HMGSGResearch IPTV0807 v1.docx
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HMGSGResearchIPTV0807v1
IPTV专题研究
IPTV介绍2
概述2
IPTV2
开办IPTV业务需要4证齐全2
目前已获得IPTV牌照的有7家2
IPTV业务运营模式2
近期出台政策3
详细内容4
IPTV4
IPTV牌照4
IPTV分析:
中国IPTV市场五种商业模式5
CNTV与上海广播电视台IPTV集成播控平台合并10
广电总局43号文明确IPTV牌照申请规则2012-7-911
百视通牌照垄断打破机构狂卖1.18亿元11
IPTV行业发展情况13
概述13
全球IPTV行业分析13
中国IPTV行业分析13
详细内容13
iSuppli:
2011年中国IPTV市场增长70%13
2017年付费IPTV家庭数量预计将翻三番15
代表公司——百视通17
概述17
公司IPTV业务概述17
公司IPTV技术与内容产品领先的具体表现17
主要业绩17
发展动向(采访上海广播电视台副台长、百视通新媒体股份有限公司副董事长张大钟)17
详细内容18
SMG-百视通新媒体股份有限公司(600637)18
百视通抢占多屏布局“后IPTV”时代21
IPTV介绍
概述
∙IPTV
−交互式网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体;向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术
−用户在家中可以有三种方式享受IPTV服务:
⑴计算机;⑵网络机顶盒+普通电视机;⑶移动终端(如IPad,IPhone等)
∙开办IPTV业务需要4证齐全
−《信息网络传播视听节目许可证》(广电总局),即IPTV牌照
−《网络文化经营许可证》(文化部)
−《ICP证》和《移动增值业务许可证》(工信部)
∙目前已获得IPTV牌照的有7家
适用范围
机构
获取牌照时间
备注
全国性牌照
(4)
上海文广
2005年5月
央视国际
2006年4月
南方传媒
2006年6月
但在2010年因没有进行牌照年审而被传自动放弃牌照
中国国际广播电台
2006年8月
地方性牌照
(2)
杭州华数
2010年4月
江苏电视台
2009年底
行业牌照
(1)
北京华夏安业科技有限公司
2008年10月
∙IPTV业务运营模式
−杭州模式:
双模发展方式。
以“数字电视”的名义推广IPTV,杭州的IPTV是和数字电视捆绑在一起的,作为数字电视的升级业务存在。
用户具有有线电视用户和杭州网通用户的双重身份,使用双模机顶盒,所有机顶盒都连接有线电视网和互联网。
−哈尔滨模式:
优势互补。
哈尔滨是我国第一个IPTV正式商用城市,由哈尔滨网通(负责网络建设维护、收费渠道管理、用户管理等)和上海文广(负责内容提供商和集成商)联合开展IPTV的运营;双方共同开发新业务,并以收益分成、利益共享、风险共担的形式共同进行市场营销和拓展,通过共享优质资源来实现优势互补
−河南模式:
以行业应用带动运营商IPTV业务的发展。
以河南省农村党员干部现代远程教育为契机的。
河南威科姆公司为河南IPTV项目提供解决方案、机顶盒、系统支持、业务内容整合、业务运营等支持。
河南网通主要负责网络资源、网络改造和系统设备的提供
−上海模式:
产业链共赢。
上海电信、上海文广和各类系统提供商共同构建了良性的产业链,上海电信既是网络运营商,又以合作的形式参与内容的运营,产业链相关方共同打造共赢的商业模式。
上海地区的IPTV业务主要沿用了浦东模式(对现有的ADSL宽带网进行升级),上海电信与上海文广分工明确,双方共同出资购买相关系统设备和机顶盒。
且双方的合作并不具有排他性,都拥有一定的自主性
