CECT手机广告执行规范PPT推荐.ppt
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z综观诺基亚的广告,我们会发现:
诺基亚的传播是多么的统一,这种统一所带来的品牌力量是多么的强大。
z这种统一,来自企业理念的统一、所有大众传播广告格式的统一、调性的统一以及文案的规范统一。
NOKIA(小结小结核心概念)核心概念)z科技以人为本科技以人为本z核心概念在传播上,表现为SLOGAN:
科技以人为本。
可以说,NOKIA所有的广告都紧紧围绕着这一主题。
NOKIA(小结小结版面设置)版面设置)z从版式结构上看,诺基亚的所有平面广告都遵从着大体统一的格式,即版面设计、辅助形、字体、用色,甚至包括企业LOGO和产品型号的出现等的统一。
z特别值得一提的是NOKIA手机的辅助形,从早期的圆前进到现在的渐变色的细圆弧线,可以看到NOKIA手机广告版式更具时代感和动感。
NOKIA(小结小结画面主体)画面主体)z诺基亚的平面广告都有一个基本的共同点:
用“人”来演绎“科技以人为本”这个核心。
z针对不同的产品,以特定的目标消费群的典型人物形象来演绎、表现NOKIA手机的独特卖点。
z其中,中低端手机卖点以功能为主,传达年轻、动感的形象;
而高端手机主要传达生活品位、时尚感触,塑造别具一格的前瞻形象。
NOKIA(小结小结文案)文案)z从内容的组成形式上看,文案的阐述都围绕着“科学以人为本”这一主线。
在具体传达这种理念时,在文案结构上,开头总有一段文字诠释产品和品牌以及消费者的关系,然后是主要功能点阐述。
z其中,诺基亚又分为两种表达方式NOKIA(小结小结文案)文案)z一种是:
秉承科技以人为本的设计理念,为你带来诺基亚3310手机。
如:
3310工作尽情工作尽情乐尽兴乐尽兴z我们秉承科技以人为本的设计理念,为你带来全新诺全新诺基亚基亚3310手机。
它特有的短信息聊天功能,可实现一对一的移动聊天,你的心情能通过手指随时随地尽情传递;
同时,它的备忘录提示、秒表和定时器能提供给你有效的时间管理,令工作更加有条有理;
前后“随心换”彩壳(Xpress-onTMCovers)*,确保你个性鲜明;
动感游戏,新奇又刺激。
平衡工作与休闲,让你展现工作尽情尽兴的时代风采。
NOKIA(小结小结文案)文案)z另一种是:
有人说。
在诺基亚,我们称之为“科技以人为本”。
8210生活充满激情生活充满激情z生活充满激情,一展独特风采,尽现卓尔不群。
我们知道您追求与众不同、富于创意的生活,因此我们特为您量身定做了这款全新诺基亚全新诺基亚8210,使您的多彩生活更现激情。
诺基亚8210,一个众人皆知的品牌,一个时尚前沿的产品。
有人说这是完美的搭配,在诺基亚,我们称之为“科技以人为本”。
NOKIA(小结小结文案)文案)z此外,在广告中还有一个很重要的词组成为诺基亚的品牌统一因子。
这个词组是“全新诺基亚全新诺基亚*”。
“全新”这个词看似不起眼,其实是诺基亚作为手机领导品牌的一种表现全新代表的是创新,是潮流,是时尚。
NOKIA(结论)结论)z诺基亚的每一个广告,都是对“科技以人为本”这个主题的诠释,和对诺基亚品牌的一个积累。
z广告版式的确立,有助于在预算有限的情况下,将所有广告的传播起到一个“合”的力量。
持续的加强品牌累积效应,制造高的熟悉度。
z我们也看到,广告版式的规范并非一个固定不变的结果,而是品牌发展的一个过程。
应该保持一定的弹性,可以根据实际情况做出相应调整、改进。
