深度全解丨Netflix的亚洲布局Word下载.docx
- 文档编号:13041119
- 上传时间:2022-10-03
- 格式:DOCX
- 页数:41
- 大小:11.66MB
深度全解丨Netflix的亚洲布局Word下载.docx
《深度全解丨Netflix的亚洲布局Word下载.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《深度全解丨Netflix的亚洲布局Word下载.docx(41页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
剧集方面既有抢到流媒体独播版权的《爱的迫降》、《梨泰院Class》、《Theking:
永远的君主》、《谁是被害者》(中);
《爱的迫降》
同时也有Netflix主导创作的《我的智能情人》(韩)、《她之觉醒》(印)、《关注者》(日)、《王国2》(韩)、《人间课堂》(韩);
《王国2》
电影方面,有口碑不错的青春励志片《欧耶芭蕾》(印);
《欧耶芭蕾》
惊悚恐怖题材的《猛鬼故事》(印);
《猛鬼故事》
也有演员阵容备受关注、并在柏林电影节首映的《狩猎的时间》(韩);
《狩猎的时间》
综艺方面则有周杰伦和他的朋友们共同呈现的《周游记》(中)……
虽然Netflix亚洲的营收远远逊色于北美,但Netflix仍不断加大它在亚洲的内容制作力度。
Netflix为何瞄准亚洲,并加快其在亚洲的布局?
亚洲在Netflix的全球版图里占据怎样的战略地位?
瞄准亚洲:
下一个市场增长点
一个广为流传的Netflix创始故事是这样的:
1997年,美国的一位中年男子忘记及时将《阿波罗13号》的录像带还给影片租赁公司百视达,缴了40美元滞纳金后,他决心要改变这种租赁模式,Netflix由此诞生。
他便是Netflix的创始人、首席执行官ReedHastings。
虽然这个故事是杜撰,但抓住租赁店滞纳金昂贵这一痛点,发展出了邮购租赁DVD的业务,确实是Netflix发展历程的第一个转折点。
随着互联网的崛起,Netflix也看到了DVD业务衰退的趋势,它果断转型,于2007年推出在线观看电影的功能。
Netflix没有广告,用户每个月需要交纳一定的订阅费,就可以免费看Netflix上的影视。
向流媒体公司转型,是Netflix的第二次转折。
2010年,其流媒体的订阅人数首次超越了DVD的订阅用户数,转型成功。
Netflix的订阅费不断涨价,因为版权费用不断提升。
2008年时Netflix和付费电视公司Starz达成协议,每年支付三千万美元的版权费用,用户可以网上观看大量索尼和迪士尼的电影。
协议2011年到期时,Starz将续约翻了十倍,要价三亿美元。
版权在他人手上,自然就成了“人为刀俎,我为鱼肉”。
2011年Netflix版权支付费用七亿美元,2012年十三亿美元。
既然要烧钱,何不烧钱做原创?
原创至少意味着永恒的版权。
于是从2013年开始,Netflix着力于原创内容的制作,具有划时代意义的政治题材剧《纸牌屋》播出,成了Netflix发展历程的第三个转折点。
《纸牌屋》大获成功,Netflix开始在原创之路上发力,“烧钱”之势不可阻挡。
2018年原创投入80亿美元,2019年原创投入150亿美元,2020年原创投入或达173亿美元。
原创投入也的确在市场上获得了正向回报。
2018年Netflix市值破千亿美元,2019年市值突破1500亿美元,到了2020年市值已经达到1900亿美元。
Netflix快速腾飞,但并不代表着它没有危机。
Netflix的营收模式相对单一,就是用户订阅。
只是Netflix大本营美国的用户数是有天花板的。
从Netflix财报数据可知,2018年之后Netflix美国本土的增长率就陷入缓慢。
2018年四个季度美国用户数分别为:
5508万、5595万、5695万、5848万;
2019年四个季度美国用户数分别为:
6022万、6010万、6062万、6104万;
2019年第2季度一度出现了下滑。
用户拉新和留存任务艰巨。
另一方面,美国其他几大流媒体平台一直对Netflix穷追不舍,未曾放下追逐Netflix的步伐,流媒体市场“一超多强”有被改写的风险。
除了传统的Hulu、HBO、FOX外,三家流媒体新贵Disney+、AppleTV+、AmazonPrime的威胁更大。
4月8日,迪士尼公布Disney+的最新订阅用户数为5000万。
Netflix花费七年才完成的业绩,Disney+只用了五个月。
就连NetflixCEO里德·
哈斯廷斯在本季度的电话财报会议中也不吝对Disney+的肯定:
“Disney+的执行团队非常出色,对品牌定位有清晰的认知,我向他们致敬。
”
除了加大内容投入、发挥原创优势外,让Netflix出海并全球化,成为Netflix保持“一超”地位的不二法则。
亚洲无疑是Netflix用户增长重要的来源。
事实上,Disney+看上去数量漂亮的5000万用户,新用户中有800万依托于印度市场中的Hotstar(被Disney+收购的印度本土流媒体平台)服务。
亚洲是世界上人口最多的地区,总人口超过41亿,占全球人口的一半以上。
其中,中国和印度各自超过了10亿。
亚洲还是全球经济增长最快的地区,过去10年对世界GDP增长的贡献率达到60%。
据BBC数据,至2030年亚洲的中产阶级将达到30亿人口。
预计这一数字将是同期北美中产阶级数量的10倍,是欧洲中产阶级中产阶级人口的10倍。
