由西方跨国公司理论看中国发展跨国经营战略Word下载.doc
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二战以后,跨国公司在世界范围内的蓬勃发展引人注目,显示出其强大的发展潜力。
到80年代初,分布在世界各个角落的跨国公司及其分支机构已控制了整个资本主义世界工业生产的2/3左右,它们所经营的产品和劳务价值,约占西方国家总产值的1/3,产品销售额则占到世界总出口额的一半以上。
2008年《世界投资报告》统计全球79,000跨国公司及其790,000国外分支机构仍在继续进行海外扩张,其FDI股本2007年达15万亿美元。
贸发会议估计,跨国公司的销售总额为31万亿美元,比2006年增长21%。
其全球分支机构2007年产值占全球GDP的11%,雇员达8,200。
改革开放以来,随着我国经济的快速发展,在新型工业部门中出现了跨国公司,但是我国跨国企业与西方跨国公司相比,中国跨国公司在管理和技术上整体处于劣势,具有的比较优势是低成本优势,由此,低成本策略是中国跨国公司品牌国际化最初阶段的历史选择,但是,低成本策略的弊端也阻碍中国跨国公司的进一步发展。
据统计,2007年,中国对外直接投资净额265.1亿美元,较上年增长25.3%。
其中非金融类248.4亿美元,同比增长40.9%,占93.7%;
金融类16.7亿美元,占6.3%。
截至2007年底,中国近7000多家境内投资主体在全球173个国家(地区)设立境外直接投资企业超过1万家,对外直接投资累计净额(简称存量)1179.1亿美元,其中非金融类1011.9亿美元,占85.8%,金融类167.2亿美元,占14.2%。
2007年,中国非金融类境外企业实现销售收入3376亿美元,境外纳税总额29.4亿美元,境内投资主体通过境外企业实现的进出口额1189亿美元,2007年末境外企业就业人数达65.8万人,其中雇用外方员工29.5万人,主要流向批发和零售业、商务服务业、交通运输仓储业、采矿业、制造业、金融业的投资占到当年对外直接投资额的91%。
数据表明我国跨国公司虽然在数量上有所增加,但是还是集中在低端产业上。
本文通过分析西方跨国企业经营理论,发展战略和中国跨国企业的现状,提出了我国跨国公司持续发展的对策建议。
二、跨国公司的含义及西方跨国公司理论
(一) 跨国公司的含义
跨国公司是在两国或两个以上国家(地区)拥有矿山、工厂、销售机构和其他资产,在母公司统一决策体系下从事国际性生产经营活动的企业。
它可以由单个国家的企业独立创办,也可以是两个或多个国家企业合资或合作经营,跨国公司是通过输出企业资本,在许多国家设立分公司,或控制当地的企业成为他的子公司,从事生产、销售及其他经营的国际性资本主义垄断组织。
它是垄断财团通过直接投资,在海外设立分支机构,形成一个由国内到国外,从生产至销售的一个超国家的垄断体系。
(二)、西方跨国公司理论的主要内容
二战以后,跨国公司在世界范围内发展迅猛占据着全世界大部分贸易额,越来越主导着世界经济的发展。
据统计2007年世界已拥有跨国公司(仅指母公司)7.9万家,海外子公司790万家,分布在160多个国家和地区。
跨国公司的出现引起了西方学者的普遍关注,他们从政治、经济等方面对跨国公司的直接投资行为进行研究,提出了许多观点各异的理论。
这些理论按其各自的分析方法和理论依据大致可分为四类:
(1).以产业组织理论为基础,如美国学者海默的垄断优势理论。
(2).以贸易理论与工业区位相结合,如美国学者R•维农的产品生命周期理论。
