个人写真市场调研报告.docx
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个人写真市场调研报告
调研报告
—关于晋中学院个人写真市场调研
班级:
姓名:
学号:
目
录
调研目的..................................................3
(三)抽样方法.........................................4
调研基本情况..............................................4
调研对象...............................................4
调研时间...............................................4
调研地点...............................................5
调查数据统计数据分析......................................5
消费人数...............................................5
购买力情况.............................................6
消费意愿...............................................6
对于写真的认识.........................................7
对于风格的选择.........................................7
分析...................................................8
结论......................................................8
营销启示及建议............................................9
晋中学院于2013年9月份搬入大学城,各项基础设施都不够完
善,特别是生活娱乐等方面的消费更是少之又少。
考虑到这方面的
空缺,我们想开一家个人写真店,帮助同学们记录美好明媚的青春
岁月,留住最美的自已。
所以,我们现在做一份市场调研报告,能更加科学全面的认识到开店的阻力和优势。
调研目的
1.此次调研的目的是调查在晋中学院里开个人写真的市场需求。
2.
更深入了解晋中学院蕴含的其他市场资源,把以前意识上散
乱无章的东西整理归纳,把握更多商机,可以自主创业,为自已大学生活增添色彩
3.
通过这次调查,为个人写真店怎样更好的运行提供指导,建
议。
调研方法
(一)调研设计
晋中学院中建设还不太完善,相应的配套设施还没有跟上。
而个人写真店更是第一家,大学期间应该对于很多人来说都是一生中最美好的时光,我们在这里体验,在这里成长,在这里哭笑说说说彷徨,在这里走完我们的学生时代。
拍摄写真可以记录我们的青春岁月,待老时给儿孙翻看时,也是一种幸福。
大学生现在有15万人口,人流量大。
而且,现在,人们生活水平
越来越高,更多的人开始重视精神消费。
此次调研报告我采取的是预测性调研。
在晋中学院发展的巨大潜
力下借鉴其他地区晋中学院的发展情况,收集资料,再分析写真市
场在山西晋中学院的独特之处。
综合之下,预测市场的潜在需求以
及变化以帮助我们制定相应的营销决策。
同时,预测采取什么样的营销活动使的营销活动的计划更加完善。
(二)资料收集的方法
通过问卷调查的方式,采访在校大学生,了解他们是非愿意为写真消费。
(后有调查问卷)
(三)抽样方法
由于时间、地点、人力等方面的考虑,我们采取的是简单随机抽样法。
目标总体是晋中学院全体学生,在东西区餐厅,学生服务中心,街道上,自习室,东西区运动场这些地方随机抽取不定数量的个体。
调研基本情况
调研对象
晋中学院大一到大四学生,以及部分大学城(太原理工大学,大学,
山西传媒学院,太原师范学院,山西建筑职业技术学院、)学生
调研时间
2014年5月27日到2014年6月3日
调研地点
主要在晋中学院校内,有一部分在大学城(太原理工大学,山西传媒学院,太原师范学院,山西建筑职业技术学院、)
调查数据统计数据分析
此次调查问卷共发了150份,收回有效问卷100份。
根据问卷结果调查统计的数据处理我们进行了资料分类,对同一个问题横向比较,在纵向比较大一到大四各个年级的男女学生的选择,发现。
数据整理得:
消费人数
晋中学院很多人表示很愿意在大学期间拍摄写真集,周围学校由于没有这类型的店铺,很多学生也愿意来晋中学院消费。
山西传媒学院和太原师范学院愿意消费人数偏多。
而且,女生比男生更愿意消费,在山西传媒学院,男生愿意消费的比重最大。
晋中学院及部分大学生男女生消费所占比重
晋中学院
太原理
工大学
太原师
范学院
山西传
媒学院
男
32%
26%
37%
41%
购买力情况
1.晋中学院中,60%的人选择300~400价位的,16%的人选择400
元以上,10%的人选择200元以下的,24%的选择200~300元之间
的。
这一情况在太原理工大学,太原师范学院情况大致相同,山西传媒学院的消费水平较高,34%的人选择400元以上的。
2.56%的人愿意另外消费,让自已的写真更趋向于完美。
女生64%
愿意能令妆面效果更加出色的辅助化妆品,45%选择与众不同的的创
意和场景设置,53%选择倾向于相册材质的完美。
男生大多在乎实在
能看得见摸得着的实惠东西,45%选择与众不同的的创意和场景设置
同学消费价格所占比重
消费意愿
1.按照需求程度的划分,大四学生更愿意拍摄写真,其余依次为大
三,大一,大二。
2.按照学科划分,理工类学生对于这类事物认识更理性,认为手机
拍照同样能满足需求,文科类和艺术生大多愿意在专业影楼拍摄照片,留住最美时光中最美的自已。
3.按照消费季节划分,春天和秋天属于消费热季,夏天次之,冬天属于消费淡季,但过春节,十五元宵佳节都会刺激消费。
4.同学们拍摄写真,12%的人是选择随时想去就去,没有特定时间要
求,54%的人选择在生日或纪念日等有特殊意义的时候拍摄。
对于写真的认识
根据调查问卷的显示,89%的人认为写真只是简单的拍摄好看的照
片,对此认识不够全面。
因此,也导致了有部分同学不愿消费。
针对市场的激烈竞争,写真摄影不仅仅是只为了满足个人的心理、
艺术的追求、和生活的留恋了,而是慢慢地在转化为个人生活的艺
术市场。
个人生活的艺术市场就是将自己的美丽瞬间点缀在个人生
活的每一个角落。
无论是在影集里、还是墙面上、或是车上、钱包、
衣服上等等,均成了人们越发装扮的对象。
针对这样的生活市场,
摄影者及摄影制作者将慢慢会趋向于实用的角度,把三好四美发扬
到不单单只适合与部分欣赏者,而是适合与大众的写真摄影。
个人写真可以使长相不突出的人变得美丽,获得信心,获得快
乐,又能让别人养眼,这种利人利己的是何乐而不为呢!
