节事活动PPT格式课件下载.ppt
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展览会、展销会、博览会、会议、广告促销、募捐筹资活动。
4、体育赛事:
职业比赛、业余竞赛。
5、教育科学事件:
研讨会、专题学术会议、学术讨论会、教科发布会。
6、休闲事件:
趣味游戏、体育娱乐事件。
7、政治、政府事件:
就职典礼、授职授勋仪式、贵宾观礼、群众集会。
8、私人事件:
个人庆典、周年纪念、家庭假日、宗教礼拜、同学亲友联欢会、社交事件、舞会节庆。
二二、节事活动节事活动的的类型类型
(二)按节庆事件规模分类
(二)按节庆事件规模分类Roche从研究事件的现代性角度出发,综合事件的规模、目标观众及市场、媒体类型覆盖面等标准,把节庆事件划分为:
1、重大事件;
2、特殊事件;
3、标志性事件;
4、社区事件二二、节事活动节事活动的的类型类型(三)按节事活动选取的主题分类(三)按节事活动选取的主题分类1、以商品产品和物产特产为主题的节事活动这类节事活动是以地区的工业产品、地方特色商品和著名物产特产为主题,辅以其他相关的参观活动、表演活动等而开展的节事活动。
商品节事活动可以起到商品”为主题的节事活动中,特别需要强调的是为创造一个热点或炒作一个主题而举办的博览会。
这类节事活动一般历时短,内容集中。
如:
青岛啤酒节、大连国际服装节、上海世博会、杭州西博会、景德镇国际陶瓷节等。
二二、节事活动节事活动的的类型类型2、以文化为主题的节事活动文化节事活动就是依托当地文脉及其在历史上或现存的典型的、特质性的地域文化类型而开展的节事活动。
这类节事活动文化底蕴深厚,对游客吸引力强,常常与当地特色文化的物质载体相结合,开展丰富多彩的观光、文化活动。
在以“文化”为主题的节事活动中,特别需要指出的是以“名人”为主题的节事活动,它是依托地方名人出生地或是名人主要生前业绩地,压倒性的人文事件而开展的节事活动。
二二、节事活动节事活动的的类型类型3、以自然景观为主题的节事活动自然景观节事活动是以当地地脉和具有突出性的地理特征的自然景观为依托,综合展示地区旅游资源、风土人情、社会风貌等的节事活动。
4、以民俗风情为主题的节事活动民俗风情节事活动就是以本民族独特的民俗风情为主题,涉及书法、民歌、风情、风筝、杂技等内容的节事活动。
二二、节事活动节事活动的的类型类型5、以宗教为主题的节事活动宗教节事活动就是基于宗教对于游客的吸引力而创办的。
6、综合性的节事活动综合性节事活动大多是综合几种主题在大城市举办的。
这种节事活动一般持续时间比较长,内容综合,规模较大,投入较多,相应的取得的效益也比较好。
三三、节事活动节事活动的的作用作用1.弥补城市旅游业“淡季”供给与需求的不足2.促进城市基础设施的完善,优化城市环境3.促进城市相关产业的发展4.对主办城市具有很强的形象塑造作用,能提升城市的知名度5.极大弘扬传统文化,推进精神文明建设6.具有很强的后续效应四四、节事活动节事活动的的发展趋势发展趋势
(一)节事活动的历史1.国际节事活动的发展历史2.我国节事活动的发展历史四、节事活动的发展趋势
(二)存在的问题1、节事活动数量众多,呈遍地开花的趋势,但基本上是“多而不精”,节事的品牌知名度不高,走向国际化的节事活动较少。
2、地域性区分较大,发展不均衡,我国节事活动的发展东南部举办数量较多,质量较高,中西部数量少,质量低。
3、节事主题选择重复较多,特色节事活动较少。
四、节事活动的发展趋势
(二)存在的问题4、地方政府干预过多,市场作用尚未发挥,节事绩效不显著。
5、节事活动经济性和文化性的结合力度不够,文化内涵尚有待挖掘。
6、举办形式不新颖,公众参与度不理想,效益不显著。
