七夕营销策划案例分享大全.docx
- 文档编号:7685582
- 上传时间:2023-01-25
- 格式:DOCX
- 页数:29
- 大小:28.84KB
七夕营销策划案例分享大全.docx
《七夕营销策划案例分享大全.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《七夕营销策划案例分享大全.docx(29页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
七夕营销策划案例分享大全
★精品文档★
七夕营销策划案例分享大全
面对滚滚而来的七夕节,你们的计划方案弄好了嘛?
下
面是带来的七夕营销策划案例分享大全,希望这些案例可以
帮助你。
一、单张海报也能玩出花样
1、易到:
“七夕推倒女神,作战攻略”的手绘
对象:
准恋爱人士
玩法:
为了帮助广大准恋爱人士,约到心仪的女
神,易到可谓是操碎了心。
2017年七夕,易到联合世纪佳缘、
去哪儿、XX糯米、蜻蜓FM、冈本一起支招约会女神,推出
手绘版“七夕推倒女神,作战攻略”,最推出实操性的建议
之外,很好的植入了相关品牌,一切水到渠成。
这里其实还可以植入更多的品牌,增加一些环节
即可。
这种跨界营销可以玩的空间比较大,主要难点在于把
各种品牌特色联合在一起,并且需要一家品牌牵头,一般是
一家想好创意后,再联合其他品牌植入共同营销。
2、kao铺的“七夕共享老公”
对象:
单身狗(女)
玩法:
听过共享单车、共享充电宝、共享办公,
就是没想过还有“共享老公”。
2017年的七夕前夕,kao铺
的创始人在朋友圈发布了一张二维码图片,并配文“七夕福
利来了,共享单车算什么,共享老公都上市了,扫一扫就能
2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创
1/21
★精品文档★
带走,不给好吃的仍一边去,再扫下一个满足我的各种需求,想想就鸡冻,社会主义真好”。
姑娘,看到这撩拨的文字,再看看图片上小哥帅气的背影,你就说你扫不扫吧?
这么有趣好玩的创意,顺带发朋友圈,带上闺蜜一起玩。
这种创意,自带传播属性,基于有趣、好玩,用
户会情不自禁的转发朋友圈。
照顾单身小姐姐,也要兼顾单
身小哥哥,可以尝试一下“共享女友”,各种玩法是互通的啦。
这个玩法注意两点,第一个不能突破道德底线啦,另外,需要注意将产品的特色与活动结合,不搭边的就不好玩啦。
3、爱奇艺的弹幕海报对象:
单身狗
玩法:
七夕节,单身狗能干嘛?
难道看情侣秀恩
爱,撒狗粮吗?
不,你还有一种选择,单身狗回家看爱奇艺。
充个爱奇艺会员,追剧不等待,七夕有爱奇艺!
后面一句是二师兄加的,加上也不违和啦。
很多
品牌产品都可以借助这一思路,出个简单海报啥的,帮助单
身狗解决七夕的单身尴尬,单身狗自然报(消)答(费)你
的产品啦!
二、海报一起玩
4、网易严选:
#七夕恋爱物语
对象:
情侣
2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创
2/21
★精品文档★
玩法:
七夕节,情侣之间怎么能少了礼物。
送什么好呢?
珠宝?
钻石?
还是玫瑰花?
如果是这些,网易严选怎么能卖货呢?
