新浪微博发展历程及趋势PPT课件下载推荐.ppt
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继博客、论坛之后,微博已经成为门户大门户网站先后推出微博服务。
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微博微博简介简介微博微博发展历程发展历程产品名称产品名称上线时间上线时间现状现状饭否饭否20092009年年11月月20092009年年77月因特殊原因被关月因特殊原因被关闭闭叽歪叽歪20092009年年66月月做啥网做啥网20072007年正式上线年正式上线嘀咕网嘀咕网20092009年年22月月88日正式上线日正式上线同学网同学网20092009年年55月进军微博领域月进军微博领域未知未知99119911微博客微博客20092009年年55月底正式上线月底正式上线未知未知Follow5Follow520092009年年66月上线,同年月上线,同年88月开始正式测试月开始正式测试未知未知新浪微博新浪微博20092009年年55月,新浪月,新浪CEOCEO曹国伟计划进军微博业务,处于紧曹国伟计划进军微博业务,处于紧锣密鼓的调研阶段。
锣密鼓的调研阶段。
20092009年年88月月2828日,新浪微博低调内测。
日,新浪微博低调内测。
百度百度ii贴吧贴吧20092009年年1111月推出月推出不详不详搜狐微博搜狐微博20092009年年1212月月1414日上线,日上线,20102010年年44月月1111日开放公测日开放公测网易微博网易微博20102010年年11月月2020日上线内测日上线内测腾讯微博腾讯微博20102010年年44月月11日启动对外小规模测试日启动对外小规模测试凤凰微博凤凰微博20102010年年44月月66日凤凰微博内测日凤凰微博内测20092009年年77月,饭否、叽歪等中国市场最早的微博产品相继停止运月,饭否、叽歪等中国市场最早的微博产品相继停止运营,一些新产品开始进入人们的视野。
营,一些新产品开始进入人们的视野。
20092009年年88月,新浪启动微博月,新浪启动微博测试,成为国内最早推出微博服务的门户网站,测试,成为国内最早推出微博服务的门户网站,20102010年以来,搜狐、年以来,搜狐、腾讯、网易相继推出微博产品。
腾讯、网易相继推出微博产品。
目前,国内微博市场最主要的目前,国内微博市场最主要的1010款产品,包括新浪微博、百度款产品,包括新浪微博、百度ii贴吧、搜狐微博、网易微博、腾讯微博、做啥网、嘀咕网、同学贴吧、搜狐微博、网易微博、腾讯微博、做啥网、嘀咕网、同学网、网、99119911微博客、微博客、Follow5Follow5。
此外,包括新华网、人民网、凤凰网。
此外,包括新华网、人民网、凤凰网以及和讯财经等多家网站也推出了自己的微博产品。
以及和讯财经等多家网站也推出了自己的微博产品。
微博微博发展现状发展现状新浪新浪微博微博市场调查市场调查-知名度知名度59.79%的微博的微博关注者听说过关注者听说过新浪微博,是新浪微博,是国内市场知名国内市场知名度最高的主流度最高的主流微博产品微博产品。
新浪新浪微博微博市场调查市场调查-使用率使用率有60.9%的微博用户表示使用过新浪微博,是用户使用率最高的主流微博产品,是腾讯微博的近2倍。
新浪新浪微博微博市场调查市场调查-首选率首选率调查显示,微博用户以及微博潜在用户(打算使用微博用户)使用首选微博网站中,新浪微博以69.7%领先于其他主流微博网站,是微博用户及潜在用户首选率最高的微博网站。
新浪新浪微博微博市场调查市场调查权威性权威性主流新闻机构开通了新浪微博,其中包括118家报纸、243家杂志、36家电视台和69家电台。
吸引力吸引力活跃名人的数量是衡量一款产品是否具有吸引力的重要指标。
有超过5万的名人获得了新浪微博的认证,远超其他微博产品。
新浪微博人气关注榜前十名多以娱乐明星为主,其中姚晨的粉丝已经突破1400万。
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在此期间,新浪微博月度有效浏览时间从492.45万增长到2080.08万,同比增长322.4%,最多时占据68.52%的份额,是同期腾讯微博的7.48倍。
月度总访问次数月度总访问次数调查显示,2010年3月2010年6月,国内微博市场月度总访问次数从15,364万次增长到41,740万次。
在此期间,新浪微博月度总访问次数从7,164万次增长到21,195万次,同比增长近两倍,最多时占据50.78%的份额,是同期腾讯微博的近5倍。
新浪新浪微博微博市场调查市场调查-用户粘性用户粘性调查显示,50.5%的新浪微博用户每天都在使用新浪微博,是用户粘性最高的主流微博产品。
新浪新浪微博微博市场调查市场调查-用户行为分析用户行为分析在新浪微博的总用户中,女性比例为43%,男性比例为57%;
但在新浪微博的活跃用户中,女性占据着65%的份额,男性仅为35%。