(3).英国学者巴克莱、卡森与加拿大学者拉格曼的内部化理论。
(4).英国学者邓宁提出的折衷理论。
1、垄断优势理论
由于市场结构的不完全性,外国公司能够凭借其拥有的来自生产秘密,市场营销技能,组织管理技能及规模经济等方面垄断优势同当地企业拥有熟悉当地风俗,文化和法律等优势进行有效地竞争。
生产秘密主要是指企业拥有的专利及技术秘诀。
它是企业产品自然差别的来源。
市场营销技能则指企业通过市场调研,产品推销及促销等手段的运用,使消费者在心理上产生对本厂产品的偏爱,即形成产品的心理差别。
通过这种差别产品,外国公司便可在一这程度上获得对产品市场价格及销售量的控制。
管理组织技能则是指跨国企业优于当地企业的组织管理技术,它使跨国公司获得更高的经营效率。
规模经济包括规模经济与外部规模经济,它是产生大公司,尤其是跨国公司的市场力量的来源,跨国公司通过水平的或垂直的一体化经营,可以达到当地企业所不能达到生产规模,从而可以降低成本,获得规模效益。
当一体经营达到一定程度后,公司成为本行业的寡头企业(在行业中占统治地位),对价格有了一定的控制能力,从而通过提高产品价格,压低原材料价格,获得垄断利润。
2、产品生命周期理论
产品生命周期包括产品导入期,产品成长期,产品成熟期和产品衰减期四个阶段,这一理论认为,企业对外投资活动与产品生产周期有关。
在产品导入阶段,生产一般都集中在国内。
因为这时产品尚未标准化,产品所需的生产要素投入和加工工艺及规格的变化很大,企业需要同材料供应厂家、消费者等保持密切有效的联系,以便迅速了解市场动态,不断对产品进行改进设计的适应消费者的要求与偏好。
这时,产品属于知识和技术密集型,售价高,价格弹性小,生产成本对企业生产区位选择的影响不大,企业主要利用产品差别等非价格手段进行竞争。
由于美国的人均收入水平高,对新产品和高档消费品有较强的市场吸引能力,产品主要面向国内市场。
同时,通过出口满足经济结构和消费结构与美国大致相同的西欧国家的部分市场需求。
在产品成长阶段,产品逐渐标准化,在国内及国外市场(主要是西欧)开始出现仿制品,且不断增多,企业的技术垄断地位日渐削弱。
随着产品需求弹性的增加,价格竞争占了主导地位,生产成本成为企业考虑的首要因素。
于是最初创制新产品的美国企业便到那些技术水平比较接近,劳工成本较低,对产品需求也较大的欧洲国家设立子公司,以绕过西欧国家的关税壁垒,占领国外市场,并以低于国内价格的产品向母国返销。
在产品成熟阶段,产品的生产程序,工艺完全标准化。
企业的技术垄断优势不复存在,企业之间的竞争基础是价格与成本。
这时企业最关心的寻找成本较低的生产区位。
于是,劳动力与自然资源相对丰富的发展中国家便成为美国企业的最佳选择。
在发展中国家生产出来的产品除了满足当地需要外,还返销母国或销往其他国家。
在产品衰减期,该产品因在国际市场逐渐失去销路而遭淘汰。
3.内部化理论
这一理论认为,由于各种客观的或政府政策等人为施加的原因,造成了外部市场失效,即市场不能有效地分配生产要素提供的劳务和产品,特别是象“知识”这样的产品。
例如,通过市场买卖知识产品可能会导致知识的迅速无偿被扩散;
买卖实物产品需要增加信息费用,经纪费用,合同费用等;
政府对市场施加的关税,税收、价格控制、外汇管制等也会导致企业外部市场交易成本的增加,这使得企业必须将不完全的外部市场内部化。
即通过建立企业内部市场,利用企业管理手段来组织协调企业内部资源配置与产品交换,以避免外部市场的交易成本,从而提高企业的经济效益。
4.折衷理论
这一理论集前述几种理论之大成,在承认垄断优势和市场内部化优势作用的前提下,又提出了区位优势理论。
