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精品推荐中国体育行业分析报告可编辑word版
精品行业分析报告
2016年中国体育行业
分析报告
2016年06月
精品行业分析报告
第一节足球篇:
资本手起刀落,足球市场激活...
一、我国足球的群众基础...
二、我国足球赛事的市场现状...
三、足球俱乐部的价值...
四、我国足球产业未来的投资机会...
第二节篮球篇:
群众基础广阔,市场艰难破冰...
一、我国篮球的群众基础...
二、我国篮球赛事的市场现状...
三、我国篮球产业未来的投资机会...
第三节骑行篇:
从交通工具到大众健康...
一、我国骑行的群众基础...
二、我国骑行赛事的市场现状...
三、我国骑行项目的投资机遇...
第四节马拉松篇:
奔跑吧,中国...
第五节网球篇:
在一线城市悄然生根...
一、我国网球的群众基础...
二、我国网球赛事的市场现状...
三、我国网球项目的投资机遇...
第六节格斗篇:
价值被低估的隐形冠军...
第七节冰雪运动篇:
资本角力的新兴大众项目...
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精品行业分析报告
图表目录
图表1:
足球爱好者达1.41亿人......6
图表2:
足球爱好者多属强消费力人群....6
图表3:
各国注册球员数量(万).....7
图表4:
各国未注册球员数量(万).....8
图表5:
各国足球俱乐部数量.....8
图表6:
各国官方足球机构数量....8
图表7:
中超收视率连年上升.....9
图表8:
中超场均上座人数连年上升...10
图表9:
我国足球赛事体系...10
图表10:
中超引进外援数量...11
图表11:
广州恒大淘宝问鼎亚冠...12
图表12:
中超联赛的收入来源...13
图表13:
中超公司收入结构(亿元)...13
图表14:
中超联赛历年冠名赞助商...14
图表15:
曼联收入构成(亿英镑)...15
图表16:
球员转会利润占曼联经营利润比重较大(万英镑)...16
图表17:
篮球爱好者达1.35亿人...17
图表18:
篮球爱好者以年轻群体为主...17
图表19:
2015年CCTV5播出主要赛事平均收视,篮球仅次于乒乓球...18
图表20:
我国篮球赛事体系...19
图表21:
CBA各赛季赞助商数量...20
图表22:
近三年CBA平均收视率...20
图表23:
自行车产量占比逐年下降...22
图表24:
自行车爱好者人群分布...22
图表25:
2016年全年自行车赛事将突破5000场...23
图表26:
在我国举办的国际自盟赛事奖金排行(单位:
万美元)...23
图表27:
参与人数前十名的自行车赛事(单位:
人)...24
精品行业分析报告
图表28:
乐视购得自行车三大环赛版权...25
图表29:
骑行需要的基本装备...25
图表30:
骑行赛事具有旅游开发属性...26
图表31:
我国马拉松赛事数量井喷...27
图表32:
2015年各类马拉松赛事分布...27
图表33:
知名马拉松赛事一票难求...28
图表34:
马拉松赛事的区域差异不明显...28
图表35:
马拉松场景衍生——崇明森林马拉松...29
图表36:
马拉松场景衍生——长城马拉松...29
图表37:
美国马拉松历年完赛人数...30
图表38:
美国2014年马拉松赛事数量达到1200场...30
图表39:
2013年CCTV5网球赛事收视TOP10中李娜出场率70%...32
图表40:
国际网球赛事体系...33
图表41:
我国承办国际网球赛事历程...33
图表42:
2015年澳网收入结构...34
图表43:
2011-2015年澳网净收益...34
图表44:
《昆仑决》平均收视率在同时段名列前茅...35
图表45:
《武林风》平均收视率在同时段名列前茅...36
图表46:
武林风全球功夫盛典年度总决赛内场票价达16800元...36
图表47:
格斗行业挂牌公司(博克森)业绩高速增长...38
图表48:
滑雪产业链...39
图表49:
国内滑雪场数量及滑雪人次逐年上升...40
图表50:
云顶乐园门票价格...40
图表51:
资本布局冰雪产业...41
精品行业分析报告
表格目录
表格1:
中企对海外足球俱乐部重大收购盘点.....14
表格2:
国内最受关注的搏击赛事....37
精品行业分析报告
第一节足球篇:
资本手起刀落,足球市场激活
广州恒大两夺亚冠冠军,中超版权5年价值80亿,体育产业的井喷少不了世界第一大运动——足球的风生水起。
体育产业市场化浪潮开启,足球是被资本最先关注到的领域之一。
中国足球市场究竟有多大?
足球市场的增长空间还有多少?
现在已经投资过热还是一切刚刚开始?
