山西省入境旅游流流量与流质分析.docx
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山西省入境旅游流流量与流质分析
山西省入境旅游流流量与流质分析
摘要:
本文根据山西省2009年-2018年近十年的入境旅游接待相关数据,得出了山西省入境旅游流流量与流质的时间变化过程。
结果表明,旅游流流量指数整体下降,下降的原因一是全球经济不稳定,入境游客收入受到影响,减少了外出旅游频率次;二是山西省旅游接待设施不够完善,接待能力有限,而且旅游资源的开发不到位,同质化严重,具有地域特色的旅游资源少,不能够吸引众多游客前来旅游观光。
流质指数也趋于下降,表明山西省入境旅游经济效益不高。
关键词:
入境旅游流;流量;山西省
本文以旅游流流量与流质为研究视角,运用文献资料分析法和数理分析法,对山西省入境旅游整体质量状况及入境旅游流质量的演绎状况进行分析,进而分析旅游质量的影响因素,最后对山西省入境旅游流质量的提升提出针对性建议,为山西省入境旅游发展提供有力的理论基础和现实依据,提升山西省入境旅游竞争力以及在国际旅游市场中的竞争力,为全国及其他省市地区入境旅游发展提供一定借鉴作用。
本文主要通过搜索中国知网数据库中的学术论文,对前人的研究进行梳理,确立本文的研究方向,再通过查找有关地方官方网站,中国旅游统计年鉴,山西统计局,山西国民经济和社会发展公报等获取相关统计数据,实现本文写作前提条件,再运用EXCEL软件对数据进行整理统计并作图,来探讨山西省入境旅游流质量的演化过程。
1.文献综述及理论基础
1.1.文献综述
我国旅游研究中,大部分的旅游流流质与流量的分析与入境旅游流相关,从研究范围来看,可以分为大中小尺度的研究。
大尺度上,王勇智基于2002-2016年中国入境旅游的情况,采用游客密度指数和流质指数两个评价指标,对我国入境旅游时空分布进行分析[1];中尺度上,王公为对“万里茶道”沿线8省入境旅游流的时空演化特征进行研究[2];谢国根选取我国36个重点城市入境旅游业为研究对象,对城市入境旅游发展与区域经济增长关系及其演变进行研究[3];小尺度上,国内学者大多以省为研究对象,基于流量与流质指数,对省内地级市国内旅游的时空分布特征进行研究,比如,高雪琴针对甘肃省2006-2017年入境旅游收入和入境旅游接待人数统计数据,提出了甘肃省入境旅游流流量与流质演化的特征,并将留置于流量的演变进行耦合度研究,得出甘肃省旅游流流量下降以及质量欠佳的原因[4];安景峰基于2005-2015年广东省入境旅游业的相关数据,构建流量流质耦合度模型,对其入境旅游流耦合度时空演化进行分析[5];赵俊远基于2000–2013年河南省旅游外汇收入和入境旅游接待人数的统计,研究了河南省18个地市入境旅游流流量与流质的变化特征及协同度,得出河南省入境旅游流流量和留置的演化成阶段性特征的结论[6]。
可以看出,关于山西省入境旅游流流量与流质的演化研究没有,所以本文的研究对山西省入境旅游业的发展具有重要意义。
1.2.理论基础
入境旅游是指国外游客来我国旅游以及港澳台游客来内陆旅游的旅游活动,属于国际旅游的一种。
是一个国家或地区国际旅游发展的实力和入境旅游业发展的整体水平的重要检测标准之一。
旅游流是因为旅游者旅游需求的一致性而形成的一种具有集体性质的空间转移,简单来说就是旅游者的流动。
一般来说,旅游流从包含的范围来讲可以分为狭义和广义两种。
广义的入境旅游流是一种集合系统,包括从境外和港澳台流向中国大陆的旅游客流、信息流、资金流、物质流、能量流、文化流,是推动各地区间相互沟通,发展与协作的重要要素。
狭义的入境旅游流因为旅游活动的主体是旅游者,所以指的是入境旅游客流及其所带来的资金流,具体分为流量和流质2个方面。
深入研究入境旅游流流量和流质,有助于提升一个区域内国际旅游的发展,从而提升中国旅游业的国际影响力。
流量是旅游者流动规模大小的重要衡量标准之一。
流质是对旅游流具体内容的细分,是评价旅游流质量的一个重要指标。
体现了旅游流中外汇收入与旅游流流量的比例关系,表明一定数量的旅游流能够带来的资本流动的规模。
其数学公式表达如下:
公式中,,Li表示研究省份入境旅游流流质;ai表示某省份入境旅游外汇收入占全国入境旅游外汇收入的比例;bi表示某省份入境旅游接待人数占全国入境旅游接待人数的比例;Xi表示研究省份入境旅游外汇收入;Yi表示某省份入境旅游接待人次数。