四、节事活动的发展趋势(三)发展对策1、走出一条政府引导、社会参与、市场运作的比较符合中国国情的城市节事活动运作模式。
2、强化节事活动促销与城市目的地营销3、对目前节事市场中存在的“散、小、乱”的节事活动进行整合,造就本地区具有竞争力的品牌节事。
4、讲求“节事”实效,培育“节事”消费热点。
举办城市节事活动当然要有一定的资金投入,但钱要花的适度,要花在“点子”上。
四、节事活动的发展趋势(四)国际节事活动的发展趋势1、国际节事活动日益得到重视2、国际节事活动将更具综合性,更为多样性3、国际节事活动将更为品牌化和专业化4、国际节事活动宣传力度将更为加强四、节事活动的发展趋势(五)我国的发展趋势1、国际化趋势2、市场化趋势3、个性化趋势节事活动要保持个性化必须坚持常办常新:
一是策划有“亮点”的主题活动,提高大众关注度;
二是策划有“热点”的主题活动,形成社会热点;
三是策划有“卖点”的主题活动,增强商务运作能力。
四、节事活动的发展趋势4、产业化趋势节事活动的产业化需要分两步走近期任务和远期目标。
近期实行市场化运作形式,可继续保持政府调控、市场运作的节事活动形式,但应减少行政干预,努力扩大社会参与的规模和程度,逐渐过渡到节事活动不再是政府工作目标任务。
远期应将产业化列入全市经济和社会发展规划,可根据政策法规体系,组建节庆文化产业集团或产业公司,确认法人地位,明确产权体系,由产业主体通过市场运作完成节事活动。
四、节事活动的发展趋势5、多元化趋势
(1)节事活动举办目的的多元化,通过节事活动达到繁荣经济、弘扬文化、活跃生活、促进发展等多重目的。
(2)节事活动举办规模的多元化,出现了上下联动办节、小型分散办节、各方结合办节、走出去办节、结合科技办节等多种办节模式。
(3)节庆主题活动的多元化,主要表现在文艺晚会、经贸洽谈会、研讨会和论坛等方面。
四、节事活动的发展趋势6、大众化趋势7、集约化趋势许多城市的节事活动,较为分散,规模还不够大,可以通过“捆绑”来扩大规模,实行集约化经营。
8、规范化趋势
(1)策划和组织规范化
(2)举办时间和地点规范(3)举办程序和实施过程规范案例“武夷山中国情人(旅游)节”策划方案。
农历七月初七,是中国神话传说中牛郎、织女在天上银河鹊桥相会的日子,在风景秀丽的武夷山流淌着一条人间银河-九曲溪,九曲溪两岸流传着玉女和大王美丽动人的坚贞爱情故事。
为此作出如下创意:
把农历七月初七这一天提炼为“中国情人节”,每年的农历七月初七在武夷山举办“武夷山-中国情人(旅游)节”节事活动,围绕“人间银河、武夷九曲”作文章,面向境内外旅游市场,以政府牵头、企业运作的方式组织“情侣”团到武夷山开展系列精彩有意义的活动,以此促进武夷山旅游市场持续繁荣与发展.一、策划创意在武夷山安排为期三天的旅游行程,期间穿插进行四大主题活动:
1、“鹊桥牵手、情系武夷”活动:
在九曲溪畔、玉女峰前搭建概念性鹊桥,举行鹊桥相会仪式,拍摄纪念照。
2、“天上人间、海誓山盟”活动:
在天游峰顶,红豆树下,以月下老人、相思豆、连心锁为题开展活动,并拍摄纪念照。
3、“知心爱人、浪漫今宵”交谊歌舞联欢晚会:
拟请付迪生、任静演唱知心爱人,举办大型交谊舞会,穿插安排当地歌舞以及游客客串节目等。
4、“九曲逍遥、共渡爱河”:
月光下漂流在“人间银河,武夷九曲”共享天伦之乐。
二、活动内容二、活动内容1、主题口号:
七月七,天下有情人相约武夷山。
广告语:
新婚燕尔、蜜月之旅;
爱人情侣、温馨时光;
金婚银婚、山水作证。
2、组委会统一宣传造势:
(1)会徽、吉祥物、纪念品;
(2)媒体炒作;
(3)制作宣传品:
招贴画、折页。
3、超值服务项目:
(1)组委会推荐酒店,夫妻房布置一新;