男女用户行为比较男女用户行为比较新浪新浪微博微博市场调查市场调查-用户行为分析用户行为分析在使用微博目的差异上,女性用户在使用微博目的差异上,女性用户在在“记录自己的心情、娱乐、休闲、记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事情让自己不落伍了解最新发生的事情让自己不落伍”等方面比男性比例更高,显示出等方面比男性比例更高,显示出女性在使用微博上相对男性更关注女性在使用微博上相对男性更关注生活。
而男性则在生活。
而男性则在“交流工作、学交流工作、学习心得,结交新朋友拓展人脉习心得,结交新朋友拓展人脉”这这方面比女性更高,显示出男性在使方面比女性更高,显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业发展用微博上相对女性更加为事业发展考虑。
考虑。
男女用户行为比较男女用户行为比较新浪新浪微博微博市场调查市场调查-用户行为分析用户行为分析在使用微博目的差异上,女在使用微博目的差异上,女性用户在性用户在“朋友、社会名人、名朋友、社会名人、名人动态与观点人动态与观点”等方面的关注度等方面的关注度比男性更高,显示出女性在使用比男性更高,显示出女性在使用微博上相对男性更关注朋友和名微博上相对男性更关注朋友和名人。
而男性则较多关注人。
而男性则较多关注“所在行所在行业专家业专家”,显示出男性在使用微,显示出男性在使用微博上相对女性更加关注与事业相博上相对女性更加关注与事业相关的内容。
关的内容。
男女用户行为比较男女用户行为比较新浪新浪微博微博市场调查市场调查-用户行为分析用户行为分析在不同性别用户使用微博时关注的咨询内容上,女性用户在“生活点滴、心情状态、社会热点”等方面的关注度比男性更高,显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。
而男性则较多关注社会和人文话题,显示出男性在使用微博上相对女性更加关注社会、政治与人文话题。
男女用户行为比较男女用户行为比较从上午10点起,新浪微博用户就开始频繁发送微博,使用高峰期出现在晚上,每晚22点达到峰值,发送比例为6.9%。
新浪新浪微博微博市场调查市场调查-用户行为分析用户行为分析从各省情况来看,广东微博用户属于典型的“夜战型”,高峰期从第一天23点持续到第二天凌晨5点,而且发送微博的数量明显高于其他区域;
北京微博用户属于“工作达人型”,从早上8点到下午18点,一直比较活跃。
新浪新浪微博微博市场调查市场调查-用户行为分析用户行为分析不同学历用户关注的微博内容不尽相同,高中/中专以下学历的微博用户较多关注明星偶像,而硕士/博士学历的微博用户则更关注业内专家。
新浪新浪微博微博市场调查市场调查-用户行为分析用户行为分析新浪新浪微博微博市场调查市场调查-用户行为分析用户行为分析不同学历的微博用户较常使用的微博功能显示明显差异性,学历越高的微博用户越爱使用评论和热门话题功能,此外大专/本科学历的用户较喜欢“关注”功能,近半数的硕士/博士学历用户喜欢使用微博的转发功能;
高中生更喜欢随便看看。
用户最喜欢功能用户最喜欢功能新浪新浪微博微博市场调查市场调查-用户行为分析用户行为分析在微博资讯内容的关注方面,90后更加关注心情状态,偏好娱乐八卦和名人动态,这种差异很好体现了不同年龄群体的兴趣差异。
新浪新浪微博微博市场调查市场调查-用户行为分析用户行为分析不同年龄层的微博用户使用微博的功能不尽相同,年纪越轻的微博用户,对微博功能的探索和使用更加深入。
90后用户使用手机微博的比例接近百分之五十,80后用户较偏爱微博的转发功能。
新浪新浪微博微博市场调查市场调查-发展趋势发展趋势DCCI预计,2010年底,中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个,2011年中将突破1亿;
2011年底、2012年底、2013年底,这一数字将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。
此外,中国互联网实际不重复的微博独立用户数,2011年底、2012年底、2013年底预计将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人左右。
DCCI同时预期,中国互联网微博累计活跃注册帐户数和实际不重复的微博独立用户数,可能要明显高于预计。
不过,政策因素未来可能是微博市场成长最大的未知变量。
用户规模用户规模新浪新浪微博微博市场调查市场调查-用户行为分析用户行为分析DCCI预计,未来三来,各家微博服务商的微博账户数的年增长率将在140%-200%内,实际不重复的独立用户数的增长低于账户数的年增长率。
微博用户的爆发增长出现在2012、2013年左右。
影响微博市场爆发时间点的因素主要为:
关系网络规模增长的正反馈效应、中国互联网用户规模绝对值的大量增长、微博在互联网传播格局中中心地位的树立、开放平台网际互联潮流的推动;
此外,账户平移、自动开通等因素也将对该领域的市场规模、竞争格局产生较大影响。
预计2013年前后该领域步入市场成熟期,进入成熟期的标志有4个:
独立用户数在网民总量中的占比超过30%,用户增长率放缓但用户规模增长绝对值依然比较高,微博营销模式趋于清晰服务商营收开始进入起飞曲线,微博与SNS等其他互联网服务之间的渗透
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