年七夕节,针对情侣情人节送礼的痛点,结合自
家严选商品的特性,网易严选启动9位漫画家描绘9种告白,将自家的拉杆箱、录音盒、零食、电饭锅等并非传统意义上
的礼物,打造出不一样的真情告白,想和你一起吃,一起睡,一起下厨,一起减肥,一起运动,一起旅行⋯⋯每一件生活的物件,都成了一份告白神器。
我不是锅,是最温暖的陪伴~
甜蜜果实相遇,刚好遇见你~
我不是称,是两人共同的爱好~
我不是录音盒,是爱的絮语~
我不是登机箱,是跟你一起看世界的~
这个借鉴的意义比较大,各种商家产品都可以借用类似的方式卖货,毕竟七夕,卖的不是商品,而是表白神器。
5、58同城“没有对象又怎样”七夕海报对象:
单身狗
玩法:
没有男票的世界,你简直活成了女汉子,
电灯换了,需要你去修;车子脏了,需要你去洗;没有对象
陪你找房子;事业的巅峰没有与你共喜悦⋯⋯没有对象又怎
2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创
3/21
★精品文档★
么样,有58同城陪你。
不会洗车有我呢~
酒后代驾有我呢~
找个窝,有我呢~
走上人生巅峰,有我呢~
三、地铁里的海报江湖
6、vivo地铁专列「照亮你的心里话」
对象:
情侣
玩法:
七夕不仅仅是情侣的节日,也是单身狗的狂欢。
2017年的七夕前夕,vivo在北京、上海、长沙、深圳、广州、成都、南京等地地铁站内开展了针对节日的全新
一轮营销战役「照亮你的心里话」,vivo此次活动既关注情侣的表白,亦照顾单身狗的情感,推出了“恋人篇”和“单身篇”。
“恋人篇”记录了情侣生活的小细节,小感动,
将情侣间的相处用恰当的语言表达出来,情侣看到仿佛就是
在说自己。
每一次你一笑,我投降~
因为里面有你
有你,所以不怕~
“单身篇”直击单身狗的痛点,把单身狗可能遇
到的问题都晒出来,并直接怒怂回去,以戏谑的方式表达了
2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创
4/21
★精品文档★
单身狗积极的生活态度。
单身瓜想怎么吃就怎么吃~
幸好只是路过
单身怎么了?
如果你能从情侣或单身狗角度帮他们发声,说出
他们的心声,用户自然会帮你传播。
这里用到了一个心理学
原理,猜猜是什么?
7、DR钻戒七夕求婚专列对象:
情侣
玩法:
七夕是中国传统的情人节,除了过节、送
礼,求婚的当然不能错过。
2017年七夕DR钻戒的求婚专列
刷爆朋友圈,DR钻戒将征集来的上百条暖心的求婚誓言,展
示在北京地铁10号线车厢,扫描二维码,还可看到的相对
应的真人求婚视频,配合粉红色的主色调,单身狗看了都想
带上DR钻戒结婚。
只想爱你~
遇到你之后
我怎么舍得你
什么时候娶我~
嫁给我,好吗~
我们不一定要花费重金包下专列做活动,但是可
以借鉴收集用户的求婚誓言、表白情话等,再结合自家的产
2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创
5/21
★精品文档★
品做一轮营销也是可以的呀。
二师兄就打算这么做,这么好的方法都介绍给你
了,二师兄的活动你怎么好意思不支持呢?
如何参与?
看文
末的今日互动话题啦!
笔芯!
四、视频助力产品植入
8、益达七夕视频《GiveExtra,GetExtra》
对象:
情侣
玩法:
关注七夕不是我们的目的,关键是要切入咱的产品。
看这个视频,是如何将益达口香糖与爱情结合的。
每次见面,两人都吃益达口香糖,后来两人闹矛盾,女主以为两人不可能了,可是回家看到,男主在口香糖
的包装上记录下他们在一起的点滴细节,想起两人一起的时光,最终幸福的在一起。
一颗口香糖,承载一段爱情,你愿意来一颗吗?
通过将产品串联起两人的爱情故事,从而借助七夕,宣传了产品。
如果你家的产品有这方面的特质,你正好要拍视频,是否可以借鉴一下这个思路呢?
