新闻发言人如何应对媒体PPT格式课件下载.ppt
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通:
通常是指报纸、广播、电视、因特网等大众传播媒介。
常是指报纸、广播、电视、因特网等大众传播媒介。
据统计:
我国有报纸2000多份、期刊9000多种、电视台363座,电视频道2000多个,电台308座、广播频率2064套、因特网网民超过4亿。
(二)媒体的社会功能:
报道新闻、提供资讯、引导舆论、教育大众、提供娱乐。
(三)用新视角认识媒体(三)用新视角认识媒体社会转型凸显了媒体在公共管理中的作用社会转型凸显了媒体在公共管理中的作用发展模式的转型要求媒体成为构建和谐社会的促进者发展模式的转型要求媒体成为构建和谐社会的促进者执政党的建设提出了新闻执政的要求执政党的建设提出了新闻执政的要求网络时代向传统的新闻管理方式提出了挑战网络时代向传统的新闻管理方式提出了挑战信息社会带来了媒体时代信息社会带来了媒体时代西方新闻观念的影响不容忽视西方新闻观念的影响不容忽视传媒成为主要产业、国家实力的标志传媒成为主要产业、国家实力的标志(四)我国的媒体定位(四)我国的媒体定位党、政府和人民的喉舌党、政府和人民的喉舌社会信息传播的主要渠道社会信息传播的主要渠道公众民意的反映公众民意的反映知识、文化、价值观的大学校知识、文化、价值观的大学校政府公共管理的资源工具政府公共管理的资源工具社会监督的哨兵社会监督的哨兵老百姓的娱乐场所老百姓的娱乐场所媒体与政府的关系媒体与政府的关系商业化的管理体制商业化的管理体制(美国)(美国)“第四种权力第四种权力”公营管理体制公营管理体制(欧洲国家如英国(欧洲国家如英国BBC、日本、日本NHK)公营私营并存体制公营私营并存体制(如英国、日本)(如英国、日本)(日本日本朝日新闻朝日新闻、读卖新闻读卖新闻等就是商业化的媒体等就是商业化的媒体)党管媒体党管媒体(中国)(中国)认识媒体认识媒体从媒体和政府的关系看,我国媒体出现多种说法:
从媒体和政府的关系看,我国媒体出现多种说法:
耳目喉舌说耳目喉舌说桥梁说桥梁说纽带说纽带说镜子说镜子说(强调媒体在社会主义条件下的党性原则)(强调媒体在社会主义条件下的党性原则)媒体听从政府的声音,但媒体可以开展批评吗?
媒体听从政府的声音,但媒体可以开展批评吗?
l1950年,中央发布年,中央发布关于在报纸刊物上开展批评与自我批评的决定关于在报纸刊物上开展批评与自我批评的决定l1987年,年,“舆论监督舆论监督”写进中国共产党党代会报告中写进中国共产党党代会报告中l十三大提出十三大提出“舆论监督舆论监督”的概念,的概念,十四、十五、十六、十七大报告中都十四、十五、十六、十七大报告中都提到了提到了“舆论监督舆论监督”认识媒体认识媒体三、应对媒体三、应对媒体1、应对媒体的态度、应对媒体的态度
(1)重视媒体)重视媒体:
树立三种意识,忧患意识、管理意识、责任意识树立三种意识,忧患意识、管理意识、责任意识忧患意识:
党管媒体,事关存亡忧患意识:
党管媒体,事关存亡上世纪50年代,美国前国务卿杜勒斯声称:
“和平演变寄希望于社会主义国家第二代、第三代身上”。
上世纪60年代,美国前总统肯尼迪:
“电台广播是颠覆社会主义制度的唯一手段”。
上世纪70年代,美国前总统尼克松1999不战自胜“只要社会主义国家的青年一接触西方文化,最后必转向西方”。
上个世纪80年代,美国前总统里根要求“美国之音”要发挥“破城锤”的作用。
上世纪90年代,美国前总统克林顿提出“对外广播计划”声称要向中国提供一个所谓“独立、不受控制的新闻来源。
”华盛顿邮报“西方世界为寻求瓦解社会主义的方法花费了半个世纪的时间和亿万美元,却忽然发现答案就在电视新闻里。
”美国前国务卿奥尔布赖特:
“有了互联网,对付中国有办法了。
”应对媒体的态度应对媒体的态度新闻宣传是我们党执政的命根子新闻宣传是我们党执政的命根子毛泽东:
共产党靠枪杆子和笔杆子两杆子打天下坐江山。
毛泽东:
邓小平:
舆论是社会稳定的思想中心。
江泽民:
舆论驾驶得好是人民之福,不好是人民之祸。
胡锦涛:
党管意识形态,党管媒体是共产党根本的原则。
应对媒体的态度应对媒体的态度管理意识:
掌握媒体,天下同理管理意识:
掌握媒体,天下同理破解西方破解西方“新闻自由新闻自由”的美丽传说:
的美丽传说:
美国禁止四大网络间的合并,禁止拥有两家以上的全国收视率美国禁止四大网络间的合并,禁止拥有两家以上的全国收视率超过超过35%35%的民间电视台;
在同一地区最多只允许持有或控制两家电视台。
的民间电视台;
日本广播业采取了外资管制,外资持有股分最多不超过日本广播业采取了外资管制,外资持有股分最多不超过20%20%。
德国电视台所有节目经审查通过后才能播放。
结论:
天下没有不具备意识形态色彩的媒体,没有绝对的新闻自由。
全世界掌结论:
全世界掌控媒体的本质并没有区别,区别的只是判断的标准、管理的方法和技巧。
控媒体的本质并没有区别,区别的只是判断的标准、管理的方法和技巧。
责任意识:
千里之堤,毁于蚁穴责任意识:
千里之堤,毁于蚁穴当前在我们少数媒体中存在不负责任的倾向:
当前在我们少数媒体中存在不负责任的倾向:
小报小刊小报小刊“去喉舌化去喉舌化”地方干部被地方干部被“妖魔化妖魔化媒体情绪媒体情绪“民粹化民粹化”改革成果改革成果“虚无化虚无化”应对媒体的态度应对媒体的态度
(2)善用媒体:
借助媒体之力)善用媒体:
借助媒体之力l重在重在“策划策划”,借助媒体之力做好正面宣,借助媒体之力做好正面宣传传让中心工作深入人心让中心工作深入人心让地区形象不断增值让地区形象不断增值让政府形象充分优化让政府形象充分优化让先进典型层出不穷让先进典型层出不穷l重在重在“督辅督辅”,借助媒体之力做好舆论监督,借助媒体之力做好舆论监督“督督”就是监督:
充分尊重媒体的监督权,善于发挥媒体的监督作用。
就是监督:
“辅辅”就是铺政:
围绕中心工作进行舆论监督,让媒体在舆论监督上就是铺政:
围绕中心工作进行舆论监督,让媒体在舆论监督上做党委政府的参谋和助手。
做党委政府的参谋和助手。
l重在民意,借助媒体之力做好政府决策调查重在民意,借助媒体之力做好政府决策调查l重在设计,借助媒体之力做好政府形象塑造重在设计,借助媒体之力做好政府形象塑造应对媒体的态度应对媒体的态度(3)引导媒体:
主动面对媒体)引导媒体:
主动面对媒体躲,躲不掉躲,躲不掉吵,吵不赢吵,吵不赢告,告不成告,告不成怨,怨不上怨,怨不上主动面对媒体去引导,就是公开、透明,抢占主动,占领新闻资源的制高点主动面对媒体去引导,就是公开、透明,抢占主动,占领新闻资源的制高点新闻发布:
把信息主动新闻发布:
把信息主动“喂喂”给记者给记者新闻预案:
把周密的解释留给记者新闻预案:
把周密的解释留给记者突发事件:
把通稿在第一时间分享给记者突发事件:
把通稿在第一时间分享给记者横向沟通:
把换位思维传递给记者横向沟通:
把换位思维传递给记者应对媒体的态度应对媒体的态度(4)善待媒体:
理解)善待媒体:
理解尊重尊重宽容宽容服务服务理解新闻理解新闻尊重记者尊重记者宽容舆论宽容舆论服务媒体服务媒体应对媒体的态度应对媒体的态度记者不是你的学生,不是你的部下,不是你的朋友,记者不是你的学生,不是你的部下,不是你的朋友,也不是你的敌人,而是你的也不是你的敌人,而是你的“挑战者挑战者”-赵启正赵启正突发事件的媒体应对策略突发事件的媒体应对策略
(1)什么是突发事件?
有何特点)什么是突发事件?
有何特点突发事件:
意外地突然发生的重大或敏感事件,简言之,就是天灾人祸。
突发事件:
突发公共事件:
突然发生,造成或者突发公共事件:
突然发生,造成或者可能造成可能造成重大人员伤亡、财产损失、重大人员伤亡、财产损失、生态环境破坏和严重社会危害,危及公共安全的紧急事件(国务院生态环境破坏和严重社会危害,危及公共安全的紧急事件(国务院2006年年1月月8日日国家突发公共事件总体应急预案国家突发公共事件总体应急预案)
(二)突发事件的媒体
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