公司LED屏建设的可行性方案文档格式.doc
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走在城市繁华商圈与主要商务区的街道,你是否注意到LED户外全彩屏及LED字幕机上播放的媒体广告新闻、以及视频内容的实时播出。
没错,LED显示屏正走向媒体广告业,在最近几年中国户外广告业的高速发展中,大型LED显示屏成为媒体一支生力军,并显示出巨大的发展潜力。
最近5年,中国户外广告业每年以两位数的百分比增长,在全部广告投放总额中占有的比例也逐年提高。
其中,户外LED显示屏媒体的广告播出总额年增长率一直超过30%。
在户外广告投放总额中所占比例迅速提高,业内专家把户外LED显示屏称为继电视机显示屏、电脑显示屏和手机显示屏之后的都市人生活中的“第四屏”,与都市人群工作和日常生活的联系日趋紧密。
广告媒体认识到必须积极利用先进的传播技术、网络技术进行数字化转型;
必须改变传统的信息处理方式和传播方式,即实现新闻信息产品跨媒体、多格式传播,以满足数字时代读者更多样化的信息消费需求
比如说,在目前为止,凤凰都市传媒在北京、上海、广州、深圳等全国13个重点城市的城市主干道核心路段、都市核心商圈拥有大型户外LED显示屏45块。
凤凰都市传媒还在内地首次推出了户外LED媒体联播网模式。
在上海,凤凰都市传媒已经拥有四块大型户外广告显示屏。
这些数据充分体现了中国户外LED媒体格局正发生重大变化!
据易观国际发布的《中国户外LED大屏幕媒介价值研究专题报告2008》显示,至2007年第4季度,LED显示屏媒体市场广告营收规模为9380万元(季度),增长速度已超过楼宇终端、航空终端等其他细分市场;
然而,至2008年第3季度,LED大屏幕广告市场规模已经达1.448亿;
易观国际预测,2012年中国户外LED大屏幕广告市场规模将达到15.93亿元,2007-2012年,中国户外LED大屏幕广告市场规模的年均复合增长率达到39.40%。
一、什么是LED显示屏
LED显示屏(LED
display):
又叫电子显示屏或者飘字屏幕。
是由LED点阵组成,通过红色或绿色灯珠的亮灭来显示文字、图片、动画、视频,内容可以随时更换,各部分组件都是模块化结构的显示器件。
通常由显示模块、控制系统及电源系统组成。
显示模块由LED灯组成的点阵构成,负责发光显示;
控制系统通过控制相应区域的亮灭,可以让屏幕显示文字、图片、视频等内容,恒舞动卡主要是播放动画的;
电源系统负责将输入电压电流转为显示屏需要的电压电流。
LED显示屏可以显示变化的数字、文字、图形图像;
不仅可以用于室内环境还可以用于室外环境,具有投影仪、电视墙、液晶显示屏无法比拟的优点。
LED之所以受到广泛重视而得到迅速发展,是与它本身所具有的优点分不开的。
这些优点概括起来是:
亮度高、工作电压低、功耗小、小型化、寿命长、耐冲击和性能稳定。
LED的发展前景极为广阔,目前正朝着更高亮度、更高耐气候性、更高的发光密度、更高的发光均匀性,可靠性、全色化方向发展。
二、我司做LED的优势
(一)创新实效:
摆脱传统媒体定点束缚,根据不同产品和市场需求变换传播策略。
(二)方便灵活:
无须使用多种繁琐的设备进行组装搭台。
(三)费用低廉:
不用购买昂贵的视频等硬件设备,无需雇用专业技术人员,更不用租赁活动等所需各种繁多的视听设备和舞台等。
客户只需支付低廉的广告租赁费用,就可轻松解决,随时使用稳定、专业和高质量的LED户外广告媒体。
(四)环保安全:
环保节能,不受天气影响,全天候安全运行。
传统户外媒体的设置及撤消都需要耗费大量的资源。
而LED户外广告则没有这方面的问题,同时对于城市建设而言,没有任何环境负担。
三、应用范围:
(一)各类新闻发布以及广告的发布。
(二)相比较电视广告传媒、广播传媒等方式的费用相对偏底,而相对而言达到的宣传效果却不输于电视或广播。
可不间断24小时播出广告,而这是电视广告与广播广告无法达到的。
(三)以##电视台经济生活频道黄金时段(即晚上六点三十至十点间)广告费用相比较,时间较短,黄金段15或30分钟一次轮播,相比较而言户外广告的频率更高,次数更多,且所需要广告费用也是最少最经济的一种。
如下所示:
1、##电视台经济生活频道广告收费情况:
播出时间
节目时段
5秒
15秒
30秒
18:
41
《娱乐365》一插
880元
1270元
1690元
59
《娱乐365》二插
19:
17
《娱乐365》三插
38
《家居流行线》中
1100元
2300元
4350元
50
《天地人和剧场》
(一)前
20:
15
《天地人和剧场》
(一)中
1500元
2730元
4900元
43
《天地人和剧场》
(二)前
21:
10
《天地人和剧场》
(二)中
36
《情缘时分》前
54
《情缘时分》中
2、###电视台第五频道广告收费标准如下:
时段描述
参考时间
10秒
《美食娱乐面对面》插播2
18:
30—18:
33
1580元
3700元
6700元
《法制第一线》导视后
19:
27—19:
30
3500元
8700元
15900元
《深蓝档案》插播1
20:
31—20:
34
2600元
6680元
10800元
《非常系列》
21:
57—22:
00
5280元
8800元
3、##广播电台收费黄金时间收费情况:
##人民广播电台新闻广播:
广告类别
播出位置
基本合作期
时长
价格
品牌广告
07:
00—08:
特别时段
一年以上
30″
280元
20″
180元
10″
120元
09:
00—24:
A时段(整点)
220元
150元
30—24:
B时段(半点)
专题节目
一周以上
每次3—5分钟
180元/分钟
冠名
半年以上
10″冠名
150元/次
10″冠名+30″广告
350元/次
整点报时
120元/次10″
热线直播
08:
00—11:
0018:
A时段
一季度以上
20′
5万元/每月
11:
00—12:
0013:
00—18:
B时段
4万元/月
热线+广告
增加30″广告二次
增加30″广告五次
120元/次
增加30″广告八次(以上)
80元/次
套别
播放次数
20秒
高密度广告(整点或半点)
15次/天
23,000元
30,000元
35,000元
40,000元
12次/天
18,000元
25,000元
10次/天
16,000元
21,000元
8次/天
14,000元
19,000元
28,000元
6次/天
12,000元
24,000元
##人民广播电台旅游广播报价如下:
广告形式
播出时间/广告规格
广告长度
主广告的附带广告
广告价格
最小投放量
现场直播
客户选择/电台确认
15分钟
赠送直播预告广告
7500元/次
15分钟/次
(报时前后各1条)企业名或产品名提醒准确对时(7:
00、19:
00除外)
5秒企业名或产品名提醒准确对时(报时)
+20秒
80000元/月
(22次/天)
220000元/3月
整点信息
企业或品牌提示+提示内容+20秒广告
5秒(企业或品牌提示)
60000元/月
(15次/天)
160000元/3月
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