9、新百伦的七夕求婚视频对象:
情侣
玩法:
这支广告广告视频,和益达的植入视频,
有异曲同工之妙。
故事中不是过多的回忆过往,而更侧重于
展望未来,“你的过去我来不及参与,你的未来我奉陪到底”。
2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创
6/21
★精品文档★
男主“华生”问女主“夏洛克”未来是否愿意与其在一起。
视频结束时突出新百伦球鞋的营销主题:
青春永不褪色,正
如574三原色!
这个视频的创意在于,不局限于传统的七夕对于
过往暖心的回忆,而是展望未来,给我们提供了另一个思路。
七夕,我们也可以从未来出发。
结合自家产品特性,一些大
件物品就可以从这个思路想营销对策。
10、这个七夕更光滑对象:
情侣
玩法:
七夕往往都是男生给女生送礼物,却鲜有
女生给男生送礼物,这支视频反其道而行。
视频中,女生在
剃掉海报上男士的胡须的同时,女士便收获了一束玫瑰花,
两人相视一笑。
不知是否这个视频是否在隐喻男女相处,相
互尊重,共同给予惊喜。
基于视频中的思路,可以思考自家产品,是否有
类似的共通点呢,如果有的话,不妨做一个相关的策划。
11、浦发银行讲与钱有关的故事对象:
情侣
玩法:
看到银行,自然想到与钱相关的,到底该
如何将钱和七夕结合起来呢?
浦发银行的这个七夕视频,在
“没钱”这两个扎心的字眼上大做文章。
无论是象牙塔里情窦初开的情侣,还是为生活所
2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创
7/21
★精品文档★
累的夫妻,抑或是被现实逼迫的恋人,他们的故事大多从没
钱开始,又是因没钱结束,牛郎织女看尽这世间的悲欢离合,才发现有浦发银行,也许很多问题就不是问题了。
这是一个从用户痛点,结合自家产品特色的视
频,既辛辣的指出了用户的问题,又贴心的给到了解决方案。
当然有情人都要关注一下“浦发银行”啦。
这波痛点打得,
生痛⋯⋯、天猫魔盒帮你表白
对象:
情侣
玩法:
表白,不是心里想想好不好,爱就说出来!
天猫魔盒帮你表白,这可是货真价实的真人表白。
通过天猫
魔盒表白,可以录制表白视频,关键是还可能将你的表白视频空降到魔盒上面。
这一创意,直击热恋中情侣的痛点,恋爱中的人最想要浪漫、惊喜,天猫魔盒完美的契合了这一人群宣扬幸福的心理。
你的产品是能帮助用户表达的工具,帮助用户抒发情感,帮助用户摆脱困境⋯⋯到底是什么呢?
五、创意表情包了解一下
12、三只松鼠上线单身表情包
对象:
单身狗
玩法:
没错,七夕节,三只松鼠发出可爱的表情
包,专门解决单身狗被虐的问题。
不要问我为什么单身,小
心我用表情包砸你!
2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创
8/21
★精品文档★
不准欺负我~
哼,你不会懂我~
别惹我~
我傲娇~
一切都是值得的~
不能因为我单身就欺负我
反正你羡慕不来!
再笑我,我就放大招了!
你就是没我风流倜傥咯!
成功人士才耐得住寂寞!
表情包很新奇,传播范围广,用户之间斗图啥的,
很自然的在朋友圈传播开来。
如果你的产品也有IP形象,不妨尝试做一组表情包,看看传播效果怎么样。
六、一张长图载上我想说的话
13、中国有西皮(CP),哪对CP是你的爱?
对象:
全民
玩法:
天猫联合局部气候打造“中国有西皮(CP),
哪对CP是你的爱?