人一定要学会欣赏自己,放大自己的美就是一种很好的方式。
对于风格的选择
男女生对风格的选择也大有不同。
男生本身阳刚之气多点,87%运动风,青春活力范的,54%选择挑战
底线的,例如蹦极,吊威亚这类等刺激性的风格。
而且男生会选择情侣照,集体照的形式,只有20%选择照单人照。
相对来说,女生的选择风格更多样化。
61%选择欧美范儿,和韩系范
儿的。
53%会选择唯美浪漫,青春活力,郊外风的,40%选择小清新
的,35%会选择挑战底线的。
女生选择形式也多样化,有情侣照,闺蜜照和单人照,极少数女生会选择集体照。
小清新
挑战底线
韩系欧美风
复古风
郊外风
青春活力
唯美浪漫
0.002.004.006.008.0010.00
分析
1.大四的需求最大,主要顾客群是大四,应重点对大四同学宣传。
2.选择的价格属于中等左右价位,大多数学生可以消费得起。
可以在生日时候或有纪念意义的时候做些优惠活动,吸引顾客。
3.同学对写真的认识不清,应加强对这部分的宣传。
4.有很多同学选择了更愿意有其他有价值的额外消费。
因此,要
增加产业链条,完善产业链。
结论
结合问卷调查的结果和对目前晋中学院宏观市场营销环境的分析,我认为写真很有市场。
当人们的生活水平在一步步提高的时候,写真摄影便成了现在最为时尚的生活代名词,从全国各大影楼纷纷打出时尚写真的口号里,写真仿佛成了女人的专利,男人的附业。
而且现在物价也很贵,人们一顿饭,一趟出行都不止300元,写真价格也有共各个群众消费的区分。
大多数人对写真的理解只是花钱拍摄好看的照片,现在手机应用软件的普及,有美图秀秀,美颜相机等,而且现在手机像素越来越高,有一部分人认为既然我用手机就可以照出好看的图片,为什么要花大价钱呢?
他们不愿意为此消费。
晋中全体师生搬入新校区,在这个校园里有12000多人口,写真价格也大致在300到400元之间,符合大多数学生的承受能力,购买力大,很多学生愿意在大学期间拍摄写真,留住大学时光,也留住自已的最美青春。
营销启示及建议
1.加强对写真是什么的宣传,更正或加强人们心中对这的认识。
2.推出情侣照,闺蜜照等多种形式,吸引顾客。
3.在生日或者其他有纪念意义的日子,做些促销活动。
4.因为大一到大四的需求不一样,采取区别定价,有利于吸引更多学生。
作为一个尚未开发的地区,写真店无疑是很有竞争力的。
只要营销方式得当,价格合理,服务态度友好,质量不错,一定可以吸引晋中学院的学生前来消费。
事实上,每个人都需要有一个自已的相
册,记录曾走过的岁月,曾经的自已,所以,要发掘潜在的顾客群,改变他们对于写真的认识,让他们明白写真与普通的手机照相有不一样的快感,并愿意为此消费。
开个人写真店元芳,您怎么看?
您好!
山西晋中学院一期工程差不多已经竣工了,各大高校也已
经入住了,但相应的娱乐,生活设施还没有跟上。
我想在晋中学院
开一个个人写真店,劳烦各位亲们伤神做一下问卷调查。
这个问卷调查采取不记姓名的方式,大家可以放心填写。
1、
你的性别?
A男B女
2、您是几年级的?
A大一B大二C大三D大四
3、您是否拍过写真集?
A是B否
4、您是否有兴趣拍写真集?
A非常有兴趣B有兴趣C无所谓D没兴趣E讨厌
5、您会在什么情况下考虑拍摄写真集?
A随便,想去就去B生日C纪念日D其他
6、您能接受一套写真的价格是
A200以下B200~300C300~400D400以上7、您喜欢什么类型的写真(可多选)
A唯美浪漫B青春活力C挑战底线D郊外风E复古风F韩系欧美范H小清新
8、以下您更愿意花钱另外消费的是
A能令妆面效果更加出色的辅助化妆品
B更与众不同的创意和场景设置
C相册材质的选择
9.您觉得在大学期间有必要用艺术的形式去留住自已魅力的一面吗?
比如拍一组艺术照
A有必要B完全没必要C无所谓
10、您对写真的理解是否只是拍摄好看的照片呢?
A是B否
最后,谢谢您的配合。
祝愿各位亲们笑口常开!
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