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跨跨国国公公司司FDI的的动动机机、条条件件以以及及区区位位选选择择等等等问题,展开研究和探讨。
等问题,展开研究和探讨。
概念解释概念解释第一节、垄断优势理论第一节、垄断优势理论又称:
公司特有优势理论,由美国又称:
公司特有优势理论,由美国麻省理工学院教授海默,麻省理工学院教授海默,1960年提出。
年提出。
海默用两个基本观点来解释对外直海默用两个基本观点来解释对外直接投资,即接投资,即垄断优势和市场不完全性垄断优势和市场不完全性。
海默被称为海默被称为“跨国公司理论之父跨国公司理论之父”本节讲授三个方面的内容本节讲授三个方面的内容一一.跨国公司具有垄断优势,这些垄断优跨国公司具有垄断优势,这些垄断优势主要包括哪些方面?
势主要包括哪些方面?
二、跨国公司通过对外直接投资,把垄断二、跨国公司通过对外直接投资,把垄断优势转化为利润;
优势转化为利润;
三、把垄断优势转化为利润,为什么不以三、把垄断优势转化为利润,为什么不以出口或许可证方式,而要采取出口或许可证方式,而要采取FDI的方式的方式?
一、垄断优势或企业特有优势:
跨国公司之所以对外直接投资,跨国公司之所以对外直接投资,是因为:
是因为:
它有比当地企业更加有它有比当地企业更加有利的优势。
利的优势。
拥有这种优势,跨国公司能够获拥有这种优势,跨国公司能够获取比当地企业更高的利润。
取比当地企业更高的利润。
(P53)垄断优势是指企业对某些垄断优势是指企业对某些经经营要素营要素大量占有,或者完全独大量占有,或者完全独占而形成的优势。
占而形成的优势。
如专有技术、资本数量、融资能力、如专有技术、资本数量、融资能力、管理经验、销售渠道、规模经济等。
管理经验、销售渠道、规模经济等。
(参阅教材(参阅教材P54)产品和生产要素市场不完全;
产品和生产要素市场不完全;
规模经济引起的市场不完全;
政府管制引起的市场不完全;
关税等引起的市场不完全关税等引起的市场不完全。
(参阅教材(参阅教材P53)二、跨国公司的垄断优势,二、跨国公司的垄断优势,来源于来源于市场不完全市场不完全市场不完全主要表现:
市场不完全主要表现:
完全竞争市场与完全竞争市场与不不完全竞争市场完全竞争市场完全竞争市场是指竞争充分而不完全竞争市场是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构。
受任何阻碍和干扰的一种市场结构。
四大特点:
买卖人数众多,产品买卖人数众多,产品同质化,资源可自由流动,信息具同质化,资源可自由流动,信息具有完全性。
有完全性。
概念复习概念复习复习:
复习:
市场市场类型划分和特征类型划分和特征市场类型市场类型厂商数目厂商数目产品差异程产品差异程度度对价格的控制对价格的控制程度程度进出一个市进出一个市场的难易程场的难易程度度接近哪种接近哪种市场市场完全竞争完全竞争很多很多完全无差别完全无差别没有没有很容易很容易一些农产一些农产品品垄断竞争垄断竞争很多很多有差别有差别有一些有一些比较容易比较容易一些轻工一些轻工业,零售业,零售业业寡头寡头几个几个有差别或无有差别或无差别差别相当程度相当程度比较困难比较困难钢,汽车,钢,汽车,石油石油垄断垄断唯一唯一唯一产品,唯一产品,且无替代品且无替代品很大程度,但很大程度,但常常受到管制常常受到管制很困难,几很困难,几乎不可能乎不可能公共事业公共事业1、大量买者和卖者、大量买者和卖者市场上有众多的生产者和消费者,市场上有众多的生产者和消费者,任何一个生产者或消费者,都不能影任何一个生产者或消费者,都不能影响市场产量和价格的变化。
响市场产量和价格的变化。
规模经济引起市场不完全,形成垄规模经济引起市场不完全,形成垄断优势!
断优势!