”七夕平面动图广告。
这组广告选取了
中国影视剧中常见的CP(即西皮)如纪晓岚与和珅、紫霞仙
子与至尊宝、梁祝、项羽与虞姬、宝黛等,融入了现代、西
方元素如KTV、手机、丘比特等,再配上歌词、影视剧台词
等作为文案,使得这组动图显得分外有趣。
2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创
9/21
★精品文档★
局部气候此前打造的百雀羚一镜到底长图广告
也曾刷爆朋友圈。
如果你喜欢这样的表达方式,可以多参考
他家的创意,融合古今中外,有趣、有料。
14、网易考拉送十年大礼不手软对象:
情侣
玩法:
在现如今人们似乎看惯了分手、小三、出
轨的时代,好好谈一场恋爱甚至成了奢侈。
传说中的真爱,牛郎织女般长久的爱情还存在吗?
网易考拉想要挑战一下,于是和100对情侣打了一个“十年不分手”的赌。
这100多情侣接受赌约后,网易考拉在未来的十年中,会定期进行电话回访。
如果情侣仍然
在一起,并提供一张拥抱的照片,当年七夕节网易考拉就会赠送相应年份的礼物。
情侣在一起的时间越长,网易考拉赠送的礼物价值越高。
这里网易考拉用到了逆向思维,时间跨度有点长。
创意逻辑可以借鉴,同时需要结合自身品牌特性选择!
15、中青报:
七夕黑科技!
定位你命中注定的TA!
七夕注定了是恋人的狂欢,单身狗的孤单。
没有
另一半,那就想想好了,也许想着想着就能遇见TA呢?
2017
年七夕中青报可谓用心满足了一种单身狗好奇心,直接利用
黑科技带领单身狗穿越时空隧道,看看未来的TA的模样。
2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创
10/21
★精品文档★
如果你是女生,锁定身份后,会出现帅气小哥哥
的照片;如果你是男生,当然是出现美女的靓照啦。
只不过
在你快要看到TA的脸的时候,影像就模糊啦。
别着急,照
片看不着,可以自己去找,黑科技根据你的位置帮你定位TA
在哪,沿着他的地址,或去咖啡馆、公园,也许,就遇见TA
了呢?
当定位附近的单身狗都在玩这个游戏,也许真能
解决单身问题哦。
这个操作,很好的击中了单身狗的痛点,满足了
用户的好奇心,有趣、好玩。
这类玩法每年都有,只是呈现
的形式不一样。
从心理学来看,都充分利用了用户的好奇心。
如七夕猜未来另一半的星座、玩塔罗、给未知的TA画像等
都是类似的底层逻辑。
16、XX:
七夕陪饭骑士来啦!
七夕,你怎么过?
XX陪你过!
情侣都去约会去
了,单身狗怎么着也得找人陪,XX外卖H5特意来陪你。
为了搏君一笑,XX特意请来了唐僧、至尊宝、德云班主、
金姐一众人物陪你吃饭逗乐,喜欢就点赞,不喜欢就换人了,
还不满意,就点个XX外卖好了,管他啥节日,吃开心最重
要!
XX这个陪饭H5主要定位于单身狗七夕希望有
人陪的痛点,解决了单身狗的陪伴问题,还能让人一乐,高
2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创
11/21
★精品文档★
兴了,去朋友圈分享一下,顺便暗示恋人们,单身狗的七夕也过得有滋有味。
事实上,无论是昨天聊到的浦发银行针对世间很多情侣因为“没钱”相聚和别离,还是今天分享的XX基于单身狗七夕需要陪伴的痛点,都是深挖用户痛点,并很好的与自家产品嫁接。
17、滴滴:
七夕单身狗的破坏之旅!
七夕情侣约会,单身狗只能被虐?
等着XX陪饭
骑士来!
才不要,既然不能约会,就去破坏被人的约会好啦!
