品牌调研万代详解.ppt
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品牌调研万代详解.ppt
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万代玩具公司品牌分析调研(BANDAI)万代目录品牌介简企文化业品分析产推广策略分析总结01.02.03.04.05.企介业绍01.1家程发过02.1制度改革02.2展程发历02.3版模型权03.1武模型军03.2市分析场04.1总结05.1品牌策略分析04.2策略分析营销04.301.2事介业绍01.3品牌始人创03.480年后新形玩具势品衍生出的企文化产业03.3品牌介简01万代(BANDAI)品牌介简品牌名:
万代玩具公司(BanDai)创始人:
中村雅哉品牌地域:
日本成立时间:
1950年7月5日品牌特点:
主要涉及娱乐、网络、动漫产品及其周边等。
其生产的各种科幻、动漫模型的数量之多,品种之全是世界第一的。
发展之路:
万代诞生之初在浅草以贩卖金属为主的玩具,当时名字为“万代屋”1955年,变更为现在的BANDAI。
收购了模型厂商“今井科学”后开始模型玩具事业。
万代公司市眼光很,在收了模型商后就以追逐代潮这场长远购厂时流目,代需求一直不提升模型玩具制作水平,定受是为标紧抓时并断锁众童到少年,占高端玩具市。
儿青领场龙头品牌介简玩具:
以动漫形象衍生玩具等商品为中心,正逐步开展其业务。
万代公司以其强大的企画、开发能力推出的各款精品深受孩子们的好评。
服装:
以直销和代理大受孩子们欢迎的电视动漫造型服装衣料为经营中心开展业务。
所开发的商品将各动漫形象鲜活再现,深受广大儿童欢迎。
易:
贸万代集团以其强大的企画、提案能力积极开展OEM业务,使得草莓女孩系列、ASIMO智能机器人、机器猫卡通电报等有口皆碑的产品孕育而生,不断创造出销售新高。
:
网络为迎合中国急速发展的网络游戏市场,万代正在着手开发全新的网络游戏,欲以其进一步扩展动漫形象相关产品的市场,公司计划于2006年度将其投放市场。
卡片:
万代公司推出的游戏卡片被日本年轻人昵称为Carddass,深受消费者喜爱。
现在正致力于开发面向中国市场的创新产品。
蛋:
扭被消费者昵称为GashaPon的扭蛋玩具在日本畅销已久。
其涵盖多个层面的系列商品深受各层次消费者的支持。
万代将于2006年度正式在中国开展此项业务。
万代品牌事介业绍成就:
生平:
日本游戏产业元老级的人物、南梦宫(NAMCO)创始人、万代南梦宫荣誉总裁、日本电子游戏工业协会名誉会长中村雅哉先生,于2017年1月22日逝世,享年91岁。
中村先生1948年毕业于横浜国立大学造船系,1955年创建中村制作所,1971年改名为南梦宫(NAMCO)株式会社,主营营业用街机。
而后收购雅达利日本分部,1980推出了享誉全球吃豆人让南梦宫一炮而红。
中村先生曾表示,NAMCO从创业之初便秉持着将技术融入服务业的精神,并将服务业导入智慧、情绪、感性等要素,创造出更高的附加价值。
深直人泽“日本游元老的人物,万代始人”戏产业级创山科直治(1936年2017)品牌始人创凝心造物万代一名取自中国古代兵书六韬中的万代不易,取名万代也是因为山科直治创业伊始的理念为开发令人满意的商品,并保持这一初心千秋万代永不改变。
企精神业山科直治也恪守的万代不易篆刻在自己墓碑之上成企文化。
将为业创业理念:
万代不易出自中国周代兵书六韬,意为永恒不变。
“无论什么世代,都为世人开发满意的商品,以求企业的不断发展。
”远景:
世界第一的感动创造企业我们的使命-通过商品和服务的娱乐性,让消费者体验“感动”。
也就是,万代的价值就在于“感动”本身。
企业口号:
梦想创造创造娱乐时空的企业万代集团的使命-创造快乐,为人们的心灵世界创造感动。
展程发历诞生于东京浅草。
当时的名字叫做“万代屋”,贩卖以金属为主的玩具。
(成立)转战自金属玩具市场的第一款作品B-26劫掠者一下子就卖出了50万台,这在当时可是一个非常恐怖的销售数据了。
