校园品牌推广方案.docx
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校园品牌推广方案.docx
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校园品牌推广方案校园品牌推广方案校园品牌推广方案校园品牌推广方案校园品牌推广方案一、前言自2015年以来,我国电子商务市场交易额稳定增长,其在企业的应用成效以及对经济、社会发展的推动作用日益明显。
凡客诚品校园推广策划书2015年凡客诚品正式上线运营。
选择自有服装品牌网上销售的商业模式,发布凡客诚品。
据最新的艾瑞调查报告,凡客诚品已跻身中国互联网上B2C领域收入规模前四位。
其所取得的成绩,不但被视为电子商务行业的一个创新,更被传统服装业称为奇迹。
如今B2C已是传统企业开展电子商务的主要形式,随着网络购物环境的好转以及企业(特别是大中型企业)电子商务化程度的提升,在总体规模上B2C将会有一个长足的发展,并成为未来网购的主流。
未来谁能拥有更多的客户,将立于不败之地。
二、目标市场我们以在校大学生作为目标消费者,根据大学生的消费特点,有目的、系统的对凡客诚品进行广而告之的宣传,既可以争取现有的市场份额,又极大地开拓了未来的潜在市场。
这样不仅使消费者的数量不断增加,而且销售额不断增长,企业最终实现企业的可持续发展。
(一)目标群体分析当前的消费市场中,大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。
由于大学生年龄较轻,群体较特别,他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。
1他们有着旺盛的消费需求,追求自我的个性、时尚和潮流。
2他们尚未获得经济上的独立,消费受到很大的制约。
消费观念的超前和消费实力的滞后,都对他们的消费有很大影响。
因此,物美价廉对大学生消费的诱-惑力较大。
3他们是新一代的网络达人,大学生的思想比较前卫,敢于尝试和接受新鲜事物。
4他们更加注重效率,节省时间,方便快捷等,网上购物便迎合了大学生消费的这一诉求。
所以,网上购物是大学生消费的主要方式之一。
5.大学生没有形成完整的,稳定的消费观念,自控能力不强,多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费,冲动消费。
(二)产品竞争能力分析凡客诚品除了一般的物流中心和客户中心之外,最大的部门是产品部,产品1凡客诚品校园推广策划书部包括产品的规划设计和产品采购。
为了保证质量,尽力去提高工艺,每道工艺都严格把关,从而使顾客拿到更优的产品。
1产品质量有保证。
2产品价格低,性价比高。
3产品售前售中售后的服务消费者认可度高。
(三)目标市场现状分析随着电子商务的不断发展,各类电子商务交易平台层出不穷。
如B2B,B2C和C2C。
然而同一类的交易平台基本上趋同,差异化程度比较小。
谁能抢先抓住消费者,给消费者留下深刻的第一印象,谁就能拥有长久的消费者忠诚度。
凡客诚品相对于其他电子商务交易平台的比较优势较大:
专业性强,主要专注于服装。
凡客诚品目前已拓展涵盖至男装、女装、童装、鞋、配饰、家居六大类。
其网页布局一目了然,简单明了,相对于淘宝商城的商品种类繁多,页面混乱,凡客诚品的可操作性更强。
凡客诚品的售后服务体系比较完善:
在不影响二次销售的情况下,只要消费者对产品不满意,就可以免费退换货。
而其他的电子商务交易平台一般没有此项服务。
