手机的定价和选购策略Word文档下载推荐.docx
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关键词:
多元线性回归幂函数模型多元二项式回归递归通径模型
层次聚类分析
一.问题重述
随着手机在校园里的普及,各大手机厂商都已将学生视为巨大的潜在消费群体,在产品功能定位、价格定位上制定了相应的生产和销售策略。
请收集数据,建立数学模型回答下列问题:
(1)从手机品牌、外观、功能、质量等方面分析目前市场主流手机产品的价格定位规律。
这里主流手机产品以摩托罗拉、诺基亚、三星、联想等手机的市场现有主流型号为例。
(2)分析各品牌手机的价格策略与市场占有份额的关系,并指出广告投入对这种关系的影响。
(3)按照不同的购买力,不同的功能要求,为大学生消费群体推荐你认为的理想手机(品牌及型号)。
二.问题分析
各大手机厂商都已将学生视为巨大的潜在消费群体,在产品功能定位、价格定位上制定了相应的生产和销售策略。
针对问题一要求从手机品牌、外观、功能、质量等方面分析目前市场主流手机产品的价格定位规律,首先要搜集不同型号手机关于这四方面的信息数据,并进行合理量化,为下一步的计算做准备。
对量化后的数据进行相关性分析,以确定各自变量之间不存在严重的多重共线性。
从而确定以下进行的以价格为因变量,其他四因素为自变量的多元线性回归结果的可靠性。
根据检验结果判断回归模型的显著性和相关性,从而决定下一步模型的改变,若线性模型效果不佳,可改用幂指数模型等加以验证分析。
问题二要求分析价格策略与市场份额的关系,经过分析知不同手机的价格策略影响着消费者对产品的选择,而顾客对产品的满意度正是对市场占有率的有力体现。
当消费者倾向于某种价格策略的产品时就会选择这种产品从而扩大了该产品的市场占有率。
忠实于该产品的消费者同样大力拓展了市场占有率。
价格是通过顾客满意度与忠实度来影响市场占有率的。
故综合考虑价格、顾客满意度、顾客忠实度与市场占有率之间的关系。
对于这种复杂的关联性研究,仅靠多元线性回归分析是不够的,需要应用通径分析。
由于通径模型可以较好地研究变量之间的影响大小和作用方向,因此本文可构建递归通径模型对假设进行研究。
至于加入广告投入的影响,即可在原模型基础上增加一个广告因素,计算通径系数,从数量关系分析影响作用。
处理问题三之前,应首先从原数据中筛选出一定数量的有代表性的数据,综合考虑选大约60组数据,可以性价比作为筛选标准。
以64种手机型号为样品集,消费者关注手机特性外观、功能、价格、质量为因素集,对每个因素的评价分为“满意”和“不满意”两种,每个对象由4个指标刻划其性态。
利用统计软件SPSS11.5对因素数据进行标准化,并对64种型号手机四个因素的数值,采用层次聚类分析(Hierm'chiealClusterAnalysis)方法进行聚类.采用离差平方和法(Ward’smethod)计算类间距离,采用欧氏距离平方(Squared EuclideanDistance)为样品距离,得到手机满意度的谱系聚类图,根据系谱图可知分为4类,根据四类的各自特征可给出选购建议。
三.模型假设
1.假设不考虑所研究四个因素以外的其他因素的影响;
2.假设大学生选购500元以下和3000元以上的手机的概率很小,可忽略。
四.符号说明
五.模型的建立与求解
5.1问题一
手机产品的价格受品牌、外观、功能、质量等多种因素的影响。
本文以摩托罗拉、诺基亚、三星、联想等手机的市场现有主流型号为例研究了以上四种因素与手机价格定位规律的关系。
5.1.1模型准备
通过网络搜索,收集到摩托罗拉、诺基亚、三星、联想四种品牌不同系列的209部手机的信息,并汇总整理如表1(见附录1),其中涵盖了6种手机外观以及9种不同的功能。
由表1知,手机信息多为定性的,因此首先应采取措施将现有手机信息量化,从而为后续数学模型的建立以及手机价格定位规律的分析奠定基础。
信息量化步骤:
(1)根据查询的大学生手机使用情况的调查问卷结果,大学生群体能够接受的手机价位大致在500-3000元左右,只有极少数个体会选择3000元以上的,因此可以500为组距,划分5个价格区段,并由低到高分别赋予权重分数1~5,整理结果见下表2.