−江苏模式:
1+1+1模式。
全国性牌照运营商(百视通)+地方牌照运营商(江苏电视台)+江苏电信的双牌照合作模式,创新性选择内容合作伙伴,借助新华社避开了内容政策的壁垒。
其IPTV项目以江苏电信IPTV业务平台为依托,以新华社江苏分社为内容提供商
∙近期出台政策
−2012年2月,中央电视台所属之中国网络电视台与上海广播电视台就IPTV集成播控平台合并签署协议。
以中央电视台开办、中国网络电视台建设和运营的IPTV中央集成播控总平台为基础,进一步建设和完善为全国唯一的IPTV中央集成播控总平台,原上海广播电视台IPTV集成播控平台作为IPTV中央集成播控总平台的备份平台。
双方将把各自拥有的频道和节目资源投入到总平台
−2012年6月,广电总局43号文明确IPTV牌照申请规则:
规定IPTV集成播控总平台牌照由中央电视台持有,分平台牌照由省级电视台申请。
全国性IPTV内容服务平台牌照由中央级广播电视播出机构和拥有全国性节目资源的省级广播电视播出机构申请,省级IPTV内容服务平台牌照由拥有本省节目资源的广播电视播出机构申请
−原有的IPTV集成牌照随着央视和百视通播控平台合并已结束使命,取而代之的是新政所描述的几类牌照。
同时,集成播控总平台牌照毫无疑问属于中央电视台,百视通应为备份主平台,而IPTV集成播控分平台未来将是各省一张。
此前百视通身上最炙手可热的就是这个集成牌照,此次广电总台通知意味着牌照发放即将放开
==========
详细内容
IPTV
IPTV即交互式网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体;向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。
用户在家中可以有三种方式享受IPTV服务:
⑴计算机;⑵网络机顶盒+普通电视机;⑶移动终端(如IPad,IPhone等)。
它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势,充分有效地利用网络资源。
IPTV既不同于传统的模拟式有线电视,也不同于经典的数字电视。
因为,传统的和经典的数字电视都具有频分制、定时、单向广播等特点;尽管经典的数字电视相对于模拟电视有许多技术革新,但只是信号形式的改变,而没有触及媒体内容的传播方式。
IPTV牌照
开办以电视机、手持设备为接收终端的视听节目传播业务需获国家广电总局批准,也即IPTV牌照。
根据国家有关规定,从事IP电视、手机电视等信息网络传播视听节目业务应按照《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》(国家广电总局第39号令)取得《信息网络传播视听节目许可证》。
许可证由国家信息网络传播视听节目行业主管部门——国家广电总局按业务类别、传输网络、接收终端等项目分类核发。
国家广电总局还规定,以电视机为接收终端开展信息网络传播视听节目集成运营业务,在集成平台上的所有节目,都要由经批准的广播电视播出机构负责组织和统一对外签约,直接提供给用户收看并做好播出监看工作;平台上的节目播放、版权保护、节目导视、节目计费和用户共享等五大系统,也由其负责管理与运营。
在内地,开办IPTV业务,一向需要《网上传播视听节目许可证》、《网络文化经营许可证》、《ICP证》和《移动增值业务许可证》四证齐全,其中,前两个许可证分别由广电总局和文化部负责颁发,其余两个由信产部颁发。
目前已获得IPTV牌照的有:
上海文广、央视国际、南方传媒、中国国际广播电台以及杭州华数、江苏电视台。
另外,广电体系之外还有一家民营企业——北京华夏安业科技有限公司获得了IPTV牌照。
IPTV分析:
中国IPTV市场五种商业模式