真不知道是谁想出的损招,估计是单了很多年的单身狗吧。
2017年七夕,滴滴联合大众点评、微票儿、唯品会推出七夕单身狗的破坏之旅。
通过大众点评抢占“单身霸王座”、通过微票儿
抢座位,让现场情侣不能做一起,通过唯品会,单身狗抢空
“情人节约会神器”,最后一种单身中抢占滴滴打车的“玫
瑰单车”,让一众情侣望车兴叹。
各家将优惠券欠入活动页
面中,并且,滴滴打车和大众点评分别在七夕前以及七夕当
天在微信公众号上推送了此次活动。
受到单身狗的热烈欢
迎。
这个H5是多家的跨界营销,与昨天介绍的易到
联合去哪儿、XX糯米、FM蜻蜓、冈本等打造的手绘“七夕
推倒女神类似。
把七夕节的各种生活场景串联起来了,很好
2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创
12/21
★精品文档★
的做了品牌植入,只不过一个是帮单身狗追女神,一个戏谑
搞怪罢了。
二、专治直男H5
18、自由点卫生巾:
测测你的女朋友的了解程度你了解你的女朋友吗?
你知道她最想要什么礼物吗?
这个七夕考考你对女朋友了解多少?
自由点的这个H5测试是从宣传自家卫生巾产品
出发,基于牛郎织女的爱情,让用户以“牛郎”的身份,在
女友“织女”来大姨妈时,去选择合适的礼物送给女友。
当
选对礼物,并且送达的时间没有问题,将会获取福利。
这个H5其实更多的迎合了女生被呵护的心理,
与自由点的理念一致,衔接到位。
但基于游戏痛点把握和对
象选择上,想达到刷屏级的效果很难。
19、爱奇艺泡泡:
七夕直男考卷
2017年爱奇艺泡泡的七夕考卷刷爆朋友圈。
虽然
说是直男考卷,最终成了全民的狂欢,妹子好奇的点进去看看是什么样的题目;单身狗带着为何单身的疑问想去考卷里找找答案;恋爱中的男生也不免好奇点进去看看,该如何讨女友欢心。
这款H5有很多地方值得借鉴的。
●基于各种游戏传播来看,测试类大打开率比较高,所以选择考卷形式从产品运营来说是一个非常明智的
2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创
13/21
★精品文档★
选择;●其次,选题题的形式,用户参与门槛低,参与意
愿更强;并且,题目难易适中,且很多题目的选项直接以直
男的口吻去描述,很多直男都不幸中招了;●再次,引导
文案有趣,针对用户不同的得分,设计出来的评语很接地气,
当用户得分低的时候,戏谑用户,出现“你走!
!
!
就你也配
拥有女朋友”的应景文案,当用户得分高时,会出现“小调
皮,失敬,原来是遇到姐妹了”表示亲近的文案。
扫码体验
你是不是也想测试一下呢?
这个玩法几乎所有行业都可以借鉴,主要植入品
牌,露出LOGO,硬广都可以,主要是把玩法弄透。
三、爱就大声说出来
20、咪咕X天天P图:
这是我想对你说的终极
情话这是一个图片合成类的小游戏,主要基于恋人或准恋人
对未知的期待,未来两人在一起会是什么样?
游戏中只用分别上传两人的高清图片,开始测评
后,两张图片上的人物合成在同一张图片上,还可以互换男
女的身份后再合成照片,随后晒朋友圈啥的都可以。
爱豆们
还可以分别上传自己和偶像的图片,生成合影,再去朋友圈
晒一晒,让小伙伴们羡慕一圈吧。
这个活动抓住了人们晒照的心理,延续了天天P
图的一贯风格,传播效果很好。
2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创
14/21
★精品文档★
21、杜杜的七夕情人节:
牛郎骑车偷织女
愿有情人终成眷属,只不过是美好的愿望吧了,
牛郎织女难得的一年一见面,还要受到监督,你愿意帮助他
们见面吗?
杜杜2015年七夕节的这个“牛郎骑车偷织女”的小游戏,就充分利用了人们愿意促成美好事情发生的心
理,用户只有按照指示操作,避开王母娘娘,牛郎就能与见到织女,并安利杜杜。
并且在游戏中很好的植入了避孕套的形象,如果再植入杜杜家的LOGO,就更好啦。
这款游戏玩法简单,用户参与门槛不高,考验速度和反应力,和杜杜家的产品理念契合,文案风格上继承了杜杜家一贯的“污”。
墙都不扶,就服杜杜,奇葩脑洞可以多关注杜杜,
学习一下!