(方向)1950年1969年1972年1969万代也取得了当时东映的热门电影“拖卡野郎”的版权,将主角所搭乘的11吨卡车“一番星”模型化(新善销售方式)1985年1951年收购了当时陷入经营危机的模型厂商“今井科学”的静冈工厂以及在内的各种生产模具而开始模型玩具事业。
以再版今井模型为基础,从而开发了各种军事与汽车的模型(转折)而在其后的几年中,公司的发展似乎进入的瓶颈时期,同时其他的门派的玩具公司也开始崛起,仅仅吃老本似乎不是长久之计,魔神Z(又名铁甲万能侠Z)这部划时代的作品出世,使得BANDAI公司又迎来了新的契机(契机)机动战士高达播出的当时,动画反响并不太理想,但BANDAI依旧看到了这部作品的潜力,随即推出其相关塑料拼装模型,掀起了巨大的反响,1980-1984年间高达塑料拼装模型系列累积总销售就已经超过了1亿盒。
从而也奠定了其在日本玩具界乃至世界玩具界的地位。
1980年1973年在取得版权后,由村上克司开发完成的魔神Z合金玩具不但轰动一时的大卖,同时还获得第4届国际见本市CONCOURS大赏这一殊荣,这让公司名利双收,BANDAI也在当时玩具界声名鹊起。
(获奖)已经退位的山科直治推动万代进入中国投资,并于中国福建成立了合资公司中国福万(福州)玩具有限公司企文化业制度优势1961年,万代屋正式更名为万代。
不过此时的万代还没有成为后来呼风唤雨的财团B,作为日本玩具行业后起之秀的万代此时开始遭遇业内元老的针对和压制。
为了自身能立足,万代在更名的同年与当时的TAKARA和EPOCH共同组建了玩具三社会,进行共同的研发等合作,意图对抗业内元老的打压。
这个团体在此后随着TOMY,nocorp以及学研社的加入扩充为玩具六社会。
这些变动也使其商标和企业结构,文化不断变迁,改进。
商的世代更标换万代的商着企的和制度而标随业结构变动变动品牌介简六十年代最的木偶红电视剧雷神机模型鸟队七十年代特起的推出的摄剧兴外星怪模型兽万代在七十年代推出的1/48机甲系列,作功精师团细金斗士,可是黄圣当时模型技的最高峰之作电镀术魔神z和元祖高模型达开发了万代超机器人模型新元开启级纪山的鸟鸣iq博士和后大火的珠玩具来龙品分析产03万代(BANDAI)产品名:
合金玩具车简介:
1955年万代推出日本玩具史上第一件获得品质认证的玩具因当时日本知名模型厂商今井科学因经营危机,将静冈工厂,以及各种机具、模具与人材让渡给万代。
以此为起点,万代开发出各种军事与汽车模型。
特点:
材料高级和设计合理简约以精致与合理价位,在竞争激烈的军武模型市场中抢下一席之地。
分析:
这系列玩具是万代开始军模的开山之作,通过这合金车玩具击中当时没有高端玩具的军模市场,以傲人品质和开创性奠定了扎实的品牌基础。
这玩具充满历史感和精致感以现在的眼光来看也充满精致感可想而知在当时玩具市场造成多大冲击品分析产企文化业制度优势值得一提的是,万代屋还在当时提出并建立了玩具保障(保修)制度,因为这项在当时日本玩具行业新颖且让客户切实得到便利的制度,万代屋的玩具商品获得了极大的口碑和销量。
不过因为当时的日本尚属于战后复兴时期,大部分的日本民众并不能负担得起这些定价不菲的金属玩具,许多商品远渡重洋被出口到当时的美国。
如今这些制作精良的金属玩具已经成为古董玩具收藏市场的宠儿,并在拍卖网站上屡创新高。
产品名:
1/48机甲系列师团简介:
BANDAI在1970年代推出的1/48机甲师团系列,做功精细,比起后来成为主流的1/35军武模型更需要高度的技术力。
特点:
常考当时的坦克做的模型玩具,价格亲民做工精细冲击了当时的军武模型市场。
分析:
这系列玩具是万代开始军模初始几件,通过精细的还原和多款军车的收集的营销获得了好评。
这款产品以精细还原和多款多版本为卖点影响了很多现在的玩具军模的市场模式。
品分析产产品名:
雷神机模型鸟队简介:
1960年代最红的木偶电视剧雷鸟神机队,今井科学的早期版本(左),以及BANDAI后来复刻的版本(右),不只是换了品牌logo,包括盒面的插画,以及模具都做了全面的修改万代开创了版权模型的道路。