伴随着IPTV业务的不断深入开展,其在中国经历了局部试点、试商用、正式放号、大规模放号、全面扩大试点等过程,在商业模式上涌现出了杭州模式、上海模式、哈尔滨模式、河南模式和江苏模式等适合中国不同地方特色的模式。
下面对这几种商业模式进行分析,以期对探索适合中国国情的IPTV商业模式提供有益的借鉴。
杭州模式
杭州模式起源于广电,严格来说属于数字电视和IPTV的共通产物,其用户具有有线电视用户和杭州网通用户的双重身份,使用双模机顶盒,所有机顶盒都连接有线电视网和互联网。
目前,杭州模式已经成为我国IPTV业务发展的一个亮点,杭州也成为以电视机为终端的IPTV大规模应用的惟一地区。
具体来看,杭州数字电视采用有线电视加IPTV的方式,免费送机顶盒,基本收视费14元不变,付费电视和视频点播等增值服务由市场定价。
在内容的运作上,杭州模式采用分散化经营、优势互补的方法,这是能把内容做得更广、更细致的保证。
在一些频道上,杭州模式采用外包的方式,由更专业的网站或公司负责栏目的建设,以保证栏目的质量和效果。
杭州的IPTV业务能够取得惊人的发展速度与运营商独特的背景有着非常大的关系。
杭州IPTV业务发展的主体由三部分构成:
杭州网通信息港是IPTV的市场推广实施主体,杭州数字电视有限公司是IPTV的市场运营主体,浙江华数传媒有限公司是在两者的基础上新成立的真正市场化运作企业。
由于浙江华数传媒有限公司是电信业与广电共同成立并独立于其自身之外的市场实体,因此这个实体具体负责IPTV产业链所有环节的工作。
在这种模式下,新的市场实体同时具有电信业与广电业的背景,既拥有庞大的用户资源和网络资源、丰富的市场运营经验、准确的业务用户管理等,又不受内容运营的限制,可以在法律法规允许的条件下,开展所有电信业与广电业的业务,这些为IPTV业务的推广解决了内容和运营受制约的问题。
除了广电业与电信业,杭州市政府也是IPTV业务的积极推动者。
政府的主要作用在于市场引导,适当的时候可以通过行政手段来进行推广,比如新建小区和酒店必须安装IPTV。
虽然这是一种强制性方式,但是在市场推广初期,这种以行政手段为辅助的推广方式的效果还是比较明显的。
政府的大力支持也可以保证整个项目资金链的流畅。
此外,家电企业的加盟有利于产品线的畅通,像西湖电子这样的电视机厂家,在家电产品方面的经验使其产品的设计能更符合用户心理习惯,有利于市场的推广和用户的接受。
而捆绑媒体则可以把握市场舆论和市场导向,《杭州日报》长篇累牍地报道有线数字电视和IPTV业务,使得杭州市民在心理上更容易接受IPTV,为开拓市场创造了良好的基础。
总的来说,杭州的IPTV模式是比较成功的,但由于其背景独特,因此并不是每个地方都可以套用,不过这种合作的思维很值得借鉴。
怎样选择合适的合作伙伴,通过利益的手段将各方牢牢联系在一起,借助各自的优势,获得“1+1>2”的合作效应,把市场做大、做强,是IPTV产业链中各个环节都应该考虑的。
哈尔滨模式
哈尔滨作为我国第一个IPTV正式商用城市,已经建立起了比较清晰的合作体系和商业模式,同时也经历了广电与电信部门之间的激烈冲突与博弈。
迄今为止,哈尔滨已经发展了十几万的IPTV用户,由于其城市规模和经济水平在全国处于中等,因此其商业模式比杭州模式更具有普遍推广意义。
在哈尔滨,哈尔滨网通和上海文广联合开展IPTV的运营,二者之间有明确的分工与合作,通过共享优质资源来实现优势互补。
上海文广作为内容提供商和集成商负责运营牌照、内容集成、运营平台、内容频道、机顶盒设备等,同时负责协调和驻地广电、工商、公安等职能部门的关系;哈尔滨网通负责网络的建设和维护、收费渠道的管理、用户的管理等;双方共同开发新业务,并以收益分成、利益共享、风险共担的形式共同进行市场营销和拓展。
为了使双方合作顺利进行,对于有争议的地方(如数据信息服务和网络游戏等),双方都不去触碰。
