如何写20150字的中长型文案.docx
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如何写20150字的中长型文案
如何写20-150字的中长型文案?
中长型文案是大多数运营新人最常接到的文案任务,今天我们就来讲解一下如何运用4个经典写法,写出20-150字的中长型文案。
之前我们有讲过,中长型文案约20-150字,突出解释一个主要卖点,0-1岁的运营人最常写的中长型文案有海报、短信、朋友圈文案、社群文案、微博文案、简短的公众号文案,那么这些文案有什么写作方法呢?
其实它们的写作手法就是在之前的短文案写法上做了一个变形,增加了一层结构,细节也更加丰富。
写法1:
直接说出好处+如何得到好处+促使立即行动
这个写法特别适合那些送福利这类的活动,和短文案的不同点是增加了如何得到好处,我们之前说过,你可以通过限时限量和制造人气感来促使行动,而除此之外,你在中长型文案和长文案中,还可以加上快来参加活动吧、现在就转发给你的好友吧等等类似的文案来引导用户立刻行动。
案例:
恭喜你获得乐纯新品蓝莓接骨木的体验机会
1、分享下方您的专属邀请卡;
2、成功邀请4位好友扫码关注,就可以获得蓝莓接骨木兑换券一张(优惠券满足商城起送价即可使用);
3、本月新品是吃限额5000份;
把它传递给身边的吃货吧,你分享的不是食物,而是生活!
这是乐纯酸奶在微信公众号推送的一则简短的活动文案,引导用户关注公众号,获得酸奶的兑换券。
“恭喜你获得乐纯新品蓝莓接骨木的体验机会”——直接说出好处
“分享下方您的专属邀请卡;成功邀请4位好友扫码关注,就可以获得蓝莓接骨木兑换券一张(优惠券满足商城起送价即可使用)“——如何得到好处
“本月新品是吃限额5000份;把它传递给身边的吃货吧,你分享的不是食物,而是生活!
“——促使立即行动
写法2:
提出很想解决的问题+给出解决方法+证明方法有效
案例1:
有效训练你的结构化思维
复杂问题千头万绪,如何想,才能理出清晰思路?
交流汇报言不达意,如何说,才能让别人透彻理解自己?
年终总结平庸黯淡,如何写,才不辜负自己一年的努力?
看似不容的痛点,实际上背后有着相同的思维黑洞:
思考缺乏逻辑,无法把我问题的关键。
《有效寻来你你的结构化思维》,传授给你一套高效思维整理术,用科学方法训练大脑清晰思考的技术与艺术,让你成为一个条理清晰,逻辑明快、工作高效的职场人。
内容是推荐你一套有效训练你的结构化思维课程,我们可以想想,这个课程可以解决什么用户经常遇到但一直没解决的问题呢?
而这些问题有什么具体的表现呢?
可能是这样一些问题。
“复杂问题千头万绪,如何想,才能理出清晰思路?
交流汇报言不达意,如何说,才能让别人透彻理解自己?
年终总结平庸黯淡,如何写,才不辜负自己一年的努力?
“
——提出很想解决的问题(中长型文案和长文案,可以提出1-3个问题)
这些用户想解决的问题非常场景化,让用户立刻就能反应出来,说的就是自己,然后再给出解决方法。
“看似不容的痛点,实际上背后有着相同的思维黑洞:
思考缺乏逻辑,无法把我问题的关键。
”
——给出解决方法
给到的解决办法正好对应前面的问题,逻辑上非常合理。
那到这一步就结束了吗?
显然和短文案不同的是,你还要告诉用户,为什么解决方法有效,于是我们要进一步证明这个方法是有效的。
“《有效寻来你你的结构化思维》,传授给你一套高效思维整理术,用科学方法训练大脑清晰思考的技术与艺术,让你成为一个条理清晰,逻辑明快、工作高效的职场人。
”
——证明方法有效
案例2:
夏天总是想吃很多水果和冰棍怎么办呢?
来盒冰冻的蓝莓吧,含糖量非常低,并且吃起来口感和冰棍一样,简直是减肥者的福音,不过吃蓝莓也要注意好量哦,超市买的小盒包装的,一天一到两盒就可以啦。
这是某个健身品牌在朋友圈发的文案,首先提出一个用户很想解决的问题“夏天总是想吃很多水果和冰棍怎么办呢?
”,紧接着给出解决方法“来盒冰冻的蓝莓吧”,然后证明方法是有效的“含糖量非常低,并且吃起来口感和冰棍一样,简直是减肥者的福音”,这就是中长型文案和长文案的第二种写法。
写法3:
描述一个场景+说明严重后果+给出解决方法
在短文案里,我们是描述一个严重后果就完事了,但是你在点击中长型文案和长文案的时候,还需要给出解决方法,不能光让用户产生恐惧心理,结果却不知道该怎么办。
案例:
作为一个爱操心的老妈子,每次看到朋友的晒娃照,糕妈都忍不住要去说一下,你家婴儿床上杂物太多啦,床围不合适,床上玩偶都别放,不需要盖被子,宝宝也不需要枕头的……
这种“指手画脚”可不是瞎说的,婴儿床上不需要任何东西,干净整洁的床垫+穿好睡袋的宝宝,除此之外任何东西都不要。
你随手在婴儿床上方的一个毛绒玩具、毯子、枕头、衣物、都可能会让宝宝在睡梦中窒息。
不要心存侥幸,这样的案例每年都发生不少,我们不想看到任何一个宝宝因此受伤害,记住了,婴儿床上什么东西都不需要!