(2)免费拍摄纪念照;
(3)免费赠送活动光盘;
(4)景区门票优惠;
(5)赠送吉祥物、纪念品。
三、营销计划三、营销计划4、媒体宣传主打媒体由组委会统一安排:
中央电视台、旅游卫视、湖南电视台玫瑰之约或东南电视台银河之星、中国旅游报、新浪网等。
其他媒体由本市旅行社和客源地旅行社企业化运作。
5、旅行社网络销售动员全市旅行社积极参与,发挥全国各大城市旅行社、营业网点的组团力量,由各客源地旅行社与武夷山旅行社互动组团,按市场化运作,统一报价。
6、整合当地相关产品(如婚礼用品、纪念品、鲜花等)组织展览销售。
三、营销计划三、营销计划案例20092009年西双版纳泼水节暨第年西双版纳泼水节暨第十二届西双版纳边境贸易旅十二届西双版纳边境贸易旅游交易会活动日程表游交易会活动日程表澜沧江边赶摆品尝美食澜沧江赛龙舟澜沧江焰火晚会民族文化游演街头泼水狂欢街头泼水狂欢Chap.2策划划流程一、决策阶段决策阶段的主要任务是提出举办一个节事活动的意义,并且最终决定该活动是否举行。
1、发起人发起2、确定节事活动的目标3、成立管理董事会4、进行可行性分析5、最后决策二、细节规划阶段二、细节规划阶段11、定义节事活动产品、定义节事活动产品
(1)主题
(2)举办场所和举办地(3)时间安排(4)确定票价二、细节规划阶段二、细节规划阶段22、财务分析、财务分析通常包括三个方面:
预期的收入和花费、预算、现金流。
33、制定有关策略、制定有关策略
(1)营销策略
(2)人力资源管理策略(3)举办地计划与操作管理策略(4)活动安排策略三、执行阶段三、执行阶段1、准备工作2、实施步骤3、突发事件及应对措施4、注意事项三、执行阶段三、执行阶段1、准备工作必须制定详实、完备的工作计划。
2、实施步骤三个方面三、执行阶段三、执行阶段3、突发事件及应对措施
(1)活动因故无法正常开始
(2)现场过于喧哗(3)现场供电不足(4)有人受伤或者突发疾病(5)发生火灾(6)其他4、注意事项四、评估阶段四、评估阶段节事活动结束后要及时对节事举办的效果进行评估。
我国的节事活动普遍存在着这样的现象:
举办之前宣传气势如虹,举办之中也是轰轰烈烈,但是举办之后各路人马就作鸟兽散,没有一个很好的评估总结。
节事活动后应该全面分析活动效果,改进存在的问题,这样既可使以后类似节事策划的效果达到最大化,也可为总结不足之处以便及时改正。
评估有助于节事活动的组织者总结经验提高管理水平。
评估分为结果评估和过程评估。
四、评估阶段四、评估阶段
(一)参与者评估1.实施步骤
(1)多种方式调查
(2)现场观察记录参与者的反映(3)问卷回收和现场记录统计2.注意事项4方面四、评估阶段四、评估阶段
(二)管理者评估1.实施步骤
(1)制定评估项目
(2)回收统计评估信息(3)分析评估结果2.注意事项3方面四、评估阶段四、评估阶段(三)媒体公众评估1.实施步骤
(1)邀请媒体
(2)统计媒体报道信息(3)评估媒体报道2.注意事项2方面四、评估阶段四、评估阶段(四)第三方综合评估1.实施步骤
(1)委托第三方评估机构
(2)分析总结第三方机构评估结果2.注意事项2方面五、办好节事活动的关键五、办好节事活动的关键1、策划定位主要内容有目标定位、主题定位和市场定位等。
目标定位:
它是旅游节事活动的第一定位,也是指导性定位,对其他定位具有指导意义。
节事活动所做的一切,不能背离这个目标。
主题定位,包括品牌定位、特色定位和内容定位。
考虑主题定位时,要根据本地的资源特色,紧扣城市的形象定位,寻找“唯一性”和“特殊性”,大主题应鲜明而固定,
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