溃,反而进展神速,在激烈的竞争中完成了市场整合和细分化过程,中国制造或贴牌的产品,差不多卖到了全世界!
改革开放以来,中国政局稳定,经济获得了持续的进展,诸多产品差不多从短缺时代到了过剩时代,商家为了提升产品知名度,美誉度,完成市场定位,提升市场份额,在广告上的投入,大大超过了以往,甚至有许有产品占到了其营业额的5-20%,屈指一算,您一定会恍然大悟:
广告业的春天,不就在此吗?
随着喷绘画面品质大幅提升,制作成本的大幅下降,户外广告的全面普及,以及户外广告更换频率的不断加快,作为广告业重要的媒体传播手段,户外喷绘广告,差不多到了如日中天之际!
2、户外广告投放量会持续增长
促成近年广告装饰持续增长的几大因素,如媒体多元化、都市形象大升级、人们生活方式变化等,在能够预见的以后,其变化趋势会接着连续,因此,户外广告在整个广告投放量中所占份额,必将持续增长。
什么缘故如此推断呢?
着是因为户外广告具有独特优势决定的。
户外广告的优势之一:
到达率高
媒体种类和数量的增加,使受众逐步被分流,信息也逐渐被细化,广告信息到达成本大幅增加。
美国在2003年,对全球14个国家进行了一个大规模的调查,研究互联网出现以后对大众媒介关注度的阻碍。
那个关注度是一个综合性的指标,不是讲观众人数有没有减少,看电视的时刻有没有减少,实际上它是把这些综合起来,看新媒介出现以后,对大众媒介注意的态度有没有变化。
那个数据事实上特不恐惧,电视在网络还没有成熟的时候,差不多受到了专门大的阻碍。
人们对电视的关注度差不多下降50%有,杂志、广播、报纸都受到网络的冲击,这种阻碍特不巨大,以至于今后整个媒介的排列会有一个变化,新媒体会成为一个整合的平台,到底如何整合,现在还不能讲清晰。
比如手机差不多有带视屏电视的手机。
前段时刻我听到奥组委的一个观念,他们讲2008年整个媒介环境变化,对他们会有特不大的阻碍,过去像奥组委所讲的经营出卖电视转播权,靠那个来猎取巨额收入。
然而现在随着视屏的进展,电视转播的价值会下降,随便带一个数码相机,现场拍摄,然后传到网上,任何人就都能够依照自己的喜好,在任何时刻看到自己想看到的内容。
那个冲击专门大,他们现在的思路,是以视屏的新媒体为平台,整合电视。
那么,它对户外会产生什么样的阻碍呢?
户外将是最大的受
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