第二部分第二部分CECTCECT手机广告执行规范手机广告执行规范CECT手机品牌核心概念中国的世界的品牌核心概念诠释z中国的z它是源至中国的品牌,是民族复兴的倡导者和实践者z依托中国电子集团强大背景,是具有雄厚实力的、可信赖的企业;
z产品的研发、价格的厘定、服务的设置等等均紧贴中国的消费需求品牌核心概念诠释z世界的z它是跨国界合作的结晶,有国际性的研发机构z在产品的研发、服务的理念上紧盯世界的潮流z不仅仅满足消费需求,更力图引领消费潮流,引领时尚品牌核心概念诠释z比如说Q200为什么要设置FM功能,那是因为中国的消费者不比发达国家那样都有私家车,绝大部分是乘工交车上下班,而中国的交通状况又不理想,这时,FM是一个很好的打发时间的方式,同时,它也满足了中国人传统的“物尽其用”的消费观念。
z又比如我们为什么要将高贵的肽合金外壳产品推向市场,那是因为除了其时尚性以外,中国很多的消费者依然存在希望价值几千的产品经久耐用的心思。
品牌核心概念诠释z“中国的世界的”,在传播中,偏重在“世界的”,以营造国际性品牌的品牌概念,强化其实力感和时尚感,避免过重的民族色彩。
品牌个性关于品牌个性,在前期的品牌规划中,我们曾经定义为“时尚的未来的”,但因为签定了吴小莉这一品牌代言,因而在制作实施上产生了一定的障碍,并且由于吴小莉本人的个性特征框限,所以对CECT手机的品牌个性作出适当调整:
时尚的亲和的这一品牌个性,也因吴小莉的代言,而区隔于其他的竞争品牌。
它是一种吴小莉式的时尚感和亲和感,而不是李汶、金喜善式的时尚感和亲和感。
品牌个性这一品牌个性,是CECT手机品牌的共性,在演绎不同机型的时候,既有所统一,也有所区隔,而不是千篇一律。
CECT手机(时尚的亲和的)商务型休闲娱乐型独特个性型演绎时尚的、亲和的商务概念成熟稳重演绎时尚的、亲和的休闲娱乐轻松乐趣演绎时尚的、亲和的个性价值新潮时髦文案执行规范广告中,文案在结构上应分为:
诠释品牌广告语的文字、产品卖点阐述以及消费者利益阐述几部分。
文案执行规范模式一:
消费者需求+背景阐述+产品卖点+企业理念时期:
品牌建立初期理念阐述重点:
中国电子的品牌背景目的:
在品牌建立初期,强调中电通信“国”字牌的强大背景和雄厚实力,建立消费者信任度。
例:
时代的你,需要更具时代特色的手机。
依托中国电子集团强大实力,融合世界顶尖技术,我们为您带来全新CECT9656手机。
CECT手机,中国的,世界的!
文案执行规范模式二A:
消费者需求+理念阐述+产品卖点+理念再阐述时期:
品牌建立中期理念阐述重点:
CECT手机是从中国消费者出发的,结合世界科技的高品质产品目的:
强调CECT手机是有本而来,和竞争对手做有效区隔例:
以中国消费者需求为基础,结合世界顶尖技术,我们为您带来全新CECT9656手机。
中国消费者需求,是灵感来源;
世界顶尖科技,则是创新之本!
文案执行规范模式二B:
环境或潮流+消费者需求+理念(收尾)例:
“薄”已成一种趋势,“大”已成一种潮流,GPRS已成一种必然。
CECT9656应您之需,给您全部。
超薄机身,彰显灵性科技;
超大屏幕,GPRS2.5G大流量,让您一目十行,尽览资讯,把握商机。
从此,天下事在你手中。
您和您的手机,同为中国的,也是世界的。
画面执行规范(方案1)画面执行规范(方案2)画面执行规范(方案3)画面执行规范(方案4)画面执行规范(方案5)画面执行规范(方案6)THANKYOU
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