(四)目标市场机会分析2凡客诚品校园推广策划书目前,大学生消费群体越来越备受关注,各大商家开始了针对大学生各种营销策划活动。
作为国内有影响力的凡客诚品,应抓住时机,加园的宣传推广力度,抢占更多的市场份额。
我们的目标消费者为在校大学生,他们中大多数人对凡客诚品的了解不够全面,有的人只是听说而已;况且那些在新学期刚刚入学的新一届大学生,受主客观条件的限制,他们对网上购物的了解更是微乎其微。
这对我们进行凡客诚品的校园宣传提供了有利的条件。
三、凡客校园推广的SWOT分析swot分析矩阵四、营销策略
(一)4P(价格、产品、渠道、促销)推广策略。
3凡客诚品校园推广策划书1、价格策略:
大学生的主要收入来源为家长给予的生活费,购买力比较低,主要是指产品的定价,针对大学生这个独特的市场,凡客成品应该推出价格比较低廉、易被大学生接受的产品。
特价促销在促销活动中,应用得最为广泛,但不能天天降价一般最常见的有下列几种:
一是将换季商品或库存较久的商品、滞销品或者外包装有破损的商品降价出售。
二是在传统节日、周年庆典时推出折扣商品。
三是每周每月推出一款特价品,让消费者买到便宜又好的商品。
四是批量价格优惠这种方法一般用在周转频率较高的食品和日常生活用品上.对消费者批量购买商品时给予价格上的优惠.增加顾客一次性购买商品的数量。
大学生可以以宿舍或班级为单位统一购买,获得优惠。
2、产品策略:
任何产品,只有适合目标消费群的需求、好恶的产品才可能达到好的销售效果。
大学生尤其是90后很注重时尚和个性,那么产品无论是从质量还是设计风格上来说同样都应该适应他们的消费习惯。
凡客诚品广告中随处可见的那句“全棉生活新方式”,则是在倡导一种品味、休闲、简约、环保的生活方式,让用户在购物的过程中体会到生活品质的提升,从而对品牌产生好感。
从快节奏的喧嚣复杂的社会中选择一份展现自我、体现自由的健康的时尚优雅的生活方式,正是凡客诚品所定位的那样一群消费者孜孜以求的生活状态。
在消费者心中树立良好的品牌形象,提高产品的核心竞争力。
3、渠道策略:
凡客的销售渠道主要通过网络,大学生是一个庞大的利用网络的群体,这对凡客的营销是很有利的,凡客主打网络广告,我们可以在互联网上很容易的发现凡客的广告,可谓是无孔不入,不占用大量的空间,却做得很完美,很有影响力。
4、促销策略:
(1)人员推广,凡客诚品的校园代理可以通过问卷调查法、访谈法等方法进行市场调研,了解并发现大学生的市场需求,凡客可以根据调研结果针对大学生制定营销计划提供相应的产品同时凡客诚品的校园代理可以通过宣传单对其产品进行宣传,使在校大学生增强对凡客的认知。
(2)广告宣传。
凡客可以通过以下方式进行广告宣传:
“校报+插页广告”:
校报作为学校的“形象报”和“宣传报”,是不便于做广告的。
但是,它可以作为广告搭载的媒体。
校报的独特发行模式“免费发4行和定点派送”,作为一种免费报纸,其特殊的发行模式为插页广告提供了机会。
插页广告,又称夹报广告,在符合国家有关法律法规管理制度,经报纸发行者许可的前提下,广告主或广告代理公司可以印制单独的广告插页,加插在当日报纸中随报发行。
其广告的运作,可以依照免费报纸的运行模式做参考。
广告要送达到有一定消费能力的受众才具备有效性。
这样的广告既不影响报纸的信息内容,又可以依附于报纸的影响。
师生在读校报的时候,主动性较强,心里抵抗性较小,而随之将这些心理特点附加于插页广告,其达到的广告效果也较明显。
校园区生活信息展板:
独特的分类广告版。
校园内的各个生活园区都设有专门的信息展板,用于张贴各类生活服务信息。