完全竞争市场特征:
2、产品同质性、产品同质性产品的质量、性能、外形、包装等产品的质量、性能、外形、包装等等方面无差别,任何一个企业都无法等方面无差别,任何一个企业都无法通过自己的产品的差异化,形成垄断通过自己的产品的差异化,形成垄断性而影响市场价格。
性而影响市场价格。
产品和生产要素市场不完全,产品和生产要素市场不完全,形成垄断优势!
形成垄断优势!
3、资源流动性、资源流动性进入市场或退出市场,完全由生产进入市场或退出市场,完全由生产者自己自由决定,不受任何社会法令者自己自由决定,不受任何社会法令和其他社会力量的限制,生产者只能和其他社会力量的限制,生产者只能获得正常利润,而不能获得垄断利益。
获得正常利润,而不能获得垄断利益。
政府管制引起的市场不完全,形成政府管制引起的市场不完全,形成垄断优势!
垄断优势!
4、信息完全性、信息完全性每一个消费者和厂商,都可以掌每一个消费者和厂商,都可以掌握完全的信息,做出自己的最优经握完全的信息,做出自己的最优经济决策,从而获得最大的经济效益。
济决策,从而获得最大的经济效益。
所以,任何市场主体都不能通过权力、所以,任何市场主体都不能通过权力、关税、补贴、配给等,控制市场和价格关税、补贴、配给等,控制市场和价格。
关税等引起的市场不完全,形成垄关税等引起的市场不完全,形成垄断优势!
总之,市场不完全总之,市场不完全导致跨国公司形成垄导致跨国公司形成垄断优势。
断优势。
三、在东道国市场具有三、在东道国市场具有不完不完全性全性的条件下,的条件下,跨国公司可以在东道国,利跨国公司可以在东道国,利用其垄断优势,维持垄断高价用其垄断优势,维持垄断高价以获取超额利润。
以获取超额利润。
(这是企业对外直接投资的根本原因(这是企业对外直接投资的根本原因)跨国公司为什么不以出口和许可跨国公司为什么不以出口和许可证贸易方式,而要采取证贸易方式,而要采取FDI的方式的方式,把把垄断优势转化为利润垄断优势转化为利润?
1、跨国公司选择对外直接投资,而不采、跨国公司选择对外直接投资,而不采用产品出口,是由于贸易关税壁垒;
用产品出口,是由于贸易关税壁垒;
2、跨国公司以特许转让形式,也不可取,、跨国公司以特许转让形式,也不可取,因为缺乏一个完善的市场来交易。
因为缺乏一个完善的市场来交易。
(参阅教材(参阅教材P54)概念解释:
许可证贸易概念解释:
许可证贸易许可证贸易作为许可证贸易作为技术贸易技术贸易的一种方式,的一种方式,在战后具有特别重要意义。
在战后具有特别重要意义。
通过协议,让许可人允许受许可人使用通过协议,让许可人允许受许可人使用其专利、商标或专有技术其专利、商标或专有技术;
受许可人支付费受许可人支付费用。
用。
相对于产品出口,许可证贸易是产品出相对于产品出口,许可证贸易是产品出口的转换形式,口的转换形式,避开进口国贸易壁垒避开进口国贸易壁垒。
国际贸易、国际技术贸易与国际贸易、国际技术贸易与FDI的比较的比较(参阅教材(参阅教材P63)问题与讨论问题与讨论企业特有优势理论,企业特有优势理论,对对中国企业跨国经营有什么启中国企业跨国经营有什么启示?
示?
小小结结垄断优势论回答垄断优势论回答:
跨国公司为什么跨国公司为什么FDI,并且能够与当地企业进行有效的竞争,并且能够与当地企业进行有效的竞争?
