《网络营销与推广实务》说课(张维锴)PPT文档格式.ppt
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网络营销与推广实务网络营销与推广实务说课说课广州华商职业学院广州华商职业学院张维锴张维锴2018年年5月月说课导航说课导航课程课程设置设置1课程对象课程对象2课程内容课程内容3课程实施课程实施4课程评价课程评价5课程资源课程资源6单元教学示例单元教学示例711、课程设置、课程设置1.11.1课程性质课程性质课程性质课程性质课程定位课程定位课程目的课程目的课程作用课程作用实践性课程电子商务平台模块课程熟悉网络营销的基本原理和方法掌握运用网络营销的基本工具和方法为实训课程起辅助作用1.21.2课程任务课程任务知识目标1.了解网络营销的基本概念和网络营销漏斗模型2.掌握网络营销基本策略和工具3.掌握网络推广与网络品牌建设的内涵和意义能力目标1.网络市场调研方案设计、执行、分析与应用2.网络推广方案设计与执行3.网络营销项目的策划与执行4.网络品牌的策划课程任务素质目标1.诚信2.自主学习3.独立思维4.持之以恒5.创新22、课程对象、课程对象理论基础缺乏理论基础缺乏以实战项目的具体产品和电商平台为例有基本的电商平台操作经历有基本的电商平台操作经历侧重梳理,系统化善于模仿,有想法善于模仿,有想法学生动手为主教师引导为辅33、课程内容、课程内容3.1与其他课程的关系与其他课程的关系先导课程先导课程电子商务、网上开店电子商务、网上开店电子商务实训电子商务实训网络广告实务、网店运营网络广告实务、网店运营后续课程后续课程网店运营与管理实务网店运营与管理实务网络营销专员网络推广专员网络运营专员岗位群岗位群网络市场调研网络营销策划网络推广典型工作任务典型工作任务市场调研数据分析市场营销学习领域学习领域3.23.2课程内容选择依据课程内容选择依据3.33.3课程内容组织课程内容组织序号学习任务(单元模块)理论学时实践学时总学时1市场调研26182数据分析2683营销策划218204网络推广212145品牌建设224合计1044543.43.4课程重点难点课程重点难点课程重点课程难点网络营销漏斗模型网络营销漏斗模型市场调研原理与方法市场调研原理与方法网络营销策划网络营销策划站外推广的方法站外推广的方法市场调研与网店运营数据分析市场调研与网店运营数据分析产品定位与促销活动的策划产品定位与促销活动的策划推广文案与粉丝经营推广文案与粉丝经营项目引入项目引入提出任务提出任务工作任务分析工作任务分析相关知识介绍相关知识介绍进行检验进行检验与总结与总结完成项目任务完成项目任务4.14.1项目引导、任务驱动式的教学模式项目引导、任务驱动式的教学模式44、课程实施、课程实施学学做做教教教学方法教学方法4.24.2教学方法教学方法项目导向(实战项目经营的网店、产品及电商平台)任务驱动(市场调研、网络营销、推广任务)学生操作教师引导项目反馈4.34.3教学手段教学手段实战教学机房上机展示真实账号情况,充分利用现代化的教学工具,使教学形象化,更好的调动学生的兴趣和积极性教学教学手段手段5.15.1学习效果考核学习效果考核考核方式考核方式考核形式考核形式权重权重实战教学成实战教学成绩绩60%课堂教学参与程度课堂教学参与程度0.2任务完成情况任务完成情况0.4任务总结报告任务总结报告0.2企业反馈或市场检验情况企业反馈或市场检验情况0.4平时成绩平时成绩40%到课率到课率0.4课堂表现课堂表现0.655、课程评价、课程评价教学效果评价账号盈利企业反馈学生反馈导师评学5.25.2教学效果评价教学效果评价6.16.1教材选用教材选用教材选用教材选用66、课程资源、课程资源教学资源教学资源跨境:
@#@敦煌网、速卖通、ebay、Amazon、阿里巴巴国际站国内:
@#@淘宝、1688、京东网络数据分析工具、网络数据分析工具、实战项目、网络资源实战项目、网络资源6.26.2教学条件教学条件n1、电子商务专业教学机房,实现网络教学互动和资源共享n2、企业账号、导师、企业负责人n3、不同账号实操案例77、单元教学示例、单元教学示例主题主题项目项目市场调研(市场调研(88课时)课时)教学环境教学环境电子商务实训中心电子商务实训中心能力目标能力目标掌握市场调研的基本原理和方法,了解市场调研各掌握市场调研的基本原理和方法,了解市场调研各个指标的意义,掌握统计分析的方法和个指标的意义,掌握统计分析的方法和EXCEL函数。
@#@函数。
@#@结合实战项目情况,讲解市场调研的原理、目的、结合实战项目情况,讲解市场调研的原理、目的、方法以及实施市场调研的步骤。
@#@方法以及实施市场调研的步骤。
@#@教学内容教学内容1.1.市场调研(平台定位市场调研(平台定位-收集数据收集数据-数据整理数据整理-数据数据分析分析-撰写报告)撰写报告)2.2.数据分析工具的使用(数据分析工具的使用(EXCELEXCEL函数与图表应用、统计分析)函数与图表应用、统计分析)教学重点教学重点1.1.数据整理数据整理2.2.数据分析数据分析教学难点教学难点EXCELEXCEL函数与图表应用函数与图表应用教学方法教学方法1.1.任务驱动法任务驱动法2.2.问题探讨问题探讨教学手段教学手段实战教学实战教学
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