(2)根据表1,统计9种功能在各个价格区段上出现的频数,考虑到各价格区段所取样本个数不等,所以为了消除这种因素的影响,将频数再除以该价格区段的样本数,即得到某种功能在某个价格区段出现的频率,比较这种功能的所有频率,选出频率最高的价格区段,并将该种功能赋予跟该价格区段相同的权重分数,若有相等的,则取平均值,各功能的权重分数见下表2。
对于具有不同种功能的手机型号,将不同功能的权重分数相加作为该种手机型号的功能参数。
(3)外观参数采取与功能参数相似的方法处理得到,各外观的权重分数见下表2。
(4)各种品牌手机都有不同的系列(例:
诺基亚有8个系列),而不同的系列其价位也有所不同,因此,首先在各品牌中统计不同系列手机的平均价格,再按平均价格由高到低的顺序赋予不同系列权重分数;
通过网络搜索得到,诺基亚、三星、联想和摩托罗拉的品牌价值分别为:
330.4亿美元,169亿美元,140亿美元和49.1亿美元,据此分别赋予权重分数3,2,2,1,再乘以该品牌该系列的权重分数,即得到某一手机型号的品牌指数,具体结果参照表3。
表2 量化手机信息的部分权重分数
价格
分数
功能
外观
500-1000
1
3G
4.5
直板
3
1000-1500
2
智能
4.5
翻盖
1500-2000
3
音乐
5
滑盖
5
2000-2500
4
拍照
侧滑盖
2500-3000
社交
侧翻盖
游戏
旋转屏
4
时尚
1
三防
电视
商务
ﻩ
最终得到的合理量化后的手机信息,整理汇总以表3给出(见附录2)。
根据表3绘制出手机价格的频数分布直方图和频数分布表如下:
表4手机价格的频数分布表
接收
频率
累积%
500
0.00%
1000
73
34.93%
1500
57
62.20%
2000
40
81.34%
2500
26
93.78%
3000
13
100.00%
其他
100.00%
图1手机价格的频数分布直方图
从图2可以看出,手机价格在500-1000和1000-1500这两个区段上集中分布,说明市场上价格处于中等区段的手机占大多数。
计算各因素之间的相关系数如下表5:
表5各因素之间的相关系数
质量
品牌指数
0.204936
0.553344
0.142426
0.123375
0.05209
0.183855
0.464964
0.110375
0.48704
0.151131
由表5分析知,各自变量之间的相关系数很小,说明自变量之间不存在严重的多重共线性。
从而可进行以下线性回归模型的计算。
5.1.2模型I——多元线性回归模型
本问题是从手机品牌、外观、功能、质量等方面分析目前市场主流手机产品的价格定位规律,故根据表3数据,以手机价格为因变量,手机品牌、外观、功能、质量四个因素为自变量,建立多元线性回归模型,其中设 为手机价格,、、、分别为外观、功能、质量和品牌:
多元线性回归模型:
(I)
用矩阵形式表示如下:
于是上式可变为:
运用Excel,根据表3的数据进行多元线性回归分析,求得回归模型如下:
回归系数的检验结果如下:
回归统计
MultipleR
0.608245517
RSquare
0.369962609
Adjusted R Square
0.357608934
标准误差
506.0904169
观测值
209
因素
tStat
2.102306
6.426725
0.058497
3.90886
由检验结果可知多元相关系数=0.369,校正可决系数=0.358,标准误差为506.09,大于,可知与之间的线性关系总体显著,模型对手机价格的解释程度达到36.9%,t检验结果表明,除了质量外,
其他因素对价格的影响均是显著的。
运用SPSS11.5,根据表3的数据进行逐步回归分析,求得回归模型如下:
回归系数的检验结果如下:
ModelSummary
Model
R
R
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- 手机 定价 选购 策略