Li的数值大小与旅游流的质量高低之间呈正相关关系,即L数值变小,说明旅游流质量下降,同比例规模的旅游流带来的资金流减少。
通常情况下,L≥1,表示高效益旅游流;L<1,表示低效益旅游流。
2.研究区概况
山西省地处太行山的西面,是黄土广泛覆盖的山地高原区,是人类和华夏文明发源地之一,有“华夏文明摇篮”和“中国古代文化博物馆”的美誉。
山西省旅游资源种类繁多,“华夏古文明,山西好风光”,不仅是山西旅游的宣传口号,更是对山西旅游资源的集中概括。
自然风光雄伟壮丽、河流曲转、平原无垠、峡谷纵横,以名山大川为主要特点,如黄河、五台山、太行山大峡谷等,人文景观更是不胜枚举、历史悠久,墨香迷新,古今兼备,有“五千年文明看山西”的美誉。
包括古人类文化遗址,石窟石碑,佛雕壁画,佛道圣地,革命遗迹等。
山西省旅游资源的丰富程度从当前的8家5A级景区可以看出,分别为有“世界奇峡,天然氧吧”之称的壶关县太行山大峡谷景区、洪洞县洪洞大槐树寻根祭祖园旅游景区、中国古代军事防御工程——雁门关风景名胜区、保存最为完好的四大古城之一——晋中市平遥古城景区、中国寒食清明文化博物馆——晋中市介休绵山景区、“中国北方第一文化巨族之宅”——晋城皇城相府生态文化旅游区、青苗黄庙交相辉映的佛教道场——五台山风景名胜区、中国四大石窟艺术宝库之一——大同市云冈石窟。
除了中外闻名的5A级景区,还有众多具有独特旅游价值的旅游吸引物,这些景区每年都会吸引众多游客前来观光游览,比如五岳之一——大同北岳恒山,国内唯一保存完整的木质塔楼建筑——应县木塔、全球规模最大的关羽祖庙——运城解州关帝庙……这些丰富的自然与人文旅游资源给山西省旅游业的发展和旅游经济的壮大都打下了坚实的基础。
但众所周知,山西虽是一个旅游资源丰富的省份,但却不是旅游业发达省份,在外界山西的形象仍停留在煤炭大省,提起旅游资源知之甚少,没有将旅游资源优势最大限度地发挥出来,做好旅游资源的宣传,缺乏对旅游资源的深度挖掘和开发,也缺乏将历史文化元素与现代创新产品的相融合的创意,所以山西省入境旅游流流量就受到限制,旅游发展质量及带来的经济收益,社会效益,环境效益远低于国内其他省份,想要将现有的资源优势转化为经济优势还需进一步提升。
3.流量与流质分析
3.1.山西省入境旅游流流量演变
旅游流流量是指单位时间内游客在一定空间内的数量。
它是衡量旅游流特征的一个范围标准, 其大小可以客观确切地反映某一地区的旅游流规模。
通常, 旅游流流量越小, 对旅游目的地旅游业发展影响越小, 对旅游目的地旅游业发展越不利, 反之, 流量越大, 对旅游目的地旅游发展影响越大, 发展也越有利。
国内旅游学者以旅游接待人数或人次数所占市场份额来衡量流量。
本论文在研究中将2009-2018年山西省入境旅游接待人数占2009-2018全国入境旅游接待人数的市场份额, 即百分比, 作为衡量旅游流流量的指标来研究。
具体数值详见表3.1
表3.1山西省入境旅游流流量流质演变
年份
流质
全国入境游客人数/万人次
山西入境游客人数/万人次
山西入境旅游人数占全国比重/%
山西入境游客人次增长率/%
全国旅游外汇收入/亿美元
山西外汇收入/亿美元
旅游外汇收入占全国比重/%
山西旅游外汇收入增长率/%
2009
1.13
12647.56
106.78
0.84
12.03
396.75
3.78
0.95
20.45
2010
1.04
13376.22
130.29
0.97
18.04
458.14
4.65
1.01
18.65
2011
1.02
13542.35
155.32
1.15
16.12
484.64
5.67
1.17
18.09
2012
1.01
13240.53
189.18
1.43
17.90
500.28
7.20
1.44
21.25
2013
0.97
12907.78
212.64
1.65
11.03
516.64
8.23
1.59
12.45
2014
1.12
12849.83
56.48
0.44
-276.49
569.13
2.81
0.49
-193.05
2015
0.59
13382.04
59.38
0.44
4.88
1136.50
2.97
0.26
5.51
2016
0.58
13844.38
62.98
0.45
5.72
1200.00
3.17
0.26
6.39
2017
0.59
13948.24