中产阶层一般受过良好教育,具有专业知识和较强的职业能力,同时对娱乐需求也更为丰富多元,流媒体就是其中重要的一项。
NetflixCEO曾大胆预测:
Netflix下一个1亿用户将来自印度。
亚太地区已成为Netflix下一个增长点。
从2017年到2019年,Netflix在亚太地区的付费用户分别为650万、1060万、1600万。
今年第一季度已达1984万,增长速度喜人。
虽然离1亿仍有距离,但空间巨大。
布局亚洲:
立足本土+国际化制作
2015年,Netflix通过日本正式进军亚洲,开始了在亚洲的攻城略地。
这是Netflix的第四次转折。
去年11月,NetflixCEO表示,自Netflix在亚太地区推出服务以来,已经为亚洲观众量身定制了180多部作品。
2020年,还将上线的包括64部亚洲影视剧。
2015年后,Netflix在亚洲布局的大事记如下:
2015年Netflix进军日本,与日本富士电视台推出剧集《内衣白领风云》,口碑一般;
2016年Netflix分别进军中国台湾、韩国、印度、泰国、中国香港、菲律宾、新加坡、越南、缅甸、马来西亚、印尼等国家或地区;
2016年推出的首部Netflix主导的原创日剧《火花》,豆瓣评分9.3;
2017年Netflix联合奉俊昊推出电影《玉子》,入围戛纳电影节主竞赛单元;
2018年Netflix推出进军印度的首部合拍电影《方寸之爱》;
2018年Netflix推出首部原创印度剧《神圣游戏》,在印度获得不错的反响,是当年印度最热门的剧集之一;
2018年Netflix接连在日本推出多部动画片,进一步打开了日本市场;
与汤浅政明合作的《恶魔人:
哭泣之子》,开启只在Netflix独播的先河;
2018年Netflix在遭到韩国三大台和主要电讯公司的接连拒绝后,终于与有线台tvN达成内容上的合作,共同推出高口碑韩剧《阳光先生》;
2018年Netflix与泰国娱乐界寡头GmmGrammy合作推出泰剧《禁忌女孩》;
2019年Netflix推出由其主导首部原创韩剧《王国》,该剧迅速成为全球爆款,是Netflix亚洲内容走向世界的开始;
2019年Netflix推出根据震怒世界的印度黑公交案改编的《德里罪案》,引发全球关注;
2019年Netflix推出首部原创华语剧《罪梦者》,毁誉参半;
2019年Netflix推出首部原创泰剧《绝境岛》,口碑尚可;
2019年Netflix推出首部原创马来西亚取景的华语剧《彼岸之嫁》,评价惨淡……
综合来看,Netflix在亚洲的内容生产上,主要有两种形式:
一种是“买买买”,并不主导剧集的内容创作,只是买入全球独播权或发行权,或者参与出品、联合制作。
这些是那180多部作品的主要组成部分。
像Netflix最早进军日本,与日本多家电视台展开电视剧合作,同时也购入大量日本经经典动画的版权,比如《奥特曼》、《新世纪福音战士》等等;
2017年,Netflix就与韩国JTBC电视台签订了涉及600小时节目的版权协议,包括综艺《拜托了冰箱》《非正常会谈》,韩剧《经常请吃饭的漂亮姐姐》等;
而在华语剧方面,从早前的《甄嬛传》到这两三年的《白夜追凶》《无证之罪》《天盛长歌》《反黑》《新版流星花园》《流浪地球》,Netflix均购买了版权。
不久前上新的口碑不错的华语剧《谁是被害者》,Netflix也仅仅是抢下了全球独播权。
另外一种才是重头戏,是体现Netflix软实力的地方,即由Netflix出资、Netflix主导的原创性影视作品。
从《花火》到《神圣游戏》《王国》到《全裸导演》再到“华语三部曲”,Netflix在试错中不断探索,并形成相对稳定的生产模式。
一个是,立足本土。
Netflix公司内部设有专门的本土化部门,通过大数据研究和实地考察两种方式调研各地区观众的不同喜好。
“故事越是本地化,越能引起当地观众的共鸣。
Netflix为什么要在日本、韩国、印度和中国的台湾推出原创剧集?
是Netflix上的美剧不够用看吗?
当然不是。
推出本土剧集,根本上还是要拉动当地观众。
因此,Netflix的这些原创亚洲剧集,无一例外都是本土知名的制作班底+本土知名演员+本土热门IP或本土题材。
像泰国的《绝境岛》,恐怖惊悚类题材+泰国经典恐怖片《鬼影》编剧;
《王国》,金恩熙编剧+朱智勋、裴斗娜+韩国历史故事+热门的丧尸题材;
《罪梦者》集齐了台湾当红的一线男女明星,贾静雯+范晓萱+张孝全+许光汉+王柏杰;
在日本,Netflix已和日本多家知名动画制作机构展开了合作,基于《圣斗士星矢》《哥斯拉》《恶魔人》等知名IP制作几十部原创动画作品;
Netflix更是对人口优势巨大的印度寄予厚望。
Netflix希望到今年止推出22部原创电影和11部印度电视剧,截至目前已有10余部电影和几部剧集上线,以满足印度本土受众的口味为主。
像《板球少年》,板球运动在印度就如同乒乓球在中国;
《威武小神童》是Netflix的第一部印度动画原创系列。
它基于印度儿童最受喜爱的角色之一ChhotaBheem。
这个印度原创的卡通人物来源于印度神话,在印度家户喻晓;
5月24日上线的《起尸鬼》,也是丧尸题材,而“起尸鬼”是毗陀罗法所用之鬼名,从剧名就可看出它带有印度的宗教色彩……
Netflix推出本土原创性故事,也不仅仅是本土自产自销,它还有重要的全球性目标:
增加亚洲原创内容,可以丰富Net
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 深度 全解丨 Netflix 亚洲 布局