视觉营销下的网店页面设计研究——以淘宝网店为例.docx
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分类号
学校代码 10542学号201002171956
视觉营销下的网店页面设计研究
——以淘宝网店为例
Theshoppagedesignstudyvisual
merchandising
研究生姓名指导教师姓名、职称学科专业研究方向
陈琳琳
柳泽明副教授
设计艺术学
平面设计研究
湖南师范大学学位评定委员会办公室
二零一三年三月
摘要
网络购物已成为我们日常生活中一种全新的购物模式。
在日常生活中消费者对网络购物这种购物方式也越来越接受,网络购物市场不断的发展,购物网站也越来越多,竞争也越来越大,在网上开店的商家也不断增加。
由于电子商务的发展异常迅猛,网店竞争激烈,作为网店营销中的重要组成部分的视觉营销与网店页面设计的话题受到关注的热点在不断的攀升。
在网店中,不能为店铺销售服务的页面设计一定是不成功的设计。
如今新媒体和新技术手段也在不断的进步,在它们的支持下,我们可以肯定的是未来电子商务的视觉营销与交互设计在网络角色中会越来越重要。
由于线上与线下购物的差异很多卖家也意识到视觉营销会越来越重要。
在淘宝网上大部分的店铺都存在着各种各样的页面布局与视觉营销问题,或许卖家还没有掌握处理这些问题的专业知识技能,但最基本的问题的解决是刻不容缓的。
如何让自己的网店从地摊的状态提升为精品高档店的状态,就必须要提升店铺的形象,只有让店铺形象深入人心,顾客在购物时才会被吸引,产生购买欲,从而实现更大的销售量。
本文以淘宝网店为例,对网店页面设计进行整体分析研究,探讨如何将视觉营销的理论运用到店铺页面设计中。
并通过论述视觉营销在网店运营中的重要性和消费者网购时对视觉设计的要求,为提高网店的ROL提出网店页面的设计要点,分析了设计师对网店页面设计的视觉思考。
并结合一些优秀的网店页面和自己在实践过程中的设计案例总结视觉营销下网店的发展展望,为网店装修制定正确的视觉营销策略提供有利依据。
面对电子商务这个激烈的市场环境,要让网店立于不败之地,还有很多方面值得我们进一步研究。
关键词:
网络购物,视觉营销,网店装修,页面设计,
ABSTRACT
Onlineshoppinghasbecomeanewshoppingpatternsinourdailylives.Consumersintheirdailylivesnetworkshoppingthiswayofshoppingismoreandmoreaccepted,thedevelopmentofthemarketofonlineshopping,shoppingsitesmoreandmore,thecompetitionisalsogrowing,businessesarealsoincreasingintheonlineshop.Duetotheextraordinarilyrapiddevelopmentofe-commerceshopcompetition,thefocusofattentionasanimportantpartoftheshopmarketingvisualmerchandisingandshoppagedesigntopiccontinuestorise.Intheshop,cannotstoresalesservicespagedesignmustbeunsuccessfuldesign.Nownewmediaandnewtechniquesandadvancescontinueintheirsupport,wecanbesurethatthevisionofthefutureofe-commercemarketingandinteractivedesignwillbecomeincreasinglyimportantinthenetworkrole.Visualmarketingonlineandofflineshoppingdifferencesalsorealizedthatalotofsellerswillbecomeincreasinglyimportant.
InTaobao,mostoftheshopsarethereisapagelayoutandvisualmarketingproblemsofvariouskinds,perhapsthesellerhasnotgraspedtheprofessionalknowledgeandskillstodealwiththeseproblems,buttosolvethemostbasicproblemistobrooknodelay.Howtomaketheirownshopliftingfromthestallconditionforluxuryboutiquestoresstate,mustpromotetheimageoftheshop,onlytoletthestoreimagewinsupportamongthepeople,customerswillbeattractedinshopping,makingpurchases,inordertoachievegreatersales.