在这种模式下,IPTV的直播、点播、时移等基本业务都能够顺利开展;而对于增值业务这样的“雷区”,则暂时不去讨论或考虑。
IPTV业务在哈尔滨的顺利开展是几方合力促成的结果。
当地网通分公司需要业务亮点来吸引网络升级改造资金;网通集团需要向信息服务商转型,用新的宽带应用解决ARPU值下降的战略难题;电信设备提供商需要一个真正的IPTV试点,为其系统找到实战演练的场所,这样才催熟了IPTV业务的新兴市场—哈尔滨。
目前,哈尔滨的IPTV业务市场已经基本形成了比较成熟的商业模式和稳定的用户群。
哈尔滨模式作为国内第一个规模化的IPTV商用试点,其优势互补、整体运营的经验是宝贵的,也具有很高的借鉴参考价值。
但也要注意到,虽然哈尔滨的IPTV业务市场比较活跃,但是并不能说明其商业模式就是最好的。
在哈尔滨,在IPTV业务推广前期相关方大肆进行过全员营销活动,将推销业绩与职工收入挂钩,有浓厚的行政色彩,容易造成发展的用户有数量而无质量、用户的忠诚度较低等问题。
此外,该模式在资金扶持、政府力度、宣传媒体等外部资源上还比较缺乏。
河南模式
河南IPTV业务的启动是以河南省农村党员干部现代远程教育为契机的。
河南威科姆公司是河南IPTV建设的主力军,公司为河南IPTV项目提供解决方案、机顶盒、系统支持、业务内容整合、业务运营等支持。
从IPTV业务在河南的开展情况看,河南网通主要负责网络资源、网络改造和系统设备的提供,威科姆则提供系统方案和机顶盒终端。
但是在整个项目的实施过程中,威科姆不仅仅是设备提供商,在系统部署和运营过程中,由于不断整合来自各部委的资源,它已经成为了内容集成商。
此外,威科姆还和河南广电成立了合资公司,进一步加强节目内容的合作。
河南IPTV的商业模式有几个比较突出的特点。
首先,突破了对电视的传统认知。
河南IPTV的应用不仅仅局限于传统影视类节目,其核心是网络交互型业务应用。
威科姆基于传统视频资源,整合了各类基于视频和图文的互动行业应用,从而避免了与广电的冲突。
其次,河南的IPTV开辟了农村市场,其应用都是针对农村经济的发展和农村实际需求,对农民具有很大的诱惑力。
再次,河南在开展IPTV的同时有效防止了固话流失。
河南的IPTV采用了ADSL接入,宽带和固话绑定,这种方式削弱了移动电话对农村固话的替代作用,保护了运营商原有的投资。
总的来说,河南模式的核心思想就是以行业应用带动运营商IPTV业务的发展,解决IPTV发展过程中存在的政策问题、节目版权问题,充分利用国家各行业管理部门的资源,为国民经济信息化提供宽带流媒体服务。
与国内其它地区的IPTV商业模式相比,河南模式个性化色彩最为突出,充分结合了当地的实际情况,为中国IPTV业务的发展提供了可供借鉴的宝贵经验。
上海模式
2006年1月,上海电信在浦东和闵行两区进行收费的IPTV试商用放号。
2006年5月底,上海电信进行了大规模的IPTV商用项目招标,IPTV业务覆盖到整个上海市的15个区。
截止到2007年3月,上海IPTV业务的用户已达15万户,成为国内IPTV发展最快的城市。
上海作为广电和电信部门可以相互进入的惟一试点城市,先后出现了3种IPTV商业模式,分别是在上海浦东新区庆宁寺地区和闵行区清水地区开通的IPTV业务模式(浦东模式)、在闸北区大宁小区已开通的“互动电视示范区”模式(大宁模式),以及在长宁区古北新区开通的“长三角高性能宽带信息示范网工程”模式(古北模式)。
浦东模式是对现有的ADSL宽带网进行升级,使其宽带接入达到2Mbit/s~3Mbit/s;大宁模式是对现有的普通电话线进行改造,使其带宽速度提升到电脑上网2Mbit/s和互动电视4Mbit/s;古北模式则是采用新的网络架构再建一张光纤城域网,可为网内用户提供高达46Mbit/s以上的独享宽带。