四、恋人的快乐与烦恼
22、“爱分享”制作的结婚证
2016年的情人节可谓是最喜庆的情人节,无论情
侣、还是单身的小伙伴都在朋友圈大晒结婚证,就连“华妃”
蒋欣也在微博晒出了结婚证,吃瓜群众纷纷围观,以为“华
妃”真把自己给嫁了,才发现“华妃”调皮了,和小伙伴一
起玩起了爱分享的结婚证H5小游戏。
这款H5传播非常广,但由于内容存在涉及诱导
2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创
15/21
★精品文档★
分享,被微信封停了,目前扫码不能进入。
这类案例其实可以借鉴,咪咕*天天P图七夕的
“这是我想对你说的终极情话”晒拼图合影,人民日报*天
天P图八一建军节的军装照,基本的思路都差不多,利用用户的炫耀心理。
做这类H5需要注意一点,文案语言上需要特别注意,检查是否有涉及诱导分享的词语。
23、腾讯动漫:
薛之谦的恋爱诊所
恋爱中遇到了小问题,怎么办?
来薛之谦恋爱诊
所。
你知道吗?
薛之谦弃文从医,专治各种恋爱疾病。
用户通过选项,与薛之谦活动,并且针对几个恋
爱中的常见问题,给到了治疗处方。
看完还可以再看其他病,
看到薛之谦,估计很多用户都病的不轻,情不自禁的“看起
病来”。
这个H5也是七夕的一股清流,从用户烦恼出发,
逗乐了很多恋爱中的人,可以说痛点切的非常准。
同时,有
薛之谦的IP效用,传播效果大大提高。
五、线下七夕嗨起来
24、XX地图为真爱导航
2016年七夕,XX地图在北京后海“承包”了上
百辆黄包车,为情侣搭建了一座“流动鹊桥”。
情侣可免费
乘坐,开启七夕后海一日游,并且还可以领取可口可乐为情
侣打造的金牌专属可乐。
这种线下的活动将场景联合,情境
2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创
16/21
★精品文档★
性比较好。
相较于DR和VIVO的地铁专列活动传播效果,这
一活动在传播物料、话题度、二次传播上仍有不足,没有形
成较大范围的传播。
25、滴滴启动后厂村首届互联网相亲大会
2016年七夕,为解决各家员工单身问题,滴滴、
微博、网易新闻联合启动首届后厂村互联网相亲大会,虽然
这是一个小众的相亲大会,却牵动了全国人民的心。
线下相亲,其实是比较传统的做法,但是多家大
型互联网公司牵头,由于媒体群体自身的话语和传播力,使
得这一小众的相亲活动,成了2016年七夕人们热议的话题。
这个活动,无意中用到了传播理论。
搞定一部分
关键人物,往往可以取得意想不到的效果。
这也是为什么一
些品牌借助明星代言。
26、赶集网的“七夕单身豪华夜”
七夕情侣双宿双飞,单身狗落寞心碎。
总有人关
注到单身狗的孤单,“七夕单身狗,赶集陪你走”。
七夕前夕,赶集网在微博发起“七夕单身豪华夜”
话题,邀请用户参与讨论。
果然单身狗的力量是强大的,话
题推出没多久,就窜至情感分榜前列。
近万人报名参加,赶
集网微指数到达8月份以来的高峰,形成了极好的品牌传播。
每天都有品牌发起话题,关键找到用户的痛点,
2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创
17/21
★精品文档★
今年七夕会有哪些品牌发起话题呢?
搬好小板凳,就看看有
没有二师兄能参与的。
六、卖货才是硬道理
27、卫龙颠覆传统,推出辣条捧花
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 七夕 营销策划 案例 分享 大全