展板是学校的辅助性媒体,是学校为学生提供便利信息的媒介平台,极大地培养了学生的阅读兴趣、满足了学生对生活服务信息需求。
展板可以当作校园的独立广告媒体,类似于报纸的分类广告专版。
许多学生读展板,是基于自己的需求,因为上边提供了好多销售、交换、出租、培训、工作的信息,既丰富又实用。
展板的贴近性、实用性、服务性使读者由被动接受转为主动阅读,和读者建立一种稳定的联系。
因此凡客诚品可以利用展板进行广告宣传,有利于提高凡客在校园中的知名度和影响力。
公益广告:
校园文化发展不可或缺的武器。
公益广告是指在一个时期,由政府向社会舆-论发布的广告和公告、公共服务性机构发布的告之、提示等。
一般由于广告内容属于媒体的社会职责范围,所以一般不收取费用。
在学校这个特殊的环境内,凡客诚品可以通过赞助的形式与学校联合发布公益性质的广告或举办公益性质的活动,通过吸引学生阅读或参加而获得对凡客诚品的好感,进而有利于学校和企业树立良好的形象,达到一种双赢的效果。
公益广告的引入,有利于学校培养学生的社会价值观。
同时,通过倡导公益文化,也有利于学校进一步发展校园文化。
植入式广告:
潜移默化的效果武器。
植入式广告,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中,通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象,继而达到营销产品的目的。
植入式广告在受众无意识的情态下,悄无声息地将广告信息灌输给受众。
一句话概括之:
“就是可以隐蔽于各种各样的现实的或虚拟的场景、情境之中”。
我们生活中的任何事物都可以成为植入的载体。
只不过,不同的载体广告价值不同。
凡客诚品可以通过在校园内发布适当的植入式广告,例如凡客诚品可以在教室和报告厅的黑板旁边贴一些提示性的标语:
“凡客诚品”友好提醒:
为了您和他人,进入教室前请把手机关掉!
不仅可以让师生在不知不觉中留下对产品及品牌印象,又不至于遭到反感,继而达到营销产品的目的。
利用校园广播站。
广播具有传播速度快、成本效益、选择力强灵活性高的特点。
凡客诚品可以利用校园广播站播放一些其品牌代言人的歌曲,同时插播一些凡客的促销广告。
这样可以加强广告在听众中的印象,特别有利于那些时效性要求很强的广告,如一些打折促销广告。
利用公共交通工具。
大学生出行主要乘坐公交车,凡客诚品可以在经过高校的公交车中利用车载电视发布电视广告以及利用公交站牌进行广告宣传,使大学生在潜移默化中不断了解凡客诚品。
(3)营业推广。
凡客可以通过以下方式进行营业推广:
打折。
由于打折促销直接让利于消费者,让消费者非常直接的感受到了实惠,因此是目前最常用的一种阶段性促销方式。
折扣主要采取以下两种方式:
一是不定期折扣。
在重要的节日,如春节、情人节、母亲节、圣诞节等,进行89折优惠,因为在节日期间大学生往往更具有购买潜力和购买冲动。
凡客应选择商品价格调节空间较大的商品参加活动,并不是全盘托出。
这种方式的优点是:
符合节日需求,会吸引更多的大学生前来购买,虽然折扣后可能会造成利润下降,但销售量会提高,总的销售收入不会减少,同时还增加了更多的顾客,对以后的销售也会起到带动作用。
二是变相折扣。
如采取“捆-绑式”销售,以礼盒方式在节假日销售。
这种方式的优点是:
符合节日气氛,更加人性化。
赠品。
赠品促销的关键在于赠品的选择上,一个得当的赠品,会对产品销售起到积极的促进作用,而选择不适合的赠品只能是成本上升,利润减少,顾客不满意。
选择合适的赠品应注意:
第一,不要选择次品、劣质品,这样做只会适得其反,影响店铺的信用度;第二,选择适当的能够吸引消费者的产品或服务。
可以赠送试用装或小样,还可以赠送无形的东西服务。
第三,注意赠品的预算,赠品要在能接受的预算内,不可过度赠送赠品而造成成本加大。
会员、积分。
凡在凡客诚品购买过商品的顾客,都成为网店的会员。
会员不仅可享受购物优惠,同时还可以累计积分,用积分免费兑换商品。
此方式的优点是:
可吸引大学生再次来店购买,以及介绍新买家购买,不仅可以巩固老顾客,使其得到更多的优惠,还可以拓展发掘潜在消费者。
免邮费。
网络购物中间环节的邮费问题一直是买家关注的焦点之一,这会影响到买家对于网购价格优惠的感知。
当前邮费主要分为:
邮局(包裹平邮)、物流快递、特快专递等,平邮的价格较低,但周期较长;物流快递价格适中、送货周期在35天;特快专递的价格昂贵;因此快递公司是最被买家接受的。
凡客诚品可以根据买家所购买商品的数量来相应地减免邮费,让消费者从心理上觉得就像在家门口买东西一样,不用附加任何其他的费用。
示范宣传策略。
利用大学生的求新求异消费心理对于顾客不太熟悉的新商品.除了广告宣传外,可专门在食堂前等学生聚集场所进行现场展示,演示商品的功能、使用方法.解答顾客提出的询问制造活跃的气氛.启发消费者对新商品的兴趣。
这种方式可以帮助缺乏商品知识和消费经验的大学生们了解商品性能,引发即兴购买。
同时大学生群聚生活的影响易形成从众行为。
关键是企业可以做好学生群体中的“时尚消费者”和“意见领袖”的促销工作,通过他们的示范作用,来达到引导消费的目的。
(4)公共关系1、联合各大银行,与他们建立友好的合作关系。
随着电子商务的发展,网上银行的便捷性越来越得到消费者的认可。
凡客可以针对当前大学生的消费特点,推出分期付款业务。
而这项业务是否可行,完全取决于银行的配合与否。
如果新业务模式得到银行的全力配合,那么凡客就可以争取到更多的消费者。
2、与各大网吧(机房)建立战略合作伙伴关系:
凡客可以免费把印有凡客诚品标志的鼠标垫赠与各网吧,网吧作为回报将其所有机器的主界面换成凡客诚品的画面。
凡客给予各大网吧一定数量金额的代金券,网吧可以利用代金券搞充值送礼活动。
例如,某网吧内,大学生充值金额达到一定金额时,可以将凡客的代金券作为礼品送给他。
这样对双方都有利,最终实现共赢。
3、与各高校展开全方位的合作:
与餐厅合作,餐厅是学校人气最旺的地方,凡客可在餐厅的适当位置设立广告牌。
与校营业厅(通信公司)合作,双方可开展互惠的促销活动。
例如,营业厅可以在大学生充值一定金额的话费时,获赠一张凡客诚品的代金券;同时,当大学生在凡客诚品购物满一定金额时,既可获赠校园营业厅的代金券或某项新业务免费试用的机会。
制造事件营销的机会,积极参与赞助高校的活动。
例如,当新一届大学生入学时,在高校的校园里设立凡客诚品免费饮水处等。
这样可以使新一届大学生加深对凡客诚品的印象,在大学生心中树立了良好的形象,进而起到了品牌宣传的作用。
(二)网上推广策略1、电子邮件营销:
定时给消费者发送有关促销信息的电子邮件,吸引消费的关注。
2、娱乐网:
比如人人网,开心网,腾讯网以及微博等,在这些大学生流量较多的网上投放有关凡客诚品的销售广告,这也是一个行之有效的营销方式或者说是推广的模式。
3、弹视窗:
凡客已经采用这种宣传模式,尤其是2011年的投入量相当大,只要浏览网页就能看到有关凡客诚品的小窗口弹出。
其覆盖面相当广泛,宣传效果也十分有效。
凡客诚品应坚持这种宣传模式。
4、网络广告联盟:
凡客诚品在多家网络广告联盟上投放CPS广告,CPS是指的按销售提成广告费用,许多个人站长在网站上投放了他们的广告。
这些广告联盟主要有展示广告、点击广告和分摊广告模式这几个方面的,对于展示性的品牌效益会更强,投入的也较为少量,这个是淘宝在发展初期用的最多的形式。
5、搜索引擎:
这方面占据了流浏量的16%,可以说这方面的贡献量是非常大的,无论在XX还是谷歌,soso还是有道,都有其关键词的营销的成分。
6、关键词的营销:
为了贴合产品的营销和单一化产品的网络营销地位,凡客诚品进行了一系列的关键词的营销,能够有针对性的进行合作式,同时通过原本的数据库的客户群体的了解,不断在优化营销宣传的方式和营销方法,这给营销宣传带来了很鉴定的营销方向。
7、互动营销:
在网络上,凡客体这个概念是非常强的,这是非常成功的一个网络营销案例,非常有分寸的控制了凡客体的品牌效用和品牌模式,“凡客体”给很多的网络营销创建了一个非常有意思的传播方式,PS,虽然PS都被很多的人用烂了,但是其效果和营销的对象中起到了不可思议的效果。
通过网络互动的模式,通过分享的模式,让很多的凡客体参与了这么一个PS过程,这是一直直接意义上的直销品牌的方式,给凡客诚品增加了不少的品牌价值。
五、市场展望随着竞争的日益激烈,产品和服务的日益强化。
谁能最体贴顾客的需求,加强与顾客的联系,扩展自己的顾客渠道,提供最及时最优质的服务,谁就能立于不败之地。
我们坚信:
凡客诚品通过实施我们的策划可以迅速占领各大高校市场,有效的提高凡客诚品的市场占有率。
xx品牌校园推广策划书2016-12-2418:
28|#2楼一前言近几年,由于居民收入提高,中国饮料年产量以超过20的年均增长率递增,饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。
饮料给大家提供了很大的便利,成为我们生活中不可缺少的组成部分。
提到饮料,几乎所有人都会在第一时间想到可口可乐这个世界第一品牌,可口可乐在中国几乎是家喻户晓的。
可口可乐拥有全球48%的市场占有率,在200个国家拥有160种饮料品牌,它以激-情、活力、时尚、快乐的形象在中国建造了“可口可乐”饮料王国。
伴随着中国饮料业市场多元化进程的加快和中国加入WTO,饮料市场的竞争日趋激烈。
可口可乐除了与百事可口、非常可乐、健力宝等品牌竞争外,还必须面对消费者对健康产品的需求。
由于生活水平的提高,追求健康的呼声越来越高涨,消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求越来越强烈。
随着许多打着健康、环保、绿色的饮料的畅销,碳酸饮料感受到了前所未有的压力,其传统主流地位已受到挑战,而瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等已受到更多消费者的青睐。
迫于目前严峻的形势,可口可乐必须寻求新的经济增长点来应对激烈的竞争。
年轻人是可口可乐的重要消费群体,尽管可口可乐已无人不晓,但进行有效的宣传能使其在消费者中具有更大的知名度和品牌忠诚度。
本策划书将对可口可乐在2015年5月2015年5月的产品推广营销计划作出建议,首先着眼于开拓成都高校市场,在成都信息工程学院、西华大学、电子科技大学等7所高校向广大大学生进行可口可乐系列产品的广告宣传,然后辐射全社会,提升可口可乐在所有消费者中的形象。
二市场竞争态势2.1市场分析2.1.1销售环境分析大学生是可口可乐的重要消费群体。