就目前来看,上海地区的IPTV业务主要沿用了浦东模式,即上海电信负责系统测试、带宽改造、系统测试、终端实施、系统运营、用户收费等,上海文广负责内容提供,双方共同出资购买相关系统设备和机顶盒。
上海电信旗下的上海信息集团专门成立了产品运营部门;上海文广则专门成立了百视通公司,双方在项目配合、产品合作方面成立了联合工作团队,按照合作框架原则联合运作和推动IPTV业务在上海的发展。
在商业推广方面,双方也进行了分工。
上海电信负责平面媒体和户外广告,预计投资几百万元;上海文广负责在其下属的数十个上海本地电视台打广告,广告费用高达1亿元。
2006年9月,上海街头被IPTV业务的广告所淹没,这样大规模的宣传目前在国内还十分罕见。
值得注意的是,双方的合作并不具有排他性,上海电信和上海文广都拥有一定的自主权。
上海电信不仅可以与文广合作,还可以选择其它内容提供商以丰富其产品,比如上海电信已经与提供搜索、新闻、房产、餐饮、股票等信息的互联网内容提供商签订了合作协议,相关页面也已经制作完成。
由于互联网上的内容移植到了IPTV业务上,因此对于吸引更大范围的用户群起到非常积极的作用。
总的来说,上海模式的实质是:
上海电信、上海文广和各类系统提供商共同构建了良性的产业链,上海电信既是网络运营商,又以合作的形式参与内容的运营,产业链相关方共同打造共赢的商业模式。
上海是国家政策明文规定的开放试验区,也是中国IPTV业务发展的桥头堡,其商业模式对其他地区IPTV的发展有着重要的借鉴意义。
江苏模式
江苏电信是国内最早启动IPTV项目的运营商之一。
早在2005年6月,中国电信就将江苏电信列为IPTV试点地区。
据悉,江苏电信IPTV项目一期建设规模为10万线,2007年上半年开始进行二期扩容,覆盖全省13个地市,目前已经在全省范围内实现放号。
江苏电信IPTV解决方案是由中兴通讯自主研发,由内容运营与支撑、视讯综合业务管理、业务网络(VDN)、承载网络、家庭网络5部分构成。
目前,江苏电信的IPTV已经能够为用户提供点播、直播、时移、电视录播、轮播等视频业务,节目覆盖财经分析、诸子论坛、健康指导等多个栏目,以便用户根据自己的爱好进行选择,同时提供信息浏览、游戏、电子政务等丰富的增值业务。
值得一提的是,江苏电信还在全球范围内率先开展了基于IPTV业务平台的网络视频监控业务,将传统的全球眼业务与IPTV业务相结合,使用户通过监控显示屏和IPTV终端方便地使用全球眼业务。
江苏地区在发展IPTV业务时,除了技术和内容提供环节之外,其他部分都由电信方面负责,电信运营商利用自己拥有的网络资源,向产业链前端延伸,从内容集成商、内容提供商处购买内容资源,然后将内容细化、个性化,将服务升级,提供IPTV服务。
除此之外,江苏模式的特色还在于国务院直属机构新华社的加盟。
新华社具有遍布全球的海外采编力量以及庞大的内容资源优势,特别在时政新闻上拥有先天优势。
更重要的是,新华社不受广电总局的制约,只要内容通过相关审核,参与IPTV产业就是合法的,不必受牌照的限制,这为IPTV业务在牌照制度上开辟了一条全新的尝试之路。
所谓1+1+1,指的是2009年年底,江苏电视台获得广电总局关于IPTV的批文,允许其在当地开展IP电视业务,从而形成运营商(百视通)+地方牌照运营商(江苏电视台)+江苏电信的双牌照合作模式,类似央视与云南电视台、云南电信合作的云南模式。
在这一模式中,江苏电视台可以丰富IPTV的本地节目,解决当地宣传推广问题,而百视通因为具有全国性IPTV牌照,在点播内容及新业务方面将更具成本和创新优势。
双方优势互补,将大大提升IPTV的竞争力。
而解决了牌照和地方广电的问题后,借助江苏电信强大的市场运营能力以及宽带用户规模,IPTV发展速度大大加快。
CNTV与上海广播电视台IPTV集成播控平台合并
新华社北京2月1日电按照国务院三网融合总体方针,根据广电总局相关要求,中央电视台所属之中国网络电视台与上海广播电视台,1日在北京就IPTV集成播控平台合并签署协议。
