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稿件分析的目的是从一篇稿件的总体上把握它是否具体刊用价值。
分析稿件,从某种意义上说就是对稿件作出评价。
就新闻稿而言,就是作出新闻评价和社会
评价。
一篇稿件能否刊用及其刊用价值的大小,要受到稿件所反映的客观现实的制约、读者分析稿件需要进行以下几个方面的对照:
稿件内容同所反映的客体相对照。
新闻稿件所反映的客体必须是客观存在的事实,
稿件失实的几种表现:
1、虚构…所写的事实是作者凭空捏造出来的,在现实中并不存在。
2、添加…稿件在写现实中某人某事之时,又无中生有添加了一些事实。
3、拼凑…
4、夸张…
5、偏颇…
6、孤证…稿件反映全局情况时,援引在例证是孤立的个别事例,缺乏代表性。
7、回避…
8、幻影…稿件所写的事实,究其来源似乎有点根由,但是认追查,却是查无实据。
9、假象…稿件对事实所作的结论是根据一些假象得出的,未能反映事物的本质。
运用分析的方法发现稿件中的疑点,可以从以下几个方面入手:
1、从稿件对同一事实的不同叙述中发现疑点。
在一篇稿件中,
2、分析一个事实各个组成部分之间的联系,从中发现疑点。
3往往在字里行间流露出对事实的评价。
评价就是一种结论,
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(二)稿件内容同读者的原有认识相对照。
新闻稿件所写的内容应是读者未知的,有助于消
除读者认识上的不确定性。
可编辑又不能在每发一篇稿件之前对读者进行调查,只能根据平1、从稿件所写的事实本身去判断;
(1)要看所写的事实是不是新近发生的变动。
(2)要看这种变化出现概率的大小。
(3)要看这种变化是否具有与众不同的特点。
2、从新闻媒介对变动的传播情况去判断;
3、从外界环境的变动去判断;
稿件的内容同读者的需要相对照。
才是读者所需要的。
能够满足读者需要的稿件,
1、相关性
所谓相关性原则,就是要求稿件所写的内容要与读者的利益相关。
稿件所写内容关系到的人数越多,
稿件是否具有相关性以及相关性大小,可从以下几个方面进行判断:
(1
(2
(3
(4
(5
这里所谓特殊意义,是指这些要素与从不同,
读者的利益相关程度成反比。
2、接近性
才乐于接近,因此相关性与接近性存在着内在的联系,接近性可分成地理上的接近性,心理上的接近性两种。
宣传党和政府的政策。
作为一种精神产品,
党中央关于马克思主义的事实求是、一切从实际出了的思想路线,以及党和政府有关部门依据上述路线所制定的一系列方针政策,
第一类,属于危害国家和社会方面的:
反对中国共产党的领导,煽动推翻无产阶级专政的政权和社会主义制度的;
主张分裂祖国和破坏民族团结的;
煽动闹事,扰乱社会秩序的;
煽动群众抗拒、破坏国家法令的实施的;
传播谣言的;
传播淫秽的;
传播犯罪方法、教唆犯罪的;
泄露国家机密的。
第二类,属于侵犯公民人身权利和民主权利的:
诽谤…故意捏造事实,羞辱他人的;
侮辱…故意用下流语言,羞辱他人的;
侵犯隐私权…未经本人同意,公布私人生活方面的秘密,如公布他人的信件、日记。
一篇稿件如果在某种外界环境下发表,会产生消极影响,是否选用就值得考虑。
滋长偏激情绪,扩大不正当的要求,(五)稿件内容同本报特点相对照。
各编辑部在运用稿件是还要考虑到本报的特点。
(六)稿件内容同发表时的外界环境相对照。
选择在什么样的外界环境下发表,往往关系到稿件的内容同形式相对照。
分析所选用的材料、体裁、
编辑选稿从大的方面可分为:
绝对性选择和相对性选择。