核心内容:
跨国公司利用由于市场不跨国公司利用由于市场不完全性所产生的特定优势完全性所产生的特定优势,抵消当地企业抵消当地企业的优势的优势,并获得足够的回报并获得足够的回报,是企业对外直是企业对外直接投资的根本原因。
接投资的根本原因。
明确提出:
企业跨国经营的必要条件之企业跨国经营的必要条件之一是一是“企业的垄断优势企业的垄断优势”。
四、海默垄断优势论的丰富与发展四、海默垄断优势论的丰富与发展
(1)产品异质论产品异质论凯凯夫夫斯斯以以“产产品品差差异异”的的概概念念,解解释释跨跨国国公司垄断优势的来源。
公司垄断优势的来源。
产品差异性是指:
企业创造差异产品的能力。
例例如如,产产品品形形态态和和性性能能、广广告告形形成成的的商商标标、特特殊殊的的营营销销、与与众众不不同同的的售售后后服服务务等等经经营营特特质,使其产品区别于其他同类产品。
质,使其产品区别于其他同类产品。
(参阅教材(参阅教材P67)凯凯夫夫斯斯:
产产品品差差异异程程度度与与企企业的海外投资存在高度相关性。
业的海外投资存在高度相关性。
汽汽车车、耐耐用用消消费费品品、科科学学仪仪器器等等行行业业的企业,在海外有相当多的子公司,的企业,在海外有相当多的子公司,但但:
造造纸纸、基基本本金金属属、纺纺织织行行业业的的企企业,很少有海外子公司。
业,很少有海外子公司。
(2)尼克博克:
跨国公司对外直接尼克博克:
跨国公司对外直接投资中存在着一种投资中存在着一种寡占反应行为模式寡占反应行为模式:
即一些跨国公司的对外直接投资,即一些跨国公司的对外直接投资,是对其他企业对外直接投资行为所作是对其他企业对外直接投资行为所作出的反应。
出的反应。
目的:
防止竞争对手可能获得新的防止竞争对手可能获得新的市场优势,保持彼此间竞争力的均衡,市场优势,保持彼此间竞争力的均衡,维护公司的市场地位和市场份额。
维护公司的市场地位和市场份额。
(3)专有能力论专有能力论约翰森强调:
技术、知识的专有性,约翰森强调:
技术、知识的专有性,对企业跨国经营的关键作用。
对企业跨国经营的关键作用。
企业一旦取得了专门知识,子公司就企业一旦取得了专门知识,子公司就可以在不增加成本的条件下利用这些知识;
可以在不增加成本的条件下利用这些知识;
而对于东道国当地企业来说,他们要而对于东道国当地企业来说,他们要得到这些技术信息,就得承担全部成本。
得到这些技术信息,就得承担全部成本。
第二节第二节产品生命周期理论产品生命周期理论产品周期模型产品周期模型(ProductCycleModel,PCM),美国哈佛大学教授,美国哈佛大学教授弗农弗农1966年首次提出。
年首次提出。
PCM模型,从比较模型,从比较优势的角度优势的角度,将将国际贸易和国际投资作为整体国际贸易和国际投资作为整体,考察考察企业的跨国经营行为。
企业的跨国经营行为。
产品生命周期:
是指产品的是指产品的市场寿命。
市场寿命。
一种产品进入市场后,销售量和利润,一种产品进入市场后,销售量和利润,随时间推移,呈现一个由少到多和由多到随时间推移,呈现一个由少到多和由多到少的过程。
少的过程。
分为:
产品创新阶段、产品成熟阶分为:
产品创新阶段、产品成熟阶段和产品标准化阶段段和产品标准化阶段导入期成长期成熟期衰退期前期后期销售量低快速增大继续增长有降低趋势下降利润微小或负大高峰逐渐下降低或负购买者爱好新奇者较多大众大众后随者竞争甚微兴起增加甚多减少第一阶段第二阶段第三阶段美国西欧国家发展中国家t出口量进口量1、产品创新阶段:
、产品创新阶段:
创新国家在满足本国需求基础上,产品出口。
2、成熟阶段:
、成熟阶段:
其他国家掌握生产技术,创新国出口下降。
3、标准化阶段:
、标准化阶段:
发展中国家以成本优势,生产并出口。
问题思考讨论问题思考讨论PCM是如何解释新产品的创新?
是如何解释新产品的创新?
PCM是如何解释国际贸易的发生?
是如何解释国际贸易的发生?
PCM是如何解释对外直接投资的发生?
是如何解释对外直接投资的发生?
(参阅教材(参阅教材5556页)页)为什么,新产品为什么,新产品通
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- 跨国公司 对外 直接投资 理论