以中央电视台开办、中国网络电视台建设和运营的IPTV中央集成播控总平台为基础,进一步建设和完善为全国唯一的IPTV中央集成播控总平台,原上海广播电视台IPTV集成播控平台作为IPTV中央集成播控总平台的备份平台。
双方将把各自拥有的频道和节目资源投入到总平台。
双方同时宣布成立合资公司,负责IPTV中央集成播控总平台的可经营性业务。
合资公司将与中国网络电视台、百视通技术公司在相关业务领域进行紧密的合作。
此举将极大地丰富我国IPTV平台的内容,实现全国IPTV用户的统一管理,实现用户规模迅速扩大,更好地服务广大用户,更加紧密地与各地广电分平台及全国电信运营商合作,加快推进我国三网融合业务全面开展,打造全球最大的IPTV平台。
广电总局43号文明确IPTV牌照申请规则2012-7-9
【赛迪网讯】近日,广电总局下发43号文《关于IPTV集成播控平台建设有关问题的通知》,规定IPTV集成播控总平台牌照由中央电视台持有,分平台牌照由省级电视台申请。
全国性IPTV内容服务平台牌照由中央级广播电视播出机构和拥有全国性节目资源的省级广播电视播出机构申请,省级IPTV内容服务平台牌照由拥有本省节目资源的广播电视播出机构申请。
专家表示,电信运营商现在有多种选择,既可绕开百视通等IPTV运营商与强势地方电视台谈判合作,也可以借助CNTV或百视通来完成与地方电视台的合作,百视通的IPTV主导权有可能旁落。
百视通牌照垄断打破机构狂卖1.18亿元
周三,百视通(600637,收盘价12.71元)大跌8.91%。
而伴随着的是机构集体狂抛,龙虎榜卖出席位前五席皆为机构,5家机构一日内狂抛1.18亿元,约合近880万股,昨日该股又跌5.15%。
分析人士认为,机构疯狂抛售跟广电总局43号文不无关系。
近两日跌幅逾14%
《每日经济新闻》记者注意到,根据广电总局近期颁布的43号文《广电总局关于IPTV集成播控平台建设有关问题的通知》,依据广播电视管理相关法规的要求,IPTV集成播控总平台和分平台、全国性IPTV内容服务平台和省级内容服务平台、IPTV传输服务企业,均应分别取得广电总局颁发的具有相应许可项目的《信息网络传播视听节目许可证》。
上述各方均取得相应许可证后,方可对接并开展业务。
对此,相关人士认为,原有的IPTV集成牌照随着央视和百视通播控平台合并已结束使命,取而代之的是新政所描述的几类牌照。
同时,集成播控总平台牌照毫无疑问属于中央电视台,百视通应为备份主平台,但这一点在文件中没有体现,而IPTV集成播控分平台未来将是各省一张。
此前百视通身上最炙手可热的就是这个集成牌照,此次广电总台通知意味着牌照发放即将放开。
龙虎榜数据显示,周三百视通卖出前五席全部来自机构,5机构一日之内疯狂抛售1.18亿元。
昨日,百视通继续下挫,收盘时下跌5.15%,报收于12.71元。
董秘:
竞争胜过地方保护
针对广电总局43号文IPTV产业政策对公司的影响,由申万研究所组织了百视通董秘张健与投资者进行沟通。
《每日经济新闻》记者注意到,张健表示,IPTV牌照只是IPTV业务的一部分,而公司IPTV业务在中央平台有技术收入,地方平台有技术也有内容收入,目前也在拓展到全国产生内容包、增值等业务。
文件中提到每个省都能获得一张地方播控牌照,但并未扩大地方电视台在IPTV的申请权,从产业前端来看,对公司偏乐观。
中央开始推广三网融合,导致IPTV全国性推广,他们反而更担心地方不做但也不让公司做,因此,竞争并不可怕,更可怕的是市场的封闭。
IPTV行业发展情况
概述
∙全球IPTV行业分析
−到2017年底,付费IPTV家庭数量预计将从2007年底的只有750
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