内容是告诉孩子的父母不要在婴儿床上放东西,这样会很危险。
“作为一个爱操心的老妈子,每次看到朋友的晒娃照,糕妈都忍不住要去说一下,你家婴儿床上杂物太多啦,床围不合适,床上玩偶都别放,不需要盖被子,宝宝也不需要枕头的……”
——描述一个场景
“这种“指手画脚”可不是瞎说的,婴儿床上不需要任何东西,干净整洁的床垫+穿好睡袋的宝宝,除此之外任何东西都不要。
你随手在婴儿床上方的一个毛绒玩具、毯子、枕头、衣物、都可能会让宝宝在睡梦中窒息。
”
——说明严重后果
“不要心存侥幸,这样的案例每年都发生不少,我们不想看到任何一个宝宝因此受伤害,记住了,婴儿床上什么东西都不需要!
”
——给出解决方法
写法4:
提出一个有趣或颠覆认知的问题+解答问题+给出理由
案例:
早上起床,要不要喝蜂蜜水?
不要
早上起来喝一杯200毫升左右的温水,能快速补充水分,因为夜里出汗、呼吸、排尿会小号不少水分。
但是蜂蜜水或果汁之类的“糖水”就算了吧,它们没有什么特殊益处,糖摄入多了反而对身体不好。
“早上起床,要不要喝蜂蜜水?
”——提出一个有趣的问题
“不要”——解答问题
“早上起来喝一杯200毫升左右的温水,能快速补充水分,因为夜里出汗、呼吸、排尿会小号不少水分。
但是蜂蜜水或果汁之类的“糖水”就算了吧,它们没有什么特殊益处,糖摄入多了反而对身体不好。
”——给出理由
结构非常清晰,以上就是文案的第四种写法,那中长型文案的四种写法我们就介绍到这里,下面我们再来说一下中长型文案中的海报文案和短信文案有什么额外的注意事项。
海报文案的写作注意事项
其实海报文案和我们之前介绍的Banner文案写作的注意事项是差不多的:
1、根据阅读顺序给文案排序,最想让用户看到的文案需要最突出。
2、要突出行动指引,促使用户立即行动。
3、转化效果由文案、设计共同决定。
而除了注意事项之外,海报文案最主要的写作手法其实和Banner是一样的,一个是直接说出好处,另一个是提出很想解决的问题,只不过海报文案是做了一个中长型文案的变形,加上了如何得到好处,或是加上了证明方法有效,我们现在就来看一下怎么写海报文案。
案例:
运用写法1写海报文案
假设你现在是ofo的活动运营,你需要给二维火*ofo联名合作的活动做一张海报,活动内容是免费送90天骑ofo福利,关注“伙食江湖”公众号,回复“小黄车”即可领取。
写法1:
直接说出好处+如何得到好处+促使立即行动
那我们想一下,海报文案应该包括哪些呢?
应该如何排列阅读顺序呢可能最重要的是好处,可能是免费送90天的福利,其次是如何得到好处,也就是关注“伙食江湖”公众号,回复“小黄车”即可领取。
最后可能海报上还会放一个二维码,让你去关注公众号促使行动。
除此之外像Banner一样,海报上还会有一些补充信息。
阅读顺序
1、直接说出好处
2、如何得到好处
3、促使立即行动
补充信息
品牌logo、活动主题
那么你就得到了这样一张海报,首先第一眼看到的就是二维火请你免费畅骑90天,然后会看到左下角长按二维码关注公众号回复“小黄车”即可领取。
而在文案右边,紧接着的就是二维码,引导用户扫码领取。
运用写法2写海报文案
恶魔奶爸的英语打卡训练营,带领大家通过看电影来学习英语,每天15分钟,持续100天,限时免费参加。
你需要做一张海报,引导用户报名。
写法2:
提出很想解决的问题+给出解决方法+证明方法有效
阅读顺序
1、提出很想解决的问题
2、给出解决方法
3、证明方法有效
补充信息
品牌logo、活动主题
根据写法2的结构,可以得到这样一张海报。
短信文案的写作注意事项
1、短信通常是引导用户参与某个活动,所以它最常用的方法就是直接说出好处+如何得到好处+促使立即行动。
2、开头需加上【品牌名】,结尾需加上行动指引和退订提示
为什么要加上签名呢?
因为这是工信部和运营商的硬性要求,不加签名的话短信是没有办法群发出去的。
不过这样也有好处,就是用户在短信列表就知道短信是谁发过来的,减少被当成垃圾短信的概率。
不过大部分品牌方都在滥用短信群发功能,用户其实会接收到大量垃圾短信,所以已经对短信产生了很大的方案,你在写短信文案的时候,需格外注重简短语言,直接告诉用户有什么好处,不要用一些无谓的信息来打扰用户。
垃圾短信案例
我们来看一下这几个反面案例,这些案例的共同特点就是用无关的信息来打扰用户,像第一条和第二条文字一大堆,但是什么重要信息都没说,第三条则是狂欢88折这个卖点不明显,而且在卖点前后都是一些无关的信息,这种类型的短信就很容易给用户造成反感,导致用户退订或者设置为垃圾短信。
不同的写作方法,就是通过不同的逻辑传递产品或服务提供的价值,从而说服用户完成转化。
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