BasedontheTaobaoshopasanexample,theoverallanalysisoftheshoppagedesign,toexplorehowthevisualmarketingtheorytotheshopspagedesign.Anddiscussedvisualmerchandisingimportanceandconsumeronlineshoppingshopoperationsonthevisualdesignrequirements,toimprovetheROIoftheshop,askedtheshoppagedesignelements,visualdesignerontheshoppagedesignthinking.CombinedwithsomeexcellentonlinestorepagesummaryofthedevelopmentofvisualmerchandisingshopLookingforshopdecorationanddesigncaseinpracticetodeveloptherightvisualmarketingstrategytoprovideafavorablebasis.Thefaceofe-commercecompetitivemarketenvironment,lettheshopinvincible,therearemanyaspectswhichareworthfurtherstudy.
KeyWords:
onlineshopping,visualmerchandising,shopdecoration,pagedesign,
中文摘要 I
英文摘要 III
第一章绪论 1
1.1研究背景 1
1.1.1网络零售市场发展迅速 1
1.1.2网络购物市场竞争激烈 2
1.1.3网购环境下消费者对视觉沟通提出了更高的要求 3
1.2研究目的和意义 3
1.2.1理论意义 3
L2.2实践意义 4
1.3研究内容 5
1.4研究方法 6
1.5研究创新 6
第二章关于视觉营销和网店页面设计 8
2.1.视觉营销相关理论分析 8
1.1.1觉营销的定义 8
1.1.2视觉营销对消费者的影响 8
1.1.3视觉营销在电子商务营销中的作用 11
2.2新媒体下的购物环境“淘宝网”的网店页面分析 12
2.2.1新媒体下的购物环境一"淘宝网” 12
2.2.2网店页面设计的特点 14
2.2.3网店页面设计的目前状况 14
第三章消费者网购对视觉设计的要求 17
3.1消费者网购经历的使用周期 17
3.2遵循消费者心理 18
3.2.1页面易读 19
3.2.2容易浏览 20
3.2.3方便查找 21
3.2.4风格布局保持一致 21
3.2.5页面快速下载 21
3.3变量分析 22
3.3.1不同性别对网购的影响 22
3.3.2不同年龄对网购的影响 24
3.3.3不同学历对网购的影响 24
3.4消费者的习惯用法 25
第四章网店页面设计研究分析 27
4.1提高网店ROI的关键原则 27
4.1.1明确目标 27
4.1.2了解顾客 27
4.1.4合理安排设计的优先级 28
4.1.5测试、学习、反复改进 29
4.2网店页面设计要点 29
4.2.1首页设计要点 29
4.2.2详情页设计要点 34
4.2.3动页设计要点 38
第五章设计师对网店页面设计的视觉思考 42
5.1网店页面的设计要素 42
5.1.1文字设计 42
5.1.2图像设计 44
5.1.3色彩设计 45
5.1.4版式设计 47
5.1.5功能模块设计 49
5.1.6导航设计 52
5.2网店页面的购物引导性设计 53
5.3用数据判断店铺页面设计优劣 54
第六章发展展望和设计案例 56
6.1研究展望 56
6.2研究期间个人设计案例 58
结语 66
参考文献 68
附录 70
后记 71
第一章绪论
1.1研究背景
1.1.1网络零售市场发展迅速
互联网为世界带来了翻天覆地的变化,同时也给年轻人提供了数之不尽的创业机会。
近些年来我国网民也在日益增长,根据中国互联网络信息中心(CNNICR013年1月15日发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》),截至2012年12月底,我国网民规模达到5.64亿,全年共计新增网民5090万人山。
互联网普及率为42.1%,较2011年底提升3.8%。
从数据来看,两项指标均延续了自2011年以来的增速趋缓之势。
随着互联网的普及,网上购物呈现出无穷的商机⑴。
《报告》显示,截至2012年12月,我国网络购物用户规模达到2.42亿,网络购物使用率提升至42.9%。
与2011年相比,网购用户增长4807万人,增长率为24.8%川。
在网民增速逐步放缓的背景下,网络购物应用依然呈现快速的增长势头。
2012年11月11日淘宝网“双十一”活动交易额高达191亿元,相比2011年的52亿元,呈迅速增长趋势。
面对这种大环境,市场门槛低的情况,网络电子交易机制不断完善,消费者对网上交易平台的信任感日益提升。
很多梦想创业的年轻人也纷纷加入网络营销大军。
中国网民规I
互联网普及率
图1-1中国网民规模和互联网普及率
资料来源:
CNNIC发布第31次中国互联网络发展状况统计报告,2013.1.1
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