所谓区位优势,主要取决于各国的政局稳定情况,经济发展和劳动力就业水平,要素投入和市场的地理分布状况,政府对经济干预调节范围与程度及各国在人文地理方面的障碍。
邓宁认为,跨国公司的国际生产要由上述三种优势共同决定。
这三种优势的不同组合决定了跨国公司在出口贸易,直接投资转让许可证之间的选择,同时也决定了跨国公司国际生产的类型,行业及地理分布。
邓宁将其分为六种类型:
(1)资源开发型;
(2)制造业的进口替代;
(3)产品生产或加工的专业化;
(4)贸易和销售;
(5)服务;
(6)其它
综观上述各种观点迥异的理论,不难发现它们的共同点,即都认为拥有某种优势是跨国公司发展和壮大的前提条件。
除了垄断优势理论与内部化理论之外,折衷理论又纳入了对区位因素的分析。
而产品生命周期理论则是垄断优势与工业区位优势的动态结合。
不过,它们在解释跨国公司的投资行为时,无一例外地存在着某些局限性。
如垄断优势理论认为拥有垄断优势是跨国公司对外投次的直接决定因素,但它不能解释这些为何不将其资金和技术的信贷和技术贸易的形式转让给东道国;
产品生命同周期理论对制造业跨国公司的投资行为做了动态分析,却对采掘和制造业的投资行为显得无能为力;
内部化理论则倾向于解释为什么直接投资比产品出口和技术转让更为有利;
折衷理论博采众家之长,显得更成熟一些,但仍难免停留在对跨国公司投行静态的表述与分析上。
上述理论多被西方学者用来说明跨国公司产生和发展的原因,国内有的学者也有类似的看法。
根据马克思政治经济学生产力决定生产关系的观点,我认为,生产力的发展才是跨国公司产生和发展的根本原因。
众所周知,世界主要资本主义国家从十八世纪下半期到十九世纪上半期就相继完成了产业革命,生产从工场手工业过渡到机器大工业。
但由于那时的生产力水平相对落后,生产社会化程度不高,还不足以使社会生产冲破国界限制,跨国公司的发展相当缓慢。
战后爆发的原子能、电子计算机、宇航空间技术为代表的科学技术革命,推动了生产力的空前发展,为社会生产和资本运动冲破国界限制提供了强大的驱动力,最终导致生产和资本的国际化,促进了国际生产关系的形成和发展。
跨国公司、作为国际资本和企业国际分工的主要载体和组织形式,获得了迅猛发展。
因此,确切地讲,西方跨国公司理论的核心:
“优势理论”只能作为跨国公司成功地组织国际生产的基本前提条件。
不过,这丝毫无损于这些理论对我国发展国际生产的指导作用。
三、由西方跨国公司理论看我国目前跨国经营
2007年,中国非金融类境外企业实现销售收入3376亿美元,境外纳税总额29.4亿美元,境内投资主体通过境外企业实现的进出口额1189亿美元,2007年末境外企业就业人数达65.8万人,其中雇用外方员工29.5万人投资范围主要是资源开发,机械加工及生产装配,进出口贸易和服务行业,尚未进入大规模国际生。
投资特点:
一是与外国企业合资的多.
二是非生产性企业多,生产性企业少。
从经营效果上看,据不完全统计,我国的海外企业中盈利者占55%,其中多为非生产性企业;
收支持平占28%;
亏损企业占17%,以生产性企业居多。
这种状况,不仅与发达国家的大型跨国公司不可同日而语,甚至与许多发展中国家的跨国公司相比也相去甚远。
(一).海外企业缺乏垄断优势
拥有某种优势是跨国企业与当地企业进行有效竞争的基本前提。
但由于我国的大多数海外企业集中在港澳地区和美国、西欧等发达国家,生产规模不大,技术力量薄弱,组织管理和市场营销水平不高,同其它竞争相
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