这是本部分将详细探讨的问题。
一、我国足球的群众基础
基于庞大的人口基数,我国足球人口数量位居世界第一,而在我国各类运动爱好者中,足球爱好者数量也遥遥领先,达1.41亿人。
图表1:
足球爱好者达1.41亿人
图表2:
足球爱好者多属强消费力人群
精品行业分析报告
在我国足球爱好者中,24-30岁的足球爱好者占比达46%,其原因包括:
(1)2002
年中国国家足球队迄今为止唯一一次进入世界杯,此次冲击世界杯的成功带动了青少
年关注和参与足球的热情,当前24-30岁人群普遍是在那个阶段培养出了足球这一兴
趣爱好;
(2)2002年韩日世界杯之后,中国足球经历了将近10年的低谷期,连续两届
世界杯未能入围亚洲区十强赛,足坛反腐期间负面消息不断,影响了当前24岁以下人
群参与足球运动的热情;(3)伴随着2002年姚明加入NBA火箭队,国内关注篮球的人
群迅速增长,特别在青少年群体当中引发篮球热,挤占了足球的市场空间。
图表3:
各国注册球员数量(万)
精品行业分析报告
图表4:
各国未注册球员数量(万)
图表5:
各国足球俱乐部数量
图表6:
各国官方足球机构数量
精品行业分析报告
资料来源:
FIFA,
从国际足联(FIFA)提供的官方数据来看,我国注册球员数量、未注册球员数量在
全球均位列前列,而足球俱乐部和官方足球机构的数量却相对较少。
我国足球俱乐部的数量将伴随着足球产业市场化进程快速增长。
足球运动在我国有着深厚的群众基础,特别是在北京、上海等拥有中国足球顶级联赛球队的大城市,足球运动具有一定的历史底蕴。
2010年中超联赛迎来转折,中超比赛的上座率和收视率年年攀升。
图表7:
中超收视率连年上升
精品行业分析报告
资料来源:
禹唐体育,
图表8:
中超场均上座人数连年上升
资料来源:
维宁体育,
二、我国足球赛事的市场现状
我国足球联赛体系的架构。
我国足球专业联赛体系由中国足球超级联赛、中国足
球甲级联赛、中国足球乙级联赛、中国足球协会杯等构成,中国业余足球联赛(中丙)
则先分南北两个赛区进行,最后进行南北赛区之间的决赛。
此外还包括中国足球校园
联盟、U系列青年赛事、非11人制赛事等,构成了一个完整的足球赛事体系。
图表9:
我国足球赛事体系
精品行业分析报告
资料来源:
中国足球研究院,
目前资本争夺较为激烈的赛事就是中超联赛,从理论研究的角度,我们必须理解一项竞技体育赛事为何受到关注,这种关注度是综合了多种因素的结果:
(1)赛事的竞技水平:
越是高水平的竞赛,越会引起更多的关注;
(2)赛事的对抗程度:
参赛双方的实力越接近,比赛的对抗程度越高,也就越容
易引起关注,一边倒的比赛往往缺乏观众;
(3)赛事的悬念程度:
观众关注体育赛事的过程,但更重视体育赛事的结果,过程变化的同时观众对结果的预期也随之改变,悬念越是留到最后的比赛越有吸引力;
对应以上三点,我们就能够理解为什么中超联赛(包括下一章节CBA联赛等其他
赛事)最近几年持续火爆:
(1)竞技水平:
资本介入,大力引进高水平外援,中超俱乐部整体水平得到显著提升,其中广州恒大淘宝俱乐部两夺亚冠冠军,更是创造了中国足球俱乐部在亚洲的历史性一页;
图表10:
中超引进外援数量
精品行业分析报告
资料来源:
中超公司,
图表11:
广州恒大淘宝问鼎亚冠
资料来源:
网络图片,
(2)对抗程度:
中超足球俱乐部整体水平提升,即使广州恒大淘宝俱乐部也不能保证一家独大,在实力接近的情况下的专业对抗具有更高的观赏性;
(3)悬念程度:
由于竞技水平和对抗程度的提升,中超比赛也更加充满悬念,追
求结局是人的天性,悬念迭起的中超赛事更容易刺激球迷的荷尔蒙,促使球迷保持对比赛的持续关注。
精品行业分析报告
图表12:
中超联赛的收入来源
资料来源:
维宁体育,
图表13:
中超公司收入结构(亿元)
资料来源:
维宁体育,
足球市场火爆,资本频频介入。
华人文化旗下体奥动力以5年80亿元的价码拿下
中超赛事独家版权,而乐视体育则以2年27亿元向体奥动力购得该版权,央视为之付
精品行业分析报告
出的费用也达到了3000万元。
除中超联赛外,此前不太受关注的中甲联赛也水涨船高,
2015年首次获得冠名赞助;覆盖全国16个城市、1400余所中小学的全国校园阳光体
育足球城市赛已由欧迅体育负责运营,而覆盖33个省区、500多所高校的中国大学生
足球联赛从2012年开始就由优势传媒运营,后者已经获得华人文化和体奥动力的联合
投资。
图表14:
中超联赛历年冠名赞助商
资料来源:
维宁体育,
投资足球的两大方向,一是赛事,一是俱乐部。
目前来看,直接投资国内赛事的
可选择余地已经不大,大量产业资本开始投资国外足球俱乐部和国外足球赛事,比如
莲花健康收购英超俱乐部阿斯顿维拉,道博股份(现“当代明诚”)收购西甲马拉加俱
乐部,万达购买马德里竞技的股权等。
收购欧洲的成熟俱乐部从财务投资上来说成长
空间有限,我们更看好通过收购海外俱乐部提升中国青少年球员培训水平的市场前景。
表格1:
中企对海外足球俱乐部重大收购盘点
精品行业分析报告
资料来源:
三、足球俱乐部的价值
不少投资者对于足球俱乐部的价值持有怀疑。
以广州恒大淘宝俱乐部为例,俱乐部连续多年高额投入,并且连续获得中超联赛冠军,甚至两度摘得亚冠冠军,但是从财务上看,俱乐部的亏损持续扩大,似乎经营一家足球俱乐部并非是一项挣钱的生意。
我们认为,对于足球俱乐部这种
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