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毕业设计题目
指导教师姓名
职称
工作单位
一.毕业论文内容:
本文主要介绍了手机报业务在农村市场的应用,分析了手机报业务的操作模式、流程及手机报业务的盈利模式等规律,同时也介绍了它在将来的发展趋势和存在的问题。
主要研究了彩信和网站手机报两种模式的实现流程。
二.基本要求:
思路清晰、条理分明、结构严谨、语言流畅、分析归纳合理。
三.主要设计步骤:
(1)搜集手机报业务的有关资料。
(2)整理理解手机报业务相关的资料。
(3)结合自己所学知识,并联系实际,提出看法,最终完成论文。
主要参考文献、资料:
[1]匡文波,手机媒体概论,上海:
中国人民大学出版社,2006
[2]肖明华,中国乡村传播学,成都:
知识产权出版社,2007
[3]黄升民周艳,中国报刊媒体产业经营趋势,哈尔滨:
中国传媒大学出版社,2005
[4]高岩,中国妇女彩信版,北京:
北京邮电出版社,2006
计划进度
2010年10月8日~10月15日确定毕业论文题目、下达毕业论文任务书
2010年10月16日~11月23日完成毕业论文初稿
2010年11月24日~12月15日修改毕业论文,提交最终稿
2010年12月16日~12月20日准备毕业答辩
2010年12月21日~12月22日毕业答辩
指导教师签字:
年月日
毕业设计评定书
学号
指导教师评语:
指导教师建议成绩(60%)
答辩小组建议成绩(40%)
组长签字:
答辩委员会最后审定成绩
主任签字:
备注
摘要
本文主要目地是对手机报超越其他媒体抢占农村市场的可行性分析,当前媒体的资源配置以及工作的着力点同我国的国情之间存在着明显的错位和倒置现象。
绝大多数的媒体都把精力集中在城市,虽然整个国家远未实现现代化,但媒体却单独的实现了城市化。
在城市媒介市场的竞争进入白热化阶段的时候,各媒体的目光又转移到农村市场,试图在农村捞到自己的另一桶金。
但“最后一公里”现象像极了围城,城里面是渴求获得更多信息的农民,城外面却聚集了众多想要攻城拔寨的媒体。
不管是传统的纸媒还是新兴的电子媒介,不论是平面媒体还是立体的,面对着厚厚的围墙全都无计可施。
进入新世纪后,随着网络新技术的出现与推广,媒体市场竞争日益激烈。
在城市媒介市场达到饱和的情况下,农村市场又重新成为了各媒体关注的焦点。
在网络、电视、报纸等等各大媒体进军农村市场时都不同程度的遭遇了阻碍,在现在的农村状况下,要想将农村媒介市场发展的更好,这就需要一个新兴的媒体形式出现。
因此手机报进入了我们大家的视角。
目录
1手机报业务的概述及业务模式1
1.1手机报业务的概述1
1.1.1手机报业务的定义1
1.1.2手机报业务的历史成因1
1.2手机报的业务模式2
1.2.1彩信手机报模式2
1.2.2网站手机报模式2
1.2.3手机报的盈利模式3
2对手机报业务实现的可行性分析3
2.1农村信息需求种类分析3
2.2手机报业务在农村的普及状况4
3各种媒体在农村市场的分布情况5
3.1农村家庭电视和使用情况5
3.2农村报纸接触状况5
3.3农村广播接触现状6
3.4农村网络接触状况6
4手机报业务自身的优势及在农村市场的发展趋势6
4.1手机报业务自身存在的优势6
4.2手机报业务在农村市场的发展趋势8
5结语8
参考文献10
1手机报业务的概述及业务模式
1.1手机报业务的概述
1.1.1手机报业务的定义
手机报(MobileNewspaper)是一项新闻资讯类业务,它是依托手机媒介,由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台,用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。
具体来说,它是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上,从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和上网浏览等功能。
如今的手机报,已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后,跻身电子媒体的又一举措,是报业开发新媒体的一种特殊方式。
而且手机报是最新电信增值业务与传统媒体完美结合的信息技术产物。
它实现了将纸媒体的新闻内容,通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上,使用户在每天的第一时间通过手机阅读到当天报纸的全部内容,彻底摆脱了传统纸媒介的时空限制,让读者随时随地挑选和阅读最喜欢的报纸内容,观赏新闻图片及人物动画,欣赏报刊配音,让用户真正感受多媒体报纸的魅力。
用户收到的报纸可以长期保存在手机中,也可以把喜欢的报刊转发给他人,还可以把喜欢的报刊内容图片和铃声作为手机的待机界面和来电铃声,具有很高的可塑性。
1.1.2手机报业务的历史成因
手机报成立于2006年8月1日,致力于打造网络新媒体,以学习教育为主,发展传统媒体与网络媒。
手机报的出现不是偶然的。
它是科学技术迅猛发展、电信技术突飞猛进、传统媒体应对挑战的产物,是传统媒体和电信媒体联姻的成果。
催生手机报有这么几个条件:
首先,传统媒体面临严峻挑战,生存日渐危机,只有进军多媒体,才有更广阔的生存空间,才有发展的机遇。
进入21世纪以来,媒体市场竞争日益激烈甚至残酷。
如今,新技术日新月异,网络媒体对传统媒体挑战日甚,既不断融合,又无情博弈。
业内流行观点认为,中国媒体经营遭遇拐点,报纸、杂志两大平面媒体的广告经营额下滑严重。