就学校而言,学生的活动范围基本都是在校园里;而大学生又正值青春、活力、富有激-情、追求时尚的年龄,可口可乐的市场定位正好符合他们的特征,自然会受到大学生们的接受和推崇。
2.1.2自我刨析和销售比较可口可乐清凉、兴奋,碳酸饮料与非碳酸果味汽水饮料一应俱全,更重要的是它有一个品牌价值已超过700亿美元的名字可口可乐。
可口可乐是中国市场最畅销的饮料品牌,长期拥有中国碳酸饮料最知名四大品牌中的三位。
可口可乐公司目前的国产化率高达98%,浓缩液在上海生产,并且以人民币销售。
可口可乐公司每年还会在国内采购原材料价值超过60亿人民币,并且每年上缴给国家税款达16亿人民币。
很多人在买饮料时首选是可口可乐,购买原因,首先是因为品牌效应,其次是好喝,能给人们带来酣畅淋漓的感觉。
而在全球饮料行业前三大饮料排行中可口可乐赫然占了两位(可口可乐第一,百事可口第二,低热量可口可乐第三)。
虽然百事、康师傅、伊利、蒙牛等碳酸饮料和非碳酸饮料因为价格差距以及口味等特点在大学校园中各领风骚,但“可口可乐”这一最大的饮料品牌还是占据了饮料市场的半壁江山。
2.1.3消费者分析可口可乐已经由一家碳酸饮料公司发展为全方位饮料公司,不仅继续加强可口可乐碳酸饮料的宣传,更是加大力度向非碳酸饮料行业进军,针对各年龄层开发出一系列果味汽水饮料、茶饮料、矿泉水。
销售对象覆盖面广,几乎涵盖了从几岁的小孩子到六七十岁的老人,而主要销售对象仍是年轻人。
由于可口可乐的形象定位是“激-情,时尚,快乐”,所以消费者定位在积极向上、接受能力强、青春活力、追求时尚激-情的年轻人,而大学生是最符合定位的群体。
大学生会在怎样的情况下选择可口可乐呢?
总结起来可归于以下几点:
真正喜欢的。
可口可乐口感清爽、包装时尚、价格适宜,因其独特的口味和大众化的价格拥有了大批的忠实者、拥护者。
首次购买。
主要是身边朋友的推荐,或是看到大家都在喝而产生的冲动型购买。
这类学生有可能从首次购买型转变为常客消费。
明星效应。
明星代言产品对销售的影响不容小觑,有人因为喜欢潘玮柏而除了可口可乐从不更换饮料品牌,也有人因为不喜欢SHE而从不购买可口可乐!
经常用电脑的人。
学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件,这部分人对着电脑就不愿意离开,很多时候会选择可口可乐这种具有刺激性的饮料来提神。
解渴。
主要看重饮料的功能。
可口可乐中含的碳酸能在炎热烦躁的夏季带来酣畅淋漓的感觉,成为大批学生剧烈运动后的首选。
2.1.4竞争对手分析从目前的饮料市场来看,在碳酸饮料领域,主要有百事、非常可乐这两大强劲对手与之抗衡;在非碳酸饮料领域,有康师傅、汇源、统一、伊利、蒙牛、娃哈哈等知名品牌。
百事的理念是“渴望无限”,在广告和社会公益活动中邀请大批明星作为品牌代言,使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人理解和接受,从而使许多青年人成为百事忠实和热心的消费者,它不论在知名度、广告宣传、口味、品牌价值上都与可口可乐相差无几,是可口可乐最危险、最强劲的对手;非常可口提出的广告语“非常可乐,中国人自己的可乐”,将其产品融入了最高尚的情感爱国主义,极富煽动性。
先不去评价非常可乐产品的口味,仅仅凭借这句广告语就抓住了大部分中国人的心。
康师傅、伊利、娃哈哈等茶饮料果味饮料口味大众化、内含健康有益成分、知名度高,是非碳酸饮料领域的领导者,也占据了相当一部分市场。
可口可乐与以上几个品牌之间的竞争是相当激烈的,可口可乐吸引学生群体最大的特点就是品牌大、包装时尚、口味独特、价格公道,而百事也很具特色,销售紧跟其后。