因为对它的取舍部完全决定于稿件本身的质量,也决定于报纸本身的条件,
相对性选择有两种:
一是强迫性选择,一是需要性选择。
保证稿件质量、
通过以上的选择,解决矛盾,正是选稿的意义之一。
1、选稿标准的相对性与绝对性
选稿标准的绝对性:
即选用稿件的主体不得有违反政策、
选稿标准的相对性:
对通过及格线的稿件进行优中选优,这里“优”
编辑进行比较的范围和时间是变动的。
某稿今天是最优的,明天来了新稿,
2、选稿过程的动态性
稿件的选择应是一个动态的过程,这是因为:
有些稿件可以单独使用,但同其他稿件放在一起却推动刊载的条件。
第二,从报纸的生产过程来看,稿件经过第一次选择之后,到见报尚有一段时间,在这
篇二:
从报纸专刊经营中体现新思维(确定稿)
从报纸专刊经营中体现新思维
——三峡都市报教育专刊经营方略浅析
李勇
摘要:
在传统报纸的广告经营中,行业专刊的作用越来越明显。
从一定程度上而言,行业性专刊已经成为报业经济新的增长点,成为报纸参与运作并渗透到行业中的重要载体,成为报纸稳定扩大读者群和巩固、培植、调整、改善广告结构的重要板块。
关键词:
报纸专刊的市场定位;
经营模式;
策划引领
时下,在各种声音唱衰纸媒甚嚣尘上的氛围中,各大报社都在积极谋划媒体转型,报网融合,创新媒体平台突围。
如何让报纸专刊创造更多的经济价值,培育和服务行业市场,以及和新媒体有机融合,这成了众多报业广告人思考的问题。
近年来,三峡都市报利用现有的媒体平台和影响力,创新办刊思维,进一步整合市场资源,在现有的汽车、房产、教育、财富、旅游、健康等行业专刊上做足“经营”文章。
以三峡都市报教育专刊为例,近年来,该刊立足重庆万州本土学校和培训机构,辐射周边区县,在经营上采用会员制的收费模式,用版面和客户直接对接,把宣传阵地扎根在教育一线,除了真正的行业新闻之外,阶段性、持续性宣传学校的重点工作、重大活动,把镜头对准学校师生和课堂。
同时,围绕当前的教育热点策划系列主题宣传;
依托专刊平台,执行各种经营活动......好的经营思路和策划让三峡都市报教育专刊在经济效益和社会效益中获得了良好的丰收。
十余年的耕耘,教育专刊已经深入三峡库区读者和学校心中。
立足本土资讯让专刊“占有市场”
区域性报纸的行业专刊要想赢得读者,站稳市场,关键要在“本土”二字上做文章:
在定位设计上求新,在主题策划上创新,在经营思路上出新。
三峡都市报教育专刊瞄准本土区域学校需求,依靠科学、准确定位,成功办刊并保持可持续发展。
全国性或其它省市的教育新闻读者可从省级媒体和网络上直接阅读,然而本土的教育资讯只有依赖地方媒体进行传播。
三峡都市报立足重庆万州,面向三峡库区以及周边湖北利川等地,将报纸教育专刊定位为行业经营性专刊,在办刊的过程中首要任务就是考虑经营,而经营的客户对象则是报纸影响区域内的所有学校、教育培训机构,以及与教育相关的衍生行业。
十几年前,初创刊的三峡都市报教育专刊主要定位为服务教育主管部门,以行业新闻为主。
后来,在行业新闻的基础上,版面内容又增加了部分学校及培训机构的收费性软文,如学校和培训机构的招生信息以及形象专题宣传等,形成了新闻+收费软文的结合体。
专刊收入虽然有了,但专刊内容不耐看,版式单一,报道对象只限制在教育主管部门的重点工作,以及政策、文件等解读上,学校等基层鲜活的内容缺失(由于当时制定政策的限制,所有学校所发的文字都被认定
为“关系稿”,若要刊登必须按广告收费)。
同时,稿子质量不高,版面拼凑的痕迹明显,专刊对读者和客户的吸附力逐渐减弱,导致广告客户不断流失。
如何保证专刊的专业性、影响力以及可读性,如何增强专刊对客户的吸附力,既能服务和培育市场,创收经营又能良性发展?