这说明传统报业面临着严峻挑战,不改革就没有出路,多媒体就成了生存的首选。
其次,在传统报业的外围,正活跃着新鲜的血液,诸多新兴媒体生命力强大。
中
国移动、中国联通所运营的新兴移动通信媒体,以巨大的客户群体令传统媒体艳羡不已。
最后,手机报自身魅力无穷,手机媒体有待重点开发。
对于手机的媒体功能认识,学界早有诸多理论的探讨。
将其信息传播功能运用得最早的,还得数对突发性新闻事件的短信传播。
这么多的因素致使手机报的产生成为了必然。
1.2手机报的业务模式
1.2.1彩信手机报模式
发送到手机终端上,用户可以离线观看。
手机报的下发流程大概是:
手机报(SP)→彩信网关(MMSG)→彩信中心(MMSC)→短信中心(SMSC)→七号信令(SS7)→手机。
具体实现的过程是:
(1)VAS(增值业务终端)提交一条MM到MMSG,MMSG对提交消息进行校验,并将提交校验结果返回给VAS;
(2)MMSG提交一条MM到MMSC,MMSC对提交消息进行校验,并将提交校验结果返回给MMSG;
(3)如果MMSC成功接收了提交消息,则MMSC根据发送方设置的最早下发时间(如果不设置则MMSC默认为立即下发),通过短信中心向接收方MMS终端发送手机报消息;
(4)接收方MMS终端向MMSC返回接收结果;
(5)如果VAS要求递送报告,MMSC向增值应用发送递送报告。
当手机获取彩信手机报后,一般是手机自动连接到GPRS,流程如下:
链路建立:
手机→基站→SGSN/GGSN→WAP网关→短信中心
消息获取:
短信中心→WAP网关→SGSN/GGSN→基站→手机
1.2.2网站手机报模式
WAP版中国手机报能够全天24小时提供各类时事新闻,自主组织的各类专题、时尚资讯、图片、动漫画欣赏等。
WAP版中国手机报业务开通方式:
用户可直接发短信p或news到7000收到push链接信,订购手机报WAP版业务。
用户也可以直接通过WAP访问方式登录移动梦网→中国手机报,订购手机报、WAP版业务。
用户也可以按照手机接收到的手机报PUSH链接或者好友推荐来的
手机报PUSH链接中的提示进行订购操作。
WAP版中国手机报业务取消方式:
用户通过WAP访问方式,登录移动梦网→我的梦网→取消业务。
用户可以登录移动梦网网站→我的服务→取消业务。
用户可以直接拨打1860转人工→取消手机报业务,因为WAP的流程相对来说比较简单,因此这里不做过多的介绍,只是简单的介绍了其开通与取消方式。
下面还将会从盈利方面来对手机报做进一步的介绍。
1.2.3手机报的盈利模式
从目前手机报的实践看,手机报主要通过三种手段实现赢利。
(1)对彩信定制用户收取包月订阅费。
如中国妇女报手机版用户,每月的包月费用为20元。
(2)对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段。
如重庆联通对其手机报用户制定的最低价为5元看40分钟。
(3)借鉴传统媒体的赢利方式。
通过吸引用户来获取广告。
(4)手机报产品处于当前的一个特殊阶段,一定要明确长期利益和短期利益。
短期利益:
通过传统的SP推广手段或者通过传统的媒体进行推广,短期无利可图,如果现在已经是全网手机报的CP,也千万不要错过当前的机会,好好的整理下思路,找准方向,收益非但可观,而且来得也相对轻松,和现在的普通SP业务相比,他有KPI,包月两种优势,而且KPI保证了相对较低的推广成本。
长期利益:
现在的媒体也好,SP也好,把手机报当作一个媒体来做,如果是好的内容资源背景,则可以考虑尽量接入,如果不能接入,其实手机报也不一定是非得通过移动的10658000下发才是手机报,手机报强调的是一种媒体形式。
如果现在已经是手机报的CP,但是不好好的规划、重视、利用,简直就是暴殄天物,试想,有那一种媒体不需要大规模的前期投入、长时间的用户积累,才能盈利呢?
但是手机报现在可以让你短期实现盈利,长期来说盈利点来自对用户数据深挖掘后的广告价值或者再营销价值,过程是有点漫长,但是长期又可以作为一种非常有价值的媒介。
2对手机报业务实现的可行性分析
2.1农村信息需求种类分析
进入信息时代后,广大农户拥有越来越多的机会去选择信息。
根据卡茨的使用与
满足理论:
受众使用媒介完全基于个人的需求和愿望,受众通过对媒介的积极作用,从而制约着传播的过程。
在农村信息需求种类分析中,农民群体无疑成为主要的受众。
图2-1信息需求种类调查
如图2-1所示,农民最需求的信息按重要程度依次为实用技术农业政策、新品种、市场信息和气象信息等等。
这表明随着我国社会的急剧发展变迁,我国农民的思想观念和行为方式都发生了重大转变。
农民最需要的信息就是实用技术、农业政策、市场信息等,而娱乐文艺信息知识仅仅被当成为一种消遣。
因此随着农村经济的发展,人们对于技术的渴望会越来越强烈,尤其是市场信息对农产品的销售产生的巨大影响会愈来愈受到关注。
2.2手机报业务在农村的普及状况
中国互联网络信息中心(CNNIC)曾发布了《2009年中国农村互联网发展状况调查报告》。
报告显示:
截至2009年12月底,中国农村网民规模已经达到10681万人,而农村手机上网用户约为7189万人,与2008年相比增长3000多万,年增长率达79.3%。
由此可见,手机已成为农村网民上网的主流终端,同时也成为拉动农村互联网发展的重要力量。
而手机作为上网终端,在我国已经呈现高速增长之势。
据调查,截止到2010年6月份中国手机用户已达8.42亿,其中,农村用户的比例,也已经远远超于两年前的30%。
那么,又是谁在阅读手机报?
调研表明,忠诚度最高的用户恐怕是农民工。
他们很多人集体住宿,获取
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