特点:
雷鸟神机队这电视剧里的科幻战机模型让万代在结构严谨没吸引孩子特点的军模中找到新思路,因收购了今井科学的版权所以这款产品得以上市试水,开启万代后来的科幻玩具模型的起点。
分析:
通过电视剧里的形象进行模型玩具制造,不但可以吸引喜欢电视剧的人们的欢迎还通过别致的外形吸引非电视剧观众去看电视剧,这是商业化的促进。
品分析产这模型以今井科学的版权的模型为制作模板进行改良,说明获得版权不一定获得热度需要用心改良产品。
产品名:
臂阿童木玩具铁简介:
1963年,手冢治虫的首部长篇连载作品铁臂阿童木以动画的形式开始在日本富士电视台播放,在阿童木热潮的催生下,万代推出了第一款动画角色衍生玩具阿童木,并在当时收获了极大的成功。
特点:
以现在的眼光来看这产品材料简单,模具边缘粗糙,但配色用心为这玩具增加了其商品价值。
分析:
这系列玩具作为动画实体化第一例启发了万代的方向也为后来很多公司营销获得了启发,戳中孩子的心理才是这产品成功关键。
推出了第一款动画角色衍生玩具,开启了动画玩具实体化先河。
品分析产产品名:
1/48机模型套件飞简介:
以雷鸟神机队为机缘,万代开始在1970年代中期代理美国Monogram公司的模型,并且在日本全国以低廉价格销售该公司素质优良的1/48飞机模型套件。
特点:
复刻直升机模型,因和别的公司合作有这模型之前的模具这可以在这基础上改良,市场预估也有定数。
分析:
这系列玩具通过和美国模型合作,通过授权获得模具进行改良使这产品获得新活力。
通过和美国模型公司合作,通过这玩具打开外国市场品分析产产品名:
超系列玩具级战队简介:
1970年代特摄英雄模型,你认得出几个呢?
上方为彩虹化身侠、右下为忍者捕手、左下则是超级战队的始祖:
秘密战队特点:
配色还原,形象帅气。
分析:
通过电视剧形象制作玩具,不但吸引孩子的购买也和东映达成合作渠道。
通过电视剧形象吸引孩子购买,同时和东映达成合作。
品分析产产品名:
拖卡野郎简介:
1970年代后期,BANDAI取得东映热门电影拖卡野郎的版权,推出1/48比例的超华丽彩绘拖车,一推出便热卖10万台以上。
后来还开发出全长55公分的超大型1/20版本。
后来还开发出全长55公分的超大型1/20版本,一直到现在都还有生产呢。
特点:
和雷鸟神机队一样是获得版权生产的电影副产品,通过电影的热映获得买家市场。
分析:
通过电影里的形象进行模型玩具制造,不但可以吸引喜欢电视剧的人们的欢迎还通过别致的外形吸引非电视剧观众去看电视剧,这是商业化的促进。
、品分析产这款产品以电影里的形象获得了市场,同时也是这产品通过电影形象获得热度是一次很好的商业尝试。
意分析创外形机制:
参考了电影的形象进行细节的还原。
人机互动:
传达了当时这部作品的价值观和主人公特质声音机制:
通过内置语音来说电影台词,这影响了万代后来很多玩具的制作。
按键配置:
按钮少,主要是语音的触发按键。
携带配置:
多用于收藏或喜爱电影的纪念品。
品分析产产品名:
魔神Z玩具简介:
1974年,推出了在全日本引发轰动的超合金系列玩具,日本动画史上搭乘式巨大机器人类型作品的始祖,第一台严格意义上的“超级机器人”,对于后来所繁衍出的各式各样变化题材分流作品的影响极其深远。
特点:
以现在的眼光来看这产品材料简单,但因魔神z热度开发出发射拳头发射的开关。
分析:
由于其透过多重媒体所整合的复合行销手法,在当年很快地便成功地烙印至少年观众们的心里,也造就了诸多玩具商品的销售奇迹,特别是剧中的虚构金属超合金一辞,后被用于特指一系列日系机器人动漫相关的科幻作品玩具周边品牌上,至今仍有各系列不断发售,且深受高龄层玩家喜爱。
推出了第一款机器人动画角色衍生玩具,开启了超级机器人动画玩具实体化先河。
同时万代尝到了机器人玩具的甜头为后来高达系列开拓了品牌口碑。
品分析产品生背景产诞在托卡野郎成功后的几年中,公司的发展似乎进入
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