67.01
0.48
6.01
1234.17
3.50
0.28
9.36
2018
0.59
14119.83
71.35
0.51
6.08
1271.03
3.78
0.30
7.37
经过折线图整理如图3.1和图3.2,得出以下结论
1山西省2009-2018年间,入境旅游流量变化及外汇收入整体下滑,都呈现为Z字形。
2009-2013年入境游客人数及其外汇收入持续上升,旅游人数由2009年的106.78万人次上升到2013的212.64万人次,外汇收入由2009年的3.78亿美元上升到2013年的8.23亿美元。
山西省入境游客人数及外汇收入在2013年达到峰值,2014年出现大转折,都呈现断崖式下滑,入境人数由212.64万人次跌落为56.48万人次,外汇收入由8.23亿美元跌落为2.81亿美元。
虽然山西省入境游客人数和旅游外汇收入在2015-2018年呈缓慢上升趋势,但是都一直没有恢复到2008年水平,到2018年入境人数仅达到71.35万人次,占到全国入境旅游人数的0.51%,外汇收入达到3.78亿美元,占全国外汇收入的0.3%。
⑵2009-2018年入境旅游人次增长率和外汇收入增长率呈现V字形,2009-2013年和2015-2018都呈现平稳趋势,但是2009-2013年的增长率整体略高于2015-2018年的增长率,2013年-2014年由于全球经济不稳定,人民币升值,雾霾气候,国内外局部地区社会和政治不稳定等因素,入境旅游发展受到巨大冲击,入境旅游人次增长率和外汇收入增长率都大幅下滑,入境旅游下降率为276.49%,外汇收入下降率为-193.05%。
图3.12009-2018年山西省接待入境游客人数走势
图3.22009-2018年山西省旅游外汇收入走势
3.2.山西省入境旅游流流质演变
2009-2018年间,山西省入境旅游流流质变化体现出以下特征,如图3.3和图3.4
⑴整体出现下滑趋势。
2009年山西省入境旅游流流质指数为1.13,之后呈缓慢下滑趋势,到2012年山西省旅游流流质指数都大于一。
到2013年,流质指数下降为0.97,低于1。
从2014年-2018年,除了2014年山西省入境旅游流质指数高于1,其他年份都处于0.6左右
⑵2014年属于一个高峰值,也是最大的转折点,旅游流流质指数达到1.12,此后,旅游流流质停留在0.59左右,2013年山西省旅游外汇收入市场份额为1.59%。
2014年山西省旅游外汇收入市场份额为0.49%,降低了193.05%,2013年山西省入境游客市场份额为1.65%,2014年山西省入境游客市场份额为0.44%,降低了276.49%。
2013年山西省入境旅游流流质指数为0.97,2014年山西省入境旅游流流质指数为1.12,增加了15.5%。
相比而言,在全国入境旅游质量下降时山西入境旅游质量上升,与山西一直以来较低的入境旅游质量有关。
图3.32009-2018年山西省入境游客人数及旅游外汇收入份额走势
图3.42008-2019年山西省入境旅游流流质走势
3.3.山西省入境旅游流流质流量匹配模式演变
首先,根据流质流量指数的变化,直接观察它们各自的演化趋势,然后基于两者的匹配,将流质和流量的均值作为坐标轴的交叉原点,分为入境旅游流四大模式:
低质低量、低质高量、高质高量、高质低量,判断二者耦合态势。
如表3.2和图3.5,可以得出流量指数和流质指数演变具有以下3个特征:
⑴流量指数整体下降,2013年达到最大值1.6474,此后断崖式下滑,到2018年为0.5053;流质指数也呈下滑态势,2009年为最高点1.1283,2014年次高点1.1222,2014年后下滑,到2018年为0.5885,说明山西省入境旅游发展趋势不好。
⑵演化具有阶段性特征,根据时间段,可以将流质与流量匹配结果分为4个模式:
2009-2013年为反向运动模式,流量指数增加,流质指数降低:
2013-2014年也为反向运动模式,流量指数降低,流质指数增加;2014-2015反向运动模式,流质指数降低,流量指数增加;2015-2018年同步平稳运动模式,流量指数和流质指数变化幅度都不大。
⑶出现不同模式演化。
以流量指数和流质指数的平均值为基础,将入境旅游态势分为以下模式:
2009-2013年为高质高量型,2014年为高质低量型,2015-2018为低质低量型。
表3.22009-2018山西省流量指数和流质指数表