可口可乐公司CEO郭思达在一次高层主管会议上引导主管们看到:
他们的敌人不是百事可乐,而是咖啡,是牛奶,是茶,他们的敌人是水。
可以看到,可口可乐不仅面临百事等大品牌的步步逼近,更受到饮料业所有领域的窥视。
2.2市场预测可口可乐品牌价值超越微软,成为世界第一品牌,一个饮料品牌竟然能够打败一个高新技术产业品牌,令人难以想象,由此可见可口可乐有着自身独特的优势。
对于这样一种高知名度的产品,其市场远景大为可观。
可口可乐公司的象征可口可乐自身拥有大量的拥护者,无人不知。
而新产品系列在高校内所知晓的人数还很少,尽管在某些地区反应强烈(如健怡刚一推出就在上海地区大受欢迎),酷儿、美汁源、天与地等品牌对多数学生来说也很陌生,而更多的社会消费群体是闻所未闻。
由此可见,可口可乐公司对其旗下新产品在大学生中的宣传力度还不够。
从长远来看,学生群体集中、稳定,传播速度快,好奇积极,在校园内进行新产品的宣传能在短期内达到人尽皆知的效果,更不用说可口可乐这样的大品牌。
并且,大学生毕业后分散到各行各业,通过他们还能够带动和影响部分社会消费者,从而将市场范围覆盖到全社会。
大学生思想先进,易于接受新的事物,这更有利于宣传。
所以在高校宣传,对可口可乐的地位巩固及新产品系列的发展都有举足轻重的作用。
综上分析:
高校市场潜力巨大、前景广阔,是可口可乐进行宣传的一种极为简单而合理有效的方式。
2.3竞争现状在饮料行业,主要有百事、康师傅、汇源、伊利、娃哈哈等知名度同样高的品牌与之竞争。
百事比可口更受到年轻族群的认同感,康师傅、汇源等起步早,在茶饮料、果味饮料领域占据重要地位,其受欢迎程度与可口可乐相差不大;此外,农夫山泉、太子奶、乐百氏等也拥有各自的消费群体。
可口可乐与他们之间的竞争相当激烈,首先实力与百事旗鼓相当,在广告宣传、品牌价值、口味上都不相上下,都拥有各自的忠实者,互相争夺彼此市场。
可口与百事曾在“超级女声”、“我型我秀”的冠名权上展开激烈的战争,而最终可口百事争抢“超女”双双失利,“我型我秀”赞助商花落“可口可乐”,两品牌为谁该赢得“可乐之王”的桂冠互相较量。
为了扩大可口可乐产品的市场占有率及知名度,又研发了酷儿、美汁源、天与地、阳光等一系列新产品与果味茶饮料相抗衡,虽然可口果味茶饮料起步较晚,但一上市即受到很多人的青睐,其受欢迎程度豪不减于康师傅、汇源等,销售量也节节攀升。
虽然可口是碳酸巨头,但在非碳酸领域也可被看作是“后生”,这似乎就应了“后生可畏”那句老话。
可口的全方位发展,使它四面树敌,竞争扩大到全饮料行业。
三市场优势与劣势3.1产品优势1品牌价值全球第一2002年品牌价值为696亿美元,2003年为704亿美元。
2品牌形象清晰明确其品牌形象是时尚的,激-情的,欢乐的,总而言之传达了一种积极向上的的生活态度。
3遍布全球的营销网络体系可口可乐的销售网点遍布全球各地,营销方面及其优越。
4体育品牌形象地确立可口可乐是奥运的长期合作伙伴,经常赞助大型的体育赛事,并且经常让体育明星代言做广告,是体育竞技,激-情的代表。
5.核心产品神秘配方极度保密,使其流行100年后仍不衰.6.具有创新及高度研发能力,最具代表性为健怡可口可乐、酷儿以及美汁源等系列果味汽水饮料、茶饮料的推出。
7.产品拥有便利性(随处可得),风味独特(神秘配方),价格大众化、平民化(一元低价策略)。
8.强势广告宣传3.2产品劣势1.组织庞大,控制不易.
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