教育专刊进入了一个瓶颈,甚至被讽为“鸡肋”。
一段时间,报社组织班子对当时的几个专刊进行专门研究,专刊部经营人员也对市场进行多次的调研、摸底,最终掌握到学校的宣传往往不是一次或者两次就可以完成,学校需要阶段性的,连续性的报道,大篇幅的稿子必须化整为零。
同时,由于网络信息越来越碎片化,除非是很重要的深度报道,读者对于报纸大篇幅的文字报道越来越不喜欢,他们看重篇幅简短,通过短时间浏览就直观了解主题内容的稿件,并且最好是本地“土产新闻”。
明确了客户和读者的需求后,报社决定对报纸编采和广告进行资源整合,把行业新闻和深度报道的任务交给编辑部完成,对学校和教育培训机构的经营由广告公司完成。
简单理解就是教育行业“面上”稿件由“编采线”完成,“点上”广告由“广告线”执行,策划方案由“编采线”和“广告线”两个团队共同参与,从而“两线”联动,形成合力。
通过一段时间的运行,现在的教育专刊,每期有主题,行业深度报道可读性和市场引领作用大幅度增强。
广告公司围绕专刊宣传主题也一门心思抓经营,社会效果和市场效应完全被激活,如今的教育专刊已经成为教育主管部门、学校、培训机构以及教育相关产业客户眼里的“香饽饽”。
会员收费模式让专刊“经营市场”
如今,报纸专刊与广告相结合的经营性模式已经被大众传统媒体熟练的运用。
但如何经营,却是花开万家,方法各异。
最近几年来,三峡都市报教育专刊创新经营模式,通过“会员制”把所有学校和培训机构聚在一起,由学校和培训机构按年度向报社缴纳一定的会员费,会员单位直接参与教育专刊的办刊,每家会员单位专(来自:
WwW.:
通讯稿看报纸)门安排学校办公室主任或相关负责人作为教育专刊的通讯员,形成学校各科室联动机制,定期向教育专刊供稿,稿子数量和质量纳入学校对个人和部门的年终考核。
所交会费的额度按照报社提供给客户每年宣传的次数和版面设定层级标准,比如大篇幅的专题报道多少篇,重大活动和重点工作性报道多少篇,参与统一策划的主题宣传多少篇。
一个原则,所有宣传必须是贯穿学校和培训机构全年的工作,让会员单位做到一个月有深度报道,每一周有工作报道,围绕教育主管部门策划的主题宣传和重点宣传也一并纳入。
如今,教育专刊的行业报道和基层鲜活的内容都有了,由于编辑部门的全程参与,学校对宣传工作的高度重视,稿子质量和版式得到大幅度提高。
通过会员单位会员费用一次性收取,然后分摊到全年分阶段来使用,报社有了经营收入,客户对系统的宣传也非常乐于接受,围绕学校和培训机构的各种工作分阶段在媒体上展示,这种影响是持续性的。
每个会员单位看似单一,但所有会员单位聚在一起就成了一个被集合的系统工程,对外展示的一个整体形象窗口。
专刊每期一个主题,然后根据各会员单位提供的稿件以及记者采写的稿件分设栏目,科学合理配置,内容多的时候一期专刊可以出到6——8个版面。
经营思维的创新,让专刊重新掌握了市场,迄今为止,三峡都市报教育专刊的学校会员单位已经累计达到了60余家,占到了万州城区大中小学总数的80%。
除了教育专刊,现在报纸的其它行业专刊均实行了会员制,尤其是汽车专刊、健康专刊和财富专刊,一方面做好了行业的深度报道,另一方面通过参会会员单位的资讯和新闻宣传,也更好的启动了该行业的商业广告,通过专刊的引领和市场培育,汽车专刊的会员单位已经覆盖了万州区所有汽车经销商,一年春秋两次的汽车户外展示成为了报社的品牌会展活动,纳入了当地政府的年度工作报告。
主题策划活动让专刊“深化市场”
由于报社“编采线”的加入,教育专刊在办刊质量上大幅度提升,每期专刊从主题拟定、选稿、写稿、编稿到版面编辑,都尝试用策划为专刊增色,用策划调动市场资源,用策划实现宣传和经营的双赢。
有这样几组例子:
从201X年以来,,报社借助专刊在行业中的影响力,开展了一系列商业和公益活动,报社利用教育专刊为宣传平台,连续三年策划执行了万州区教育成果展示,并与房产、医院、汽车的市场资源进行整合,面向三峡库区策划执行了名盘、名校、名院、名车巡展,围绕各行业编辑出版宣
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