年份
流质
山西入境旅游人数占全国比重/%
2009
1.1283
0.8443%
2010
1.0411
0.9740%
2011
1.0204
1.1469%
2012
1.0076
1.4288%
2013
0.9666
1.6474%
2014
1.1222
0.4395%
2015
0.5891
0.4437%
2016
0.5814
0.4549%
2017
0.5905
0.4804%
2018
0.5885
0.5053%
平均值
0.8636
0.8365%
图3.52009-2018山西省流量指数和流质指数走势图
4.结论与建议
4.1.结论
通过上文的整理分析,基于流质流量指数演化看,2009-2013年与2014-2018年间流量指数都呈现上升趋势,但是在2013-2014年间呈现大幅度下降趋势,具体原因为:
⑴世界经济形势不稳定,国际旅游市场竞争激烈,来中国以及山西省旅游的人数和游客消费水平降低;
(2)全球局部地区冲突频发,公共卫生事件,异常的自然气候都影响着国际旅游的发展。
流质指数总体下滑,但有局部上升的走势,自2014年以后,随着我国政策以及经济环境的改善,旅游流量指数有所提升,旅游流流质也在平稳状态。
这说明山西省旅游资源开发理念需要转变,从重视规模转移到重视效益上来,增加旅游产品的消费链条,达到供需平衡,提升经济效益。
4.2.影响山西入境旅游质量的因素
(1)旅游资源深度开发不够,缺乏自然与人文资源相结合的理念和古代与现代相融合的创新精神。
山西作为华夏文明发源地之一,有着非常悠久的历史文化积淀,具有“地上文物看山西”的美誉,即使有丰富的旅游资源作为旅游发展基础,但是从整体来看,山西省旅游资源单一,同质化现象严重,缺乏具有地域代表性的旅游资源。
比如,民俗建筑类旅游资源有各种大院,但是知名度较高一点的就属乔家大院,入境游客来到山西民俗建筑类旅游只游览乔家大院,很少去王家大院,常家庄园。
这说明在宣传过程中没有将同一类型旅游资源的不同特色展现出来,这就很难体现出山西省旅游资源的丰富程度。
与国内其他省份想比,旅游资源的转换能力就变差,差距也进一步拉大。
⑵旅游基础设施不健全。
首先具有知名度高接待能力强的旅行社很少;其次,高星级酒店数量少,住宿设施分布不均,服务水平不高,这就大大降低了旅游者的体验感;第三,交通不够便捷,可进入性差。
虽然山西省已经具备了公路、铁路、航空三位一体的交通网络体系,但在具体小细节比如交通指示牌等方面还需要进一步完善。
⑶产业链短,缺乏竞争力。
大部分旅游产品是根据现有资源开发的,还处于初级化的状态,延伸产品很少,特色消费以及旅游纪念品开发不够,尤其是游客在观赏历史古迹景点时,会感到乏味单调,重游率降低。
⑷缺乏形象定位。
过去山西省一直以煤炭大省著称,在产业转型升级过程中,始终缺乏精准定位,没有形成专属的特色品牌旅游产品与形象,不能够吸引国内外旅游者的眼球。
此外,宣传营销工作偏弱,各级组织单位宣传意识薄弱,也是制约山西省旅游发展的重要因素。
4.3.建议
⑴深度开发旅游资源,推动文旅融合。
打造具有特色的旅游产品。
将旅游资源进行全面的优化整合,充分挖掘文物旅游资源文化内涵,让游客在旅游过程中充分体验到丰富的人文内涵,同时又在游览过程中提升了自己的道德修养,这在很大程度上能够吸引了众多海内外游客。
山西作为老革命区,艰苦奋斗,不屈不挠的“太行精神”“吕梁精神”都是现当代人们生活的精神食粮和人们坚持的理想信念。
根据市场需求,打造符合旅游者旅游个性需求的产品,开发更多主题旅游线路,打造高质量的私人定制旅游新产品,衍生旅游产业链。
做好统筹规划,在开发中做好旅游资源的保护工作。
⑵完善基础设施,提升旅行社接待服务能力,引进国外连锁酒店,合理分布住宿设施,提升服务水平,从而提高入境旅游者的体验感。
多渠道吸引投资,完善交通设施。
⑶运用大数据,互联网手段进行市场分析,利用网络,微博,微信等传媒手段,进行大力宣传,增强山西省旅游资源的吸引力,树立良好的形象。
(4)运用好国家政策及保障措施,持续深化改革。
坚定地贯彻党的19大精神,始终坚持在党和政府的正确领导,坚定文化自信,围绕黄河长城,太行三大板块,认真贯彻落实,让山西入境旅游焕发新的活力,成功实现形象推广与市场运营。
参考文献
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